方海博

【摘要】聽書的流行開辟了碎片閱讀新時(shí)空，豐富了碎片閱讀新體驗(yàn)。面對競爭激烈的閱讀產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)通過拓展聽書大眾市場、致力聽書產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新以及加強(qiáng)聽書版權(quán)保護(hù)等方式，為碎片閱讀注入新氣象新活力，促使聽書成為新技術(shù)環(huán)境下碎片閱讀的新時(shí)尚。

【關(guān)鍵詞】新技術(shù)環(huán)境 碎片閱讀 聽書

【中圖分類號】G122 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

碎片閱讀日益成為現(xiàn)代主流的閱讀方式。在新技術(shù)環(huán)境下，聽書的出現(xiàn)賦予碎片閱讀全新的藝術(shù)美感與閱讀體驗(yàn)，正在為碎片閱讀創(chuàng)造更多新的可能，未來聽書有望成為碎片閱讀的新選擇方向。

新技術(shù)環(huán)境下聽書在碎片閱讀中的新價(jià)值

在當(dāng)下閱讀時(shí)間被無限分割的數(shù)字化時(shí)代，聽書將傳統(tǒng)視覺閱讀延伸至聽覺閱讀，為人類閱讀方式和閱讀體驗(yàn)變革帶來了全新可能。首先，相比于過去以讀屏為主的碎片閱讀，聽書是一種更為健康全新的閱讀方式?，F(xiàn)代社會生活節(jié)奏不斷加快，高強(qiáng)度工作與讀屏式碎片閱讀加大了眼睛負(fù)荷，容易導(dǎo)致視覺疲勞產(chǎn)生各類眼睛疾病。而聽書讓耳朵替代眼睛進(jìn)行碎片閱讀，將眼睛從疲勞中解放出來。其次，聽書突破了時(shí)空限制，減少了碎片閱讀的時(shí)間成本。聽書既具有數(shù)字化閱讀內(nèi)容多元與使用方便的特點(diǎn)，同時(shí)也擺脫了過去讀屏式碎片閱讀的地點(diǎn)空間限制，可以在百忙之中隨心所欲地閱讀，使得碎片閱讀變得更為觸手可及。

打造碎片閱讀全新體驗(yàn)。隨著數(shù)字閱讀的發(fā)展和人們閱讀習(xí)慣的改變，碎片式閱讀日趨流行，聽書被越來越多的讀者接受和認(rèn)可。首先，聽書能夠充分滿足求知者的知識需求，成為碎片閱讀的新生力量。聽書借助于聲音的穿透力分享知識，能夠?qū)⒁恍┯衅焚|(zhì)深度的書籍內(nèi)容以繪聲繪色的形式表現(xiàn)出來，讓閱讀內(nèi)容更加輕松易懂，促使人們在短時(shí)間內(nèi)抓住內(nèi)容重點(diǎn)，充分利用碎片時(shí)間。其次，聽書將碎片閱讀變成愉悅的閱讀盛宴，打造碎片閱讀的全新體驗(yàn)。新技術(shù)環(huán)境下，人們往往會基于自身狀態(tài)和興趣愛好進(jìn)行隨意閱讀和選擇閱讀，整個(gè)閱讀過程中往往側(cè)重于娛樂性和消遣性，追求精神上的放松。而聽書剛好能夠提供這種娛樂性和趣味性需求，借助于適宜的背景音樂和朗讀者抑揚(yáng)頓挫的語氣基調(diào)，能夠?qū)⑸部菰锏奈淖洲D(zhuǎn)化為生動鮮活的聲音朗讀，讓原本晦澀單調(diào)的文本閱讀變成優(yōu)美愉悅的聽覺享受，打造出全新的閱讀體驗(yàn)。

新技術(shù)環(huán)境下聽書在碎片閱讀中的新困境

聽書盡管對新技術(shù)下碎片閱讀大有裨益，未來有巨大的市場發(fā)展空間，但是環(huán)顧當(dāng)下，依然面臨大眾市場仍需培養(yǎng)、內(nèi)容質(zhì)量參差不齊以及版權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問題，這些問題不僅成為聽書業(yè)務(wù)發(fā)展的瓶頸，也影響聽書的運(yùn)用和普及。

大眾市場仍需培養(yǎng)。隨著有聲書閱讀的流行，互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛涌入聽書市場，聽書網(wǎng)站、有聲閱讀音頻軟件，甚至部分電子書閱讀軟件也增添了聽書功能，閱讀形式和內(nèi)容不斷豐富。盡管現(xiàn)階段聽書日益受到追捧，但是由于聽書業(yè)務(wù)發(fā)展相對滯緩，用戶市場培育和開發(fā)還需要一定的時(shí)間，產(chǎn)品受眾市場仍需進(jìn)一步拓展。以2019艾媒指數(shù)公布的有聲書市場用戶數(shù)據(jù)來分析，現(xiàn)階段聽書市場用戶年齡多分布在25歲到35歲，服務(wù)業(yè)人員、自由職業(yè)者以及職場年輕人構(gòu)成了有聲書的主要市場用戶。這一定程度上反映出聽書市場缺口，對于學(xué)生用戶、老年人用戶等群體仍需進(jìn)一步拓展。

內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。從聽書行業(yè)整體現(xiàn)狀來看，優(yōu)質(zhì)聽書產(chǎn)品和閱讀服務(wù)供給仍需較長時(shí)間培育和發(fā)展，良莠不齊的聽書產(chǎn)品成為聽書實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的瓶頸。在制作方面，由于聽書產(chǎn)品制作低成本低準(zhǔn)入的特性，為那些音質(zhì)不佳、缺乏感情、沒有措詞斷句的低質(zhì)聽書產(chǎn)品創(chuàng)造了空間，聽書產(chǎn)品內(nèi)容五花八門，粗制濫造的聽書產(chǎn)品不乏少數(shù)。在內(nèi)容質(zhì)量方面，現(xiàn)階段聽書產(chǎn)品與服務(wù)供給顯現(xiàn)出功利化特征，部分聽書產(chǎn)品深諳大眾心理學(xué)，過多考慮流量以及話題訴求，出現(xiàn)了用標(biāo)題吸引關(guān)注、內(nèi)容夾雜大量廣告、拼接堆砌片段組成故事等不良現(xiàn)象，無效輸出大片碎片信息，致使碎片閱讀效果大打折扣。

版權(quán)保護(hù)亟待加強(qiáng)。隨著在線音頻行業(yè)的高速發(fā)展，聽書行業(yè)迎來了新的發(fā)展契機(jī)，門戶網(wǎng)站、出版社、互聯(lián)網(wǎng)公司近些年開始布局聽書市場，但是在聽書市場火熱的背后，版權(quán)問題成為了聽書行業(yè)發(fā)展不得不面對和解決的現(xiàn)實(shí)難題。聽書產(chǎn)品版權(quán)跟一般圖書版權(quán)不同，其擁有著音頻版權(quán)和文字版權(quán)兩項(xiàng)內(nèi)容，由于我國尚未出臺具體的音頻版權(quán)法律制度，目前聽書產(chǎn)品版權(quán)意識較為薄弱，使得聽書產(chǎn)品侵權(quán)風(fēng)波不斷，打擊盜版音頻困難重重，這樣不利于生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)聽書產(chǎn)品，對聽眾造成不良的體驗(yàn)。

新技術(shù)環(huán)境下聽書在碎片閱讀中的新策略

碎片化閱讀漸趨流行，聽書愈發(fā)受到閱讀用戶的關(guān)注和認(rèn)可。因此，應(yīng)當(dāng)重視聽書在碎片閱讀中的運(yùn)用和影響，通過拓展聽書閱讀市場、致力聽書產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新以及加強(qiáng)聽書版權(quán)保護(hù)等方式，為碎片閱讀注入新活力。

拓展聽書大眾市場，讓“舊生意”成為新寵。聽書在享受時(shí)代發(fā)展紅利的同時(shí)，必須緊緊把握機(jī)遇，充分利用智能大數(shù)據(jù)、人工智能等新技術(shù)將伴隨閱讀根植于聽書產(chǎn)品，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)聽書平臺和閱讀模式，推動聽書的全民閱讀。當(dāng)前碎片閱讀環(huán)境下，用戶閱讀需求趨向多元化，聽書如果想要在音頻行業(yè)、資訊行業(yè)中搶占碎片閱讀這塊蛋糕，應(yīng)當(dāng)制定從窄到寬、從淺入深的發(fā)展方向，根據(jù)碎片閱讀的用戶特征、閱讀需求、使用偏好等因素細(xì)分以及發(fā)展聽書內(nèi)容品類，發(fā)掘新興市場。如根據(jù)碎片閱讀時(shí)間調(diào)整聽書產(chǎn)品時(shí)長、根據(jù)碎片閱讀需求匹配全覆蓋優(yōu)細(xì)分的內(nèi)容資源布局，使得模式創(chuàng)新成為聽書破局的關(guān)鍵。

致力聽書產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，用“好聲音”打動用戶。在制作上，應(yīng)當(dāng)建立并選擇高水平、專業(yè)化的聽書制作團(tuán)隊(duì)，引用先進(jìn)技術(shù)設(shè)施，提高聽書產(chǎn)品在朗讀過程中音效效果、情感表述等呈現(xiàn)效果。在內(nèi)容上，應(yīng)當(dāng)注重聽書產(chǎn)品的內(nèi)容品質(zhì)，減少“標(biāo)題黨”“低質(zhì)作品”產(chǎn)出，以先進(jìn)嚴(yán)格的制作方式配備優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容，使得聽書產(chǎn)品在碎片閱讀市場領(lǐng)先于其他數(shù)字化閱讀產(chǎn)品。未來聽書行業(yè)有望步入以個(gè)性化內(nèi)容為主導(dǎo)的競爭階段，會更考驗(yàn)聽書行業(yè)的創(chuàng)新能力，內(nèi)容創(chuàng)新將成為聽書行業(yè)發(fā)展的重要之舉。因此應(yīng)當(dāng)加大體驗(yàn)與技術(shù)相結(jié)合，打造個(gè)性化、精準(zhǔn)定制的聽書產(chǎn)品內(nèi)容，吸引更多用戶。

加強(qiáng)聽書版權(quán)保護(hù)，建立創(chuàng)新聽書產(chǎn)品“護(hù)城河”。應(yīng)當(dāng)完善聽書內(nèi)容版權(quán)的法律法規(guī)，以移動終端為重點(diǎn)監(jiān)管對象，加大聽書產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)力度，嚴(yán)厲懲治聽書產(chǎn)品侵權(quán)行為，明晰聽書產(chǎn)品版權(quán)界限范圍。通過增加投訴渠道、獎(jiǎng)賞優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)作者，以此激勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者加入優(yōu)質(zhì)精品聽書產(chǎn)品陣營，減少盜版聽書產(chǎn)品的創(chuàng)作和傳播，保障用戶在有限的碎片閱讀中獲得優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，使得聽書產(chǎn)品真正成為新技術(shù)環(huán)境下碎片閱讀的重要對象。同時(shí)也要對聽書產(chǎn)品的創(chuàng)作、審核、傳播、收益等環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)，引導(dǎo)聽書行業(yè)從混亂復(fù)雜向有序管理轉(zhuǎn)化，如優(yōu)化聽書平臺的推薦和排位機(jī)制、規(guī)范聽書定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等。如此一來，聽書產(chǎn)品市場日趨成熟化和規(guī)范化，聽書產(chǎn)品質(zhì)量和用戶視聽體驗(yàn)得到充分保障，那么聽書必然會成為碎片閱讀的最佳選擇。

（作者為南京大學(xué)哲學(xué)系博士研究生）

【參考文獻(xiàn)】

①王鵬濤：《我國碎片化閱讀研究的回顧與展望：基于量度視角的考察》，《編輯之友》，2018年第1期。

②王小平：《有聲書開啟圖書閱讀新方式——以有聲文學(xué)圖書為例》，《出版廣角》，2017年第19期。

③趙麗華：《從朗讀到有聲閱讀：閱讀史視野中的“聽書”》，《產(chǎn)業(yè)觀察》，2018年第1期。