張磊 苗愛玲

摘要：絲巾是服飾類商品之一，古代絲巾主要用于頸部保暖，而現(xiàn)代絲巾則更傾向于裝飾使用。絲巾屬于小眾服飾類商品，如何打造其品牌價值，成為目前絲巾為主的品牌最關(guān)心的問題。我國傳統(tǒng)絲巾制造工藝極為優(yōu)秀，帶有中國特色，中國絲巾企業(yè)也在不斷尋求突破。論文試從絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的原則性入手，全面展開絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)與品牌優(yōu)化整合的應(yīng)用研究。

關(guān)鍵詞：絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì) 品牌優(yōu)化整合 奢侈品行業(yè)

中圖分類號：J525.2? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）22—0115—02

品牌化是一件商品走向成功的標(biāo)志之一。在品牌化后，商品的品牌將具有品牌附加值，產(chǎn)品也開始逐漸邁入高檔商品行列，產(chǎn)品價格開始上浮，企業(yè)利率也同樣上浮，給企業(yè)帶來發(fā)展的機(jī)會。在商業(yè)領(lǐng)域中，商人普遍認(rèn)為，小眾產(chǎn)品的品牌化更加重要，尤其是小眾產(chǎn)品定位獨(dú)特，適用人群較少，小眾產(chǎn)品的品牌化可以充分鎖定受眾人群，幫助小眾產(chǎn)品更好銷售。而絲巾正是服飾類小眾產(chǎn)品，其主要受眾為女性，在女性群體中，選擇品牌化絲巾產(chǎn)品的人群一般為高收入女性群體。所以，絲巾的藝術(shù)設(shè)計(jì)應(yīng)該符合高收入人群的審美標(biāo)準(zhǔn)，品牌附加值也更高，符合奢侈品標(biāo)準(zhǔn)，才能更好打造絲巾品牌。尤其是絲巾品牌要符合女性審美，除了必要的英文名稱外，還要有唯美的中文字眼，才能吸引目標(biāo)群體。同時，材質(zhì)的質(zhì)感也是核心內(nèi)容，具體探究如下：

一、絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的原則性

1.絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的藝術(shù)美

絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中，圖案設(shè)計(jì)是核心內(nèi)容，每一位絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)師都在追求藝術(shù)美，即在絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入藝術(shù)理念。目前，藝術(shù)設(shè)計(jì)在于畫面的整體處理，絲巾屬于特殊服飾類產(chǎn)品，一般以四方形為主要形狀，普遍藝術(shù)設(shè)計(jì)史將其定義為絲質(zhì)畫布，絲巾圖案為藝術(shù)創(chuàng)作品。講究絲巾圖案的合理搭配，構(gòu)成完整寓意圖案，實(shí)現(xiàn)繪畫風(fēng)格的體現(xiàn)，展現(xiàn)絲巾藝術(shù)中的藝術(shù)美。同時，絲質(zhì)材料極具特色，其輕薄特點(diǎn)可以作為入手點(diǎn)，以冬夏主題內(nèi)容設(shè)計(jì)為例，如夏季則清風(fēng)拂綠柳，冬季則瑞雪兆豐年，充分結(jié)合季節(jié)特色，同服飾形成完美搭配，突出其藝術(shù)感。

2.絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的自然美

絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中，更講究自然美。自然美有兩種表現(xiàn)形式：第一，自然的人工塑造。即在絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中，使用更多人為的手段，將部分細(xì)節(jié)打造成隱約可見的形式，則形成自然美。其核心在于人工雕琢的可控性，會符合大部分人審美觀點(diǎn)，營造一種“無”的意境，又體現(xiàn)出“若隱若現(xiàn)”的質(zhì)感;第二，自然的自然生成。在絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中，部分設(shè)計(jì)是自然生成的，即絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)師抓住了自然界中的景物而產(chǎn)生的靈感，形成了完整的設(shè)計(jì)。其表現(xiàn)內(nèi)容渾然天成，因而構(gòu)成純粹的自然美。部分大牌經(jīng)典設(shè)計(jì)都是由此誕生，但由于設(shè)計(jì)師主觀認(rèn)識為主，則受眾群體會較為小眾。

3.絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的技術(shù)美

絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)過程中，技術(shù)是絲巾最核心的表現(xiàn)，也代表了這個品牌的能力所在。越是高超的技術(shù)越可以展現(xiàn)出絲巾的不平凡，從而獲得更高的價值。一般絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中技術(shù)美體現(xiàn)有兩個部分：一是現(xiàn)代技術(shù)，主要是指當(dāng)前數(shù)字打印等技術(shù)，在絲巾上采用這些現(xiàn)代技術(shù)，則內(nèi)容可以更加的豐富，更具有科技感。此外，還有一些墨水顏色的運(yùn)用也是如此，突破了傳統(tǒng);二是傳統(tǒng)技術(shù)。絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中常常使用傳統(tǒng)技術(shù)，這些技術(shù)平平無奇，但是最大特點(diǎn)在于手工制作，則每一條絲巾都將是獨(dú)一無二的，符合高端產(chǎn)品的定位。

4.絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文化美

絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)并非是獨(dú)立設(shè)計(jì)，需要在設(shè)計(jì)中充分融合文化內(nèi)容。因而，文化美成為絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要一環(huán)。不同的絲巾品牌，代表的文化內(nèi)容不同，因此，絲巾設(shè)計(jì)也要代表不同的文化。以世界著名奢侈品品牌瓦薩琪為例，其狂野的風(fēng)格，崇尚自由放縱的文化內(nèi)容，這就是其設(shè)計(jì)的核心。在瓦薩琪的絲巾產(chǎn)品中，黑金系列是其典范產(chǎn)品，表達(dá)了其文化內(nèi)容，也讓絲巾的品牌文化價值極高，出現(xiàn)更多的產(chǎn)品溢價。又如，世界著名奢侈品品牌亞歷山大麥昆，則崇尚黑暗系元素，講究朋克文化。所以，亞歷山大麥昆的經(jīng)典絲巾是黑色印有白色骷髏圖案的絲巾，口碑極好。

二、絲巾產(chǎn)品的品牌優(yōu)化路徑

1.絲巾產(chǎn)品的文化塑造

絲巾產(chǎn)品作為小眾品類服飾，受眾較少。在絲巾產(chǎn)品中，力求打造其文化內(nèi)涵，通過文化實(shí)現(xiàn)絲巾產(chǎn)品的高溢價，保證企業(yè)的利潤。所以，在絲巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程中，品牌的文化達(dá)成成為核心要素。其文化塑造主要從兩方面著手：一是對應(yīng)人群。不同人群文化水平不同、喜好不同、購買能力不同，則需求的文化內(nèi)涵不同。越高層次的人越喜歡含蓄的文化，因此，可以選擇神話傳說等作為文化底蘊(yùn);一是產(chǎn)品特點(diǎn)。絲巾產(chǎn)品本身具有自己的特點(diǎn)，不能因文化不同而強(qiáng)行改變絲巾產(chǎn)品的特點(diǎn)，否則，將造成絲巾產(chǎn)品設(shè)計(jì)不符合理念的情況。所以，絲巾產(chǎn)品的品牌文化應(yīng)該從絲巾產(chǎn)品本身入手。

2.絲巾產(chǎn)品的材質(zhì)選用

絲巾產(chǎn)品的材質(zhì)通常是絲巾產(chǎn)品品級的代表，一般以傳統(tǒng)材料和科技材料兩類為主要內(nèi)容。科技材料的代表就是絲巾產(chǎn)品中高支數(shù)為主，強(qiáng)調(diào)超高支數(shù)，來達(dá)成絲巾產(chǎn)品的輕薄。目前，市場上奢侈品衡量的標(biāo)準(zhǔn)是絲巾的支數(shù)要達(dá)到180支以上，頂級奢侈品的支數(shù)要達(dá)到250以上，構(gòu)成這兩個標(biāo)準(zhǔn)，才算是優(yōu)質(zhì)的絲巾產(chǎn)品。傳統(tǒng)材料則主要強(qiáng)調(diào)材料的天然性，一般以數(shù)量的稀少作為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。兩條標(biāo)準(zhǔn)是，人工生產(chǎn)且產(chǎn)量低的材料為奢侈品入門級材料;而天然材料，不可人工生產(chǎn)且產(chǎn)量極低的，則一般為高級奢侈品材料。一些天價絲巾產(chǎn)品，往往是孤品。

3.絲巾產(chǎn)品的風(fēng)格定位

不同的絲巾產(chǎn)品品牌，其風(fēng)格定位有所不同。其針對目標(biāo)人群而言，不同的風(fēng)格也對應(yīng)了不同的目標(biāo)人群。一般分為兩種：其一是奢華風(fēng)格絲巾產(chǎn)品。這一類展品主要針對人群為爆發(fā)式收入增長人群，這個群體的人更看重品牌的大小和LOGO的表現(xiàn)力，往往不針對絲巾產(chǎn)品本身進(jìn)行考量。購買產(chǎn)品，主要是為了展示個人消費(fèi)水平;其二是簡約小眾風(fēng)格絲巾產(chǎn)品。部分有涵養(yǎng)的高收入人群，即傳統(tǒng)富人階層，一般更加注重產(chǎn)品的簡約性和舒適度，所以簡單的風(fēng)格設(shè)計(jì)和不簡單的圖樣構(gòu)成，往往更加適用于這樣的人群。

4.絲巾產(chǎn)品的銷售定位

絲巾產(chǎn)品品牌優(yōu)化中，銷售定位是核心部分。價格的合理定位，才是品牌優(yōu)化的核心。產(chǎn)品本身一般溢價要根據(jù)品牌定位入手，往往大牌產(chǎn)品，即便基礎(chǔ)款也不會出現(xiàn)過于低廉的價格。所以，品牌優(yōu)化過程中，合理的增加品牌溢價極為關(guān)鍵，一般以絲巾成本價格的三十倍到五十倍定價為合理區(qū)間。但要注意過度溢價的后果，過渡溢價雖然可以提升品牌的價值，但會進(jìn)一步地限制受眾的人群。因此，市場定價需要按照綜合購買力分析進(jìn)行。同時，還要關(guān)注店鋪的折扣情況，折扣的管控是核心內(nèi)容，不能出現(xiàn)高定價高折扣的現(xiàn)象，否則，會造成產(chǎn)品華而不實(shí)的印象，影響品牌優(yōu)化。

三、結(jié)語

絲巾是小品類的服飾產(chǎn)品，一般分為兩種：日常遮陽用普通絲巾，奢侈品裝飾用絲巾。奢侈品裝飾用絲巾并非不具備遮陽的特性，而是更加傾向于造型的搭配，講究的是優(yōu)秀的材質(zhì)、精湛的設(shè)計(jì)，且奢侈品裝飾用絲巾普遍價格不菲，屬于高端奢侈品品類。本文研究方向也主要在此類絲巾內(nèi)容上。文中提倡要注重絲巾藝術(shù)設(shè)計(jì)中的四美，講究藝術(shù)美、自然美、技術(shù)美和文化美，全方位滿足高收入女性群體對于極致美學(xué)的追求。同時，提出了絲巾產(chǎn)品品牌優(yōu)化的四步驟，從文化入手，追求從內(nèi)涵到材質(zhì)到價格的全方位奢侈品化定位，打造一流絲巾品牌。其基礎(chǔ)理念源自于國產(chǎn)奢侈品絲巾品牌WOO，并作出自己的闡述，詳細(xì)說明利弊，幫助絲巾企業(yè)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]成雨絲，成娟.絲巾設(shè)計(jì)中光影肌理的凝練與傳達(dá)[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2019（4）：14-16.

[2]周媛媛.生肖系列·絲巾設(shè)計(jì)·壹[J].湖南包裝，2017（4）：2.

責(zé)任編輯：孫瑤