劉月姣

政府把握大方向與專業(yè)化機構(gòu)高效運作相融合，啟動農(nóng)交會市場化改革進程；聚焦70年“三農(nóng)”輝煌成就，奏響時代發(fā)展最強音；創(chuàng)新品牌推介，弘揚品牌強農(nóng)主旋律——機制創(chuàng)新、主題突出、內(nèi)容豐富，將激發(fā)新一屆農(nóng)交會高質(zhì)量發(fā)展的澎湃活力。

市場化改革釋放發(fā)展新動力

首次取消省團模式，按產(chǎn)品大類和專業(yè)行業(yè)布展；首次打破行政攤派，由專業(yè)會展公司組展招展；首次設(shè)立大企業(yè)館，中糧、中化、中農(nóng)發(fā)等近20家特大型企業(yè)參展……多個“首次”標(biāo)注著本屆農(nóng)交會市場化改革邁出堅實步伐，這成為本屆農(nóng)交會的最大亮點。

作為對接農(nóng)業(yè)市場重要的綜合性平臺，農(nóng)交會的市場化改革并非是一時興起的嘗鮮，這是中國經(jīng)濟市場化改革浪潮中的必然選擇?！安粩嗌罨慕?jīng)濟體制改革要求不斷強化市場配置資源的作用，同時更好發(fā)揮政府作用。作為會展經(jīng)濟的‘實力擔(dān)當(dāng)，農(nóng)交會的發(fā)展也要秉承這一基本邏輯。國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》為農(nóng)交會市場化改革提供了遵循。”唐珂介紹說，近年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部高度重視農(nóng)交會市場化改革，今年5月召開的農(nóng)業(yè)農(nóng)村部第四次常務(wù)會議通過了農(nóng)交會市場化改革方案。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部韓長賦同志多次作出重要指示和批示，要求積極探索、大膽嘗試、越辦越實。于康震副部長在今年農(nóng)交會動員大會上詳細闡述了市場化改革的思路和方案。

農(nóng)交會市場化轉(zhuǎn)型改革是對初心的堅守，符合展會發(fā)展規(guī)律?！啊故境晒?，推動交流，促進貿(mào)易是農(nóng)交會舉辦之初就定下的三大任務(wù)，一直延續(xù)至今。2003年，為應(yīng)對加入WTO給農(nóng)業(yè)帶來的沖擊，黨中央、國務(wù)院決定舉辦農(nóng)交會，以促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。”唐珂在回顧農(nóng)交會發(fā)展歷史時如是說，“客觀地說，農(nóng)交會前兩項作用發(fā)揮得很好，‘促進貿(mào)易這一項，還不夠理想。如今推動農(nóng)交會市場化改革，既是對初心的回歸，也是促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，激發(fā)農(nóng)交會活力的有力舉措，是行業(yè)發(fā)展的趨勢?！?img src="https://cimg.fx361.com/images/2019/12/20/qkimagesnchpnchp201921nchp20192106-1-l.jpg"/>

農(nóng)交會市場改革迎來重要機遇期。參展企業(yè)由初期的600多家躍升至如今的近8000家，展覽面積由初期的3萬平方米增至如今的13萬平方米，各地高度重視農(nóng)產(chǎn)品流通，把農(nóng)交會作為推介品牌重要契機，各國優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品在此薈萃，農(nóng)交會已成為世界農(nóng)業(yè)交融的大舞臺……經(jīng)過多年培育，越來越旺的人氣為農(nóng)交會市場化改革筑牢根基。與此同時，2019年是中國經(jīng)濟走向高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，改革正面臨重要窗口期?！耙谇缣煨尬蓓?。此時推行農(nóng)交會市場化改革不僅有良好的基礎(chǔ)，也發(fā)揮了農(nóng)交會作為農(nóng)展龍頭的改革創(chuàng)新先導(dǎo)作用?！碧歧娼榻B說。

為此，本屆農(nóng)交會采取多元化舉措，銳意推進市場化改革：

政府市場結(jié)合，職責(zé)界定清晰。展覽展示分為公益性展區(qū)和市場化展區(qū)，前者政府主導(dǎo)，突出政策性、觀摩性、互動性，后者采取市場化招展；界定好部、省、中標(biāo)企業(yè)工作職責(zé)。

鼓勵行業(yè)研討，凸顯專業(yè)性。鼓勵行業(yè)協(xié)會、科研院所針對農(nóng)業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品市場流通等開展專業(yè)研究；鼓勵行業(yè)協(xié)會就專業(yè)領(lǐng)域市場形勢和前景進行科學(xué)發(fā)布。

精細化服務(wù)，產(chǎn)銷對接更高效。依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，全產(chǎn)業(yè)鏈組展；突出企業(yè)和產(chǎn)品推介，開設(shè)采購商專場、洽談服務(wù)專區(qū)和電商采購專區(qū)；鼓勵開辟線上銷售渠道；增設(shè)現(xiàn)場導(dǎo)覽及信息檢索系統(tǒng)，實現(xiàn)產(chǎn)品快速檢索和精準(zhǔn)定位。

通過市場化運作，本屆農(nóng)交會參展企業(yè)層次大幅提升，近8000家國內(nèi)外企業(yè)確認參展，其中，中國500強企業(yè)104家，采購商2.3萬家，重點采購商2000家。截至11月11日，意向采購金額已超過100億元。

展示成就禮贊七十華誕

當(dāng)農(nóng)交會與新中國成立70周年邂逅，定能擦出耀眼的火花。

唐珂介紹說，本屆農(nóng)交會專設(shè)綜合成就展區(qū)，全方位展示70年來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的偉大成就，展現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村走過的光輝歷程，與世界分享“三農(nóng)”發(fā)展的中國智慧、中國方案和中國經(jīng)驗，以實際行動致敬新中國成立70周年。

具有里程碑意義的時間節(jié)點將綿延不斷的歷史長河劃分為不同發(fā)展階段。與之相呼應(yīng)，綜合成就展區(qū)分為五部分：“數(shù)說70年”展區(qū)，用數(shù)據(jù)說話，展示70年來農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展歷程；“開天辟地 探索發(fā)展”展區(qū)，展示1949年新中國誕生至1978年，農(nóng)業(yè)土地制度變革、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件改善、水利建設(shè)、農(nóng)業(yè)科技和農(nóng)業(yè)機械化等方面所取得的顯著成就；“改革開放 開拓奮進”展區(qū)，展示1978至2012年，農(nóng)村基本經(jīng)營制度的確立及市場經(jīng)濟條件下進行的系列重大改革實踐；“不忘初心 砥礪前行”展區(qū)，則展示著黨的十八大以來，以綠色發(fā)展為引領(lǐng)，深入推進農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，構(gòu)建城鄉(xiāng)融合發(fā)展的體制機制和政策體系，及其開創(chuàng)的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新局面。

“展區(qū)以編年史模式娓娓道來，使參觀者仿佛置身‘歷史隧道，縱覽1949年至2019年“三農(nóng)”取得的輝煌成就。”唐珂介紹說，“我們搜集了360多張圖片、50多張圖表、100多件實物展品。短缺年代的糧票棉票、告別田賦鼎和其他各種當(dāng)代農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展見證物、各種富有特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品等都將在這一展區(qū)生動呈現(xiàn)。”

值得一提的是，在以時間為軸，縱向展示的同時，這一展區(qū)還橫向展示了31個?。▍^(qū)、市）“三農(nóng)”發(fā)展最具代表性的成就。人居環(huán)境治理走在全國前列的浙江，從改革引領(lǐng)發(fā)展美，空間優(yōu)化布局美，人文和諧風(fēng)尚美，生態(tài)宜居環(huán)境美，鄉(xiāng)土特色風(fēng)貌美，業(yè)新民富生活美六個篇章，全面展示其美麗鄉(xiāng)村的風(fēng)采和魅力；糧食大省河南，圍繞大糧倉、大廚房，突出展示小麥全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的新理念、新技術(shù)、新成果；有“北大倉”之稱的黑龍江，重點展示水稻產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和未來走勢……今年是打贏脫貧攻堅戰(zhàn)極為關(guān)鍵的一年，為助力脫貧攻堅，本屆農(nóng)交會專門設(shè)置扶貧展區(qū)，聚焦“三區(qū)三州”等深度貧困地區(qū)、集中連片貧困地區(qū)和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部定點扶貧地區(qū)，幫助貧困地區(qū)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出村進城。

聚焦特色著力品牌營銷

經(jīng)過十余年的雕琢，如今農(nóng)交會的功能和意義已經(jīng)大為拓展，不僅搭建了交易平臺，還折射出中國農(nóng)業(yè)從傳統(tǒng)到現(xiàn)代轉(zhuǎn)型過程中的新機遇——品牌創(chuàng)造農(nóng)業(yè)新價值。

政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等主體在參與農(nóng)交會時，深刻認識到品牌賦予農(nóng)業(yè)的價值，紛紛以農(nóng)交會為平臺，大力推進品牌營銷，形成了一道道靚麗的風(fēng)景線：第十四屆農(nóng)交會上的“省部長推介品牌農(nóng)產(chǎn)品”，第十五屆農(nóng)交會上的“家鄉(xiāng)的味道——我為品牌農(nóng)產(chǎn)品代言”大型公益活動，第十六屆農(nóng)交會上的“鄉(xiāng)人鄉(xiāng)味”全國品牌農(nóng)產(chǎn)品推介等品牌推介活動，不僅將農(nóng)交會推向高潮，還奏響了品牌強農(nóng)的時代強音。

“2016年以來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部強力推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，出臺了系列政策舉措，掀起了農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)熱潮。農(nóng)交會上琳瑯滿目的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和不斷創(chuàng)新的品牌推介活動既是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成果的集中亮相，也有力地助推農(nóng)業(yè)品牌邁上新臺階。”唐珂介紹說。

本屆農(nóng)交會，品牌依然是當(dāng)仁不讓的關(guān)鍵詞：中國農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)高峰論壇為主論壇，5000多種參展產(chǎn)品均為品牌產(chǎn)品，主賓國專場活動、全國農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志品牌推介會等11場重大活動都緊緊圍繞品牌營銷展開。

值得關(guān)注的是，本屆農(nóng)交會將繼續(xù)創(chuàng)新舉辦全國農(nóng)業(yè)品牌推介專場，按照“一個特優(yōu)區(qū)塑強一個區(qū)域公用品牌”的原則，32個縣委書記或縣長登臺推介農(nóng)業(yè)品牌，展示我國區(qū)域公用品牌的建設(shè)成果。

“近3年來，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部將特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)與品牌培育相結(jié)合，鼓勵已認定的146個特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)，加大資源整合，理順利益聯(lián)結(jié)，強化品牌培育。目前已培育出一批立得住、叫得響的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。此次推介活動，選取了其中最具代表性的品牌進行集中展示?！碧歧娼榻B說。

同時，本屆農(nóng)交會將首次發(fā)布中國農(nóng)業(yè)品牌目錄名單，公布由政府支持行業(yè)協(xié)會和科研院所聯(lián)合開展的品牌價值評估和影響力指數(shù)，突顯權(quán)威性，引領(lǐng)農(nóng)業(yè)品牌健康可持續(xù)發(fā)展。

（文中圖片為往屆農(nóng)交會現(xiàn)場）