2019年作為開啟變革時(shí)代的起始年，給全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了不小的影響。同時(shí)，2019年也是經(jīng)濟(jì)環(huán)境受國(guó)際政治因素影響最大的一年。大國(guó)沙文主義頻現(xiàn)端倪，貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，民粹主義盛行，各國(guó)匯率調(diào)整浮動(dòng)變化較大，技術(shù)革命引發(fā)的市場(chǎng)形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及頻遭氣候環(huán)境影響等多重因素，使得全球經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境遭遇到近半個(gè)世紀(jì)以來前所未有的巨大挑戰(zhàn)。發(fā)展的道路該如何走，已經(jīng)成為擺在各國(guó)政府、機(jī)構(gòu)與企業(yè)面前一道最難的選擇題。

會(huì)議業(yè)作為促進(jìn)合作、開展對(duì)話、化解矛盾的有效平臺(tái)，已經(jīng)成為各國(guó)應(yīng)對(duì)危機(jī)的首要選擇。這一年，各種類型的發(fā)布會(huì)、新聞會(huì)、交流會(huì)、對(duì)話會(huì)，頻現(xiàn)全球各大主流傳媒平臺(tái)。而以開會(huì)為主要方式的消費(fèi)類型，也逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的生力軍。面對(duì)大環(huán)境的不確定性，會(huì)議經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成模式，正在被主流經(jīng)濟(jì)行為所認(rèn)可。步入2020年，隨著現(xiàn)代人類社會(huì)行為方式的改變，會(huì)議業(yè)也將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。未來，隨著技術(shù)的升級(jí)，思想的轉(zhuǎn)變，人類的交流方式變得多種多樣，這也增強(qiáng)了會(huì)議業(yè)市場(chǎng)發(fā)展的選擇性。雖然會(huì)議市場(chǎng)化發(fā)展的途徑增多，但是會(huì)議業(yè)如何做大做強(qiáng)，依然是道頗具人文主義的\"選擇題”。

變局下的展望

世行下調(diào)全球經(jīng)濟(jì)前景

整個(gè)2019年，世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度，行進(jìn)在下降通道之中。國(guó)際貨幣基金組織等國(guó)際機(jī)構(gòu)年內(nèi)均數(shù)度下調(diào)增長(zhǎng)預(yù)期。2019年10月，國(guó)際貨幣基金組織在《世界經(jīng)濟(jì)展望》報(bào)告中將2019年經(jīng)濟(jì)增速下調(diào)至金融危機(jī)以來最低。雖然未現(xiàn)衰退，但全球經(jīng)濟(jì)同步放緩特征十分明顯。進(jìn)入2020年，各大國(guó)際機(jī)構(gòu)預(yù)期分歧較大，樂觀者有之，謹(jǐn)慎者有之，悲觀者則相對(duì)減少。

從樂觀方面看，短期內(nèi)貿(mào)易形勢(shì)改善將有助于2020年世界經(jīng)濟(jì)小幅反彈，寬松政策滯后效應(yīng)將逐漸顯現(xiàn)，在外部環(huán)境不發(fā)生更為劇烈變化的情況下，美日等國(guó)經(jīng)濟(jì)仍有望維持最長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張，避免在年內(nèi)發(fā)生衰退。不過，也有學(xué)者認(rèn)為，2020年由于政治經(jīng)濟(jì)的不.確定性因素仍然不少，世界經(jīng)濟(jì)能否結(jié)束增速下滑恐慌，實(shí)現(xiàn)增速加快將受多重牽絆。

其一是地緣政治緊張局勢(shì)將如何演繹。新年伊始，美伊沖突引發(fā)的中東緊張局勢(shì)升溫，給世界經(jīng)濟(jì)前景送上了一份尷尬的“大禮”。聯(lián)合國(guó)秘書長(zhǎng)古特雷斯1月6日表示，當(dāng)前地緣緊張局勢(shì)正處于“本世紀(jì)最高水平”。

臨近2020年，全球貿(mào)易緊張局勢(shì)有所緩解，英國(guó)脫歐前景也更趨明朗，對(duì)2020年世界經(jīng)濟(jì)的預(yù)期也逐漸擺脫灰暗的語調(diào)，顯現(xiàn)亮色。但各大國(guó)際機(jī)構(gòu)此前發(fā)布的新年預(yù)測(cè)都未將地緣緊張局勢(shì)列入重要考慮范疇。如果2020年地緣緊張局勢(shì)得不到緩解，甚至不斷升級(jí)，會(huì)進(jìn)一步挫傷國(guó)際合作前景，影響將從金融市場(chǎng)擴(kuò)大到實(shí)體經(jīng)濟(jì)。

其二是貿(mào)易摩擦緩解的程度和范圍。近兩年，全球貿(mào)易遭遇擾動(dòng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)最大拖累和金融市場(chǎng)動(dòng)蕩重要誘因。2019年，諸如RCEP、CPTPP等區(qū)域自由貿(mào)易安排和日美貿(mào)易協(xié)議、美墨加貿(mào)易協(xié)議等國(guó)家間貿(mào)易協(xié)議談判取得進(jìn)展，但是全球范圍內(nèi)的多邊貿(mào)易機(jī)制卻遭遇挫折，國(guó)際貿(mào)易格局正在發(fā)生變化。

當(dāng)前，貿(mào)易摩擦情況得到緩解，但是2020年國(guó)際貿(mào)易所面臨的不確定性并未消除。此外，需警惕應(yīng)通過國(guó)與國(guó)之間政治對(duì)話來解決的爭(zhēng)端卻被經(jīng)貿(mào)制裁所代替的現(xiàn)象，這種情況嚴(yán)重?fù)p害了國(guó)家間互信，損害了經(jīng)貿(mào)合作的基礎(chǔ)。

其三是各國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策的騰挪空間。為了讓世界經(jīng)濟(jì)走出2008年國(guó)際金融危機(jī)帶來的陰影，主要經(jīng)濟(jì)體在長(zhǎng)達(dá)近十年的時(shí)間內(nèi)采取寬松、甚至超寬松的貨幣政策，終于使全球經(jīng)濟(jì)獲得短暫的同步復(fù)蘇。但伴隨著貿(mào)易局勢(shì)的突變，各國(guó)不得不放棄難得的貨幣政策正?；瘷C(jī)會(huì)，重新調(diào)降利率，重啟QE，政策組合拳中的財(cái)政政策被迫更多地走向前臺(tái)。

在整體政策寬松的背景下，2020年世界經(jīng)濟(jì)陷入衰退的概率較小。不過，各國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)政策制定者在刺激經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，面對(duì)降息帶來的積極提振效果大部分被消化、全球加權(quán)平均利率水平降至新低，主要經(jīng)濟(jì)體債務(wù)水平達(dá)到巔峰的考驗(yàn)，需要為未來政策實(shí)施、保持經(jīng)濟(jì)韌性留出空間。

總體來看，2020年，世界經(jīng)濟(jì)將處于增速尋底的過程中，各國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力仍待增強(qiáng)，需要維持寬松政策加以支持，外部環(huán)境的不確定性仍將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生較大影響。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)因諸多不確定因素加劇，未來給經(jīng)濟(jì)恒定系數(shù)的基礎(chǔ)值與基礎(chǔ)算法也帶來巨大難度，這一趨勢(shì)隨著傳播領(lǐng)域的發(fā)展，更多企業(yè)與行業(yè)難以遇見未來的方向。

當(dāng)然，大經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定因素也導(dǎo)致各分支領(lǐng)域的發(fā)展出現(xiàn)不小波動(dòng)。與會(huì)議業(yè)相近的旅游業(yè)在近日也發(fā)布了相關(guān)報(bào)告。從報(bào)告中我們不難發(fā)現(xiàn)一些端倪。

1月8日，世界旅游城市聯(lián)合會(huì)（WTCF）和中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心共同在京發(fā)布《世界旅游經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)報(bào)告（2020）》。報(bào)告從全球、區(qū)域、國(guó)別、城市等多個(gè)維度出發(fā)，圍繞全球旅游經(jīng)濟(jì)走勢(shì)、區(qū)域發(fā)展格局變化、重要國(guó)家突出特征、城市的核心支撐作用等問題作出了全景式分析，針對(duì)全球前20個(gè)重要國(guó)家的旅游發(fā)展特征和近年走勢(shì)進(jìn)行了深度解讀。

報(bào)告顯示，2019年全球旅游總?cè)舜危ò▏?guó)內(nèi)旅游人次和出入境旅游人次）為123.1億人次，同比增長(zhǎng)4.6%;全球旅游總收入為5.8萬億美元，相當(dāng)于全球GDP的6.7%，同比下降0.1%。

報(bào)告指出，考慮到旅游需求的剛性和旅游業(yè)自身發(fā)展的韌性以及各國(guó)對(duì)旅游發(fā)展的重視，預(yù)計(jì)2020年全球旅游總收入增速為3.6%。

結(jié)合當(dāng)前國(guó)際政治經(jīng)濟(jì)局勢(shì)和旅游業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)，報(bào)告指出，傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)時(shí)代已經(jīng)終結(jié)，旅游巨頭緊抓科技先機(jī)積極布局;亞太地區(qū)城市吸引全球半數(shù)旅游投資，中國(guó)成旅游投資熱土，旅游投資發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來。

不確定的未來

從增長(zhǎng)放緩到衰退邊緣

聯(lián)合國(guó)貿(mào)易與發(fā)展會(huì)議（UNCTAD）2019年年底發(fā)布《2019年貿(mào)易和發(fā)展報(bào)告》指出，在貿(mào)易摩擦、匯率波動(dòng)、英國(guó)脫歐等不確定因素威脅下，2019年呈現(xiàn)出自2008年全球金融危機(jī)以來最無力的擴(kuò)張期，2020年全球經(jīng)濟(jì)面臨轉(zhuǎn)向收縮的風(fēng)險(xiǎn)。

報(bào)告稱，去年全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率已從2018年的3%下降至2.3%。其中，發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體變動(dòng)趨勢(shì)是從2.2%縮減至1.6%，而發(fā)展中經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)率也會(huì)從4.2%回落至3.5%。此外，全球需求疲軟以及單邊貿(mào)易行為會(huì)使貿(mào)易增長(zhǎng)嚴(yán)重減緩，從去年的2.8%進(jìn)一步降至2%。

為應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩的勢(shì)頭，主要央行紛紛掀起“降息潮”，盡管如此，聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)仍在報(bào)告中表達(dá)了悲觀的看法?！鞍绹?guó)在內(nèi)的所有主要發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的增長(zhǎng)放緩證實(shí)，依靠寬松的貨幣政策和資產(chǎn)價(jià)格上漲來刺激需求最多只能產(chǎn)生短暫的增長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)和富人的減稅措施也根本無法驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)性領(lǐng)域的投資。\"

除增長(zhǎng)放緩?fù)?，?bào)告認(rèn)為，世界經(jīng)濟(jì)還面臨四大結(jié)構(gòu)性挑戰(zhàn)，即經(jīng)濟(jì)利益中分配給勞動(dòng)的份額下降、公共支出減少、生產(chǎn)性投資減弱，以及大氣中二氧化碳的持續(xù)增加。

為此，報(bào)告呼吁通過由公共部門主導(dǎo)的“全球綠色新政”促進(jìn)公共投資的同時(shí)避免環(huán)境崩潰，推動(dòng)工資主導(dǎo)型增長(zhǎng)而不是金融主導(dǎo)型增長(zhǎng)，促進(jìn)生產(chǎn)性貿(mào)易遏制掠奪性金融，從而最終實(shí)現(xiàn)聯(lián)合國(guó)2030議程所倡導(dǎo)的包容性、可持續(xù)性增長(zhǎng)。

自2016年，聯(lián)合國(guó)大會(huì)第七十屆會(huì)議通過《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》開始，議程提出17個(gè)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，涉及社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和環(huán)境等三個(gè)層面，以及與和平、正義和高效機(jī)構(gòu)相關(guān)的重要方面。比如，在全世界消除一切形式的貧困;實(shí)現(xiàn)性別平等，增強(qiáng)所有婦女和女童的權(quán)能;減少國(guó)家內(nèi)部和國(guó)家之間的不平等;采取緊急行動(dòng)應(yīng)對(duì)氣候變化及其影響;加強(qiáng)執(zhí)行手.段，重振可持續(xù)發(fā)展全球伙伴關(guān)系。

UNCTAD秘書長(zhǎng)穆希薩基圖伊（MukhisaKituyi）在報(bào)告中指出，要實(shí)現(xiàn)以上這些目標(biāo)，需要以前所未有的規(guī)模在全球協(xié)調(diào)推動(dòng)投資，所需要的融資額“令人望而生畏”，“從數(shù)十億到數(shù)萬億美元”不等。據(jù)UNCTAD估計(jì)，僅發(fā)達(dá)國(guó)家每年就需要額外投入2.5萬億美元。

基圖伊稱，要滿足實(shí)現(xiàn)2030議程，的融資需求，需要圍繞“全球綠色新協(xié)議”這一理念來重建多邊主義，并尋求建立一個(gè)與過去截然不同的金融體系，而公共融資選擇是討論這些問題的起點(diǎn)。對(duì)此，報(bào)告提出了以下幾項(xiàng)建議措施：

1、擴(kuò)大特別提款權(quán)（SDR）的使用，以支持環(huán)境保護(hù);

2、向低收入和中低收入發(fā)展中國(guó)家提供優(yōu)惠貸款方案;

3、建立全球可持續(xù)發(fā)展基金，由捐助國(guó)提供和補(bǔ)充資金;

4、加強(qiáng)區(qū)域貨幣合作，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)貿(mào)易，發(fā)展區(qū)域內(nèi)價(jià)值鏈;

5、采取單一稅制，減少稅收驅(qū)動(dòng)的非法資金流動(dòng)，對(duì)跨國(guó)公司利潤(rùn)征收20%-25%的所得稅，這是全球當(dāng)前名義稅率的平均值;

6、使資本管制成為一種永久性的政策工具;

7、由主要央行牽頭為解決氣候變暖，等問題提供綠色融資;

8、向開發(fā)銀行和其他公共銀行提供更多資本。

反觀中國(guó)銀行研究院發(fā)布的《中國(guó)銀行全球經(jīng)濟(jì)金融展望報(bào)告（2020年）》，我們則更能對(duì)金融前景做出一些預(yù)判。

報(bào)告顯示2019年，全球經(jīng)濟(jì)陰云籠罩，經(jīng)濟(jì)增速逐季降低。全球貿(mào)易保護(hù)主義仍在升級(jí)，國(guó)際貿(mào)易、制造業(yè)生產(chǎn)、消費(fèi)投資信心等降至近年來低點(diǎn)。為應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)下行壓力，主要經(jīng)濟(jì)體央行紛紛降息，全球貨幣寬松再度來襲，金融市場(chǎng)高流動(dòng)性和高泡沫并存，全球經(jīng)濟(jì)日益呈現(xiàn)出高度金融化的特征。全年GDP增長(zhǎng)預(yù)計(jì)在2.6%左右，創(chuàng)金融危機(jī)以來最低水平。全球經(jīng)濟(jì)主要表現(xiàn)出以下特征：

一是整體下行中出現(xiàn)區(qū)域分化。全球貿(mào)易摩擦不斷反復(fù)，市場(chǎng)不確定性加大，使得悲觀預(yù)期蔓延至全球。制造業(yè)遭受最大沖擊，摩根大通全球制造業(yè)PMI指數(shù)連續(xù)6個(gè)月位于榮枯線以下。全球經(jīng)濟(jì)走勢(shì)從“潛在下行”轉(zhuǎn)向“實(shí)際下行”，約90%的經(jīng)濟(jì)體GDP增速出現(xiàn)下調(diào)。

二是貨幣政策全面轉(zhuǎn)向?qū)捤伞Ｈ虺^30個(gè)國(guó)家或地區(qū)先后宣布降息，其中美聯(lián)儲(chǔ)由2018年的加息改為2019年的連續(xù)三次降息，歐洲央行再次下調(diào)負(fù)利率，日本央行修改前瞻指引，印度、俄羅斯、菲律賓等國(guó)也多次降息，全球貨幣政策轉(zhuǎn)向\"再寬松”。這可在一定程度上降低融資利率，刺激消費(fèi)和投資，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，但也壓低了全球投資回報(bào)率，可能導(dǎo)致金融機(jī)構(gòu)追求高收益資產(chǎn)等冒險(xiǎn)行為，增加金融風(fēng)險(xiǎn)。

三是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行日益“金融化”，逐漸從實(shí)體驅(qū)動(dòng)階段轉(zhuǎn)向金融驅(qū)動(dòng)階段，其突出特征就是高流動(dòng)性、低增長(zhǎng)、低通脹與高泡沫。2008年金融危機(jī)以來，全球央行持續(xù)向市場(chǎng)注入大量流動(dòng)性，盡管全球經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了復(fù)蘇，但復(fù)蘇力度不強(qiáng)，增速始終低于危機(jī)前平均水平。在實(shí)體經(jīng)濟(jì)需求不旺的背景下，高額的流動(dòng)性沒有推高主要國(guó)家通脹水平，資金反而流向資本市場(chǎng)，導(dǎo)致主要股指屢創(chuàng)新高、政府和私人債務(wù)高起，金融系統(tǒng)性風(fēng)險(xiǎn)逐漸累積。

挑戰(zhàn)下的機(jī)遇

會(huì)議業(yè)該如何應(yīng)對(duì)變局

面對(duì)挑戰(zhàn)，會(huì)議業(yè)如何在大變局下逆境發(fā)展，如何獲得機(jī)遇壯大自身？這主要考慮三個(gè)方面的因素。

第一、會(huì)獎(jiǎng)的循環(huán)性作用。在新的挑戰(zhàn)下，會(huì)獎(jiǎng)業(yè)的發(fā)展可以從兩個(gè)角度出發(fā)。首先，立足服務(wù)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。會(huì)獎(jiǎng)所涉及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域方面的企業(yè)眾多。根據(jù)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)發(fā)展，會(huì)獎(jiǎng)的可操控性也相對(duì)多元。醫(yī)療、教育、金融是現(xiàn)在最為火熱的業(yè)態(tài)，同時(shí)這些企業(yè)在應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)變革過程中，抗風(fēng)險(xiǎn)的能力較為突出。2020年隨著醫(yī)療體制、教育體制的深入改革，這兩個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)前景將更加明朗。作為朝陽服務(wù)業(yè)，會(huì)獎(jiǎng)企業(yè)應(yīng)該把握機(jī)會(huì)，在這兩個(gè)領(lǐng)域建立穩(wěn)定的渠道，為應(yīng)對(duì)不可預(yù)知的經(jīng)濟(jì)環(huán)境提前布局。手握優(yōu)質(zhì)資源，對(duì)于會(huì)獎(jiǎng)企業(yè)的生存與發(fā)展來講，也是一個(gè)重要的優(yōu)質(zhì)條件。其次，拓寬視野創(chuàng)新思維。會(huì)獎(jiǎng)的活動(dòng)內(nèi)容往往是會(huì)獎(jiǎng)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在條件。這與外部因素有所不同。正所謂修煉好內(nèi)功，才能贏得市場(chǎng)的青睞。會(huì)獎(jiǎng)業(yè)的發(fā)展不僅需要會(huì)獎(jiǎng)企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型升級(jí)，更需要轉(zhuǎn)變思路、轉(zhuǎn)變服務(wù)模式，轉(zhuǎn)變內(nèi)容形式。不能總通過傳統(tǒng)的套路，一成不變的發(fā)展方式，來發(fā)展業(yè)務(wù)。例如，會(huì)獎(jiǎng)的多元化需要融入歷史文化、餐飲美食、時(shí)尚潮流等多種廣羅大眾的方式來吸引客源。用現(xiàn)代比較熱門的話講，要緊隨流量高的活動(dòng)、產(chǎn)業(yè)、地區(qū)，要擁有優(yōu)質(zhì)資源。此外，還要構(gòu)建內(nèi)容體系。好的內(nèi)容產(chǎn)生好的產(chǎn)品，用好的產(chǎn)品征服客戶。

總之，圍繞優(yōu)質(zhì)行業(yè)，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，融合跨界資源，掌握優(yōu)質(zhì)渠道，建立內(nèi)容體系，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，將會(huì)對(duì)會(huì)獎(jiǎng)業(yè)的發(fā)展構(gòu)建穩(wěn)定的市場(chǎng)基礎(chǔ)，這樣在面對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境不確定性因素加大的趨勢(shì)下，走出一條或多條康莊大道。

第二、科技的操控性。時(shí)代不同，參會(huì)者的需求也會(huì)不同。技術(shù)的變革對(duì)任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展都是十分有利的條件。會(huì)議業(yè)作為溝通的橋梁，對(duì)技術(shù)的需求也隨著商業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展變得更加的迫切。因此，形成了會(huì)議領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)氛圍。不論是電子簽到、電子預(yù)約、智能服務(wù)、人臉識(shí)別等服務(wù)形態(tài)，還是線上采購(gòu)、線下場(chǎng)景等多元產(chǎn)業(yè)形態(tài)，都對(duì)會(huì)議市場(chǎng)發(fā)展帶來諸多利好條件。

以互聯(lián)網(wǎng)化為例?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，人的公共場(chǎng)景拓展到了線上，社交網(wǎng)絡(luò)和社交軟件讓，人們享受到了前所未有的社交體驗(yàn)，可以打破圈層去建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，人與人之間的信息交互一下子變得廣闊而簡(jiǎn)單。

以線上采購(gòu)為例。在零售領(lǐng)域，有一個(gè)經(jīng)典的概念：人、貨、場(chǎng)。人指的是顧客、受眾，貨是商品或服務(wù)，場(chǎng)指的是場(chǎng)景。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，交易過程中的人、貨、場(chǎng)三要素在物理位置上是重疊的。互聯(lián)網(wǎng)電商的出現(xiàn)，顛覆性地重構(gòu)了三要素的組合方式一原來三者是可以在物理位置上分離的！電商平臺(tái)代替了商店和市場(chǎng)成為交易場(chǎng)景，人作為流量被引入這個(gè)交易場(chǎng)景，根據(jù)數(shù)據(jù)標(biāo)簽的匹配，看到個(gè)性化的商品推薦。這個(gè)過程中，場(chǎng)景是虛擬的，不存在物理位置，人可能在成都，貨可能在首爾，三者由交易調(diào)動(dòng)的數(shù)據(jù)流、資金流、物流聯(lián)系在一起。

以線下場(chǎng)景為例。線下場(chǎng)景帶來的優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感可以讓客戶充分地感受到代入感。讓會(huì)場(chǎng)的每一個(gè)都有被重視的感覺。線下場(chǎng)景還可以提供更多娛樂元素，活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，讓參與者更加投入，同時(shí)產(chǎn)生深刻印象后也會(huì)對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生認(rèn)可。參與度的提升是會(huì)議業(yè)發(fā)展的又一大基礎(chǔ)保障。人們只有熱愛上一種活動(dòng)，加入進(jìn)來，這個(gè)行業(yè)就會(huì)形成巨大的客群效應(yīng)。

第三、會(huì)議的客群性。正所謂物以類聚，人以群分。不同的產(chǎn)品對(duì)應(yīng)不同的客群。不同的產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)不同的營(yíng)銷產(chǎn)品與內(nèi)容制造。會(huì)議不僅依托于經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，更加依托于圍繞產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的客群。從行為角度看，客群經(jīng)濟(jì)就是會(huì)議經(jīng)濟(jì)。來參會(huì)的人往往都是追隨或有需求者，而需求對(duì)象便是這場(chǎng)活動(dòng)的主題內(nèi)容。因此，每一場(chǎng)會(huì)議活動(dòng)都是一次客群經(jīng)濟(jì)的展現(xiàn)。而活動(dòng)的價(jià)值與意義，就可以通過互動(dòng)過程中產(chǎn)生的消費(fèi)量來衡量。再例如，我們可以通過技術(shù)手段分析出每一位參會(huì)者的額外需求，根據(jù)額外需求配比相應(yīng)的消費(fèi)內(nèi)容。例如超過三分之一的人喜歡飲酒，那酒類商品就可以成為宴會(huì)中的主要消費(fèi)對(duì)象。另外，三分之一的人對(duì)煙草不感興趣，那該領(lǐng)域的產(chǎn)品被需求的程度就會(huì)很低，因此在采購(gòu)過程中，相對(duì)成本就會(huì)減少。最后三分之一的人喜歡娛樂，活動(dòng)方就根據(jù)需求生產(chǎn)娛樂產(chǎn)品，進(jìn)而成為一種消費(fèi)方式。

總之，把握客群性，就會(huì)對(duì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來直接作用。會(huì)議行業(yè)有很明顯的客群效應(yīng)。把握這種效應(yīng)，科學(xué)的細(xì)分，未來將會(huì)對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展起到重要保障。

需要借力而行

拓寬合作領(lǐng)域共創(chuàng)未來

賽事經(jīng)濟(jì)帶來的直接影響。賽事作為活動(dòng)的一種類別，是會(huì)議領(lǐng)域又一大新興市場(chǎng)。近些年，隨著體育產(chǎn)業(yè)深入的發(fā)展，賽事商業(yè)化發(fā)展鑄就了賽事經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展與壯大。

賽事促進(jìn)了第三產(chǎn)業(yè)收益。體育賽事促進(jìn)第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)較為明顯。諸如：會(huì)展、交通、旅游、餐飲、商業(yè)服務(wù)，等等。除了上述住宿業(yè)、餐飲業(yè)、通訊業(yè)、交通業(yè)的集中發(fā)展，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)趨勢(shì)較為明顯之外，體育產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，延伸出新興產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。諸如：傳媒業(yè)與體育賽事深度融合之后，對(duì)體育賽事的全程播放、現(xiàn)場(chǎng)解說、隨機(jī)采訪、新聞發(fā)布會(huì)等等，均可產(chǎn)生相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)效益。而后的體育賽事回放，也能夠通過廣告投放量獲取效益。再如，體育賽事與會(huì)議業(yè)和旅游業(yè)的深入融合，可促進(jìn)當(dāng)?shù)刈顬橹苯拥穆糜尉包c(diǎn)收費(fèi)，具備會(huì)議經(jīng)濟(jì)屬性可產(chǎn)生更多的連帶經(jīng)濟(jì)效益。因此，賽事與第三產(chǎn)業(yè)的深入融合，形成了全新的發(fā)展路徑和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。賽事經(jīng)濟(jì)融合會(huì)議經(jīng)濟(jì)是促進(jìn)地方區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要支持。

大力發(fā)展賽事經(jīng)濟(jì)，深挖賽事經(jīng)濟(jì)潛力，充分發(fā)揮體育賽事對(duì)經(jīng)濟(jì)直接和間接的拉動(dòng)作用、對(duì)地區(qū)文化的傳播作用、對(duì)城市形象的宣傳作用，成為城市轉(zhuǎn)型升級(jí)的新生助推器。打響“賽事”品牌，打造精品賽事。對(duì)國(guó)際馬拉松、國(guó)際戶外徒步大會(huì)、國(guó)際自行車賽等大型賽事重新策劃包裝，融合會(huì)展、論壇等形式開展，提升層次，變“單打一”為綜合體。增加賽事單元，穿插歷史、文化等環(huán)節(jié)，形成聚合效應(yīng)，提升賽事活動(dòng)的持續(xù)時(shí)間和影響力。

文旅的創(chuàng)造性。文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開娛樂內(nèi)容的支持?；谖穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)的大背景，作為文化娛樂內(nèi)容重要組成部分的室內(nèi)樂園品牌IP化，正是文旅市場(chǎng)發(fā)展的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。\"上承廟堂之期，下接人民美好生活之望”，文旅產(chǎn)業(yè)正在成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從量向質(zhì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)縮影，撬動(dòng)萬億級(jí)的資本市場(chǎng)。

隨著居民出游意愿不斷增強(qiáng)和旅游市場(chǎng)環(huán)境日趨改善，文旅產(chǎn)業(yè)也正邁向新一輪消費(fèi)升級(jí)，旅游的內(nèi)涵擴(kuò)展成多樣化、個(gè)性化的生活方式，并以旅游目的地為核心，以體育、戶外、文化、娛樂、游學(xué)等為外延，從單一的觀光游走向休閑度假、全域旅游等業(yè)態(tài)，逐步構(gòu)建起.文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。

文旅+會(huì)議，融合發(fā)展既支持了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，又對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)建設(shè)產(chǎn)生重要支撐。文化、旅游與會(huì)議的“鐵三角”種類融合發(fā)展，將會(huì)對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展帶來巨大推動(dòng)力。

編后語

未來是希望會(huì)議有信心

在大變局下，隨著社會(huì)多元化的發(fā)展，人們對(duì)交流的需求更加普遍。這也對(duì)會(huì)議產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了良好的社會(huì)環(huán)境。隨著不確定因素的加劇，促使人們更加的依賴于群體交流活動(dòng)。信息的收集，渠道的建立，合作與共享，資源的互換等方式促進(jìn)會(huì)議的發(fā)展，而在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展環(huán)境下，制造業(yè)回歸主體市場(chǎng)，金融領(lǐng)域的投資便利化與資本充分融入市場(chǎng)，這些都會(huì)對(duì)會(huì)議業(yè)帶來重要影響。經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，必然促進(jìn)了會(huì)議業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

環(huán)境鑄就市場(chǎng)動(dòng)力。變革意味著希望，變革意味著機(jī)遇。這是屬于會(huì)議產(chǎn)業(yè)發(fā)展最好的時(shí)代。為此，我們要充滿信心。