田雪梅

（淮南礦工報(bào)社，安徽 淮南 232001）

引言

21世紀(jì)以來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的帶動(dòng)，我國(guó)的媒體新聞行業(yè)有了很大的變革，媒體工具和新聞傳播渠道呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，如何借助新舊媒體的融合，實(shí)現(xiàn)自身在新聞宣傳工作方面的創(chuàng)新成為新階段國(guó)企關(guān)注的焦點(diǎn)，國(guó)企的新聞宣傳工作不僅承擔(dān)著社會(huì)新聞的傳播、當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)政策的指示同時(shí)也負(fù)責(zé)國(guó)企文化的打造。利用傳統(tǒng)媒體工具以及現(xiàn)代化的媒體工具加速新聞宣傳工作的改革，對(duì)當(dāng)前國(guó)企的穩(wěn)定發(fā)展具有重要意義。

一、新舊媒體融合的必然性分析

21 世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)和信息技術(shù)都都得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，社會(huì)新聞受眾的需求變化以及新聞媒體行業(yè)的快速發(fā)展，都為新舊媒體的融合創(chuàng)造了有利條件，信息化技術(shù)手段的創(chuàng)新因?yàn)樾屡f媒體融合奠定了技術(shù)基礎(chǔ)。當(dāng)下人們對(duì)于新聞和信息的追求速度越來(lái)越快，內(nèi)容質(zhì)量也越來(lái)越高?，F(xiàn)階段新舊媒體的有效融合以及技術(shù)條件的創(chuàng)新，可以有效的滿(mǎn)足新聞媒體行業(yè)多元化發(fā)展的需求。雖然舊媒體時(shí)代下在新聞信息的傳播過(guò)程中還存在諸多的滯后性，但是其也具有一定的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)現(xiàn)代化的元素以及新興媒體技術(shù)改革舊媒體行業(yè)，推動(dòng)新舊媒體的有效融合，是改革當(dāng)前我國(guó)新聞媒體市場(chǎng)的重要舉措。

二、新舊媒體融合背景下國(guó)企新聞宣傳工作的現(xiàn)狀

（一）新聞宣傳受舊媒體理念約束大

在國(guó)企的新聞宣傳工作中很大程度上都依靠傳統(tǒng)的電視和報(bào)紙以及廣播等媒體宣傳渠道，新聞內(nèi)容的宣傳受舊媒體的理念約束比較大，很多新聞內(nèi)容的編排以及宣傳模式都還依賴(lài)傳統(tǒng)的舊媒體思維，導(dǎo)致現(xiàn)階段國(guó)企的新聞宣傳工作具有一定的滯后性。無(wú)法順應(yīng)時(shí)代快速發(fā)展的企業(yè)和市場(chǎng)需求。國(guó)企新聞宣傳部門(mén)對(duì)于新興媒體技術(shù)和理念等也都掌握的不嫻熟。新聞宣傳內(nèi)容制作無(wú)法滿(mǎn)足社會(huì)群眾以及企業(yè)員工的實(shí)際需求。對(duì)于新型媒體技術(shù)等掌握的也不牢靠，應(yīng)用性不強(qiáng)。在國(guó)企新聞內(nèi)容以及宣傳的過(guò)程中整體的效率比較低。究其原因，都是因?yàn)楝F(xiàn)階段國(guó)企的改革不夠徹底，在新聞的宣傳和制作過(guò)程中受舊媒體的思維理念約束比較大。讓現(xiàn)階段國(guó)企的新聞宣傳工作很難突破瓶頸。

（二）國(guó)企對(duì)于新興媒體技術(shù)缺乏科學(xué)的認(rèn)知

國(guó)企我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的重要組成部分也是，我國(guó)各行產(chǎn)業(yè)中的支柱。但是國(guó)企與其他中小型企業(yè)以及外資企業(yè)相比發(fā)展還不靈活。無(wú)論是國(guó)企的組織架構(gòu)還是發(fā)展理念都具有一定的滯后性。使得現(xiàn)階段國(guó)企對(duì)于新興媒體技術(shù)缺乏科學(xué)的認(rèn)知，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及微博微信等媒體終端的開(kāi)發(fā)水平也有待提升。無(wú)法借助各種新興媒體技術(shù)手段，來(lái)創(chuàng)新新聞內(nèi)容和宣傳工作。這在一定程度上極大的阻礙了新舊媒體背景下國(guó)企新聞宣傳工作的改革和創(chuàng)新，同時(shí)也給新舊媒體的融合帶來(lái)重重阻礙。

（三）國(guó)企新聞制作和宣傳團(tuán)隊(duì)綜合水平不高

一直以來(lái)國(guó)企的新聞制作和宣傳部門(mén)都被視為鐵飯碗，這種理念的指導(dǎo)下極大的降低了新聞宣傳部門(mén)員工的工作積極性好，新聞宣傳的創(chuàng)新性。不僅很多員工都會(huì)存在消極怠工的情緒，認(rèn)為只要完成自身的崗位工作，其它內(nèi)容與我無(wú)關(guān)，無(wú)法在國(guó)企新聞宣傳和制作部門(mén)形成有效的團(tuán)隊(duì)凝聚力，讓新舊媒體融合背景下整體新聞宣傳團(tuán)隊(duì)的協(xié)作產(chǎn)生困難。不僅如此，現(xiàn)階段很多國(guó)企員工都缺乏一定的學(xué)習(xí)意識(shí)，對(duì)于新聞的制作和宣傳理念大多都是圍繞舊媒體所產(chǎn)生的。對(duì)于新興媒體技術(shù)缺乏獨(dú)立的自主學(xué)習(xí)意識(shí)以及學(xué)習(xí)積極性。大大降低了國(guó)企新聞宣傳部門(mén)對(duì)新舊媒體融合的工作創(chuàng)新水平?？偟膩?lái)講，國(guó)企新聞宣傳與制作團(tuán)隊(duì)的綜合水平不高，直接影響了新舊媒體融合背景下國(guó)企新聞宣傳工作的市場(chǎng)效果。

三、新舊媒體融合背景下國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新策略

（一）創(chuàng)新新聞制作與宣傳理念，提高對(duì)新型媒體技術(shù)的認(rèn)識(shí)

21世紀(jì)背景下我國(guó)逐步進(jìn)入信息化的發(fā)展時(shí)代，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與信息化環(huán)境的帶動(dòng)下，國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新和改革，還需要國(guó)企領(lǐng)導(dǎo)層以及新聞宣傳團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)變新聞的制作理念和宣傳模式。進(jìn)一步提高對(duì)于新興媒體技術(shù)的關(guān)注，在新聞宣傳工作中有效推動(dòng)新舊媒體的有效融合，首先，國(guó)企要積極根據(jù)黨中央的政策領(lǐng)導(dǎo)，積極深化自身的內(nèi)部改革，積極了解社會(huì)群眾與企業(yè)員工對(duì)于新聞內(nèi)容的實(shí)際需求。為當(dāng)前新興媒體技術(shù)的應(yīng)用創(chuàng)造有利條件。其次，國(guó)企在改革和發(fā)展過(guò)程中要積極向國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家借鑒新聞宣傳模式和理念，積極掌握和了解新舊媒體融合時(shí)代背景下新媒體與舊媒體的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，以此為新聞宣傳工作改革打好基礎(chǔ)。

（二）提升國(guó)企新聞宣傳與制作團(tuán)隊(duì)的人才競(jìng)爭(zhēng)力

面對(duì)新舊媒體融合的改革趨勢(shì)越發(fā)明顯，國(guó)企還需要積極順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，積極強(qiáng)化自身新聞宣傳部門(mén)員工的綜合水平和能力，首先，要積極針對(duì)新舊媒體融合下新聞宣傳工作的變化點(diǎn)對(duì)工作人員做好系統(tǒng)的培訓(xùn)和評(píng)價(jià)，幫助國(guó)企員工更好地了解新舊媒體融合的概念。進(jìn)一步推動(dòng)新舊媒體背景下國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新。其次，對(duì)于新聞宣傳與制作團(tuán)隊(duì)的工作人員一積極樹(shù)立自主學(xué)習(xí)意識(shí)，緊隨行業(yè)的發(fā)展以及群眾的需求，學(xué)習(xí)現(xiàn)代化新興媒體技術(shù)，以及新聞制作和宣傳理念，從而更好地服務(wù)于新舊媒體融合背景下國(guó)企新聞宣傳工作的創(chuàng)新。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上，新舊媒體融合對(duì)于國(guó)企的新聞深圳工作帶來(lái)全新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也帶來(lái)一系列的行業(yè)挑戰(zhàn)，面對(duì)自身的發(fā)展現(xiàn)狀，國(guó)企在新聞宣傳工作的改革和創(chuàng)新過(guò)程中還需要充分明確新媒體與舊媒體的優(yōu)勢(shì)，利用各自的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)化當(dāng)前的新聞宣傳工作。