文/薛龍，三門峽職業(yè)技術(shù)學(xué)院

1 背景現(xiàn)狀

1.1 研究背景

從古至今，農(nóng)業(yè)發(fā)展的成敗無不關(guān)系著整個(gè)國家的興衰。我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)業(yè)發(fā)展的好壞與我們密切相關(guān)。河南省做為農(nóng)業(yè)大省，具有豐厚的自然農(nóng)林資源，隨著智能終端技術(shù)的興起以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了我省現(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息和數(shù)字化能力的提升,帶動(dòng)了我國農(nóng)產(chǎn)品電商化的急劇推廣?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”是一種新型生產(chǎn)方式、產(chǎn)業(yè)模式與經(jīng)營手段的創(chuàng)新，通過便利化、實(shí)時(shí)化、物聯(lián)化、智能化等手段，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的產(chǎn)銷、管理、經(jīng)營、研發(fā)、服務(wù)等環(huán)節(jié)都具有重要作用，有助于促進(jìn)價(jià)值效益、形成文化品牌，實(shí)現(xiàn)由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展效率極為緩慢，只有將信息資源與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)相互結(jié)合，經(jīng)融資和品牌重造，形成較為完備的產(chǎn)銷體系，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展體系模式提高了資源利用效率，提升了農(nóng)村信息服務(wù)效果，那么我省的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)才能走上產(chǎn)業(yè)化的新道路。

本章節(jié)主要從背景現(xiàn)狀、趨勢(shì)意義等幾個(gè)方面進(jìn)行論述，意在以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式下，將現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)中CIS體系進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，成為提升農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的重要支撐，對(duì)助力發(fā)展智慧農(nóng)業(yè)、金融農(nóng)業(yè)、可持續(xù)農(nóng)業(yè)有著必然價(jià)值及意義。

1.2 現(xiàn)狀分析

2014年11月，李克強(qiáng)總理在參加首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)時(shí)提出，互聯(lián)網(wǎng)是“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的新工具。2015年3月5日，十二屆全國人大三次會(huì)議中，李克強(qiáng)總理在政府工作報(bào)告中首次提出制定“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃。由此可見，將各領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)相互結(jié)合已成為國家當(dāng)前的重要戰(zhàn)略。

所以，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”已成我國當(dāng)前農(nóng)業(yè)發(fā)展亟需解決的問題，這主要取決于三個(gè)方面的原因：一是我國作為擁有13多億人口的農(nóng)業(yè)強(qiáng)國，農(nóng)業(yè)對(duì)于我們具有非常重要的特殊意義。農(nóng)業(yè)工程，既是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)，也是社會(huì)穩(wěn)定的基石，同時(shí)也是國家繁榮昌盛、獨(dú)立自強(qiáng)的根本，農(nóng)副產(chǎn)品的好壞關(guān)乎著我們每一個(gè)人。二是互聯(lián)網(wǎng)資源對(duì)構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)有著極為重要的市場價(jià)值和意義。根據(jù)調(diào)研，我國在近幾年里，在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的時(shí)代背景下，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下改造傳統(tǒng)生產(chǎn)鏈，經(jīng)濟(jì)效益同比增長13.72%，巨大的經(jīng)濟(jì)效益，使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)無法抗拒。三是現(xiàn)代技術(shù)與經(jīng)濟(jì)價(jià)值互融互通?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)發(fā)展的今天，使得農(nóng)業(yè)在智能制造、大數(shù)據(jù)信息和物聯(lián)網(wǎng)等科技手段不斷得到優(yōu)化升級(jí)，為此“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”在借助信息技術(shù)平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)資源，為農(nóng)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值效益，是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)衍變?yōu)楝F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的催化劑。

1.3 價(jià)值導(dǎo)向

近年來，人們關(guān)注鄉(xiāng)村互聯(lián)網(wǎng)惠民平臺(tái)的模式構(gòu)建日益增多。平臺(tái)頂層建設(shè)框架、整體設(shè)計(jì)思路和規(guī)劃問題都是平臺(tái)建設(shè)和優(yōu)化的核心問題。例如從最初的2009年丁磊智慧養(yǎng)豬，到2014年一畝田創(chuàng)始人兼CEO鄧錦宏的電子商務(wù)農(nóng)業(yè)，到如今江蘇省睢寧縣沙集鎮(zhèn)的“沙集模式”智慧農(nóng)業(yè)，我們都不難看出他們都是借助了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的開放共享與創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)才使得現(xiàn)代農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)得到了巨大的發(fā)展。與傳統(tǒng)的IT農(nóng)業(yè)企業(yè)相比，如今大部分現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)都是借助信息技術(shù)平臺(tái)，陸續(xù)開始進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營模式。大宗農(nóng)副產(chǎn)品電商模式的“宋小菜”，對(duì)用戶和經(jīng)銷商推出移動(dòng)終端A PP下單訂購業(yè)務(wù)，設(shè)計(jì)出“反向應(yīng)供鏈”銷售體系，在借助大數(shù)據(jù)與云計(jì)算技術(shù)平臺(tái)上，將千萬個(gè)菜農(nóng)使用的數(shù)據(jù)挖掘整理，之后清晰地將各類農(nóng)副產(chǎn)品在規(guī)格、品質(zhì)和數(shù)量上進(jìn)行APP數(shù)據(jù)上傳，使用戶能清晰地找尋到自己所需要的農(nóng)副產(chǎn)品；海南省?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)鎮(zhèn)級(jí)運(yùn)營中心打造的“互聯(lián)網(wǎng)小鎮(zhèn)”是以信息化引領(lǐng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的又一次探索，信息中心借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)平臺(tái)，形成了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與區(qū)域特色農(nóng)業(yè)相互結(jié)合，農(nóng)產(chǎn)品特色品牌環(huán)境和發(fā)展?jié)摿ξ齺砹司〇|、大北農(nóng)等諸多企業(yè)的存眷；農(nóng)業(yè)產(chǎn)品信息化不僅僅是一場深刻的生產(chǎn)與營銷革新，當(dāng)牽扯到鄉(xiāng)村整治、村務(wù)信息在線化和村民的公共信息服務(wù)需求數(shù)據(jù)時(shí)，“智慧農(nóng)村”便由此形成了。意識(shí)決定行為，為此，大多數(shù)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)特別是信息技術(shù)發(fā)達(dá)的大型農(nóng)業(yè)企業(yè)，就極為迫切的將互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷融入到農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)銷售過程中去，這其中主要涉及科學(xué)種植、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)養(yǎng)殖、農(nóng)業(yè)金融、鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)電商、品牌構(gòu)建、農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)與云計(jì)算等各方面的研究。

當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式正在迅速崛起，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與農(nóng)產(chǎn)品得到了有機(jī)結(jié)合，它是創(chuàng)建現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品CIS體系的農(nóng)業(yè)信息化模式的重要組成部分。。但目前我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)缺乏較為完備的C IS自主經(jīng)營體系鏈，在建立品牌意識(shí)、環(huán)境體制保障、發(fā)展戰(zhàn)略、營銷策略、管理機(jī)制等方面存在嚴(yán)重問題，而創(chuàng)造出具有自身特色的CIS體系平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)是少之又少，能建設(shè)出具有自身活力的CIS體系企業(yè)就更是鳳毛麟角。當(dāng)今，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的發(fā)展體系還僅僅只停留在基礎(chǔ)品牌設(shè)計(jì)階段和單一化的電商運(yùn)營，未能將特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的CIS體系思維與“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式進(jìn)行優(yōu)化融合，導(dǎo)致我國農(nóng)產(chǎn)品品牌僅僅還停留在小作坊式運(yùn)營模式上，致使我們的農(nóng)產(chǎn)品品牌在國際市場上競爭力較弱、核心價(jià)值不突出，農(nóng)副品牌推廣難等一系列問題。

在國際市場上，例如許多歐洲國家的信息農(nóng)業(yè)發(fā)展，雖存在地理資源和人口條件等外界因素較匱乏的情況，但農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)卻極重視企業(yè)自身品牌CIS體系的建立，使得許多歐洲國家的農(nóng)產(chǎn)品品牌在國際市場中屹立不倒。特別在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化與農(nóng)業(yè)信息化構(gòu)建中，核心價(jià)值凸顯，市場競爭力強(qiáng)、推廣營銷渠道多元化，深得用戶的認(rèn)可，從而有力推動(dòng)了本地區(qū)域經(jīng)濟(jì)和農(nóng)副產(chǎn)業(yè)發(fā)展，創(chuàng)建了高額的經(jīng)濟(jì)效益和價(jià)值等方面。而這對(duì)我省開展精細(xì)化品牌農(nóng)業(yè)、數(shù)據(jù)農(nóng)業(yè)，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)與信息技術(shù)融合，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)都具有極強(qiáng)的借鑒和參考價(jià)值。2016年7月國務(wù)院出臺(tái)《國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略綱要》明確提出培育互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)，建立健全智能化、網(wǎng)絡(luò)化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營體系，全面提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)全過程信息管理服務(wù)能力，而農(nóng)產(chǎn)品CIS體系的優(yōu)化構(gòu)建，則是進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌核心競爭力的有力保障，同時(shí)也是對(duì)現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品包裝、市場營銷、品牌競爭、戰(zhàn)略發(fā)展的基礎(chǔ)，也是“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式發(fā)展的重要組成部分，它必將成為我國開展品牌農(nóng)業(yè)、文化農(nóng)業(yè)和數(shù)字信息農(nóng)業(yè)的核心導(dǎo)向。

1.4 論文構(gòu)架

經(jīng)過前期調(diào)查走訪，我們從掌握近年來我國各類農(nóng)科單位、高校等農(nóng)業(yè)研究機(jī)構(gòu)為主要研發(fā)對(duì)象，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的模式進(jìn)行重點(diǎn)研究，論文整體構(gòu)架主要由以下幾部分構(gòu)成：一、約20%的研究資料是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式的國家政策方針、文獻(xiàn)綜述和論文路徑的分析，這部分重在闡述基礎(chǔ)方向研究是論文構(gòu)架底層階段；二是約30%是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)相關(guān)領(lǐng)域發(fā)展和CIS體系構(gòu)建概念的研究，對(duì)本論文研究當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品CIS體系構(gòu)建具有借鑒和參考價(jià)值；三、約50%左右的研究資料則是對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”新型CIS體系的優(yōu)化創(chuàng)新，并且通過大量論證，我們以豫西地區(qū)特色農(nóng)副產(chǎn)品品牌《天瑞SOD生態(tài)蘋果》的CIS體系作為研究對(duì)象，從而得出本論文的研究成果。而這在目前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的研究還為之尚少，為突破了現(xiàn)有的研究深度，具有一定的深度難度和研究價(jià)值。

2 發(fā)展趨勢(shì)

當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)體制正飛速發(fā)展，隨著云計(jì)算技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、電子信息等諸多信息新技術(shù)的不斷崛起，農(nóng)業(yè)信息平臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)越來越完善，使得越來越多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開始注重走信息化、多元化和智慧化的發(fā)展道路，特別是互聯(lián)網(wǎng)與電商平臺(tái)的結(jié)合，使信息資源利用得到最大化發(fā)展。當(dāng)今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代為諸多農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展提供了一個(gè)全新而廣闊的市場前景，要樹立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌就要企業(yè)更加注重CIS體系的構(gòu)建與完善，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源平臺(tái)所組成的產(chǎn)銷、技術(shù)和管理等方面取得的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)品牌建設(shè)而服務(wù)，全面提升品牌的綜合價(jià)值，特別是品牌的文化底蘊(yùn)建設(shè)，這些都將是今后農(nóng)產(chǎn)品CIS體系組成的基礎(chǔ)元素。

CIS體系是農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的根本，將企業(yè)的營銷理念、地域文化和人文思想，通過全方位地展現(xiàn)從而傳達(dá)給社會(huì)公眾，促使公眾對(duì)本農(nóng)副產(chǎn)品的理解、認(rèn)同和接納，從而為企業(yè)、機(jī)構(gòu)樹立良好的形象。CIS體系發(fā)至今，目的是打造現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品品牌從創(chuàng)建到優(yōu)化，到建立起集生產(chǎn)與銷售為一體的互融互通電商平臺(tái)，到建立智慧農(nóng)產(chǎn)品集中產(chǎn)銷模式，到最后大數(shù)據(jù)技術(shù)服務(wù)資源平臺(tái)共享四個(gè)環(huán)節(jié)，保障農(nóng)產(chǎn)品的CIS體系才能持續(xù)發(fā)展。

2.1 研究意義

本論文在基于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”模式的研究根本上，重點(diǎn)對(duì)我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)如何重構(gòu)CIS體系的優(yōu)化升級(jí)為主要研究方向，探尋“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展模式進(jìn)行深入開發(fā)與利用，具有優(yōu)化性、重組性、效益性和發(fā)展性等重要特征，此類研究較少。因此，本論文對(duì)我省現(xiàn)代農(nóng)副產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，樹立品牌，增強(qiáng)核心競爭力具有重大意義，表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：

一是通過對(duì)CIS體系優(yōu)化升級(jí)，在一定程度上打破傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、營銷、推廣等一系列產(chǎn)銷模式，從而建立起資源較為連動(dòng)的現(xiàn)代電商農(nóng)業(yè)，便于更好的將豫西地區(qū)豐厚的農(nóng)產(chǎn)品資源發(fā)展壯大，對(duì)建立品牌意識(shí)，提升農(nóng)產(chǎn)品競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要意義。

二是通過研究較為成熟的CIS體系構(gòu)架及發(fā)展模式，為現(xiàn)有的“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展、提供強(qiáng)有力的參考價(jià)值和理論依據(jù)。對(duì)帶動(dòng)豫西地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展具有重要意義。

3 結(jié)語

以“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)背景為基礎(chǔ)，以構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品的CIS品牌體系優(yōu)化創(chuàng)新為研究對(duì)象，以豫西特色農(nóng)副產(chǎn)品《天瑞SOD生態(tài)蘋果》為例，采用理論鋪陳、研究文獻(xiàn)、類比分析和實(shí)踐檢驗(yàn)等方法，分別對(duì)本論文進(jìn)行較為深刻的研究。一是重點(diǎn)表述了“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”下現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)、特色特點(diǎn)及可延續(xù)價(jià)值，并逐步探尋出現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的關(guān)鍵因素；二是對(duì)當(dāng)前我國豫西地區(qū)大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品CI S體系進(jìn)行較為完整的科學(xué)調(diào)查、論證與研究，這主要包括發(fā)展價(jià)值、組成部分、表現(xiàn)形式、品牌力量、營銷策略等，重點(diǎn)是在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”平臺(tái)下，不斷進(jìn)行探索與研究，最終成具有可行性論證分析報(bào)告。三是深入調(diào)查研究豫西特色農(nóng)副產(chǎn)品《天瑞SOD生態(tài)蘋果》CIS體系，著重研究CIS體系從MI BI VI的創(chuàng)建和CIS體系在不斷優(yōu)化升級(jí)后蛻變，所產(chǎn)生的價(jià)值效益為主要內(nèi)容，從而以帶動(dòng)豫西特色農(nóng)副產(chǎn)業(yè)與當(dāng)今現(xiàn)代農(nóng)業(yè)之間互融互通的作用，在一定程度上起到了引領(lǐng)示范性；本章節(jié)采用了大量的真實(shí)案例，著重研究現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品CIS創(chuàng)新體系和校、政、企、農(nóng)等多方面生產(chǎn)渠道，在構(gòu)建虛擬與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)中心及農(nóng)業(yè)信息大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)等多個(gè)方面產(chǎn)生的作用及效益進(jìn)行探討與研究，證實(shí)本論文研究目的與價(jià)值。