編輯_方鳳燕

2015年，日本經濟學家發(fā)明了一個新詞：“貓咪經濟學”——指不管經濟多么困難，大眾對貓及其相關產品的熱情永遠高漲，只要商家用對貓咪，就能吸引關注從中獲益。中國目前家養(yǎng)貓的數(shù)量居世界第二，僅次于美國。中國寵物消費市場雖起步較晚，但隨著擼貓族的日益壯大，貓咪和它們帶來的話題和利益越來越受到追捧，一場巨大的貓次元經濟正在崛起。

中國吸貓族超5000萬

騰訊研究院發(fā)布過一篇《中國貓次元經濟現(xiàn)象研究》的文章，據(jù)粗略估算，截止至2018年初，我國吸貓人群規(guī)模接近5000萬，消費者規(guī)模接近 3000萬。這一規(guī)模在2019年只會有增無減，有望超5000萬。問卷調查顯示，吸貓用戶的消費者轉化率為65%。另外據(jù)統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，貓咪的線下消費規(guī)模約為500億元，呈增長趨勢。中國“貓咪經濟”有望超越日本，2022年將達18億美元。“貓咪即經濟”的時代來臨了嗎？

貓零食網(wǎng)購年增幅50%

2018淘寶寵物“它經濟”報告顯示，貓零食2018年同比增幅接近50%，遙遙領先其他寵物用品。貓類主糧、零食同比增幅遠超狗類食品，來自全球各地的貓罐頭，一年賣出超過1000萬盒，美國產的鹿肉罐頭、泰國產的水果罐頭、螃蟹罐頭等零食品類逐漸豐富。在吃這件事上，狗雖然很努力，但貓還是贏了?！叭瞬蝗缲垺薄叭瞬蝗绻贰毕盗械恼{侃在發(fā)展迅猛的寵物經濟下，顯得有點過于真實。

貓咪營銷 得貓者得天下

日本人早已用事實告訴我們，幾乎所有和貓沾邊的元素都能大賣。這個鐵律如今也被運用到了大熒幕上。3月7日上映的溫暖治愈系日漫電影《夏目友人帳》，雖然主打怪物牌，卻成了觀眾的“擼貓”必備。影片上映首日，就以1900萬元票房成為單日票房冠軍。3月8日上映的漫威首部以女性為主角的超英電影《驚奇隊長》，即使女主才是拯救復仇者聯(lián)盟的關鍵人物，但令人意外的是，牢牢占據(jù)C位的居然不是驚奇隊長本人，而是一只橘貓，“貓經濟”的能量越來越不容小覷。

貓咪周邊比想象中更火

以“貓”為代表出現(xiàn)的大量周邊商品，往往備受人們青睞。前段時間瘋狂刷屏的星巴克貓爪杯，就是一個有力證據(jù)。貓爪杯從199元被炒到近千元，并且引發(fā)了微博話題榜單上出現(xiàn)多個關于貓爪杯的話題：黃牛賣高價、顧客為杯子打架、顧客為買杯子凌晨排隊等等，緊接著，各種仿造品直接出爐售賣，更是印證了杯子的火爆。作為2019年第一個網(wǎng)紅效應，“貓爪杯之戰(zhàn)”除了看呆一群吃瓜群眾，更讓“貓咪=經濟”被實力驗證。

網(wǎng)紅貓的超級IP之路

說到貓網(wǎng)紅，有誰能越過故宮貓呢？以貓形象作為創(chuàng)意來源，故宮文創(chuàng)衍生出一系列靈動可愛的文創(chuàng)產品，被稱之“大內咪探”，它們身穿皇帝衣服或宮廷侍衛(wèi)裝，萌萌的形象被廣泛用于抱枕、水杯、手機殼、書包、手表和鞋子等。2014至今，故宮貓的超級IP之路一直在繼續(xù)，以“活體IP”帶動故宮旅游文創(chuàng)產業(yè)鏈。除了文創(chuàng)產品，還創(chuàng)辦了唯一一家主題形象體驗店，唯一一個用故宮貓形象轉化的智能機器人也已進入故宮貓生活館，為游客提供咨詢服務。