楊果 王峽

【摘 要】文創(chuàng)產品是將優(yōu)秀的文化內涵經創(chuàng)意轉化具體的、可見的視覺符號，并運用于各類具有實用功能的產品中，其意義在于生活化，其目的在于在弘揚和宣傳優(yōu)秀文化。近50年來，我國約有200種植物滅絕;中國高等植物中受威脅物種已達4000～5000種，占植物總數的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。本文以植物園為例，通過將植物園獨特文化融入特色文創(chuàng)產品中，來宣傳植物對人與環(huán)境的重要性，喚醒人們保護珍稀植物意識;同時運用新穎的設計形式，使文化創(chuàng)意產品具有市場價值，成為植物園的特色名片。

【關鍵詞】珍稀植物;植物園;文創(chuàng)產品;設計

文創(chuàng)產品是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現代科技手段對文化資源、文化用品進行創(chuàng)造與提升，通過知識產權的開發(fā)和運用，而生產出的高附加值產品。如今，伴隨著人們旅游觀念的轉變和提升，文創(chuàng)產品合理的開發(fā)設計運用已成為各景區(qū)完善品牌形象、弘揚特色文化、提升知名度的一個重要內容。植物園作為一個城市的“綠肺”和景點，既是人們悠閑的場所，又有科譜教育的功能，是城市居民和外來游客常去的地方之一，但基于珍稀植物保護視角的植物園文創(chuàng)設計在國內卻并不多見，因此開發(fā)空間廣闊。

一、植物園文創(chuàng)產品設計概況

目前許多植物園對外宣傳，多是把植物園標志和簡單的圖形運用于活體植物和標本制作之中，以達到宣傳植物園景區(qū)文化，推廣植物園品牌形象的作用。如在花盆中印入植物園的標志，這樣花草植物作為植物園的特色，配上生機勃勃的植物，突顯了植物園的特征，又滿足了消費者“把植物帶回家”的愿望。又如將植物風干制成精美的標本作為書簽，集實用與觀賞于一體，深受觀者的喜愛。購買往往往看通過這些特色產品，會留住對植物的記憶，進而達到宣傳植物園品牌文化的目的。有的植物園里的文創(chuàng)產品還有編織、刺繡、軟陶、雕塑、黏土、布藝、陶藝、創(chuàng)意DIY等。北京植物園文創(chuàng)設計做的比較好，包括如冰箱貼、明信片、葉脈書簽、線裝筆記本活等在內的文具類、活體植物類、紡織產品類、陶瓷制品類、文玩木雕類、兒童教育類、飾品類等二百余種產品，既展現了植物園的文化氣息，又能給植物園帶來一定的經濟效益。

二、珍稀植物保護的重要性

每種植物都有為人類生存的家園發(fā)揮著她的作用。但近50年來，我國約有200種植物滅絕，中國高等植物中受威脅物種已達4000～5000種，占總種數的15%～20%，高于世界10%～15%的水平。這些珍稀植物如果不加以保護，就會滅絕，她對生物圈的作用也就消失了，生物圈的穩(wěn)定和平衡也將遭到破壞，隨之而來的會一系列連鎖反應，如生物圈的食物鏈和食物網的結構發(fā)生變化，平衡和穩(wěn)定性下降，這一系列的變化又會對生物的營養(yǎng)關系造成影響。植物是食物鏈的第一級，如果植物數量減少，那么動物就可能會失去營養(yǎng)來源，從而威脅動物的生存。而動物和植物一樣，都是人的主要營養(yǎng)來源，所以若植物和動物難以生存，就會直接影響到人的生存。所以生物圈內的生物是相互依存、相互依賴和共生的關系。所以，保護植物的多樣性，使其具有可持續(xù)性，喚起人們對植物特別是珍稀植物保護的意識，不僅是對自然物種和生態(tài)環(huán)境的保護，更是對人類自身的保護。因此將珍稀植物通過富有創(chuàng)意的表現形式，借助文創(chuàng)產品這一載體，是進行宣傳的有效手段之一，個有重要的現實意義和作用。

三、珍稀植物保護視角的文創(chuàng)設計

對于植物園來說，文創(chuàng)產品作為與游客交流的重要媒介，不僅能夠傳播植物園文化，還可以向受眾普及植物知識，更對打造植物園品牌形象具有積極的作用。

1、文創(chuàng)產品設計的概念

文創(chuàng)產品界定為源于文化主題，經由創(chuàng)意轉化，具備市場價值的產品。文創(chuàng)產品又有廣義與狹義之分：狹義的文創(chuàng)產品與廣義的文創(chuàng)產品，共同具備了前文中“源于文化主題，經由創(chuàng)意轉化，具備市場價值”的特點，兩者以“產品”概念的廣義與狹義進行區(qū)分。因此，狹義文創(chuàng)產品與廣義文創(chuàng)產品的區(qū)別為，前者是符合“文創(chuàng)產品”三特點的物質化產品，而后者是同樣是符合“文創(chuàng)產品”定義三特點的任何能夠滿足人們需求的物質實體與非物質形態(tài)的服務。

在植物園中，文創(chuàng)產品也是不可缺少的一部分，植物園通過將其植物文化融入到產品當中，將具有創(chuàng)意的表現形式傳遞給消費者，讓消費者通過感知了解到物文化，從而帶動經濟效益。

2、文創(chuàng)產品設計的一般流程

首先是調研分析。在設計產品之前，首先要對植物園進行全面、充分調研，梳理出設計概念。在網絡平臺，植物園現場調研分析，將資料進行查詢，收集和歸納，并對植物園進行了解分析。植物園作為公益性組織的機構，首先要調研分析其文化內涵。并對旅游人群進行數據分析。

其次是進行文化要素挖掘。文化要素挖掘作為產品研發(fā)工作做進一步的準備，依據我們的調研分析，提取出植物園功能，以珍稀植物本身特色文化作為挖掘的依據，提煉出具有特色的圖形，文字，以及色彩傾向，找出珍稀植物文化中最重要的一部分作為我們進行設計的方向。

第三設計開發(fā)。有了對植物園的了解和對設計要素的充分掌握，可以從不同的角度和方向進行設計開發(fā)工作。通過不同角度的分析，將設計要素融入于設計中，利用大膽的色彩，獨特的圖形運用于具有趣味性的產品中，經過討論分析，反復修改，使其成為具有植物園文化特色的文創(chuàng)產品。

第四是打樣調整。提案階段確定的文創(chuàng)產品，可能在細節(jié)上還不太完善，我們需要首先打出小樣進行反復確定調整。圖形的大小，位置，以及圖形文字在產品上的排版是否有偏差不合理等進行調整，最后確定符合人審美、玩耍、收藏、實用等價值的文創(chuàng)產品。

3、文創(chuàng)設計中視覺要素設計

（1）色彩。文創(chuàng)產品中的色彩，不但會給消費者帶來愉悅的感受，也會豐富其文化品牌特色，包含了景區(qū)豐富的文化內涵。色彩的象征意義運用于植物園中文化自身的內涵以及產品的屬性。

在植物園文創(chuàng)產品來說，應采用符合植物園本身特征的顏色，暖色系或者冷色系都是符合的，暖色系給人以親近自然，體驗自然的感覺。而冷色系給人以神秘的感覺，從而也呼吁人們保護植物和一個警惕作用。植物園文創(chuàng)產品中不同的色彩組合也體驗出不同的審美價值，這也就源于設計的魅力。

（2）圖形。圖形是視覺傳達系統(tǒng)中的要素。圖形的設計可以極大的豐富了植物園文創(chuàng)產品設計的審美內容，提高消費者的接受程度和理解程度，最終增強植物園景區(qū)文化傳播的滲透力。

通過我們的了解分析，將植物文化圖形化，其中包括扁平化圖形，插畫圖形等，運用不同的風格表現手法，將珍稀植物的生長環(huán)境以及自身紋理加以提煉創(chuàng)作研究，使其形成獨特的視覺語言。讓文創(chuàng)產品與眾不同，更加吸消費者眼球。

（3）文案。文案是進行傳播文化的一個重要媒介，運用堅定說服性地文字語言讓更多消費者了解珍稀植物，理解植物園景區(qū)文化，使產品在具有巨大效益的同時呼吁消費者愛護植物。

（4）產品創(chuàng)意。從產品結構進行創(chuàng)意設計，例如形狀，材質，工藝等進行創(chuàng)新性設計，會能更加吸引消費者的注意力，像植物類產品就可以考慮木制品等，突出質樸與自然的感覺。對于現在社會來說，具有一定趣味性的文創(chuàng)產品更能吸引消費者的購買欲望，從而創(chuàng)造出更大的經濟效益，不同材質的文創(chuàng)產品也會帶來不同的趣味體驗。

四、結束語

基于珍稀植物保護視角的文創(chuàng)產品設計，把這些隱性的文化內涵用直觀可見的形象、賦予實用性的產品中，一方面有利于打造獨具特色的植物園形象，別一方面通過創(chuàng)意設計宣傳植物對人和環(huán)境的重要性，呼吁大家保護珍稀植物，感受植物的魅力，本身也是和大自然的一種交流。只有深入的分析當代植物園景區(qū)文化內涵，才能通過文創(chuàng)產品設計出具有創(chuàng)意代表性的視覺形象。因此，在基于珍稀植物保護視角的文創(chuàng)產品設計中，要提取重要元素文案，能夠直擊消費者內心，使其設計具有一定趣味性，更多地融入了藝術美感和藝術表現力，同時又兼具審美功能，實用功能和收藏價值。

【參考文獻】

[1]陳澤愷《“帶得走的文化”——文創(chuàng)產品的定義分類與“3C共鳴原理”》超星期刊2017

[2] 王云，石元伍.傳統(tǒng)文化與文創(chuàng)設計研究安徽文學（下半月），2018

[3] 張歆.地域文化視角下的文創(chuàng)產品創(chuàng)新設計策略.設計，2018

課題項目：本項目為2019年合肥學院“大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項目”研究成果。