馬 季

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年

在中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)二十年發(fā)展歷程中，有幾個(gè)節(jié)點(diǎn)值得回顧?；ヂ?lián)網(wǎng)接入中國第三年，1996年網(wǎng)易開辦個(gè)人主頁，文學(xué)作品通過個(gè)人窗口得到展示；1997年首家具有交互特征的榕樹下文學(xué)主頁以虛擬社區(qū)形式開通；1998年臺(tái)灣網(wǎng)絡(luò)作家痞子蔡以《第一次的親密接觸》風(fēng)靡大陸，“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”獲得正式命名；1999年榕樹下獨(dú)立門戶網(wǎng)站上線。2003年，“明揚(yáng)品書網(wǎng)”首推VIP 收費(fèi)閱讀制度，隨后“起點(diǎn)中文網(wǎng)”也開始采取這一制度，并實(shí)行“原創(chuàng)文學(xué)作品網(wǎng)絡(luò)版權(quán)簽約制度”，之后，付費(fèi)閱讀制和簽約作家制成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳播與創(chuàng)作的基本模式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)步入商業(yè)化階段。2005年，起點(diǎn)中文網(wǎng)出現(xiàn)了年收入過百萬的網(wǎng)絡(luò)作家，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)商業(yè)模式宣告正式確立。網(wǎng)絡(luò)作家和文學(xué)網(wǎng)站簽約所形成的關(guān)系模式，成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主導(dǎo)方向，這種模式可以確保一大批網(wǎng)絡(luò)作家從事職業(yè)創(chuàng)作，并以此為生計(jì)。此后，網(wǎng)絡(luò)VIP 收費(fèi)閱讀模式與紙媒出版雙翼齊飛，助推網(wǎng)絡(luò)文學(xué)涌現(xiàn)出一批創(chuàng)作、傳播和實(shí)現(xiàn)IP 化的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作品。

有數(shù)據(jù)顯示，在2008年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)達(dá)到第二個(gè)高峰時(shí)，已有超過150 萬簽約作家，到2012年時(shí)達(dá)到了250 萬，目前簽約作家超過了600 萬。2008年，中國作協(xié)《長篇小說選刊》雜志社與中文在線17K 文學(xué)網(wǎng)組織了包括《人民文學(xué)》《收獲》《十月》《當(dāng)代》《作家》《花城》在內(nèi)的二十家文學(xué)期刊進(jìn)行“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)”，《此間的少年》等榮獲優(yōu)秀作品十佳；《塵緣》等榮獲人氣作品十佳，此舉開啟了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)經(jīng)典化之路①。2010年，中國移動(dòng)手機(jī)閱讀基地正式商用，單月訪問用戶數(shù)突破2500 萬，單月付費(fèi)用戶數(shù)突破1800 萬，移動(dòng)閱讀將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推向了大眾閱讀的首選。這一年，魯迅文學(xué)獎(jiǎng)首次向網(wǎng)絡(luò)文學(xué)敞開大門，國家新聞出版總署將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)納入中國出版政府獎(jiǎng)評(píng)選范圍，三家網(wǎng)站的三部網(wǎng)絡(luò)長篇小說首次獲得中國作協(xié)重點(diǎn)作品扶持②。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)由邊緣化正式走向了文學(xué)舞臺(tái)的中心，社會(huì)關(guān)注度達(dá)到了峰值。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的個(gè)性化發(fā)展特征愈發(fā)清晰和鮮明，與傳統(tǒng)文的融合主要體現(xiàn)在如何主流化和經(jīng)典化等議題上。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的學(xué)術(shù)研究和理論批評(píng)得到傳統(tǒng)媒體的廣泛關(guān)注，建立一套適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作、傳播、閱讀的評(píng)價(jià)體系和篩選機(jī)制的基本條件已經(jīng)形成。

2013年以來，微信朋友圈、微信公眾平臺(tái)等自媒體的興起再次拓展了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的邊界，擁有離線信息推送功能的微信在這方面占據(jù)了很大優(yōu)勢(shì)，文學(xué)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布，即可快速以離線的形式到達(dá)用戶手機(jī)中，引導(dǎo)讀者不斷刷屏，同時(shí)以導(dǎo)流方式出現(xiàn)的新的文學(xué)平臺(tái)也借助這一途徑，給人們帶來一種新型的文學(xué)閱讀體驗(yàn)。2015年由中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)主辦、中國作家網(wǎng)承辦的“中國網(wǎng)絡(luò)小說排行榜”季度榜單和年度榜單開始推選發(fā)布。排行榜的評(píng)選和推出過程，是建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)評(píng)價(jià)體系的重要探索和實(shí)踐，也是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)主流化的重要標(biāo)志。中文在線在年初成功上市，成為國內(nèi)“數(shù)字出版第一股”；騰訊集團(tuán)斥資50 億元人民幣兼并盛大文學(xué)，成立閱文集團(tuán)，將騰訊巨大用戶流量的優(yōu)勢(shì)與盛大文學(xué)豐富的內(nèi)容資源相結(jié)合，形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀平臺(tái)與傳播手段的跨越式升級(jí)。這一年，游戲、影視劇和網(wǎng)絡(luò)劇改編聚焦網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為新一輪文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)創(chuàng)新的核心動(dòng)力。由《鬼吹燈》改編的兩部大電影《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》和校園青春劇《何以笙簫默》先后搬上銀幕。電視劇《瑯琊榜》《花千骨》《羋月傳》《華胥引》相繼掀起收視高潮。

《2018 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》顯示，2018年各類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品累計(jì)達(dá)到2442 萬部，較2017年新增795 萬部，同比增長48.3%。其中，簽約作品達(dá)129.1 萬部，年新增簽約作品24萬部。在巨大數(shù)量規(guī)?；A(chǔ)上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)精品力作也在不斷涌現(xiàn)，IP 化進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向精品化方向發(fā)展，目前已累計(jì)改編電影1195 部，改編電視劇1232 部，改編游戲605 部，改編動(dòng)漫712 部，改編網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)電影的規(guī)模則更為龐大③。經(jīng)過二十年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的生態(tài)系統(tǒng)正在逐步優(yōu)化，呈現(xiàn)多元健康發(fā)展態(tài)勢(shì)，社會(huì)影響力持續(xù)攀升。網(wǎng)絡(luò)作家的社會(huì)地位逐年提升，針對(duì)從業(yè)人員的各類專業(yè)培訓(xùn)也如雨后春筍，創(chuàng)作群體蓬勃興起，讀者的數(shù)量和覆蓋面急速擴(kuò)張，影響力和讀者群也在逐年擴(kuò)大。

中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)場(chǎng)

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)究竟與傳統(tǒng)紙媒文學(xué)存在哪些差異，我們?cè)撊绾稳タ创驼J(rèn)識(shí)它，進(jìn)而在未來的文學(xué)史當(dāng)中如何闡釋它，這已經(jīng)是一個(gè)擺在我們面前不容忽視的議題。從總體上看，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是世界性文化流動(dòng)的產(chǎn)物，網(wǎng)絡(luò)作家深受西方大眾文化的影響，在數(shù)字化閱讀時(shí)代，年輕一代對(duì)文學(xué)經(jīng)典的理解和認(rèn)知發(fā)生了變化，并將文學(xué)和影視、動(dòng)漫、游戲等其他文藝樣式視同為一個(gè)整體。因此在創(chuàng)作方式和標(biāo)志性作家的產(chǎn)生過程中與傳統(tǒng)紙媒文學(xué)逐漸拉開了距離。

二十年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以類型化為主要?jiǎng)?chuàng)作形態(tài)，在不同領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)作實(shí)踐，目前大約有六十多個(gè)大的類型，大致分為玄幻、奇幻、仙俠、架空、穿越、武俠、游戲、競(jìng)技、都市、言情、軍事、歷史、科幻、抗戰(zhàn)、驚悚、魔幻、修真、黑道、耽美、同人、太空、靈異、推理、懸疑、偵探、探險(xiǎn)、盜墓、末世、喪尸、異形、機(jī)甲、校園、青春、商場(chǎng)、官場(chǎng)、職場(chǎng)、豪門、鄉(xiāng)土、紀(jì)實(shí)、知青、海外、同人、圖文、女尊、女強(qiáng)、百合、美男、宮斗、宅斗、權(quán)謀、傳奇、動(dòng)漫、影視、真人、重生、異能、女生、童話、明星等，它們還可以進(jìn)一步細(xì)分為近百種小的類型，比如僅玄幻類一項(xiàng)就可分為東方玄幻、轉(zhuǎn)世重生、魔法校園、王朝爭(zhēng)霸、異術(shù)超能、遠(yuǎn)古神話、駭客時(shí)空、異世大陸、吸血家族等，其內(nèi)容與形式各具特色。同時(shí)，類型之間的相互借鑒和混用已成為常態(tài)，也就是說類型文學(xué)在網(wǎng)絡(luò)上形成了自己的生態(tài)系統(tǒng)，類似于文學(xué)流派的各種“流”與“文”（如洪荒流、無限流、民國流、技術(shù)流，種田文、重生文、抗戰(zhàn)文、總裁文、兵王文、輕小說等），都擁有自己的固定粉絲群④。類型文學(xué)發(fā)展到一定階段會(huì)出現(xiàn)明顯的裂變，集大成者往往會(huì)背離原有的類型原則成為新類型的開創(chuàng)者，或跨越類型融入新的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，用脫胎換骨來形容這種裂變并不為過，從有形中來到無形中去，從商業(yè)中來到精神中去，是類型文學(xué)經(jīng)典化的必然之路。

網(wǎng)絡(luò)作家來源龐雜，學(xué)養(yǎng)基礎(chǔ)千差萬別，對(duì)文學(xué)的理解和認(rèn)識(shí)迥然相異，這是導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容色彩斑斕、雅俗并存的主要根源。據(jù)調(diào)查，網(wǎng)絡(luò)大神級(jí)作家中70%以上是非文科生，例如桐華在北大學(xué)的是金融專業(yè)；江南畢業(yè)于北大化學(xué)系，后又在華盛頓大學(xué)獲得分析化學(xué)碩士學(xué)位；貓膩曾被保送四川大學(xué)電力系統(tǒng)及自動(dòng)化系，后自動(dòng)退學(xué)；辰東畢業(yè)于中國石油大學(xué)；血紅畢業(yè)于武漢大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)；酒徒從事電力設(shè)備調(diào)試工作多年；阿越一開始從事火車頭修理工作，后去川大歷史系讀書；煙雨江南和徐公子勝治長期在證交所工作；石章魚一直在一家醫(yī)院當(dāng)醫(yī)生；我吃西紅柿是蘇州大學(xué)數(shù)學(xué)系的學(xué)生；天下歸元和藤萍長期從事公安工作；唐欣恬是伊利諾伊理工大學(xué)的金融學(xué)碩士，曾任上海中華對(duì)沖基金美股分析師；海晏供職于一家房地產(chǎn)公司；阿耐是一家著名民營企業(yè)的高管；隨波逐流是一位女工科碩士等。大量非文科專業(yè)、沒有接受過文學(xué)訓(xùn)練的原生作者，通過現(xiàn)代流通量巨大的信息化時(shí)代所獲得的信息，進(jìn)入了文學(xué)創(chuàng)作領(lǐng)域，因此改變了已有的文學(xué)生態(tài)。

從審美上講，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)反映了新生代作家群體對(duì)生活的理解和認(rèn)知，與上代人的觀念存在一定差異。從文化脈承上看，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)的通俗文學(xué)有著極深的淵源?？梢哉f，成功的網(wǎng)絡(luò)作家都曾經(jīng)大量閱讀中國古典文學(xué)，甚至研究程度要比傳統(tǒng)作家更細(xì)致。網(wǎng)絡(luò)作家的思想資源來源于青少年時(shí)代、讀書期間所閱讀的一些經(jīng)典作品，既有中國古典文學(xué)，比如《紅樓夢(mèng)》《封神榜》《七俠五義》《西游記》，“三言兩拍”、《聊齋志異》，甚至金庸、古龍等，也有很多西方大眾文學(xué)，比如《指環(huán)王》《哈利·波特》《暮光之城》《冰與火之歌》等。更加寬泛的東西方文化交融，是中國社會(huì)不斷改革開放的必然產(chǎn)物，它為網(wǎng)絡(luò)寫作提供了新的空間，也為中國當(dāng)代文學(xué)向海外進(jìn)軍提供了可能性。在行業(yè)發(fā)展方面，政府逐步加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的引導(dǎo)和扶持力度，目前全國已有26個(gè)省、市、自治區(qū)以不同形式建立了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)組織機(jī)構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展由此進(jìn)入了黃金時(shí)期。

2018年3月，中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)、上海市新聞出版局、上海市作家協(xié)會(huì)和閱文集團(tuán)在上海聯(lián)合主辦了“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年發(fā)展專題探討會(huì)”，“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20部優(yōu)秀作品”評(píng)選在會(huì)議期間揭曉。20 部作品可以說是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年的一個(gè)縮影，讓人們回想起網(wǎng)絡(luò)文學(xué)從無到有，從弱小到壯大的成長之路⑤。

貓膩發(fā)表于2009年的《間客》榮登榜首，評(píng)委給予“網(wǎng)絡(luò)小說的巔峰之作”之評(píng)語，發(fā)表于1998年的《第一次的親密接觸》居次席，今何在的《悟空傳》和阿耐的《大江東去》緊隨其后，后者曾獲“五個(gè)一工程獎(jiǎng)”。20 部作品中還包括蕭鼎的《誅仙》、辛夷塢的《致我們終將逝去的青春》、唐家三少的《斗羅大陸》、蕭潛的《飄邈之旅》、桐華的《步步驚心》、酒徒的《家園》、金宇澄的《繁花》、月關(guān)的《回到明朝當(dāng)王爺》、天下霸唱的《鬼吹燈》、wanglong 的《復(fù)興之路》、天蠶土豆的《斗破蒼穹》、血紅的《巫神紀(jì)》、當(dāng)年明月的《明朝那些事兒》、我吃西紅柿的《盤龍》、蝴蝶藍(lán)的《全職高手》、辰東的《神墓》。其中，金宇澄的《繁花》曾獲茅盾文學(xué)獎(jiǎng)⑥。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最新動(dòng)態(tài)顯示，行業(yè)邊界日趨淡化，IP 延伸出新的格局。“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”IP生態(tài)急劇升溫，通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品進(jìn)行影視、游戲、動(dòng)漫等不同內(nèi)容形式的再開發(fā)，帶動(dòng)泛娛樂生態(tài)鏈各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)放大效應(yīng)。高潛力吸引資本入局，為創(chuàng)新注入新動(dòng)力。高能量、高價(jià)值和高潛力吸引了資本市場(chǎng)的密切關(guān)注。部分重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)企業(yè)先后上市，創(chuàng)新型企業(yè)在一級(jí)市場(chǎng)獲得的風(fēng)險(xiǎn)投資和私募基金融資都保持了強(qiáng)勁增長。為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 涌現(xiàn)和精品領(lǐng)域轉(zhuǎn)化，注入了強(qiáng)勁的動(dòng)力。二次元類作品有可能成為下一個(gè)熱點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶群當(dāng)中二次元用戶逐年攀升，市場(chǎng)規(guī)模于2017年已突破1000 億元，用戶規(guī)模已超過3 億人。在2018年3月，作為二次元用戶聚集地的B 站赴美上市，國內(nèi)二次元行業(yè)正式進(jìn)軍海外，在發(fā)展上邁出重要的一步⑦。二次元最早始于日本動(dòng)畫、游戲作品，因其畫面是平面二維空間，因此被稱為二次元。二次元類作品由二次元概念衍生而來，是針對(duì)二維空間而創(chuàng)作出的文學(xué)作品，故事相對(duì)簡單，但生活趣味更加濃厚，讀者對(duì)象是喜愛動(dòng)漫的95后和00后網(wǎng)生代，主要文學(xué)類型包括：動(dòng)漫、穿越、游戲、同人、校園、科幻、奇幻等。這類作品想象力豐富，作者通過對(duì)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和虛擬人物進(jìn)行文學(xué)加工，具有強(qiáng)烈的畫面感，帶給人較強(qiáng)的閱讀沖擊力。每一次市場(chǎng)變化都將大力推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)新與變革，未來兩三年包括小說、漫畫、動(dòng)畫、游戲等二次元類作品將會(huì)緊密互動(dòng)，由此而產(chǎn)生一波新的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)浪潮。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)發(fā)展，催生了各類孵化IP產(chǎn)業(yè)平臺(tái)的誕生，閱文集團(tuán)、中文在線、網(wǎng)易云閱讀、阿里文娛、愛奇藝文學(xué)等已在這個(gè)領(lǐng)域形成競(jìng)爭(zhēng)之勢(shì)，但在運(yùn)行形態(tài)上各有不同。閱文集團(tuán)主推IP 合伙人制，從源頭介入IP 開發(fā)過程，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)內(nèi)合作伙伴，提升IP 價(jià)值；中文在線則致力于超級(jí)IP 孵化戰(zhàn)略；網(wǎng)易云閱讀主攻以文學(xué)IP 為源頭的影視、動(dòng)漫、游戲等全版權(quán)生態(tài)戰(zhàn)略；阿里文娛通過阿里文學(xué)提供創(chuàng)意和網(wǎng)文IP，由阿里影視以及投資的幾大影視制作公司參與孵化。掌閱科技從2017年開始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃從網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)軍IP 產(chǎn)業(yè)；百度文學(xué)被完美世界重新收購后也開始發(fā)力IP 孵化，推出了網(wǎng)絡(luò)劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學(xué)城的做法是堅(jiān)持網(wǎng)文品種“多元共存”“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP 類型化方面，黑巖網(wǎng)的摸索也取得了不俗的成績，他們傾力打造國內(nèi)最大的懸疑類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，成為90后的主流閱讀審美時(shí)尚。

關(guān)注現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作

近年來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周、上海網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周、江蘇揚(yáng)子江網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周、四川網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周陸續(xù)在杭州、上海、南京和成都登場(chǎng)亮相，江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園落戶南京江寧、江蘇網(wǎng)絡(luò)文學(xué)谷落戶南京秦淮，江蘇網(wǎng)絡(luò)作家村暨宜創(chuàng)文化傳媒落戶鎮(zhèn)江宜園，天津網(wǎng)絡(luò)作家村暨新文化傳媒（團(tuán)泊）小鎮(zhèn)落戶靜海區(qū)團(tuán)泊湖畔。2019年5月，在以“守正道、創(chuàng)新局、出精品”為主題的第二屆中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)周上，中國作家協(xié)會(huì)發(fā)布了《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書（2018）》，全面介紹了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展?fàn)顩r。2019年9月在北京召開的第三屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+大會(huì)，延續(xù)“網(wǎng)絡(luò)正能量，文學(xué)新高峰”的主題，成為業(yè)界交流最廣泛的平臺(tái)，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)在會(huì)上發(fā)布了《2018年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》，圍繞慶祝新中國成立70 周年這條主線，搭建網(wǎng)絡(luò)文學(xué)及相關(guān)行業(yè)的權(quán)威發(fā)布平臺(tái)、行業(yè)交流平臺(tái)、產(chǎn)品交易平臺(tái)、成果展示平臺(tái)、互動(dòng)體驗(yàn)平臺(tái)和宣傳推廣平臺(tái)等六大平臺(tái)。眾多文學(xué)網(wǎng)站借助這一平臺(tái)總結(jié)一年取得的成績，并發(fā)布最新計(jì)劃。

閱文集團(tuán)旗下多家知名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站聯(lián)合主辦了三屆網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材征文大賽。一批具備相當(dāng)實(shí)力的文學(xué)網(wǎng)站也在根據(jù)自身的特點(diǎn)實(shí)施發(fā)展計(jì)劃，如阿里文學(xué)的“HAO 計(jì)劃”、愛奇藝的“云騰計(jì)劃”、咪咕閱讀的“威漫計(jì)劃”等均取得了不俗的業(yè)績。吾里文化、連尚文學(xué)等業(yè)內(nèi)新興力量的出現(xiàn)代表著網(wǎng)文的發(fā)展趨勢(shì)。以第三方形象出現(xiàn)的橙瓜網(wǎng)，將其電子雜志《網(wǎng)文圈》內(nèi)容升級(jí)并下線定期出版，作為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)首個(gè)期刊，《網(wǎng)文圈》致力于展現(xiàn)來自業(yè)內(nèi)的不同聲音，在傳播資訊、觀點(diǎn)和正能量的同時(shí)，始終與讀者同步，分享網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的樂趣和智慧。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的社會(huì)影響力持續(xù)攀升，在黨的國家政策引領(lǐng)行業(yè)主管部門和具體推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)呈現(xiàn)多元健康發(fā)展之勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者社會(huì)地位逐年提升，針對(duì)從業(yè)人員的各類專業(yè)培訓(xùn)也如雨后春筍，創(chuàng)作群體蓬勃興起，讀者的數(shù)量和覆蓋面急速擴(kuò)張，影響力和讀者群也在逐年擴(kuò)大。

近期在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生重要影響的作品有：唐家三少的《擁抱謊言擁抱你》、顧漫的《你是我的榮耀》、天下霸唱的《火神》、月關(guān)的《逍遙游》、烽火戲諸侯的《劍來》、會(huì)說話的肘子的《大王饒命》、蔣勝男的《燕云臺(tái)》、無罪的《平天策》、宅豬的《牧神記》、阿彩的《盛世天驕》、北傾的《他與愛同罪》、priest 的《無污染無公害》、志鳥村的《大醫(yī)凌然》、愛潛水的烏賊的《詭秘之主》、天下歸元的《山河盛宴》等。僅這十五部作品中有五部現(xiàn)實(shí)題材，三部大女主文，三部東方玄幻，仙俠、歷史、傳奇、系統(tǒng)文各一部。從作品的網(wǎng)絡(luò)分布情況和社會(huì)影響力綜合來看，幻想類、各種非現(xiàn)實(shí)題材類和現(xiàn)實(shí)題材類初步形成三分天下的格局，這基本呈現(xiàn)了當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的總體態(tài)勢(shì)。

2019年度中國作家協(xié)會(huì)重點(diǎn)作品扶持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品八部：《大國航空》（華東之雄）、《曠世煙火》（陳釀）、《鐵骨錚錚》（我本瘋狂）、《孤軍》（卻卻）、《匠心》（沙包）、《成浩宇的幸福生活》（鄧元梅）、《山根》（胡說）、《致我們勇敢的年華》（小姐姐安如好）。全國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)重點(diǎn)園地工作聯(lián)席會(huì)議扶持網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品三十一部：《漁火已歸》（沐清雨）、《許你春色滿園》（糖罐小潤）、《刑警榮耀》（不信天上掉餡餅）、《無字江山》（小神）、《暗夜》（軒胖兒）、《星輝落進(jìn)風(fēng)沙里》（北傾）、《命懸一線》（千羽之城）、《第二次初婚》（凌晨）、《云過天青》（漠兮）、《雙生》（知更）、《瓷美人》（絳河清淺）、《匠心獨(dú)你》（梨花顏）、《核醫(yī)榮光》（王鵬驕）、《別愛無恙》（金陵雪）、《命懸》（李梟）、《同在金水灣》（沸麗也討好）、《天使國》（蕭南）、《金牌女律師》（云月如白）、《待我有罪時(shí)》（丁墨）、《喬先生的黑月光》（姒錦）、《天空之城》（滿城煙火）、《星紀(jì)元戀愛學(xué)院》（八面妖狐）、《綠茵崢嶸》（林海聽濤）、《真龍》（青狐妖）、《全職武神》（流浪的蛤?。ⅰ堕_天錄》（血紅）、《長寧帝軍》（知白）、《山河盛宴》（天下歸元）、《鐵血胭脂》（蔣勝男）、《大清首富》（阿菩）、《大明望族》（雁九）。從中國作協(xié)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)扶持計(jì)劃可以看出，在創(chuàng)作類型多樣化的基礎(chǔ)上，關(guān)注現(xiàn)實(shí)生活是一個(gè)主導(dǎo)方向。

2019年4月23日世界讀書日，2018年度“中國好書”盛典在央視一套、十套播出，32 本年度獲獎(jiǎng)圖書全部揭曉，榜單中首次出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的身影，單獨(dú)成項(xiàng)，一部幻想題材作品和兩部現(xiàn)實(shí)題材作品獲獎(jiǎng)，分別是桐華的《散落星河的記憶4：璀璨》、郭羽、劉波的《網(wǎng)絡(luò)英雄傳2：引力場(chǎng)》、吉祥夜的《寫給鼴鼠先生的情書》。

在政府積極倡導(dǎo)和扶持的創(chuàng)作方向大勢(shì)影響下，現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作成為2019年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“主流化”的年度旗幟和風(fēng)向標(biāo)，越來越多由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材作品改編的影視劇熱度不減，市場(chǎng)對(duì)于優(yōu)秀現(xiàn)實(shí)題材作品的需求也進(jìn)一步增大。2019年是IP 的重大變革年，大男主玄幻劇因?yàn)槠L，改編難度大，改編周期長，影視化投入比較大等原因，更多的影視公司雖然也關(guān)注，但是由于短期變現(xiàn)能力差以及之前的幾部玄幻劇的成績不是特別理想，短期內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)低潮期。以前一味以爽為核心的創(chuàng)作方向，開始會(huì)考慮到拍攝的成本合理性及用戶群體等多重因素，正能量的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)主義題材作品持續(xù)不斷地出現(xiàn)，未來的內(nèi)容版權(quán)市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)一批故事情節(jié)俱佳、人物刻畫鮮明的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材IP。

隨著中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入新的歷史拐點(diǎn)，主流意識(shí)形態(tài)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的重視、賦能與規(guī)制，文學(xué)創(chuàng)作從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量至上轉(zhuǎn)型，以及如何提升網(wǎng)絡(luò)作家的文學(xué)地位、培育新生力量，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)向精品化、高端化發(fā)展成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)⑧。由此，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究和人才培育也逐漸成為一個(gè)熱門話題。繼中南大學(xué)、北京大學(xué)之后，山東大學(xué)也掛牌成為中國作協(xié)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)研究基地。華東師范大學(xué)創(chuàng)建了中國創(chuàng)意寫作研究院，并設(shè)立華東師范大學(xué)中文系創(chuàng)意寫作碩士學(xué)位點(diǎn)，為中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮提供人才支持。學(xué)術(shù)研究與人才培養(yǎng)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)服務(wù)也拉開了序幕，閱文集團(tuán)與上海大學(xué)創(chuàng)意寫作學(xué)科產(chǎn)學(xué)研合作，共建中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)第一個(gè)創(chuàng)意寫作碩士學(xué)位點(diǎn)；掌閱文學(xué)聯(lián)合北京大學(xué)和中國傳媒大學(xué)，分別建立了“北大原創(chuàng)人才基地”和掌閱、中傳“IP 研究基地”，成為這一領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。歸根結(jié)底，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)緣起于這個(gè)時(shí)代，成就于這個(gè)時(shí)代，它也為這個(gè)時(shí)代創(chuàng)造了獨(dú)特的價(jià)值，數(shù)億讀者、上千萬寫作者、數(shù)百家文學(xué)網(wǎng)站共同守衛(wèi)這個(gè)時(shí)代賦予的機(jī)緣，如此廣泛的大眾參與精神創(chuàng)造活動(dòng)實(shí)乃史無前例，將譜寫怎樣的文化傳奇，我們拭目以待。

網(wǎng)文向傳統(tǒng)文學(xué)致敬

類型化傾向是文學(xué)的一種常態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，這一常態(tài)經(jīng)歷了由小眾到大眾再到分眾的過程?？梢赃@樣說，網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)的迅速發(fā)展極大豐富了當(dāng)代文學(xué)譜系，為中國文學(xué)開創(chuàng)新的空間提供了可能性，由于其創(chuàng)作門檻相對(duì)較低，給廣大寫作愛好者提供了話語舞臺(tái)，經(jīng)過大浪淘沙，一批80后、90后有實(shí)力的作者脫穎而出，為創(chuàng)作隊(duì)伍提供了新生力量。

在中國移動(dòng)閱讀成為網(wǎng)絡(luò)閱讀的首選方式之后，分眾化閱讀模式漸趨明朗，受眾對(duì)類型小說有了更高的心理期盼。很長一段時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)小說背負(fù)著“胡編亂造”的壞名聲，但近年來一批有追求的作者開始關(guān)注作品的“真實(shí)性”。十年前，技術(shù)流小說甫一出現(xiàn)，讀者歡欣鼓舞地看熱鬧，如今卻是在看門道，齊橙描寫工業(yè)改革的小說《工業(yè)霸主》《材料帝國》提升了這一類型的門檻，此后不僅現(xiàn)實(shí)類作品出現(xiàn)了技術(shù)流，幻想類作品亦然，愛潛水的烏賊的異界大陸小說《奧術(shù)神座》以物理科學(xué)為基礎(chǔ)，開創(chuàng)了在異世界崛起的新思路，方想的科幻小說《卡徒》則描寫了一個(gè)以卡片為核心的流派林立、利益紛爭(zhēng)的聯(lián)邦社會(huì)。

2019年“硬核技術(shù)流”這一名詞在網(wǎng)上成為熱詞。先是彩虹之門繼《重生之超級(jí)戰(zhàn)艦》之后的科幻力作《地球紀(jì)元》受到讀者追捧，隨之醫(yī)學(xué)題材小說《大醫(yī)凌然》和都市題材小說《天工》也在網(wǎng)上引起熱議。所謂“硬核技術(shù)流”，是指客觀、冷靜地觀察描寫生活，揭示生活的本質(zhì)，不管是現(xiàn)實(shí)題材還是幻想題材，都以追尋事物的客觀真實(shí)為目的?！洞筢t(yī)凌然》描述的是純粹的醫(yī)學(xué)世界，很多細(xì)節(jié)連醫(yī)學(xué)專家都難以挑出毛病?！短旃ぁ分v述頂尖文物修復(fù)師蘇進(jìn)重生在一個(gè)新的世界，運(yùn)用絕技修復(fù)破損文物的故事。

女頻文也同時(shí)出現(xiàn)了“硬核”的概念，如會(huì)做菜的貓的現(xiàn)代都市小說《美食供應(yīng)商》和米蘭的古代美食題材小說《司宮令》從不同角度切入美食世界，都有各自十分巧妙、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)定。會(huì)做菜的貓自己經(jīng)營過餐廳，小說中沒有波瀾起伏的情節(jié)，而是通過蛋炒飯、清湯面、鳳尾蝦、東坡肘子等一道道美食將全書連綴起來，美食才是真正的主角。《司宮令》以南宋美食典籍《中饋錄》作者浦江吳氏為原型，力求做到每一道美食皆有出處，在古代美食類型文中有了較大的突破。丁墨和玖月晞的推理言情小說《有生之年遇見你》《親愛的阿基米德》，森林鹿的古代都市小說《唐朝定居指南》等作品都是具有一定專業(yè)知識(shí)含量的類型小說。不難看出，類似的創(chuàng)作傾向正是網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)向傳統(tǒng)文學(xué)的致敬。

類型文學(xué)發(fā)展到一定階段，會(huì)出現(xiàn)明顯的裂變，集大成者往往會(huì)背離原有的類型原則成為新類型的開創(chuàng)者，或跨越類型融入新的藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域，用脫胎換骨來形容這種裂變并不為過，這種變化在網(wǎng)絡(luò)上俗稱“開腦洞”，這無疑是對(duì)類型小說這一文學(xué)樣式的深入發(fā)掘和外延拓展，如《家電人生》《天道圖書館》《放開那個(gè)女巫》《從前有座靈劍山》《大王饒命》《我有特殊溝通技巧》等作品，雖然作者神格不高，但作品清新脫俗自成一體，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的類型化吹來了新風(fēng)，證明類型文學(xué)創(chuàng)作永無止境。從有形中來到無形中去，從商業(yè)中來到精神中去，是類型文學(xué)經(jīng)典化的必然之路。

跨類型創(chuàng)作盡管風(fēng)險(xiǎn)很大，卻擋不住網(wǎng)絡(luò)作家實(shí)踐的步伐，唐家三少以玄幻小說著稱，在創(chuàng)作十多部幻想題材作品之后，推出了《為了你我愿意熱愛整個(gè)世界》《擁抱謊言擁抱你》兩部現(xiàn)實(shí)題材作品。歷史小說大神月關(guān)從《回明》出發(fā)，經(jīng)過《醉枕江山》《步步生蓮》，再到《逍遙游》《龍王覺醒》和《大宋北斗司》，一改當(dāng)年的歷史文寫實(shí)套路，作品中加入大量幻想元素。更俗同樣劍走偏鋒，從古代軍事文《山河英雄志》《梟臣》起步，到重生文《重生之鋼鐵大亨》、玄幻文《大荒蠻神》再到現(xiàn)實(shí)題材作品《大地產(chǎn)商》，一直在不斷變換中尋找自己的創(chuàng)作之路。他們的“轉(zhuǎn)身”也遭到了部分讀者的質(zhì)疑，甚至有人追問：這是一個(gè)作家的游刃有余還是時(shí)代腳步的倒逼？作為一種探索，嘗試不同類型的寫作，或許是一個(gè)作家的使命。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的出現(xiàn)為類型文學(xué)迅速提速，并使類型文學(xué)進(jìn)入了全新的發(fā)展階段，在網(wǎng)絡(luò)上，類型之間的相互借鑒和混用已成為常態(tài)，也就是說類型文學(xué)的系統(tǒng)已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)上形成，它的內(nèi)在流動(dòng)十分迅捷，但也存在同質(zhì)化的問題，大量跟風(fēng)是網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)的一大弊端?？傮w來說，目前我國的類型文學(xué)創(chuàng)作還處在粗放型階段，理論研究也相對(duì)滯后，沒有形成完整的理論體系，特別是對(duì)網(wǎng)絡(luò)類型文學(xué)有待深入研究。

2019年10月11日，在舉國歡慶中華人民共和國70 周年之際，國家新聞出版廣電總局和中國作家協(xié)會(huì)聯(lián)合推介 “慶祝新中國成立70 周年”主題網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品暨2019年優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品，25 部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)佳作上榜：《大江東去》（阿耐）、《繁花》（金宇澄）、《浩蕩》（何常在）、《宛平城下》（任重、邱美煊）、《傳國功匠》（陳釀）、《糧戰(zhàn)》（洛明月）、《鐵骨金魂》（紅雨）、《大國重工》（齊橙）、《致我們終將逝去的青春》（辛夷塢）、《為了你，我愿意熱愛全世界》（唐家三少）、《長干里》（姞文）、《太行血》（驃騎）、《朝陽警事》（卓牧閑）、《燕云臺(tái)》（蔣勝男）、《青春綻放在軍營》（千崖秋色）、《雷霆突擊》（劉猛）、《觀音泥》（馬玫）、《一脈承腔》（關(guān)中老人）、《全科醫(yī)生》（肖堯月）、《八四醫(yī)院》（王鵬驕）、《吻安，我的費(fèi)先生》（袁語）、《魔力工業(yè)時(shí)代》（二目）、《地球紀(jì)元》（彩虹之門）、《星域四萬年》（臥牛真人）、《沉魚策》（解語）。這些作品不僅展現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的成果，更代表了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的走向。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的新走向

在IP 概念的形成和發(fā)展過程中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以試水者的身份始終站在行業(yè)的前端。一個(gè)IP 的出現(xiàn)，無論是取得巨大成功贏得盆滿缽滿，還是鎩羽而歸散落一地雞毛，似乎都有一根線隱隱約約牽扯著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)受益于斯也受制于斯。換句話說，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)就像一枚多棱鏡，透過其一角便能覺察到IP 領(lǐng)域的五光十色。

2019年，業(yè)態(tài)顯示IP 發(fā)展不再好大喜功、急于求成，而是趨于謹(jǐn)慎收縮、穩(wěn)中求進(jìn)，但在理念上卻大面積鋪展、曲徑探幽，深入人心。這一年，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇、游戲和動(dòng)畫、漫畫依然有所突破并涌現(xiàn)出一批現(xiàn)象級(jí)作品。據(jù)《2018年中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》統(tǒng)計(jì)⑨，2018年1月1日至10月31日，在國家新聞出版廣電總局備案的最新網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量共有311 部、網(wǎng)絡(luò)電影2141 部、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片603 部。其中網(wǎng)絡(luò)劇第一季度到第三季度總量為214 部，全年預(yù)計(jì)280 部，較2017年295 部的總量略有下降。但網(wǎng)劇創(chuàng)作題材卻日漸豐富，包括古裝宮廷劇、都市懸疑劇、歷史正劇都成為用戶最愛的網(wǎng)劇類型。自2014年到2018年，網(wǎng)絡(luò)電影上新數(shù)量走出了一波曲線，分別為450 部、680 部、2463 部、1892 部、1373 部。在這些網(wǎng)絡(luò)電影中，付費(fèi)比例已近八成，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊以95.1%的播出比例顯示出壓倒性優(yōu)勢(shì)。愛情、懸疑、動(dòng)作、喜劇、劇情五大類型占據(jù)上新總量的82.1%。中國網(wǎng)絡(luò)影視市場(chǎng)雖有起落，但總體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，網(wǎng)絡(luò)影視整體品質(zhì)和地位正在迅速提升，其發(fā)展趨勢(shì)逐漸明朗，一是符合主流價(jià)值，二是遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，具體表現(xiàn)則是內(nèi)容為王，這在一定程度上對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)揮了導(dǎo)向作用。

2018年無疑是女頻網(wǎng)文IP 改編劇霸屏的一年，業(yè)界因此有“得女頻者占IP 之先”的說法。從開年大戲《穿越賭妃》《鳳囚凰》《國民老公》《柜中美人》《風(fēng)光大嫁》，到暑期熱門劇集《扶搖》《天盛長歌》《蕓汐傳》《如懿傳》《香蜜沉沉燼如霜》《媚者無疆》，再到年末《你和我的傾城時(shí)光》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》，加上《結(jié)愛·千歲大人的初戀》《萌妻食神》《同學(xué)兩億歲》《雙世寵妃2》等網(wǎng)絡(luò)小說IP 改編劇，不僅收視點(diǎn)擊數(shù)據(jù)亮眼，也頻頻出現(xiàn)在熱門話題榜單中，其中《如懿傳》和《扶搖》的全網(wǎng)播放量超過100 億次?！堆屿ヂ浴泛汀稕錾?，我們可不可以不憂傷》兩部熱播劇雖然不是由網(wǎng)絡(luò)小說改編而成，卻明顯帶有網(wǎng)絡(luò)傳播特色，《延禧攻略》出現(xiàn)了反向定制的網(wǎng)絡(luò)小說。當(dāng)然，男頻或者說非典型女頻文的表現(xiàn)也不容忽視，其中都市懸疑、靈異劇《盜墓筆記少年篇·沙?！贰舵?zhèn)魂》《S.C.I.謎案集》《天坑鷹獵》《罪案心理小組X》，現(xiàn)實(shí)題材劇《橙紅年代》《大江大河》《守護(hù)神之保險(xiǎn)調(diào)查》，歷史傳奇劇《夜天子》《盛唐幻夜》《唐磚》《回到明朝當(dāng)王爺之楊凌傳》，古裝玄幻武俠劇《武動(dòng)乾坤之英雄出少年》《斗破蒼穹》《傾世妖顏》《將夜》，古裝愛情懸疑劇《我在大理寺當(dāng)寵物》《錦衣之下》，年代劇《降龍之白露為霜》等都有較為出色的表現(xiàn)。

總體來看，目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 古裝劇占據(jù)的份額明顯大于現(xiàn)實(shí)題材劇，大男主玄幻劇因?yàn)槠L，改編難度大，改編周期長，投入大，短期變現(xiàn)能力差等原因，市場(chǎng)將進(jìn)入一個(gè)低潮期。受上述因素的影響，一味以爽為核心的創(chuàng)作方向必然會(huì)發(fā)生一些變化，IP則是這一變化的杠桿，可以預(yù)見，未來的版權(quán)市場(chǎng)會(huì)涌現(xiàn)一批故事情節(jié)生動(dòng)、人物刻畫鮮明的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)現(xiàn)實(shí)題材IP。

IP 開發(fā)與產(chǎn)業(yè)鏈的重塑

網(wǎng)絡(luò)游戲開發(fā)領(lǐng)域也加快了步伐，2018年由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的游戲受到市場(chǎng)的積極反饋，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺性使得平臺(tái)深入產(chǎn)業(yè)鏈與上游的原創(chuàng)文學(xué)，平行端的影視、動(dòng)漫等形成了更深入的合作。IP 驅(qū)動(dòng)下的游戲作品系列化，在不斷放大價(jià)值的同時(shí)形成品牌效應(yīng)以促進(jìn)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，形成IP 開發(fā)到衍生價(jià)值的良性循環(huán)，圍繞網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)由此呈現(xiàn)出全新的格局。

據(jù)《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》⑩稱，2018年中國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3%，用戶規(guī)模6.26 億人，同比增長7.3%。中國上市游戲企業(yè)199 家，仍有二十余家企業(yè)正在申請(qǐng)上市，預(yù)計(jì)港股上市游戲企業(yè)數(shù)目將會(huì)進(jìn)一步提升。游戲端口的變化顯示了年輕一代用戶的選擇，移動(dòng)端銷售收入1339.6 億元，同比增長15.4%；用戶規(guī)模6.05 億人，同比增長9.2%。PC 客戶端銷售收入619.6 億元，同比降低4.5%；用戶規(guī)模1.5 億人，同比降低5%。網(wǎng)頁游戲銷售收入126.5 億元，同比降低18.9%；用戶規(guī)模2.23 億人，同比降低13%。中國自主開發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)嶋H銷售收入1643.9 億元，同比增長17.6%。

相比客戶端游戲與網(wǎng)頁游戲，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲已成為游戲企業(yè)新的發(fā)展方向，步入快速發(fā)展階段。隨著4G 網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍的不斷拓展，以及5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的呼嘯而至，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶規(guī)模將不斷提高。借助用戶規(guī)模的增加和游戲盈利模式的不斷創(chuàng)新，未來兩年移動(dòng)網(wǎng)游將持續(xù)呈爆發(fā)增長態(tài)勢(shì)。隨著游戲行業(yè)高速發(fā)展，大量網(wǎng)文因?yàn)榈锰飒?dú)厚的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)被改編成游戲，IP 概念備受追捧。一方面網(wǎng)文較長的更新周期能夠支撐游戲的后續(xù)更新，延長游戲的使用壽命，另一方面影游聯(lián)動(dòng)能夠極大挖掘用戶價(jià)值，全產(chǎn)業(yè)鏈相互借力，提升IP 效應(yīng)。

近兩年，根據(jù)唐家三少、江南、南派三叔、流瀲紫、天蠶土豆、辰東、耳根、我吃西紅柿、無罪、天下歸元等頭部作家創(chuàng)作的熱門網(wǎng)絡(luò)小說《絕世唐門-橫掃天下》《如懿傳》《天盛長歌》《錦繡未央》《盜墓筆記Q》《龍族幻想》《斗羅大陸》《塵緣》《圣墟》《諸天至尊》《武動(dòng)乾坤》《大主宰》《楚喬傳》《劍王朝》《真我欲封天》《雪鷹領(lǐng)主》等百余部手游陸續(xù)上線。正在公測(cè)，即將上線的《峨眉傳》《萬空道仙》《踏天封仙》《劍道煙塵》《造法之門》《大劫主》《御劍仙瑤》《踏道洪荒》《紅塵不問道》《穹頂之下》《仙武道紀(jì)》《戰(zhàn)戀雪》充分說明原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說是網(wǎng)絡(luò)游戲改編的主要源頭。

自從IP 概念形成以來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲、影視、動(dòng)漫通過不斷磨合已經(jīng)鑄成血肉關(guān)系，相互之間并非簡單的借力，而是有機(jī)滲透，西南大學(xué)文學(xué)院教授黎楊全通過網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲之間的關(guān)系，分析了這一模式的深層結(jié)構(gòu)。黎楊全認(rèn)為：兩者不能僅僅理解為工具意義上的借鑒，而應(yīng)是本體意義上的植入，經(jīng)由游戲中介，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)表現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)重構(gòu)的部分“新現(xiàn)實(shí)”，由此構(gòu)成了它與傳統(tǒng)文學(xué)的重要區(qū)別。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)對(duì)游戲經(jīng)驗(yàn)既有明顯的借鑒，也有無意識(shí)的化用，對(duì)兩者關(guān)系的研究不能只停留于表層，而應(yīng)注意游戲經(jīng)驗(yàn)的深層影響。不能只從消極的、負(fù)面的方面去理解游戲?qū)W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的意義，需要注意它帶給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的新質(zhì)。總括來看，游戲?qū)χ袊W(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“世界”想象、主體認(rèn)知及敘述方式這三大方面產(chǎn)生了深刻影響?。從另一個(gè)角度看，網(wǎng)絡(luò)游戲與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)同根分流，各自從流量時(shí)代、換皮時(shí)代慢慢轉(zhuǎn)向內(nèi)容為王時(shí)代，渠道的作用在這個(gè)過程中逐漸減弱，已不再是決定性的環(huán)節(jié)，IP 的價(jià)值不再是唯一的法寶。換句話說，一個(gè)游戲的好壞根本在于內(nèi)容，而不在于它的IP 值有多高。IP 衍生對(duì)網(wǎng)文的要求不再是數(shù)據(jù)和榜單，對(duì)內(nèi)容要求有了明顯的提升。

同樣，近年來視頻和音頻價(jià)值的升級(jí)也說明了互聯(lián)網(wǎng)文藝各個(gè)環(huán)節(jié)之間的關(guān)聯(lián)度更加密切。在用戶積累到了一定規(guī)模的前提下，視頻平臺(tái)內(nèi)容把控能力不斷升級(jí)，由傳統(tǒng)臺(tái)網(wǎng)劇到純網(wǎng)劇再延伸到超級(jí)劇集，不斷拓展影響力。超級(jí)劇集作為網(wǎng)絡(luò)劇是升級(jí)版，必須符合幾個(gè)條件，首先是劇情內(nèi)容質(zhì)量較高，即便是優(yōu)質(zhì)IP 也需要專業(yè)制作團(tuán)隊(duì)加持；其次，用戶對(duì)于內(nèi)容的認(rèn)可度及接受度較高；再次，視頻平臺(tái)的號(hào)召力為超級(jí)劇集賦予更大能量；最后，超級(jí)劇集應(yīng)該有能力拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈甚至是泛娛樂布局的全面升級(jí)，從劇集的制作、宣發(fā)到商業(yè)化探索相比網(wǎng)絡(luò)劇都更具專業(yè)化和系統(tǒng)化，積聚和散發(fā)更大能量。

2017年，優(yōu)酷提出了超級(jí)劇集的概念，并用兩年時(shí)間成功打造了多部優(yōu)質(zhì)劇集，成為優(yōu)酷文娛內(nèi)容的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一，超級(jí)劇集和網(wǎng)絡(luò)劇集也越來越成為創(chuàng)新內(nèi)容的驅(qū)動(dòng)源泉。超級(jí)劇集在商業(yè)化探索過程中逐漸摸索形成一套有效體系，逐漸擺脫對(duì)電視劇的追隨，與電視劇既有融合又有區(qū)分，拓展出一條獨(dú)特的、有別于電視劇的創(chuàng)新發(fā)展道路，《大軍師司馬懿之軍事聯(lián)盟》《白夜追兇》和《大明皇妃·孫若薇》《長安十二時(shí)辰》是其代表性作品。

2017年和2018年音頻作為IP 渠道進(jìn)入快速增長階段，智能手機(jī)、聯(lián)網(wǎng)汽車和智能音箱等技術(shù)的發(fā)展有力推動(dòng)了在線收聽市場(chǎng)的繁榮，音頻IP 與視頻、社交、戶外等優(yōu)質(zhì)投放渠道共同成為數(shù)字營銷的重要組成部分，同時(shí)隨著場(chǎng)景營銷不斷踐行。2018年，由大網(wǎng)文改編的音頻IP 成為年度創(chuàng)新的重要根據(jù)地，越來越多根據(jù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編的影視作品先以有聲書、廣播劇的形態(tài)登錄音頻平臺(tái)。相較于動(dòng)漫、影視這類IP 衍生品，有聲書具有同步性強(qiáng)、還原度高、成本低、圈層廣等特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)下線出版后優(yōu)先做有聲化嘗試，以內(nèi)容付費(fèi)或廣告的形式測(cè)試市場(chǎng)接受程度，再確定IP 開發(fā)方案成為新的模式。由于音頻IP 的高變現(xiàn)能力，讓很多流量大戶選擇跟音頻平臺(tái)合作，這不僅大大降低了音頻平臺(tái)的獲客成本，而且依靠此類機(jī)構(gòu)的行業(yè)資源和經(jīng)驗(yàn)，更有利于內(nèi)容方進(jìn)行跨平臺(tái)運(yùn)營和品牌塑造。

隨著《盜墓筆記》《超能兵王》《仙逆》《傲世九重天》《凡人修仙傳》《武動(dòng)乾坤》《斗破蒼穹》《百煉成仙》《侯衛(wèi)東官場(chǎng)筆記》《首席醫(yī)官》《贅婿》《最后一個(gè)道士》《陳二狗的妖孽人生》《雪中悍刀行》《大宋的智慧》《無限恐怖》《黃金瞳》《超級(jí)仙醫(yī)》等一批網(wǎng)絡(luò)小說走紅音頻市場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的活躍度再次上升。2018年9月，網(wǎng)絡(luò)有聲平臺(tái)“喜馬拉雅”和騰訊視頻推出《聯(lián)合IP 孵化計(jì)劃》，決定打通兩個(gè)平臺(tái)的流量，對(duì)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行商業(yè)化包裝，同一個(gè)IP 在騰訊視頻上播放電視劇，在喜馬拉雅上則播放廣播劇，以此滿足VIP 會(huì)員不同層次、不同場(chǎng)景的需求。

網(wǎng)文+動(dòng)漫值得期待

2018年12月，新浪微博數(shù)據(jù)中心發(fā)布的最新《2018 動(dòng)漫在年輕人中的影響力》?報(bào)告顯示，截至2018年11月，微博泛動(dòng)漫興趣用戶達(dá)到2.48 億，核心動(dòng)漫用戶達(dá)到3126 萬，頭部KOL 賬號(hào)規(guī)模達(dá)3.4 萬，覆蓋粉絲規(guī)模3.5 億以上。年度新增動(dòng)漫話題3.6萬個(gè)，話題討論增量1.1 億次，話題閱讀增量高達(dá)1034 億。同時(shí)，從用戶閱讀的內(nèi)容類別來看，國產(chǎn)漫畫人氣最高，將近70%，在微博上閱讀過國產(chǎn)動(dòng)漫的用戶達(dá)到了90%。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編動(dòng)漫歷程已久，以《全職高手》《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等為代表的一批作品極大豐富了動(dòng)漫作品的內(nèi)容，深受讀者喜愛。從近兩年的發(fā)展情況看，全維度考量一個(gè)IP 的價(jià)值變得越來越重要，網(wǎng)文IP 改編動(dòng)漫往往只是衍生的第一步，憑借作品凝聚的人氣推動(dòng)下游的衍生開發(fā)，是檢驗(yàn)動(dòng)漫平臺(tái)能量的試金石。2018年網(wǎng)文改編漫畫的作品依然強(qiáng)勢(shì)；頭部漫畫作品中，動(dòng)畫、網(wǎng)大、小說和游戲等形式的改編以及聯(lián)動(dòng)值得關(guān)注；奇幻、玄幻類作品在頭部漫畫中的地位難以動(dòng)搖，女性向漫畫的潛力正在被激發(fā)，而聯(lián)動(dòng)、虛擬偶像商業(yè)化和出海則成為這個(gè)賽道里不可忽視的新機(jī)遇。在缺乏大爆款的情況下，平臺(tái)從小眾精品漫畫中挖掘IP。在與2017年統(tǒng)計(jì)騰訊動(dòng)漫和有妖氣的國漫年度Top10 作品產(chǎn)品表格對(duì)比中可以看到，《一人之下》《馭靈師》《英雄？我早就不當(dāng)了》《鎮(zhèn)魂街》等產(chǎn)品依然穩(wěn)定在2018年國漫年度榜單上。從類型上來看，奇幻題材的作品依舊保持著靠前的位置，為漫畫增加奇幻元素能夠讓漫畫家用夸張的手法表現(xiàn)自己的創(chuàng)意，有助于吸引讀者的注意力。

動(dòng)漫平臺(tái)相對(duì)于網(wǎng)文平臺(tái)而言數(shù)量較少，比較有影響的有快看漫畫、騰訊動(dòng)漫、微博動(dòng)漫、有妖氣等。從類型上看，快看漫畫的作品類型多為女性向，這與平臺(tái)的定位有直接關(guān)系。近年來，女性向在影視、游戲和文學(xué)領(lǐng)域越來越受到市場(chǎng)和資本的關(guān)注，由網(wǎng)絡(luò)小說改編的漫畫在快看漫畫付費(fèi)優(yōu)勢(shì)明顯。騰訊漫畫排名前十的作品均采用了偏向奇幻玄幻的設(shè)定，有妖氣排名前十的作品中也有五部采用了奇幻架空的設(shè)定。騰訊動(dòng)漫因?yàn)榭傮w漫畫數(shù)量較多且平臺(tái)用戶相對(duì)活躍，頭部效應(yīng)并不是那么明顯。微博動(dòng)漫注重開發(fā)現(xiàn)實(shí)題材作品和創(chuàng)新意識(shí)，推行以“發(fā)現(xiàn)、制造和放大好故事”為要素的計(jì)劃，在短短一年時(shí)間里用戶呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。由此可見，各個(gè)漫畫平臺(tái)在市場(chǎng)的差異化開始進(jìn)一步細(xì)分，但具有鮮明特色的平臺(tái)也在進(jìn)一步擴(kuò)大自己的用戶規(guī)模。當(dāng)不同內(nèi)容形式的內(nèi)容上線，作品的IP 效應(yīng)將被進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)特別是小說改變?yōu)閯?dòng)畫和漫畫之后，粉絲對(duì)于作品角色能產(chǎn)生更多的羈絆，多元化變現(xiàn)的方式。

在上述平臺(tái)中，作品的來源大致可分為三類：小說改編漫畫、原創(chuàng)漫畫和游戲或劇改漫畫，其中小說改漫畫的作品占比最大，超過了50%。小說改編的動(dòng)漫和游戲、影視出現(xiàn)了多元“聯(lián)動(dòng)”，比如《斗羅大陸》動(dòng)畫第二季開播，《新斗羅大陸》手游在11月9日做了大的版本更新，更新后的游戲與動(dòng)畫在內(nèi)容方面做了官方聯(lián)動(dòng)，而動(dòng)畫的片頭也加入了手游的宣傳消息。動(dòng)畫與漫畫的聯(lián)動(dòng)則可以把漫畫的粉絲導(dǎo)入播放動(dòng)畫的視頻平臺(tái)。完結(jié)的漫畫也開始作為改編小說的源頭，漫改劇則成為新的時(shí)尚亮點(diǎn)。

2018年上線的80 多部國產(chǎn)動(dòng)畫中，有27 部為漫畫改編作品，其中包括了10 部動(dòng)態(tài)漫畫；原創(chuàng)動(dòng)畫作品有34 部，占到總數(shù)的41%，誕生了《刺客伍六七》《凸變英雄LEAF》這樣的小眾爆款；小說改編動(dòng)畫有15 部，占到總數(shù)的18%，雖然數(shù)量較少，但是總體的IP 價(jià)值突出。在騰訊視頻播放量最大的4 部國產(chǎn)動(dòng)畫均由網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編，《斗羅大陸》《魔道祖師》《斗破蒼穹第二季》《武庚紀(jì)第二季》的播放量均超過10 億。與之相比，因?yàn)榉劢z基礎(chǔ)比小說改編作品薄弱，漫改動(dòng)畫受到的關(guān)注程度要相對(duì)小得多，目前，漫改作品更傾向于在細(xì)分品類上打造爆款，一些精致但是相對(duì)小眾的漫畫正在被挖掘出來，取得相對(duì)出色的改編成績。

國漫發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)漫長、曲折的過程，長期以來創(chuàng)作環(huán)境深受日漫影響，對(duì)漫畫的理解和認(rèn)識(shí)停留在直觀層面，注重畫面完成度，忽視角色形象塑造，故事內(nèi)容單薄，往往只有主人公動(dòng)機(jī)和背景設(shè)定，缺乏故事線索、細(xì)節(jié)描述和人物關(guān)系的設(shè)計(jì)，導(dǎo)致上線前期表現(xiàn)穩(wěn)定，當(dāng)故事進(jìn)展到10-20 回時(shí)，數(shù)據(jù)便開始快速下跌。經(jīng)過幾年的沉淀，漫畫市場(chǎng)開始從以量取勝的增長模式向以追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為核心的模式轉(zhuǎn)型，對(duì)于抱有“讀者愛吃魚，我就承包一片魚塘”想法的CP們，很快就感受到了來自魚塘干涸的危機(jī)。在眾多平臺(tái)剎車、選題限行的2019年，進(jìn)一步建立篩選機(jī)制，聚焦精品化內(nèi)容、創(chuàng)立漫畫的工業(yè)化生產(chǎn)流程已成為行業(yè)發(fā)展和提升的關(guān)鍵。對(duì)用戶的關(guān)注和維護(hù)是動(dòng)漫平臺(tái)的核心工作，騰訊視頻對(duì)上線作品的統(tǒng)計(jì)排名，在多維度看待作品的同時(shí)，更看重粉絲的口味，其維度包括口碑、粉絲心中的虛擬偶像愛豆、彈幕熱詞、周邊等。內(nèi)容為王的理念也在動(dòng)漫領(lǐng)域有所彰顯，2018年微博動(dòng)漫的用戶調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，用戶因劇情、人物、畫面而看動(dòng)漫的占比分別為77.48%、71.7%和59.95%。炫酷的畫面不再成為一部動(dòng)漫的吸睛點(diǎn)，讀者對(duì)于漫畫這道菜從一開始看品相挑選，到試吃一口再做決定的選擇方式說明，漫畫已經(jīng)從畫面審美整體轉(zhuǎn)為故事審美，而此時(shí)，好故事作為漫畫內(nèi)容的核心需求便極速突顯出來。

重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)在2018年底陸續(xù)宣布了自己的年度改編計(jì)劃，騰訊視頻將集中上線七部由網(wǎng)絡(luò)小說改編的動(dòng)漫作品，其中包括辰東的《完美世界》、耳根的《一念永恒》、夢(mèng)溪石的《千秋》、墨香銅臭的《穿書自救指南》、石頭羊的《黃歷師》、priest 的《默讀》和我吃西紅柿的《吞噬星空》，嗶哩嗶哩宣布的網(wǎng)絡(luò)小說改編動(dòng)漫計(jì)劃二次元特征較為明顯，其作品為《殘次品》《我開動(dòng)物園的那些年》《元龍》《天寶伏妖錄》《仙王的日常生活》和《異常生物見聞錄》，愛奇藝也將推出天蠶土豆的《大主宰》、七英俊的《有藥》、蘇小暖的《邪王追妻》和觀棋的《萬古仙穹》第三季等動(dòng)漫作品。據(jù)橙瓜網(wǎng)文（cgwwzj）不完全統(tǒng)計(jì)，2019年將有30 多部網(wǎng)絡(luò)小說改編動(dòng)漫上線，有望引發(fā)一波關(guān)于動(dòng)漫的話題熱潮。這些作品中約有近四分之一已經(jīng)播過至少一季，由于前期改編取得了不俗的成績，如《斗羅大陸》系列，《斗破蒼穹》第三季以及《斗破蒼穹特別篇2》，《全職高手》第二季及大電影，《萬古仙穹》第三季，《魔道祖師2》和《星辰變》第二季等，后續(xù)劇情頗令觀眾期待。除此而外，還有忘語的《凡人修仙傳》、天蠶土豆的《武動(dòng)乾坤》、云天空的《靈劍尊》和《妖神記》、國王陛下的《崩壞星河》、庚新的《熱血三國》和任怨的《元龍》等重要網(wǎng)絡(luò)小說將改編為動(dòng)漫。

漫畫作為一種網(wǎng)絡(luò)讀物，比小說更直觀，比影視劇輕松、不容易“辣眼”，在快節(jié)奏生活下的年輕一代，更傾向用碎片化的時(shí)間在其中尋找樂趣。根據(jù)近期發(fā)布的《騰訊00后研究報(bào)告》?，被稱作“互聯(lián)網(wǎng)原住民”一代的00后較之80、90后能更高效地嘗試多種閱讀，對(duì)信息的攝入也遠(yuǎn)超前輩，這意味著閱讀的廣度不再稀罕，對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的見解和參與成果成為彰顯自我的表現(xiàn)。在漫畫領(lǐng)域，00后對(duì)國漫和日韓漫都有涉獵，對(duì)內(nèi)容也有著更為挑剔的眼光。在胡潤首次發(fā)布的動(dòng)漫IP 價(jià)值榜上，《全職高手》《斗破蒼穹》《一人之下》摘得本次動(dòng)漫IP 價(jià)值榜的前三名，由于國漫在內(nèi)容方面還比較匱乏，使其無法對(duì)全年齡層次的人群形成良好的吸引力，隨著二次元文化的興盛，國漫將會(huì)迎來一次大飛躍。業(yè)界認(rèn)為，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的推助下，動(dòng)漫必將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長，網(wǎng)文+動(dòng)漫的模式值得期待。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 價(jià)值重估

2018年12月20日，胡潤研究院攜手國內(nèi)領(lǐng)先的IP 版權(quán)運(yùn)營機(jī)構(gòu)貓片，聯(lián)合發(fā)布《2018 貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 價(jià)值榜》?，100 個(gè)最具價(jià)值的中國原創(chuàng)文學(xué)IP 上榜。同時(shí)發(fā)布了《2018 貓片·胡潤原創(chuàng)文學(xué)IP 潛力價(jià)值榜》和《2018 貓片·胡潤原創(chuàng)動(dòng)漫IP價(jià)值榜》。這是胡潤研究院與貓片連續(xù)第二年發(fā)布原創(chuàng)文學(xué)IP 價(jià)值榜和潛力價(jià)值榜，以及第一年發(fā)布動(dòng)漫IP 價(jià)值榜。

IP 價(jià)值榜依據(jù)1998年以來各大原創(chuàng)文學(xué)平臺(tái)的作品，通過全網(wǎng)的閱讀量、月票量、推薦量和收藏量的大數(shù)據(jù)做出初步篩選，再由胡潤研究院以及業(yè)內(nèi)資深文學(xué)編輯根據(jù)作品影響力、文學(xué)價(jià)值和歷史轉(zhuǎn)化價(jià)值綜合評(píng)分后排列出結(jié)果?！敦埰ず鷿櫾瓌?chuàng)文學(xué)IP價(jià)值榜》打破了過往依靠單個(gè)平臺(tái)或單項(xiàng)數(shù)據(jù)來評(píng)選的傳統(tǒng)模式，從文學(xué)平臺(tái)專業(yè)數(shù)據(jù)、百度公共數(shù)據(jù)、資深編輯人文數(shù)據(jù)，多緯度較為全面地給出了原創(chuàng)文學(xué)IP 公正的價(jià)值評(píng)價(jià)。IP 潛力價(jià)值榜由包括起點(diǎn)中文網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、17K 小說網(wǎng)等業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站評(píng)選出各自最有潛力的三部作品，再由胡潤研究院和貓片根據(jù)作者知名度和作品是否適合轉(zhuǎn)化進(jìn)行綜合考量后排列出結(jié)果。該榜單囊括了各大文學(xué)網(wǎng)站半年內(nèi)提升最快的作品，也被認(rèn)為是最具IP 孵化價(jià)值的新作。

在年度網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 的角逐中，閱文集團(tuán)、掌閱科技、阿里文學(xué)、愛奇藝文學(xué)、晉江文學(xué)城、網(wǎng)易文漫、咪咕閱讀、黑巖網(wǎng)、火星小說、博易創(chuàng)為、吾里文化、連尚文學(xué)等平臺(tái)針對(duì)自己的業(yè)務(wù)特色形成了各具特色的盈利模式，幾大重要平臺(tái)基本形成共識(shí)：全程參與設(shè)定制作、發(fā)布及推廣改編產(chǎn)品，探索更深入?yún)⒓訆蕵樊a(chǎn)品開發(fā)過程的方法，與上下游全產(chǎn)業(yè)鏈的合作伙伴共同推動(dòng)IP 泛娛樂開發(fā)不斷優(yōu)化升級(jí)，提升開發(fā)的精品率。同時(shí)，平臺(tái)還通過優(yōu)化企業(yè)海外布局，有力推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“走出去”。

閱文集團(tuán)為了拓寬IP 鏈路，在2018年也進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，音頻方面，在投資喜馬拉雅后又創(chuàng)建了新的有聲閱讀品牌“閱文聽書”；影視方面，100%收購了新麗傳媒。這些布局在閱文看來“有助于釋放閱文高質(zhì)量原創(chuàng)IP 的全部價(jià)值潛力，使閱文IP 業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步完善，有助于閱文全面掌控IP 改編過程以推動(dòng)影視、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)游動(dòng)漫的全方位開發(fā)，并加強(qiáng)作家與用戶的參與度”，同時(shí)進(jìn)一步推進(jìn)現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作，IP 運(yùn)營支持等多角度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了現(xiàn)實(shí)題材“分類”，加快了現(xiàn)實(shí)題材創(chuàng)作專業(yè)化進(jìn)程。阿里文學(xué)和阿里影業(yè)聯(lián)合啟動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)電影HAO 計(jì)劃，共同投入10 億資源賦能網(wǎng)絡(luò)電影內(nèi)容生產(chǎn)者，提供集IP 衍生、項(xiàng)目融資、內(nèi)容制作、電影宣發(fā)在內(nèi)的全鏈路支持。其中，阿里文學(xué)的職責(zé)是開放IP 資源，提供創(chuàng)作環(huán)境、內(nèi)容扶持和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。通過HAO 計(jì)劃的實(shí)施，阿里文學(xué)在電影、動(dòng)漫、音樂、衍生品等各個(gè)方面都進(jìn)行了探索，以文學(xué)IP 為起點(diǎn)撬動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的全新升級(jí)，再以泛娛樂IP 產(chǎn)品反哺原生網(wǎng)文作品，增加文學(xué)IP 價(jià)值，努力把整個(gè)文學(xué)市場(chǎng)往上提一個(gè)層次。咪咕閱讀發(fā)布自有小說漫改項(xiàng)目——“威漫計(jì)劃”：共發(fā)布57 部書單，定稿37 部，已上線17 部。愛奇藝云騰計(jì)劃取得初步成效，共收到了950 余封標(biāo)書，380 余家影視公司參與招標(biāo)，213部網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作品已定標(biāo)，100 部影視作品的拍攝計(jì)劃正在醞釀之中，其中《在悠長的時(shí)光里等你》《等到煙暖雨收》《道師爺》三部作品已正式上線?！对谟崎L的時(shí)光里等你》在暑期檔會(huì)員轉(zhuǎn)化率中排名第二，也是艾瑞數(shù)據(jù)Top20 里唯一一部分賬的網(wǎng)劇；《等到煙暖雨收》流量破億，上線當(dāng)天便登頂愛奇藝分賬網(wǎng)劇榜首，貓眼熱度排行榜中位居前列；《道師爺》上線首日分賬破百萬，首周破千萬。

掌閱科技從2017年開始積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈，計(jì)劃從網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)軍IP 產(chǎn)業(yè)；縱橫文學(xué)幾經(jīng)重組后也開始發(fā)力IP 孵化，推出了網(wǎng)絡(luò)劇、游戲作品。值得一提的是，晉江文學(xué)城的做法是堅(jiān)持網(wǎng)文品種“多元共存”“百花齊放、百家爭(zhēng)鳴”“給小眾題材以生存空間”的原則，給作者提供良好的土壤。而在IP 類型化方面，黑巖網(wǎng)的摸索也取得了不俗的成績，他們傾力打造的國內(nèi)最大的懸疑類網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)，成為90后的主流閱讀審美時(shí)尚。網(wǎng)易文漫與藝恩聯(lián)合創(chuàng)建并發(fā)布了影視IP 生態(tài)評(píng)估體系，對(duì)作品的價(jià)值評(píng)估提供系統(tǒng)化的指標(biāo)；2018年，網(wǎng)易文漫與萬達(dá)影業(yè)合作，共建“IP 實(shí)驗(yàn)室”計(jì)劃，充分利用雙方的優(yōu)質(zhì)資源向全社會(huì)征集優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，目標(biāo)是打造中國的“超級(jí)IP”和“垂直精品IP”。博易創(chuàng)為另辟蹊徑，約請(qǐng)流浪的蛤蟆、馬伯庸、跳舞、月關(guān)、天使奧斯卡等國內(nèi)幻想小說領(lǐng)域的知名作家聯(lián)手，試圖將中國古代傳說和真實(shí)歷史結(jié)合在一起，形成一個(gè)自成體系的架空世界，圍繞這個(gè)超級(jí)IP，將會(huì)在實(shí)體出版、有聲劇、二次元?jiǎng)勇?、影視等領(lǐng)域產(chǎn)生衍生品。收購老牌平臺(tái)逐浪的連尚文學(xué)以“免費(fèi)”取得了階段性勝利，也在積極擴(kuò)大IP 開發(fā)價(jià)值，從以前改編漫畫、有聲小說為主向影視和網(wǎng)絡(luò)大電影方面拓展。火星小說以獨(dú)有的“方法論”來吸引用戶，從而找到了破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

在一片歡騰的形勢(shì)之下，IP 潛藏的危機(jī)也不容忽視，阿里文學(xué)副總裁周運(yùn)直言“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的確在2018年有摸到天花板的跡象”，由于IP 被資本瘋炒，從曾經(jīng)的幾十萬、百萬上漲到幾千萬，甚至上億。但是，大IP+流量明星轉(zhuǎn)化成流量劇的資本快速變現(xiàn)手段在2018年遭遇了滑鐵盧，傳統(tǒng)頭部大IP 內(nèi)容生產(chǎn)與價(jià)值驗(yàn)證和變現(xiàn)機(jī)制失靈，一些奉行“大IP+流量明星”投資勝利邏輯的人紛紛敗走麥城。究其原因，慈文副總裁趙斌在談及網(wǎng)絡(luò)小說IP 轉(zhuǎn)化的局限性時(shí)認(rèn)為：網(wǎng)絡(luò)小說時(shí)效性非常強(qiáng)，題材內(nèi)容的重復(fù)度很高，相當(dāng)多世界觀架構(gòu)過于宏大，影視化難度高等等，而這些問題在“商業(yè)價(jià)值極高”的認(rèn)知面前很容易被忽視和掩蓋。但是歸根結(jié)底，劇的核心一定都是內(nèi)容為王，而上述問題往往直指這個(gè)核心，伴隨著大量模式重復(fù)、達(dá)不到預(yù)期的影視作品的出現(xiàn)，觀眾的熱情被消耗。為了降低時(shí)效性的影響、剔除重復(fù)性，IP 內(nèi)容要進(jìn)行大量的刪改，高價(jià)購買IP 的意義甚至僅僅停留在保留名字的階段，這就得不償失了，市場(chǎng)必然逐步轉(zhuǎn)向冷靜?。

類似問題在實(shí)際運(yùn)作中的確存在而且更加復(fù)雜，其核心主要是兩個(gè)方面，首先，網(wǎng)文IP 本身因具有高度商業(yè)化的特點(diǎn)，不免出現(xiàn)情節(jié)雷同、撞梗、融梗等現(xiàn)象，而制作公司購買IP 時(shí)也多集中在言情、仙俠、宮斗、青春等幾種題材，造成同一類型的劇集過于集中，市場(chǎng)趨于飽和。其次，在IP后期的開發(fā)運(yùn)營過程中，同一網(wǎng)文的劇版、影版、網(wǎng)絡(luò)版改編相繼上線，也將原有IP 過分消耗，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)似乎陷入一個(gè)“IP 同質(zhì)化困境”。

毋庸諱言，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編模式仍顯粗放，如何通過創(chuàng)新模式來提升IP 改編的精品率，是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展面臨的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，盡管眾多文學(xué)平臺(tái)高管和影視公司高管均認(rèn)為，2019年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 改編風(fēng)頭不減，頭部的依然是頭部，只是更注重類別和改編方式，但現(xiàn)實(shí)總是比想象更加嚴(yán)酷。說到底，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP 能走多遠(yuǎn)，關(guān)鍵還在內(nèi)容建設(shè)，沒有精品意識(shí)，流量越大泡沫自然就越大，“呼喚精品”，將是整個(gè)行業(yè)二十年后再出發(fā)的發(fā)令槍。

注釋：

①網(wǎng)絡(luò)文學(xué)十年盤點(diǎn)《此間的少年》等勝出，人民日?qǐng)?bào)，2009.7.1.

②白燁.北京：中國文情報(bào)告（2010～2011），2011.

③馬季.網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的故事回歸于文學(xué)想象.小說評(píng)論，2017（1）.

④2017 中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告

⑤“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20 部作品”在滬發(fā)布.文匯報(bào)，2018-03-30.

⑥“中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)20年20 部優(yōu)秀作品”揭曉.光明網(wǎng)，2018-03-30.

⑦速途研究院：2018年Q1 中國二次元產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告.

⑧少君.第X 次浪潮：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)（此文系少君在廈門大學(xué)、福建師范大學(xué)所作有關(guān)“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”的演講稿）.

⑨中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)：中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì).成都，2018-11-28.

⑩中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）.伽馬數(shù)據(jù)（CNG）：2018-12-21.

?黎楊全.中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與游戲經(jīng)驗(yàn).文藝研究，2018（4）.

?騰訊用戶研究與體驗(yàn)設(shè)計(jì)部（CDC）：2018-5-28.

?胡潤研究院：2018-12-20.

?新浪微博數(shù)據(jù)中心：2018-12-21.

?橙瓜專訪慈文副總裁趙斌：IP 品牌化，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容探求價(jià)值邊界的嘗試.