安婷婷

【摘 要】我們正處于一個(gè)靈感迸發(fā)，充滿各種可能的時(shí)代，但是隨著技術(shù)正深入、不可逆轉(zhuǎn)地融入我們的社會，這一機(jī)遇需要企業(yè)深思熟慮，承擔(dān)巨大責(zé)任。國際經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究問題是，世界范圍內(nèi)如何進(jìn)行資源的有效配置，并且以國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系為主要研究對象。本文首先通過對理論角度進(jìn)行具體解刨，然后分析是否可以通過運(yùn)用理論來分割市場，從而提高企業(yè)的競爭優(yōu)勢。并且以谷歌公司為例，探討其對于內(nèi)部和外部利益相關(guān)者通過何種行為意識來體現(xiàn)或影響其企業(yè)社競爭優(yōu)勢，供以參考。

【關(guān)鍵詞】企業(yè)競爭優(yōu)勢;國際經(jīng)濟(jì)學(xué);管理策略

一、國際貿(mào)易理論優(yōu)勢思想的發(fā)展與變革

（一）國際貿(mào)易理論概念

1.國際貿(mào)易理論源起

從簡單意義上說，國際貿(mào)易理論就是以固定影響因素的變動為前提，從而研究企業(yè)海內(nèi)外貿(mào)易活動與國家規(guī)定的制度。國際貿(mào)易理論從分類來看，種類繁多，具體有古典貿(mào)易理論，新古典貿(mào)易理論，新貿(mào)易理論和新新貿(mào)易理論。

古典和新古典貿(mào)易理論又被稱為傳統(tǒng)貿(mào)易理論。傳統(tǒng)貿(mào)易理論主要包括絕對優(yōu)勢論，比較優(yōu)勢理論和赫克歇爾-俄林理論。主要解釋國家間進(jìn)行貿(mào)易（勞動生產(chǎn)率不同帶來的優(yōu)勢）和自由貿(mào)易所帶來的好處的來源。

新貿(mào)易理論包括技術(shù)差距論，產(chǎn)品生命周期理論，產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易理論，規(guī)模經(jīng)濟(jì)論，偏好相似理論和國家競爭優(yōu)勢理論等其他主要理論。從不完全競爭，規(guī)模報(bào)酬遞增，技術(shù)差距來解釋新的貿(mào)易現(xiàn)象。

2.國際貿(mào)易理論的發(fā)展

曾經(jīng)的古典國際貿(mào)易理論，基本上是討論在國際貿(mào)易活動中各個(gè)國家產(chǎn)品具有顯著性優(yōu)勢的成因。在這里，需要指出，絕對優(yōu)勢是指國家企業(yè)在生產(chǎn)商品時(shí)消耗的勞動生產(chǎn)率即人們常說的效率的不同，從而使得有些國家的有些企業(yè)在這一方面產(chǎn)生了優(yōu)勢，例如中國的富士康企業(yè)，蘋果公司將手機(jī)的組裝放在這家企業(yè)，就是說明富士康在勞動成本上的優(yōu)勢。除了絕對優(yōu)勢，比較優(yōu)勢就是指每個(gè)國家在生產(chǎn)加工不同產(chǎn)品時(shí)，因?yàn)閯趧恿Φ牟煌?，就產(chǎn)生了企業(yè)相對竟?fàn)幍膬?yōu)勢，通俗來說，可能一家公司在生產(chǎn)棉質(zhì)衣服更有優(yōu)勢，而另一家企業(yè)在做手工衣物方面更勝一籌。

如果企業(yè)的經(jīng)營不要考慮資源的有限性，那么只有相對優(yōu)勢的企業(yè)則不能獲利，從古至今，在市場上可以穩(wěn)住地位，長久不衰的企業(yè)大多是有著自身的絕對優(yōu)勢的，他們跟隨經(jīng)濟(jì)學(xué)家對于國際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的探討與研究，不斷發(fā)展與變革自我，隨著理論發(fā)展的進(jìn)程不斷革新，對自身和外在競爭優(yōu)勢的來源與培養(yǎng)有了更新的了解與認(rèn)知。根據(jù)米德、哈伯勒等經(jīng)濟(jì)學(xué)家研究提出的均衡分析新古典模型，則可探討比較優(yōu)勢起因及其相關(guān)組合，再通過把國際易的目的歸納進(jìn)商品需求與供給等因素影響的整體分析中進(jìn)行比較，就可以當(dāng)做國家企業(yè)經(jīng)營竟?fàn)巸?yōu)勢的績效評判方式之一。

在日新月異國際市場中，在不斷竟?fàn)幓氖袌霏h(huán)境中，商品的流動直接或間接的推動了要素國際流動，讓各國之間相同要素的價(jià)格同質(zhì)化，而資源在全世界范圍內(nèi)，正在表現(xiàn)出日漸最佳配置趨勢，所以全球范圍的各個(gè)國家的企業(yè)之間的竟?fàn)巸?yōu)勢隨著發(fā)展趨勢正在消失殆盡，而這些企業(yè)也正在慢慢趨同。

（二）國際貿(mào)易理論的現(xiàn)實(shí)意義

國際經(jīng)濟(jì)學(xué)理論在國際資本與國際商品都流動的環(huán)境中，通過對跨國企業(yè)的競爭優(yōu)勢進(jìn)行對比分析，大部分的國際經(jīng)濟(jì)理論分析了跨國企業(yè)所存在的積極優(yōu)勢，同時(shí)也不可遺漏的研究了產(chǎn)生新國際貿(mào)易理論的根本原因及其與之前理論的差異與發(fā)展。前者來源于對于企業(yè)中自身優(yōu)勢的探討，國際市場具有完全性，只根據(jù)國際貿(mào)易就有機(jī)會得到全球最優(yōu)秀的資源配置，并且達(dá)到各個(gè)國家要素價(jià)格上的所謂的均等。

根據(jù)國際直接投資理論，直接投資并不要求存在國際分工與國際貿(mào)易分工產(chǎn)生的國際格局，而可以直接替代資本跨國流動。實(shí)現(xiàn)這一目的要求是，該企業(yè)具有自身獨(dú)特的竟?fàn)巸?yōu)勢，那么在這一條件下國際直接投資就可以完成建設(shè)，則跨國企業(yè)也不會因?yàn)閲馐袌龅牧驾积R，而直接勝于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)，或者獲得高于本土企業(yè)投資的收益，因?yàn)槠髽I(yè)自身具有的優(yōu)勢條件，國際直接投資與一般國際資本流動才可以明確的區(qū)分開來，使得本土企業(yè)依然可以保持在本地的優(yōu)勢。

多種國際理論可以根據(jù)不同的角度分析國際直接投資被影響的成因，這些成因可以簡而述之也可以復(fù)雜難懂，可以從企業(yè)內(nèi)部資源分析，也可以根據(jù)企業(yè)外部環(huán)境研究，可以從硬性技術(shù)生產(chǎn)以及軟性的制度性策略上分析，甚至一些看不見的因素和看得見的因素。這些因素可以高端，也可以接地氣，還可以從自然歷史和社會文化上區(qū)分。可以重點(diǎn)依據(jù)單一因素要點(diǎn)分析，也可以考慮多個(gè)因素綜臺起來的影響，分析國家企業(yè)利用企業(yè)內(nèi)外發(fā)展的優(yōu)勢如何成就了竟?fàn)巸?yōu)勢培育，企業(yè)競爭優(yōu)勢起源于將各種比較優(yōu)勢利用起來，性質(zhì)來源于企業(yè)各種具有創(chuàng)新性質(zhì)的交易生產(chǎn)活動，成為了具有優(yōu)勢的組臺。

二、谷歌公司的競爭優(yōu)勢

（一）谷歌公司的文化

谷歌公司有一句著名標(biāo)語叫做“Dont be evil”， 谷歌稱：“不作惡，我們堅(jiān)信從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，為世界做好事的公司會更符合我們無論是作為股東還是其他方面的需要，即使我們?yōu)榇朔艞壱恍┒唐诶?。”這樣的企業(yè)文化促使谷歌去不斷開發(fā)新的技術(shù)，提高創(chuàng)新能力，而不是為了眼前短期的利潤目標(biāo)而忽略長遠(yuǎn)的發(fā)展。

（二）谷歌文化下的競爭優(yōu)勢

谷歌公司的廣告業(yè)務(wù)無疑是其展現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任的最好體現(xiàn)之一。像谷歌或是百度等以搜索引擎為主的公司，廣告業(yè)務(wù)是占總業(yè)務(wù)很大一部分的，為了“不作惡”，谷歌需要花更多的精力在技術(shù)研發(fā)上，維持良好的用戶的體驗(yàn)。據(jù)谷歌的工程師介紹，在搜索廣告中，谷歌從更難提升的CTR和CPC入手。除了制定有節(jié)制的展現(xiàn)規(guī)則外，也推出多款產(chǎn)品，提高展現(xiàn)的廣告關(guān)聯(lián)性，指導(dǎo)廣告客戶更有效投放廣告。將機(jī)器學(xué)習(xí)運(yùn)用于廣告系統(tǒng)，去預(yù)測和分析用戶的行為，讓頁面上顯示的廣告比自然搜索結(jié)果更匹配、更有用、質(zhì)量更高。可見，谷歌是在從客戶的視角來經(jīng)營自己的業(yè)務(wù)。