王新同

“17beauty化妝盒子”成為“小仙女”們的留戀之地

本文主人公

從“脫妝”的尷尬中發(fā)現商機

韓淑琪是個時尚北京妞，從小就頗懂畫眉涂唇等化妝之道。剛進入大學，看到室友在網上開小店賣面膜、指甲油等，她就特別感興趣，總想著自己也能干點什么。

2014年7月，趁著暑假，她與朋友相約一起去青島旅行。女孩子到海邊一定要穿得美美的，化漂亮的妝，拍好看的照片，所以出門旅行需要帶好多東西，很不方便。當時韓淑琪就想，如果能有一個共享租衣空間就好了，可以解決化妝和服裝問題，出門就不用帶那么多物品了！朋友們聽了都忍俊不禁，笑她太異想天開了。

2016年大學畢業(yè)后，韓淑琪前往美國南加州大學傳播管理專業(yè)讀研究生。有一天，她看到一條新聞，說某共享租衣平臺創(chuàng)業(yè)成功，拿到了數千萬美元融資的消息。她想，自己早在2年前就萌發(fā)過做共享租衣的念頭，如今倒是被別人搶先了。

“如果現在不行動，會留下遺憾，還有可能被人捷足先登。”既然共享租衣有人搶了先，那就從共享化妝入手吧！雖然有了想法，但韓淑琪并沒有貿然行動，而是先在朋友圈發(fā)起了調查。當大家知道韓淑琪要創(chuàng)建“化妝盒子”的想法后，覺得這“點子”十分新穎，都來給她打氣。

韓淑琪的朋友Junny，是個對妝容非常講究的混血美女，她不僅平常上班、約會要化妝，就連吃完飯之后也一定會補口紅。Junny對淑琪講了一次尷尬的脫妝經歷，一次外出參加會議，因為突然下雨，她眉毛的妝掉了不少，在這種重要場合如果妝容不整，顯然是很失禮的，幸好遇到帶著化妝包的同事，才“化解了危機”。

通過調查，韓淑琪發(fā)現，對大部分職場女性來說，要時刻保持精致、完美的狀態(tài)。即使出差兩天，她們也要帶很多瓶瓶罐罐;逛街，去化妝品專柜補個妝會遭到銷售的白眼，而且不夠衛(wèi)生。因此，她們一般選擇帶著自己的化妝品，去環(huán)境不怎么雅觀的衛(wèi)生間補妝，其實也是無奈。

讓韓淑琪驚喜的是，目前國內還沒有一個專門做化妝間的品牌。市場空白和女性的迫切需求，讓她看到了一個被人忽視的商機！她決定以此為契機，為女性提供一個專門的化妝空間，讓她們能夠解放雙手、解放化妝包。

耳目一新，創(chuàng)建溫馨“她空間”

2017年底，韓淑琪決定休學創(chuàng)業(yè)?；貒螅c幾個合伙人一起創(chuàng)建了“17beauty化妝盒子”。

韓淑琪將消費人群，定位為20～35歲的職場女性，以及部分化妝需求較多的大學生群體。她結合自己平時的體驗，經過幾個版本的修改，最終設計出“17beauty”的樣板，它約2.5平方米，相當于一個電話亭的大小，可容納兩個人同時坐下。盒子內部有化妝臺、椅子、全身鏡等固定設備，還有護膚品、彩妝、卷發(fā)棒、吹風機等美妝用品，能夠滿足化妝、補妝、打理頭發(fā)等需求。韓淑琪說：“用戶完全素顏進去，從卸妝到最后一步定妝，每一個環(huán)節(jié)所需的化妝品，這里都能提供?！?/p>

她計劃將“17beauty”投放于商場、機場、寫字樓、高鐵站等人流密集的地方。明確了定位和思路后，韓淑琪一邊聯系廠家定制化妝盒子，一邊與團隊成員一道，不厭其煩地出入商場、寫字樓等與對方談合作。 由于“17beauty”的玩法比較新穎，又占不了多大空間，還能增加一個吸引顧客的“賣點”，所以，接洽的商場都十分歡迎進入。

韓淑琪深知，化妝品的衛(wèi)生和質量至關重要，因為關系到“臉面”，她要對用戶負責。為了解決女性客戶衛(wèi)生方面的顧慮，她采購的絕大多數商品都是擠壓類液體，如液體腮紅。而像眼影之類的固體用品，則采取專柜做法，使用一次性化妝刷。

2018年7月，“17beauty”開始在北京、上海、廣州進行投放，用戶掃碼進入“17beauty”后，需要進行實名認證，裝有化妝品的抽屜會自動開鎖，即可開始選擇時間付費使用。而當使用時間即將結束時，系統會自動發(fā)出語音提醒，讓用戶有足夠的時間收拾好自己的物品離開。

此外，“17beauty”的收費也不貴，按照時間段不等劃分為不同套餐，15分鐘28元起，每個化妝盒子一天可以服務40人左右。

上海的劉小姐在陪朋友逛街時，好奇地走進了這個可以在里面化妝、補妝的共享化妝空間。她驚奇地發(fā)現，這個通體粉色的盒子里有化妝臺、椅子和化妝鏡，最吸引目光的是玻璃化妝臺下面的Dior粉底、CPB隔離、Givenchy散粉、NARS腮紅和其他化妝品。

令劉小姐感到暖心的是，“17beauty”的門采用的是變色玻璃，當自己開始使用后，化妝間定制鏡面也由透明變成彩色，“盒子”內的燈光模式也會發(fā)生改變，化妝鏡燈泡亮起，氛圍燈減弱。盒子內部還配備有香熏燈等設備，由此形成了一個私密空間，讓人覺得既溫馨又安全。

在化妝品貨源方面，韓淑琪堅持為用戶提供國際一線品牌，包括紀梵希、雅詩蘭黛、香奈兒等，從護膚到彩妝、卸妝約20多種產品，每個品種又會根據膚色和膚質的不同準備2～3個色號可供使用。

小試牛刀，年賺200萬

除了化妝功能外，“17beauty”還可以滿足女性的更多需求，比如休息、哺乳等等。因為是新事物，為了讓更多用戶了解其功能，“17beauty”安裝后，在線上，韓淑琪利用美妝博主進行宣傳，又通過快手、抖音、微博等媒體轉發(fā)，引起了女白領們的濃厚興趣。

在北京一家時裝公司供職的毛小姐，在上班期間接到老板電話，臨時派她到廣州出差。因為走得匆忙，來不及帶上化妝品，下飛機后正苦惱著，沒想到竟發(fā)現附近有“17beauty”， “灰頭土臉”的她不由一陣驚喜。毛小姐高興地在網上留言說：“‘17beauty的出現，總算解了燃眉之急，以后再也不用為出差帶化妝品的事發(fā)愁了！”

新鮮的玩法、炫酷的顏值，使“17beauty”很快受到眾多女性的喜愛，使用人數呈集合式增長。與此同時，這種全新的共享化妝體驗，也吸引了一些化妝品牌參與進來，比如“戴森”的老板，就主動找上門來合作，愿意提供產品讓客戶試用，體驗之后如果滿意，可以直接掃碼購買。

到2019年國慶，韓淑琪打造的“17beauty”誕生僅一年多，就盈利200多萬元。對她來說，這僅僅是小試身手，剛邁出第一步。這個90后女孩的野心很大，她的最終目標，是讓自己的公司在深圳證券所上市，讓時尚、溫馨的“她空間”全面開花，落戶中國每座城市！