謝鈺蓮

（崇左廣播電視臺，廣西 崇左 532200）

一、融媒體新聞生產(chǎn)的變革

（一）新聞生產(chǎn)業(yè)務(wù)流程的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)方式是以記者和編輯為新聞生產(chǎn)主體，新聞記者有定向的跑口新聞，在編輯策劃后進行目的采訪，也有獨立性的主動采訪。新聞記者會兼職新聞編輯，在直播性新聞現(xiàn)場快速采寫，但大部分新聞稿件的組織都是通過編輯后期的整合和優(yōu)化，形成版面和欄目。傳統(tǒng)的電視新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)多，且環(huán)節(jié)之間相對獨立和封閉，采編流程之間阻礙交流的壁壘提高了新聞制作成本，而新媒體的采編業(yè)務(wù)打破了環(huán)節(jié)壁壘，如新華社李從軍所言，“在網(wǎng)絡(luò)信息時代，技術(shù)的力量使得信息傳播成本極大下降，信息傳播的渠道幾乎擴充到無限，傳統(tǒng)的工作流程就無法應(yīng)對，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體在爭奪用戶、市場和輿論陣地的競爭中落在下風(fēng)?！奔尚缘娜诿襟w新聞生產(chǎn)環(huán)境必然要優(yōu)于各自為戰(zhàn)的傳統(tǒng)媒體的新聞采編，打破采編播之間的環(huán)節(jié)壁壘，形成協(xié)同一體化的傳播合力，協(xié)同生產(chǎn)、聯(lián)合作戰(zhàn)，能夠從最大限度提升媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)效率。

（二）新聞生產(chǎn)組織的重組

電視新聞采編組織的形態(tài)以欄目組的形式獨立存在，平行布局，每個節(jié)目組都有編輯、記者等完善的人員配備，而新媒體部門是獨立于新聞組的新聞生產(chǎn)系統(tǒng)，在遇到突發(fā)性新聞事件時，不僅會遇到多個媒體的競相爭采，還會遇到一媒體不同欄目組的多個記者采訪，造成人力資源的浪費，而且會導(dǎo)致新聞內(nèi)容的同質(zhì)化。這種從采編生產(chǎn)、節(jié)目運營到審核管理的多層級組織在一定程度上阻礙了新聞生產(chǎn)資源的自由流動，成為不利于資源共享的組織壁壘。要適應(yīng)新媒體新聞傳播的集成性和立體化特點，就要重組新聞生產(chǎn)的媒介組織，打破同一媒體內(nèi)記者、編輯以節(jié)目組為單位，各自為戰(zhàn)的組織形式，形成協(xié)同采編、多位一體的高效組織形式，一方面能夠強化傳統(tǒng)媒體新聞工作者的新聞生產(chǎn)理念，另一方面能夠降低新聞生產(chǎn)的成本。

二、地市級電視臺應(yīng)主動適應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢

（一）認(rèn)清融媒體發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與利用，新媒體行業(yè)得到了迅猛的發(fā)展。從最開始門戶形式，到現(xiàn)在的手機終端和大量的社交軟件，無一不在促進新媒體行業(yè)的發(fā)展。人們在互聯(lián)網(wǎng)平臺上不斷的展示自己，社會呈現(xiàn)全民傳媒的形式。電視臺等傳統(tǒng)的媒體不再是受眾接受信息的唯一渠道，現(xiàn)如今新媒體的發(fā)展使得人們接受信息的渠道越來越廣泛，人人都是信息的接受者，同時也是信息的傳播者。融媒體在互聯(lián)網(wǎng)平臺的推動下的發(fā)展是不可逆的，有著強大的生命力。因此，地市級的電視臺應(yīng)該認(rèn)清融媒體發(fā)展的趨勢，從新媒體的成功的模式中進行借鑒，故步自封意味著主動放棄生存機會，地市級電視臺要積極構(gòu)建融媒體的發(fā)展道路。新舊媒體進行合作與交流，對于傳統(tǒng)電視傳媒行業(yè)來說就已經(jīng)一味著轉(zhuǎn)型了。在融媒體背景下，地市級電視臺應(yīng)該積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺，發(fā)揮自身的權(quán)威性以及在公信力和影響等方面的優(yōu)勢，同時結(jié)合新媒體的傳播速度、傳播的渠道、傳播受眾的選擇等優(yōu)勢，積極開展電視臺的融媒體的建設(shè)，提高地市級信息傳播的深度與廣度。

（二）發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢

傳統(tǒng)媒體不應(yīng)被新媒體的迅猛發(fā)展而晃神，事物都是具有兩面性的。相較于傳統(tǒng)媒體而言，地市級電視臺等主流媒體在市場上還是占有一席之地。首先電視臺等傳統(tǒng)媒體傳播信息的準(zhǔn)確性與專業(yè)性是大家有目共睹的，同時傳統(tǒng)媒體與政府關(guān)系良好，是政府發(fā)聲的主要平臺。因而電視臺等傳統(tǒng)媒體在群眾心里是十分具有權(quán)威的，并且具有強大的公信力。對于人人參與新媒體行業(yè)而言，其傳播內(nèi)容是混亂的。而當(dāng)今社會最需要有人在雜亂的信息中篩選出有用的信息。因此地市級電視臺應(yīng)該意識到自己的責(zé)任與義務(wù)，對社會傳播的內(nèi)容進行篩選，為公眾傳播積極向上的內(nèi)容，一如既往的走內(nèi)容取勝道路。但在其傳播的形式上可以積極的與新媒體進行合作，進行融合，為地市級電視臺的傳播注入新鮮活力，使其更好的在傳媒行業(yè)立足。

三、地市級電視臺融媒體的建設(shè)發(fā)展趨勢

（一）IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)的應(yīng)用

為了能夠有效促進媒體進行融合，對于相關(guān)單位而言需要在研究和實踐工作上做到位。例如可以應(yīng)用IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)對收視率、收視份額進行相應(yīng)的統(tǒng)計分析，因為IPTV 大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)在統(tǒng)計中精度非常可觀，甚至能夠直接精確到秒位。地市級電視臺在參考這些數(shù)據(jù)之后能夠通過對大眾需求進行精確分析進而做出一定的調(diào)整，并且通過數(shù)據(jù)分析還能夠進一步優(yōu)化廣告主的營銷效率，使電視臺播放的廣告在影響力方面得到大幅度提升。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用

“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”時代，地市級的廣播電視臺也應(yīng)積極運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，開展相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)社會調(diào)查，或是到街頭進行訪問等形式，做好信息的收集工作，通過社會調(diào)查來找尋人民的喜好，根據(jù)人們階段性的喜好積極開設(shè)相應(yīng)的節(jié)目。節(jié)目形式應(yīng)該多樣的，除了傳統(tǒng)的新聞類還應(yīng)積極開展綜藝類、音樂類、文化類。如湖南臺根據(jù)當(dāng)今社會人們向往慢生活狀態(tài)而開設(shè)《向往的生活》，在以熱詞接地氣導(dǎo)入的《爸爸去哪兒》。這些節(jié)目帶來的巨大成功都是地市級廣播電視臺應(yīng)該思考的方向。在營造收視率的手段上，地市級廣播電視臺可以積極與新媒體進行合作，如微博、微信、app 客戶端等，加大對新媒體資源的利用，整合傳播途徑和傳播形式等資源，不斷的拓展受眾。不僅吸引當(dāng)?shù)氐氖鼙姡踔量梢酝卣蛊渌》莸氖鼙?。為了更好的整合資源以及拓展傳播途徑，應(yīng)該積極構(gòu)建地市級廣播電視臺自身的微博賬號、微信公眾號、客戶端等，及時給觀眾們進行節(jié)目信息的推送，極大的提高節(jié)目信息的普及率和電視節(jié)目的收視率。

結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)是當(dāng)今社會面臨的最大變量，其中的好壞需要自己的把握，積極構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+媒體”是時代的潮流，互聯(lián)網(wǎng)顯然就是融合的產(chǎn)物。對于地市級電視臺來說，應(yīng)該發(fā)揮自身的優(yōu)勢，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕e極開展新舊媒體的融合工作，在融媒環(huán)境下積極探索，提高自身對信息分析與處理能力，使自己重新處于傳播引領(lǐng)地位，在競爭激烈的環(huán)境中化被動為主動，更好的順應(yīng)時代的發(fā)展。