10月15日晚，象征著新紀元的中華世紀壇燈光閃耀，當北汽集團黨委書記、董事長徐和誼身著唐裝、滿懷深情細數(shù)北汽自主的來時路時，也正式宣告了北汽自主乘用車BEIJING品牌的到來。在這場充滿“主旋律”色調(diào)的發(fā)布會上，北汽集團背靠大美北京，向全球喊出“從BEIJING到世界向未來”的豪邁口號。

BEIJING品牌作為北汽集團整合旗下北汽新能源和北京汽車的產(chǎn)品與技術資源全力打造的核心品牌，將代表北汽“高、新、特”戰(zhàn)略中的“新”字主力軍，與高端新能源汽車品牌ARCFOX和“越野世家”北京越野車，一道構成北汽自主業(yè)務三大板塊，開啟北汽集團自主發(fā)展新篇章。

發(fā)布會當晚，代表著BEIJING品牌雄心和未來的“BEIJING之光”在中華世紀壇上空徐徐亮起，直射北京夜空，照向浩瀚的星字和未來。今后，這束源自北京的創(chuàng)新之光，將助力BEIJING品牌引領中國汽車品牌走向世界、創(chuàng)領未來，實現(xiàn)“北京市百年金字招牌”、世界一流企業(yè)的歷史使命。

新品牌：從傳承到融合全新BEIJING品牌應運而生

過去的六十年歲月里，北汽集團見證了新中國太多的重要時刻，從1958年“井岡山”牌開進中南海，到國內(nèi)首款越野車“北京212”風靡全國，再到2019年國慶70周年北京BJ80引領閱兵方陣，六十年崢嶸歲月，成就了北汽集團產(chǎn)業(yè)報國的赤子之心。

十年前，北汽集團以超前的戰(zhàn)略眼光，同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。大手筆收購薩博技術，創(chuàng)建自主乘用車品牌，開始“二次創(chuàng)業(yè)”。與此同時，設立全國首家新能源汽車股份公司投入力量開始電動汽車的研發(fā)。經(jīng)過十年發(fā)展，北汽自主乘用車累積銷量超百萬輛，新能源汽車連續(xù)六年銷量居國內(nèi)第一，引領純電動市場。

時代的巨輪呼嘯向前，世界汽車市場也經(jīng)歷著前所未有的變局。一方面，用戶在變，新生代正成為消費主力，90后用戶占比已高達36%。另一方面，汽車產(chǎn)業(yè)的營銷、渠道、銷售、服務、出行也在經(jīng)歷多維革命。以電動化為核心的“新四化”浪潮中，汽車價值的重心也正在從硬件轉向軟件。

與此同時，中國汽車市場自去年以來，開始從“增量博弈”轉向“存量博弈”，行業(yè)的核心競爭力也在快速向“微笑曲線”兩端——技術創(chuàng)新、營銷及后市場轉移。轉型成為汽車全行業(yè)的關鍵詞。

這一形勢下，北汽集團基于內(nèi)外大環(huán)境的變化，重新規(guī)劃集團品牌架構，以“打造自主創(chuàng)新核心競爭力，做強做大自主品牌乘用車業(yè)務”為目標，融合六十載造車基因和十余年自主積淀，將厚積薄發(fā)的傳統(tǒng)技術與行業(yè)領先的新能源“三電”技術雙劍合璧，全力打造了北汽自主乘用車全新品牌——BEIJING。整合后的BEIJING新品牌，劍指中高端，以新能源化和智能網(wǎng)聯(lián)化為核心標簽，引領北汽自主事業(yè)向上發(fā)展。

作為品牌LOGO重要的設計參與者之一，徐和誼對BEIJING品牌全新LOGO進行了一番解讀：采用拼音字母作為LOGO，預示著BEIJING要做一個包容、胸懷世界的品牌。采用數(shù)字字體，則代表著BEIJING以電動化、智能化為基礎，面向未來?！癇真真字母不封口、G字母不甩尾，這寓意著BEIJING要做一個開放心胸、不拘一格面向年輕人的品牌。新理念：從開放到創(chuàng)新BEIJING到世界向未來

過去的十年，北汽在“新四化”方面全面布局，成果顯赫。電動化方面，率先布局新能源，成為中國電動汽車的NO.1;智能化方面，推出“海豚+”戰(zhàn)略，邁入軟件定義汽車新時代;網(wǎng)聯(lián)化方面，推出“達爾文”智能座艙系統(tǒng)，倡導“解放人、愉悅人、自成長”的全新體驗;共享化方面，致力于向服務型企業(yè)轉型，重新定義共享出行。

而全新BEIJING品牌將在此基礎上，依托國家新能源汽車技術創(chuàng)新中心和北汽新能源試驗中心兩大世界級創(chuàng)新平臺，和五國七地共5000多名工程師的強大研發(fā)力量，強化自主研發(fā)，推進技術進步，支撐產(chǎn)品持續(xù)迭代向上。與此同時，BEIJING品牌也將秉持“開放共贏”理念，與戴姆勒、華為、寧德時代等世界級戰(zhàn)略伙伴持續(xù)深化合作，共同開拓未來。

作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平臺，BEIJING品牌將堅定實施全面新能源化與智能網(wǎng)聯(lián)化“雙輪驅動”戰(zhàn)略，打造基于傳統(tǒng)燃油和新能源車全覆蓋的產(chǎn)品譜系，專注于產(chǎn)品的持續(xù)向上升級，全面推進智能駕駛、智能網(wǎng)聯(lián)的深度賦能。

“電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化的發(fā)展大勢不可逆轉，正在將零事故、零排放、零擁堵的未來出行場景，全面照進現(xiàn)實。”徐和誼表示，BEIJING品牌將以“成為汽車‘新四化引領者，守護人類美好出行夢想”為使命，以安信可靠的卓越品質(zhì)、智慧體貼的人本關懷，致力于為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產(chǎn)品。

新產(chǎn)品：兩款重磅車型拉開BEIJING品牌新序幕

作為全新品牌的新起點，北汽集團基于北京汽車和北汽新能源兩大上市公司在傳統(tǒng)燃油車和新能源汽車全覆蓋的產(chǎn)品譜系和雄厚技術實力，向全球首發(fā)了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。

北汽集團設計總監(jiān)Lowie在會上對兩款車型的設計理念進行了詳細介紹。其中，定位于“大格局純電中級車”的BEIJING EU7搭載了達爾文技術全面進化的最新成果，瞄準純電動公務車、商用車市場，擁有大空間、大續(xù)航、大動力、大智慧、大制作五大產(chǎn)品優(yōu)勢。此前新車已在線上發(fā)售，補貼后售價15.99萬-17.59萬元。

而首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產(chǎn)品設計理念，它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設計風格，其前臉線條將成為全新BEIJING品牌的前臉設計DNA。

據(jù)北汽新能源副總經(jīng)理于立國介紹，面對未來，BEIJING品牌將依托最新的互聯(lián)科技，基于5G的高并發(fā)車輛互聯(lián)處理機制、C-V2X全域感知等技術的應用，使自動駕駛、智能座艙、人-車-云協(xié)同互聯(lián)成為觸手可及的現(xiàn)實場景。