□李亞（哈爾濱體育學(xué)院 黑龍江 哈爾濱150008）

美式橄欖球是美國(guó)最流行的運(yùn)動(dòng)，為北美四大職業(yè)體育之首，在美國(guó)以外， 只有歐洲亦有一個(gè)由包括德國(guó)和荷蘭在內(nèi)的六支球隊(duì)組成的歐洲美式橄欖球聯(lián)盟，在其它地方如日本、澳大利亞、墨西哥等，美式橄欖球亦有流行。美式橄欖球作為舶來(lái)品在我國(guó)的發(fā)展時(shí)間比較短， 近些年美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在各城市深受現(xiàn)在青年人的追捧，通過(guò)分析美式橄欖球在我國(guó)的發(fā)展歷程和推廣現(xiàn)狀，解讀運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目?jī)?yōu)勢(shì)特點(diǎn)，現(xiàn)存的困境，系統(tǒng)的對(duì)美式橄欖球在我國(guó)的前景進(jìn)行分析，為推動(dòng)美式橄欖球項(xiàng)目在我國(guó)的發(fā)展提供參考。

1、美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目特點(diǎn)

1.1、有利于提高參與者的身體素質(zhì)和意志品質(zhì)

美式橄欖球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)技術(shù)與身體素質(zhì)要求相對(duì)全面的一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，通過(guò)強(qiáng)烈的對(duì)抗，精準(zhǔn)的傳接球，靈活的跑位等技術(shù)動(dòng)作將同場(chǎng)對(duì)抗性運(yùn)動(dòng)所具有的特點(diǎn)充分展現(xiàn)。參與美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的愛(ài)好者， 需根據(jù)自身身體形態(tài)與對(duì)球員位置的愛(ài)好進(jìn)行相應(yīng)的訓(xùn)練。長(zhǎng)時(shí)間的參與美式橄欖球的訓(xùn)練能夠有效的提升參與者的身體機(jī)能水平，提升心理抗壓能力，在激烈的對(duì)抗中培養(yǎng)堅(jiān)忍不拔，沖破束縛，強(qiáng)健體魄，文明精神。

1.2、有利于培養(yǎng)參與者團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

美式橄欖球運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)全局協(xié)同配合的群體性運(yùn)動(dòng)。參與者在磨練自身運(yùn)動(dòng)能力的同時(shí)， 充分通過(guò)團(tuán)隊(duì)的配合展現(xiàn)個(gè)人能力與集體的凝聚力，在訓(xùn)練與比賽的過(guò)程中，頻繁的交流，有利于促進(jìn)人際交往能力和團(tuán)隊(duì)的契合度， 有利于展現(xiàn)個(gè)人魅力和團(tuán)隊(duì)的凝聚力， 有利于增強(qiáng)參與者的信心。對(duì)于美式橄欖球的參與者而言，運(yùn)動(dòng)的本身不僅可以提升個(gè)人的身體素質(zhì)，也可以通過(guò)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)作為交流的平臺(tái)，培養(yǎng)自身的交際能力，提升自身在工作崗位的態(tài)度和執(zhí)行能力。

1.3、身體直接對(duì)抗，觀賞性高

美式橄欖球運(yùn)動(dòng)員具有強(qiáng)悍的體能，身材高大，全副武裝，身體接觸對(duì)抗頻繁，沖撞激烈，運(yùn)動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)較高。由于美式橄欖球比賽場(chǎng)面激烈，作為觀眾可以欣賞運(yùn)動(dòng)員在比賽場(chǎng)上靈活的跑位，精準(zhǔn)的傳接球以及暴力的擒抱等，增強(qiáng)了觀眾的視覺(jué)沖擊感，通過(guò)比賽中的互動(dòng)，充分釋放內(nèi)心壓力，使得這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)極具觀賞性。

2、美式橄欖球在我國(guó)的推廣現(xiàn)狀

2.1、美式橄欖球在我國(guó)成功引入

美式橄欖球進(jìn)入我國(guó)是以腰旗橄欖球形式進(jìn)行普及。腰旗橄欖球2004 年進(jìn)入我國(guó)的北京、上海、廣州三個(gè)城市共60 所中學(xué)，引起了青少年極大的興趣與愛(ài)好。通過(guò)校園推廣反映出的良好成效，為美式橄欖球成功引入我國(guó)奠定基礎(chǔ)。為了能夠順利地在我國(guó)進(jìn)行推廣，2007 年美式橄欖球聯(lián)盟（NFL）在我國(guó)北京設(shè)立國(guó)際辦事處—NFL 中國(guó)， 引入了NFL 的相關(guān)比賽規(guī)則， 在各一線(xiàn)城市舉辦NFL 周末，借助美式橄欖球的新奇、刺激等特點(diǎn)，引導(dǎo)愛(ài)好者參與。隨著美式橄欖球在我國(guó)不懈推廣，2014 年9 月中國(guó)美式橄欖球聯(lián)盟（AFLC）開(kāi)始正式在我國(guó)舉辦聯(lián)賽第一輪測(cè)試，吸引了全國(guó)各地區(qū)美式橄欖球愛(ài)好者的參與， 進(jìn)一步推動(dòng)了美式橄欖球在我的普及。2015 年，由各個(gè)城市的美式橄欖球愛(ài)好者自建隊(duì)伍，創(chuàng)辦“城市碗”，舉辦業(yè)余聯(lián)賽，有效促進(jìn)美式橄欖球能夠在我國(guó)迅速扎根。

2.2、政策的有效引導(dǎo)

我國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)2012 年委托美國(guó)大學(xué)生橄欖球聯(lián)盟（AFU）開(kāi)始在國(guó)內(nèi)各高校進(jìn)行簽約推廣，AFU 在各高校培訓(xùn)、選拔相應(yīng)位置的運(yùn)動(dòng)員， 組建了我國(guó)第一支大學(xué)生國(guó)家隊(duì)參與大學(xué)生世界錦標(biāo)賽，與來(lái)自世界各國(guó)的美式橄欖球運(yùn)動(dòng)員比賽。2019 年7 月，中國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)印發(fā)了第一屆中國(guó)美式橄欖球聯(lián)賽競(jìng)賽規(guī)程的通知，全國(guó)各院校引起了極大反響，這一措施的實(shí)施有效引導(dǎo)大學(xué)生積極參與美式橄欖球運(yùn)動(dòng)， 推動(dòng)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)高校的發(fā)展， 在促進(jìn)中西方文化體育交流方面發(fā)揮更加積極的作用和影響。

2.3、高校推動(dòng)美式橄欖球項(xiàng)目的普及

自2012 年美式橄欖球進(jìn)入高校， 首先在體育院校展開(kāi)活動(dòng)，分別在河北體育學(xué)院、山東體育學(xué)院、天津體育學(xué)院、武漢體育學(xué)院、沈陽(yáng)體育學(xué)院、西安體育學(xué)院等配備球場(chǎng)設(shè)施和球員裝備，來(lái)自美國(guó)從事多年專(zhuān)業(yè)美式橄欖球教練員和球員借助高校的平臺(tái)為在校的學(xué)生授課教學(xué)，并成功舉辦表演賽和教學(xué)比賽，通過(guò)美式橄欖球的注入校園，充分表明了體育文化的交融。目前，我國(guó)大學(xué)生體育協(xié)會(huì)為推動(dòng)美式橄欖球在我國(guó)的發(fā)展， 舉辦了第一屆全國(guó)大學(xué)生美式橄欖球聯(lián)賽，為美式橄欖球再次走入校園打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為學(xué)校體育注入新活力。

3、美式橄欖球在我國(guó)推廣過(guò)程中制約因素

3.1、經(jīng)費(fèi)來(lái)源制約

美式橄欖球運(yùn)動(dòng)是相較于其他陸上項(xiàng)目消費(fèi)較高的運(yùn)動(dòng)，訓(xùn)練經(jīng)費(fèi)的來(lái)源渠道限制了美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展。美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的裝備、體能訓(xùn)練場(chǎng)館、租用場(chǎng)地費(fèi)、外出比賽等費(fèi)用較高。從事美式橄欖球運(yùn)動(dòng)主要的參與者是已工作的社會(huì)人員和相關(guān)高校的運(yùn)動(dòng)員，所有訓(xùn)練費(fèi)用的支出均由參與訓(xùn)練的球員自行解決。大學(xué)生是參與推廣的主體， 而大部分學(xué)生和其他行業(yè)參與者因經(jīng)濟(jì)條件有限，無(wú)法承擔(dān)相應(yīng)的支出，導(dǎo)致從事美式橄欖球運(yùn)動(dòng)的主者大量流失。經(jīng)費(fèi)短缺限制了美式橄欖球的普及推廣。

3.2、非奧項(xiàng)目限制美式橄欖球的普及

2009 年， 國(guó)際奧委會(huì)第121 次全會(huì)確定了英式7 人制橄欖球進(jìn)入2016 年奧運(yùn)會(huì)，美式橄欖球“入奧”的希望變得更加渺茫。橄欖球運(yùn)動(dòng)分為英式和美式兩種，前者屬于夏季奧運(yùn)項(xiàng)目，后者屬于非奧項(xiàng)目。奧運(yùn)項(xiàng)目，組織化程度高，組織層級(jí)豐富；非奧項(xiàng)目，組織化程度低，組織層級(jí)薄弱。在我國(guó)政策導(dǎo)向與人才培養(yǎng)力度上可以了解到，英式橄欖球的重視程度遠(yuǎn)勝于美式橄欖球，非奧項(xiàng)目尷尬的處境限制了美式橄欖球在我國(guó)的發(fā)展。美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)近些年來(lái)不斷摸索，先后開(kāi)展了AFLC 聯(lián)盟、城市碗聯(lián)盟、美式職業(yè)室內(nèi)橄欖球聯(lián)盟、大學(xué)生美式腰旗等，舉辦的比賽大多數(shù)是在一線(xiàn)城市進(jìn)行，現(xiàn)存的各聯(lián)盟也是愛(ài)好者組建的聯(lián)盟比賽，每年比賽次數(shù)、范圍有限，關(guān)注美式橄欖球比賽的也僅僅是美式橄欖球的從事者或愛(ài)好者，并沒(méi)有在社會(huì)大眾范圍內(nèi)形成廣泛普及。

3.3、文化沖突嚴(yán)重，中國(guó)元素不足

中、 美運(yùn)動(dòng)理念的差異歸根結(jié)底源于文化的差異， 或者說(shuō)是文化價(jià)值的差異。我國(guó)傳統(tǒng)思想核心是儒家思想，美國(guó)思想核心是基督教的新思想，在傳統(tǒng)儒家思想的熏陶下，大部分人無(wú)法理解和接受美國(guó)的文化生活， 就美式橄欖球而言， 美式文化注重個(gè)人利益，追球自由，濃烈的個(gè)人主義與我國(guó)“整體優(yōu)先”思維差異巨大。2016 年，馬丁·佳績(jī)與華裔退役球員王凱攜手在中國(guó)開(kāi)展職業(yè)美式室內(nèi)橄欖球聯(lián)賽，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)遠(yuǎn)沒(méi)有想象中發(fā)展的那么美好順利，群眾基礎(chǔ)薄弱，導(dǎo)致這項(xiàng)聯(lián)賽開(kāi)展僅僅開(kāi)展一期。與NBA 在中國(guó)的普及狀況不同，NFL 賽場(chǎng)上缺乏具有中國(guó)背景的明星球員的參與，缺乏姚明這樣的中國(guó)形象，相較于NBA 球員與中國(guó)球迷的互動(dòng)，進(jìn)行友誼表演比賽， 拍攝“中國(guó)年” 系列的廣告等，NFL 中頂級(jí)巨星湯姆·布雷迪等同樣也進(jìn)行了相關(guān)走訪、互動(dòng)，而社會(huì)的反應(yīng)也僅停留于球迷之間。目前我國(guó)參與美式橄欖球的基數(shù)太小，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)想在中國(guó)長(zhǎng)期的發(fā)展需要努力的還有很多。

4、美式橄欖球在我國(guó)發(fā)展對(duì)策研究

4.1、建立合理的市場(chǎng)推廣機(jī)制，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)

前文提到，經(jīng)費(fèi)來(lái)源是限制項(xiàng)目的普及因素之一，為有效推動(dòng)美式橄欖球在我國(guó)發(fā)展，針對(duì)實(shí)際情況，應(yīng)合理打造美式橄欖球的產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步吸引觀眾，夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，第一，通過(guò)商業(yè)合作，拉動(dòng)經(jīng)費(fèi)的來(lái)源，通過(guò)商演，推進(jìn)群眾基礎(chǔ)普及；第二，通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)中小學(xué)體育運(yùn)動(dòng)， 擴(kuò)大美式橄欖球運(yùn)動(dòng)影響力， 獲得免費(fèi)場(chǎng)地訓(xùn)練；第三，通過(guò)拉動(dòng)外資注入，參考NBA 進(jìn)入中國(guó)的路線(xiàn)，逐步建立職業(yè)賽事平臺(tái)，推動(dòng)美式橄欖球的發(fā)展；第四，繼續(xù)加強(qiáng)新聞媒介等宣傳手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，進(jìn)一步普及美式橄欖球的比賽規(guī)則，為穩(wěn)定促進(jìn)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展， 擴(kuò)寬項(xiàng)目普及層面。

4.2、構(gòu)建以高校為中心的賽事平臺(tái)

我國(guó)正在大力培養(yǎng)夏冬季奧運(yùn)會(huì)各專(zhuān)業(yè)人才， 由于項(xiàng)目數(shù)量多經(jīng)費(fèi)數(shù)量有限，美式橄欖球?qū)儆诜菉W項(xiàng)目，在政策和資金支持上受到了很大限制。美式橄欖球應(yīng)貼合現(xiàn)階段實(shí)際情況，轉(zhuǎn)變美式橄欖球在我國(guó)推廣的思想， 應(yīng)加強(qiáng)美式橄欖球在學(xué)校方向的注入力度，加強(qiáng)對(duì)學(xué)校美式橄欖球的建設(shè)，提供裝備，訓(xùn)練指導(dǎo)等。積極配合大學(xué)生體育協(xié)會(huì)，以高校為中心，充分發(fā)揮學(xué)生的運(yùn)動(dòng)需求和對(duì)新運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的渴望，加強(qiáng)學(xué)校的推廣力度。通過(guò)以美式橄欖球腰旗比賽作為前期基礎(chǔ)，加強(qiáng)區(qū)域性校園比賽，待區(qū)域性比賽成熟后，參與美式橄欖球的基數(shù)也將得到質(zhì)的提升， 進(jìn)而面向全國(guó)組織全國(guó)性大學(xué)生美式橄欖球腰旗比賽。后期將裝備進(jìn)行引入，強(qiáng)化訓(xùn)練的強(qiáng)度，推動(dòng)美式橄欖球裝備式比賽，通過(guò)時(shí)間的推進(jìn)，這需要美式橄欖球的推行者付出大量的資金和經(jīng)歷， 但這必將有利于美式橄欖球在我國(guó)的順利推進(jìn)。

4.3、加強(qiáng)中國(guó)文化的引導(dǎo)

中華民族和美利堅(jiān)民族在長(zhǎng)期的國(guó)家發(fā)展和融合中逐步形成了各自的“民族氣質(zhì)”，美國(guó)文化以“追求個(gè)人幸福感”作為文化的核心，而中國(guó)以“集體主義榮譽(yù)感”作為文化的核心。為順利推廣美式橄欖球在我國(guó)長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)通過(guò)大眾的引領(lǐng)和帶動(dòng)，深入中國(guó)文化的研究，了解大眾文化的需求，觸動(dòng)內(nèi)核需要才能有效地推動(dòng)美式橄欖球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的發(fā)展。培養(yǎng)一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的忠實(shí)受眾，首先應(yīng)該從普及該項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的知識(shí)和文化入手，進(jìn)而才能理解這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，體會(huì)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的魅力。應(yīng)充分利用明星效應(yīng)進(jìn)行美式橄欖球的推廣，如：2016 年陳偉霆作為第51 屆超級(jí)碗推廣大使，2017 年吳亦凡作為第52 屆超級(jí)碗推廣大使，在當(dāng)時(shí)引起了極大的轟動(dòng)，但因每年我國(guó)明星參加超級(jí)碗以及相應(yīng)職業(yè)比賽有限，產(chǎn)生的效果短暫，在這方面應(yīng)持續(xù)加強(qiáng)，增加正面輿論引導(dǎo)大眾對(duì)美式橄欖球的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)該項(xiàng)目在我國(guó)的發(fā)展。