張娟娟

（呂梁學院思政部，山西呂梁 033000）

紅色文化可有效對我國青少年及更多的年輕人開展愛國主義教育，成為對現(xiàn)代的人們進行理想信念教育與思想道德教育的重要手段。我國透過不斷對紅色文化與紅色旅游的研究，基于紅色文化品牌的建立大力發(fā)展革命老城區(qū)的旅游項目。而相較于其他國家的歷史文化背景，紅色文化對于我們來講具有特殊的歷史記憶。透過歷史革命遺址與自然風光欣賞過程中，逐漸培養(yǎng)人們的愛國情操等。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的生活水平日益提高。人們開始對精神有了更高的要求，建立正確的價值取向。

1 紅色文化及紅色文化品牌興起

1.1 紅色文化興起

紅色原意是生活中的一種顏色，給人以吉祥、熱烈、奔放的感覺。但基于傳統(tǒng)的中國文化，又具有民族代表性與政治色彩。如世界范圍內我們會聽到中國紅、紅軍等，都與“紅”有關聯(lián)，充滿歷史感與文化氣息。在政治體系中，紅色常用來代表革命以及左派，代表著中國共產(chǎn)黨領導下的廣大農(nóng)民、 工人等人民群眾的革命戰(zhàn)爭的歷史印記，形成改革開放初期的“紅色文化”。而“紅色文化”的興起，是基于我國經(jīng)濟的高速發(fā)展。人們擺脫過去貧困的生活狀態(tài)，具有更高質量的生活水平。當人們有了一定的物質基礎，開始尋求精神上的滿足感。人們開始厭煩社會上不良的風氣，欲求建立正確的人生觀、價值觀。進而崇拜過去的革命人士與進步青年充滿理想與熱血的積極生活狀態(tài)，渴求從前人身上尋找生命的價值。當代人發(fā)自內心地想建立正確的人生方向及對過去紅軍等革命志士的緬懷與崇拜，形成了“紅色文化”。

1.2 紅色文化品牌

基于“紅色文化”的興起，折射出當代人對黨的優(yōu)良傳統(tǒng)回歸的向往，反映了人們精神上需要崇高的信仰與人生追求。當越多的人具有這種需求，市場上自然就會出現(xiàn)相應的供給，滿足這些人的訴求。因此，紅色文化被進一步發(fā)掘并呈現(xiàn)出自身的價值功能，不僅提高社會主義核心價值觀。并對紅色革命根據(jù)地等旅游文化品牌具有巨大的推動作用，帶動當?shù)芈糜问聵I(yè)與經(jīng)濟發(fā)展?；诩t色文化的特點與紅色旅游的發(fā)展特色，根據(jù)市場的營銷運營，逐漸形成了紅色文化品牌。

2 紅色旅游對弘揚紅色文化的意義

基于當代人的訴求，繼而促進紅色旅游的發(fā)展。透過不斷發(fā)展紅色旅游項目，對弘揚紅色文化與社會主義價值觀具有重要的推動作用。建立社會主義國家先進文化、弘揚我國傳統(tǒng)美德、全面實現(xiàn)可持續(xù)的科學發(fā)展觀，是我黨利國利民的重大舉措。發(fā)展紅色旅游，弘揚紅色文化可有效鞏固中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位。紅色文化充滿歷史意義，它代表過去先烈為國家的抗戰(zhàn)勝利而做出的巨大犧牲。紅色文化提醒和平社會的人們，“沒有共產(chǎn)黨就沒有新中國”，使現(xiàn)在的年輕人及更多的人深刻了解黨的歷史，共產(chǎn)黨的領導地位是建立在革命與社會建設過程中的；使現(xiàn)在的人們及青少年，深刻體會到如今的和平與幸福生活來之不易。進而更加堅定中國共產(chǎn)黨的領導，走中國社會主義道路，實現(xiàn)中華民族的統(tǒng)一。

3 呂梁紅色旅游文化概述

呂梁是中國的市級城市，位于山西省中部。呂梁因當?shù)貐瘟荷矫}貫穿南北全部地界而得名，是革命老城區(qū)。抗日戰(zhàn)爭期間是紅軍東征最重要的戰(zhàn)場，晉綏邊區(qū)首府與中央后委機關都設立在此地，成為革命戰(zhàn)爭的主戰(zhàn)場，充滿革命氣息，具有濃重的紅色文化氣息。并著有《呂梁英雄傳》一書，刻畫了抗戰(zhàn)時期呂梁人民不懼困難、不怕犧牲、勇往直前等精神。呂梁地區(qū)具有豐厚的歷史底蘊，可使現(xiàn)代的人充分感受到過去呂梁人勇敢拼搏等精神。以呂梁為代表的山西革命老區(qū)的紅色旅游項目，開始于20 世紀80年代。隨著紅色旅游業(yè)的發(fā)展，山西革命老區(qū)紅色旅游出現(xiàn)了一些問題，影響了呂梁等地區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

4 基于紅色文化品牌的呂梁地區(qū)目前紅色旅游出現(xiàn)的問題

4.1 紅色旅游現(xiàn)有配套設施與服務理念落后

紅色旅游的發(fā)展，與當?shù)鼐皡^(qū)的配套設施與服務理念緊密相連。以呂梁為代表的山西革命老區(qū)的旅游景區(qū)，由于發(fā)展的較早，在多年的旅游管理過程中，并未及時對配套設施進行相應的維護與增建，造成配套設施過于落后，會降低旅游者的體驗度。即便國家對部分革命遺址進行撥款重修，但無法改變景觀單一的局勢。而在實際的旅游運營當中，因缺少專業(yè)的旅游管理人才，造成服務理念也過于落后。旅游設施與服務理念都與現(xiàn)在的旅游標準無法匹配，失去有力的市場競爭力。即使很多人去革命老城區(qū)是為了感受那里的紅色文化，但若旅游過程中缺少娛樂性與趣味性，也很難滿足現(xiàn)代人的精神追求。景區(qū)缺少創(chuàng)意自然留不住游客，也給周邊的革命老區(qū)的旅游發(fā)展帶來負面影響。

4.2 新開發(fā)景區(qū)經(jīng)營現(xiàn)狀差異性大，發(fā)展失衡

在紅色旅游景點的開發(fā)與管理中，無論是公益性質的景區(qū)，還是經(jīng)營性質的紅色景區(qū)，都出現(xiàn)經(jīng)營狀況差異性過于懸殊的問題。景區(qū)的開發(fā)程度、項目投入資金及資金回報率等，都是影響經(jīng)營結果的重要因素。而以呂梁為代表的革命老區(qū)，在景點開發(fā)過程中，由于開發(fā)的程度過低、 資金回流時間過長都對景區(qū)的持續(xù)性建設帶來困難。而已開發(fā)的景區(qū)旅游人員太少，對紅色旅游的經(jīng)營又帶來更大的壓力。在經(jīng)營過程中，由于投入的資金與回報差異太大，導致負增長的情況發(fā)生。而旅游運營與營銷都需要投入資金，才可保障正常的運行。但基于目前的經(jīng)營狀況已無能力追加經(jīng)營成本，旅游項目缺少營銷客源會越來越少，造成惡性循環(huán)，導致紅色旅游項目發(fā)展失衡。

5 基于紅色文化品牌，促進呂梁紅色旅游健康發(fā)展的有效策略

5.1 完善旅游配套設施，建立先進服務理念

若想當?shù)氐募t色旅游項目，能持續(xù)保持正向發(fā)展的趨勢，需不斷完善景區(qū)設備設施與服務理念。為了能全面提升山西革命老城區(qū)的市場競爭力，應借助山西省內、外的紅色旅游資源，加強各相關聯(lián)的景區(qū)間的合作。有效協(xié)調好彼此的經(jīng)濟利益關系，有效達成合作目標。促進紅色資源多區(qū)域共享，促進紅色旅游項目的發(fā)展。透過合作融入更多的資金進行旅游配套設施的改建，并有能力引進先進的服務理念。例如，從陜西省的延安革命根據(jù)地為起點，再經(jīng)山西省呂梁地區(qū)，最后到達河北省區(qū)域的西柏坡。這些都是著名的革命根據(jù)地與景點，透過與這些景點進行有效的連接與合作，形成旅經(jīng)典點路線。游客順著一路的經(jīng)典景區(qū)欣賞更多的自然風光、歷史革命遺址最后再到達呂梁地區(qū)的興縣，會給旅游者帶來不同的旅游體驗。從這一方面可很大程度上彌補呂梁地區(qū)景點中展現(xiàn)的不足。當利用這樣的手段不斷增加客源，為呂梁地區(qū)將帶來更多的旅游經(jīng)濟效益。呂梁地區(qū)在紅色旅游管理過程中，可注入更多的資金。逐漸完善旅游景區(qū)配套設施，并引進專業(yè)的旅游管理人才，建立先進的服務理念。在創(chuàng)建先進服務理念的過程中，應充分考慮呂梁地區(qū)特有的紅色文化與風土人情。令來到呂梁地區(qū)旅游的游客，充分感受到這里的人們與先烈不屈不撓、勇往直前的精神，使游客不僅能欣賞到美麗風光，玩到有趣的景點主題活動，更能得到精神上的啟發(fā)與激勵。

5.2 借助政府的力量，改善經(jīng)營狀況

紅色旅游業(yè)的主體是國家政府，國家為弘揚紅色文化，宣傳革命精神，有效鞏固中國共產(chǎn)黨的執(zhí)政地位，國家各級政府會大力發(fā)展紅色旅游業(yè)務，并會扶持民營旅游公司開展紅色旅游路線。因而，民營旅游公司在紅色旅游經(jīng)營過程中，可借助政府的力量，改善經(jīng)營過程中出現(xiàn)的差異性經(jīng)營問題。山西省呂梁地區(qū)的旅游項目經(jīng)營過程中，基于山西省政府紅色旅游發(fā)展規(guī)劃協(xié)調小組辦公室的建立，為呂梁景區(qū)的大力發(fā)展紅色旅游提供了有利機會。面對這個以山西政府為主導的紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，呂梁地區(qū)應積極參與并有效配合政府的規(guī)劃。透過政府對紅色旅游的支持，會給予旅游公司開展紅色路線一定的優(yōu)惠政策。這在一定程度上可緩解旅游項目經(jīng)營中投入資本與回報率不匹配的經(jīng)濟壓力，同時，借助政府的大力扶持，可引進更多的民間資本及其他社會投資公司進入紅色旅游項目開發(fā)中。當更多的資金與機構進入到紅色旅游開發(fā)項目中，不僅有效解決經(jīng)營過程中出現(xiàn)的各種問題，而且還可有效促進紅色文化品牌的建立。這樣，有充足的紅色資金進入到呂梁地區(qū)的旅游項目建設中，可使呂梁地區(qū)的紅色旅游項目不斷改善經(jīng)營狀況。當經(jīng)營情況走向正軌時，可逐漸優(yōu)化紅色旅游經(jīng)營理念。利用科學的經(jīng)營理念，帶動呂梁地區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展，并帶動周邊更多地區(qū)經(jīng)濟的共同發(fā)展。

6 結語

綜上所述，我們不僅了解到呂梁地區(qū)紅色文化背景，并透過對呂梁地區(qū)紅色旅游項目的有效改革，提高革命老區(qū)的紅色旅游業(yè)的發(fā)展。希望有更多的年輕人參與紅色旅游項目中。無論是作為旅游者，還是作為紅色旅游的運營者，都可利用我們自身的能力與力量弘揚我國的紅色文化?；诩t色文化背景下，經(jīng)營者設計旅游產(chǎn)品時能更注重文化的傳達。而旅游者通過紅色旅游線路，能切實改變我們的思想政治方向，使我們具有積極的生活態(tài)度、遠大的理想，積極投身到社會主義建設中。