劉慧

最近我聽說了一個中文新詞——悅己消費(fèi)。它指女性在消費(fèi)時更趨向于注重自身的愉悅、健康和舒適，而不是為了迎合他人的眼光。

天貓平臺今年發(fā)布的報告顯示，書籍、旅游產(chǎn)品、醫(yī)療健康、無鋼圈內(nèi)衣、平底鞋、鮮花等女性悅己消費(fèi)產(chǎn)品正在中國迎來爆發(fā)式增長。這背后是中國女性獨(dú)立意識和消費(fèi)能力的增強(qiáng)?？梢哉f，中國正站在“她消費(fèi)”時代的門檻上。

事實(shí)上，在西方發(fā)達(dá)國家，這個趨勢早已發(fā)生。很多研究表明，女性消費(fèi)不僅僅是“細(xì)分市場”，更是未來消費(fèi)的主要驅(qū)動力。美國商學(xué)教授兼知名演講人布里吉特·布倫南說過：“如果消費(fèi)經(jīng)濟(jì)有性別的話，它一定是個‘她——女性是全球經(jīng)濟(jì)的增長引擎。女性消費(fèi)在美國占到消費(fèi)總支出的80%。她們通常掌控著家庭的財政大權(quán)。想要讓她們埋單，企業(yè)必須足夠精明，或者說要掌握‘懂得女性這個技能?！?/p>

女性之中，又有幾個群體特別值得關(guān)注。媽媽們通常在家中扮演“首席財務(wù)官”的角色，不光為自己購物，還要為伴侶和孩子添置日常用品?！扒ъ淮钡哪贻p女性不但購買力強(qiáng)，而且個性鮮明。她們精通各種數(shù)碼產(chǎn)品，購物時有清晰的辨別力，看重有原創(chuàng)性和獨(dú)創(chuàng)性的產(chǎn)品。

當(dāng)下的中國女性，很多人正從“生存”走向“繁榮”，這會轉(zhuǎn)化為巨大的消費(fèi)力。全球經(jīng)驗(yàn)表明，女性受教育程度越高、收入越高、潛力發(fā)揮得越充分，經(jīng)濟(jì)越有活力，國家也會越富裕。

重視女性不僅是一件正確的事，也是一件聰明的事。這已成為商業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

（摘自《瞭望東方周刊》2019年第9期? ?圖/樂芙）