文/王 睿 馬 璇

移動(dòng)端的盛行推動(dòng)了豎屏媒體的迅速崛起，豎屏格式也因更符合手機(jī)移動(dòng)端的便攜特征成為新媒體行業(yè)的主流。在豎屏媒體的盛行之下，移動(dòng)短視頻作為視覺傳播的一員，應(yīng)當(dāng)把握豎屏?xí)r代的趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自我創(chuàng)新。

移動(dòng)傳播催生下的豎屏新視聽

移動(dòng)傳播的盛行。生活中遍布著各式各樣的信息獲取渠道：報(bào)紙、雜志、影視、網(wǎng)絡(luò)等，可供獲取的信息不勝其數(shù)，在如此繁多的信息中人們必須調(diào)整自己的視覺反應(yīng)能力，加快眼球轉(zhuǎn)動(dòng)的速度，并加速視覺經(jīng)驗(yàn)的累積，盡其所能地捕捉畫面、掌握信息，這使得人們開始關(guān)注“眼球經(jīng)濟(jì)”，開始追尋快速、便捷的信息獲取渠道。在這種文化背景之下，人們觀賞信息的方式也隨之發(fā)生了變化，不再是傳統(tǒng)的沉思、咀嚼，取而代之的是快速瀏覽、掃描，甚至知識(shí)點(diǎn)擊。此時(shí)，移動(dòng)端的出現(xiàn)便順應(yīng)了社會(huì)快速變遷的現(xiàn)實(shí)需求。移動(dòng)傳播打破了傳統(tǒng)傳播方式在時(shí)間與空間上的限制，加強(qiáng)了信息傳播的互動(dòng)性。

據(jù)通信業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)顯示，2018年全年移動(dòng)電話用戶凈增達(dá)1.49億戶，總數(shù)達(dá)15.7億戶。人們對(duì)手機(jī)移動(dòng)端的依賴已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過PC端和平板電腦，加上移動(dòng)傳播自身具備隨身、隨時(shí)、隨地的使用特質(zhì)，使手機(jī)移動(dòng)傳播逐漸成為當(dāng)下社會(huì)最主要的傳播方式。

豎屏視頻應(yīng)勢(shì)而生。在智能手機(jī)及4G網(wǎng)絡(luò)的普及下，手機(jī)視頻成為現(xiàn)下主流。與傳統(tǒng)寬屏視頻的審美制式不同，近年來，涌現(xiàn)了大量的豎屏視頻。豎屏視頻的興起是移動(dòng)手機(jī)廣泛使用的必然結(jié)果，MOVR發(fā)布的《移動(dòng)行業(yè)概述報(bào)告》中顯示，用戶在94%的手機(jī)使用時(shí)間里，都將手機(jī)處于豎屏狀態(tài)下。用戶在使用手機(jī)觀看傳統(tǒng)的寬屏視頻時(shí)因?qū)捚烈曨l采取的長(zhǎng)寬比格式與手機(jī)屏幕格式不符，而無法獲取最佳的觀看體驗(yàn)。相比之下豎屏視頻則更加符合手機(jī)屏幕的格式與尺寸，是一種更為舒適的觀看方式。

除此之外，豎屏格式也順應(yīng)了用戶的豎式持握習(xí)慣。豎持是人類長(zhǎng)期以來的生理習(xí)性，無論是在遠(yuǎn)古的石器時(shí)代還是在文字印刷時(shí)代，人們都堅(jiān)持用豎式持握來使用工具。手機(jī)一開始的設(shè)計(jì)初衷就是基于此項(xiàng)原理，豎屏視頻也同理得到了大眾的快速接納。

豎式搭載下的短視頻優(yōu)勢(shì)最大化

豎屏的優(yōu)勢(shì)在移動(dòng)端中得到了充分發(fā)揮，尤其是在短視頻行業(yè)中體現(xiàn)得極其顯著。在豎屏促進(jìn)短視頻行業(yè)不斷進(jìn)步的同時(shí)，短視頻熱潮也同樣深化了豎屏媒體的優(yōu)勢(shì)。

便攜式播放帶來的用戶時(shí)長(zhǎng)效應(yīng)。傳統(tǒng)短視頻大多延續(xù)了電影的寬屏制式，而在寬屏制式下觀看全屏視頻時(shí)，用戶需要將手機(jī)旋轉(zhuǎn)90度才能得以呈現(xiàn)，而大多數(shù)情況下用戶還是保持豎持手機(jī)的姿勢(shì)看視頻，而傳統(tǒng)的寬屏視頻在豎持情況下呈現(xiàn)的畫面只能占到手機(jī)屏幕的三分之一，剩下的三分之二則以黑屏的形式分布在上下兩邊，很大程度地影響了觀看體驗(yàn)，從而降低了用戶堅(jiān)持看完完整視頻的可能性。豎屏視頻極大改善了這一現(xiàn)象，豎屏視頻可以在不翻轉(zhuǎn)手機(jī)的情況下全屏幕播放視頻，更加方便用戶觀看和使用，也讓用戶擁有了更強(qiáng)的沉浸感，強(qiáng)化了手機(jī)移動(dòng)端的便攜性，延長(zhǎng)了用戶的使用時(shí)長(zhǎng)。

根據(jù)Trustdata數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有88%的互聯(lián)網(wǎng)用戶會(huì)使用短視頻社交；79%的互聯(lián)網(wǎng)用戶通過短視頻獲取新聞資訊；70%的互聯(lián)網(wǎng)音樂用戶通過短視頻觀看音樂MV或音樂專輯。短視頻APP行業(yè)用戶月總使用時(shí)長(zhǎng)從2017年12月的3724億分鐘增長(zhǎng)近一倍到5748.37億分鐘。

視覺聚焦實(shí)現(xiàn)的信息精準(zhǔn)化。與傳統(tǒng)寬屏視頻追求的寬闊視野不同，豎屏視頻更注重視線的聚焦，更擅長(zhǎng)表現(xiàn)直觀的信息。傳統(tǒng)寬屏視頻表現(xiàn)的層次、空間以及主體關(guān)系都更加豐富，需要用戶投入較多的時(shí)間和精力去理解。然而，在現(xiàn)下這個(gè)信息冗雜的時(shí)代，大家更加追求視覺快感，也渴望一種“傻瓜式”的信息獲取方式。豎屏視頻的聚焦式表達(dá)方式，很大程度地減少了瑣碎信息對(duì)用戶的干擾，將信息主旨傳達(dá)得更加到位，更適合用戶在碎片時(shí)間獲取信息。

以2018年全國(guó)兩會(huì)發(fā)布的憲法宣讀視頻為例，該視頻就采用了豎屏的表達(dá)方式，內(nèi)容明了、信息明確，讓大眾在最短的時(shí)間內(nèi)了解此次憲法宣讀的重點(diǎn)，被快速轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊，傳播效果非常好。

視覺與情感的全屏極致發(fā)揮。對(duì)于短視頻來說，視覺沖擊力與情緒感染力都是吸引用戶的重要因素。視覺沖擊力是一種獨(dú)特的審美符號(hào)，具有強(qiáng)烈的識(shí)別性與吸引力，而情緒感染力則能夠使情感最大化，從感性角度捕獲觀眾。兩者的結(jié)合能夠起到誘導(dǎo)用戶對(duì)視頻內(nèi)容做出進(jìn)一步了解的作用。而這兩點(diǎn)都能在豎屏媒體的助力下得到更好的體現(xiàn)。

豎式視屏呈現(xiàn)的全屏格式將畫面內(nèi)容布滿整個(gè)屏幕，結(jié)合畫面色彩搭配等設(shè)計(jì)效果，使視頻內(nèi)容的視覺感大幅度提升。同樣，全屏制式帶來的畫面細(xì)節(jié)也更加豐富。在全屏的展示下，畫面中的細(xì)節(jié)被更多地關(guān)注到，而細(xì)節(jié)的刻畫往往更能帶來極強(qiáng)的情緒感染力。

2017年9月，由騰訊新聞出品的《和陌生人說話》中，將豎屏的視覺與情感表達(dá)發(fā)揮到了極致。該節(jié)目利用豎屏視頻狹長(zhǎng)的特征，以簡(jiǎn)單灰色背景加人物近景的方式呈現(xiàn)畫面，將觀眾的視覺焦點(diǎn)全部集中在人物身上，營(yíng)造出觀眾與節(jié)目主人公一對(duì)一交流的氛圍，代入感極強(qiáng)。再加上一些特寫呈現(xiàn)的方法，通過細(xì)節(jié)表現(xiàn)主人公的內(nèi)心世界，引起了觀眾強(qiáng)烈的情感共鳴。

移動(dòng)短視頻的應(yīng)“豎”而變

豎屏媒體的出現(xiàn)為短視頻的發(fā)展提供了新的發(fā)展機(jī)遇，傳統(tǒng)的寬屏模式不再是唯一選擇，移動(dòng)短視頻在豎屏潮流的推動(dòng)下，也到了要做出創(chuàng)新和改變的時(shí)候。這種改變不是一味地拋棄傳統(tǒng)寬屏視頻的制作理念，而是在保留傳統(tǒng)優(yōu)秀制作理念的同時(shí)，做出更加符合當(dāng)下豎屏市場(chǎng)的作品。

敘事結(jié)構(gòu)的重塑。傳統(tǒng)寬屏格式的長(zhǎng)久使用，使媒體制作從業(yè)者習(xí)慣使用縱深調(diào)度來表現(xiàn)宏大的場(chǎng)景，而豎屏格式不同于傳統(tǒng)寬屏，需要從業(yè)者在制作時(shí)打破常規(guī)思維的禁錮，重新構(gòu)架符合豎屏制式的敘事結(jié)構(gòu)。豎屏屏幕狹長(zhǎng)，能夠呈現(xiàn)的視域相對(duì)狹窄，適合表現(xiàn)直觀的場(chǎng)景和視覺元素。在制作豎屏短視頻時(shí)，需要注意將故事主體放在畫面的視覺中心，充分利用豎屏格式視覺集中力極強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，在敘述人物關(guān)系時(shí)，盡量避免復(fù)雜人物關(guān)系的出現(xiàn)，將主體呈現(xiàn)得更加明確。同時(shí)注意縱向運(yùn)動(dòng)的運(yùn)用，避免橫向運(yùn)動(dòng)在狹窄空間內(nèi)的過多出現(xiàn)，合理地在有限空間里呈現(xiàn)出豎屏格式獨(dú)有的效果。

2016年淘寶二樓結(jié)合豎屏熱潮，推出了系列短視頻《一千零一夜》。講述的是一些獵奇治愈的小故事，每個(gè)故事時(shí)長(zhǎng)控制在5分鐘左右，結(jié)尾會(huì)推薦一些美食好貨，用劇情短視頻的方式進(jìn)行產(chǎn)品宣傳。畫面中弱化了背景，突出了主體物的呈現(xiàn)。鏡頭始終緊緊跟隨著主體，使其一直處于視覺中心，從始至終都緊緊抓住著觀眾的眼球。

中式傳統(tǒng)構(gòu)圖的經(jīng)典再現(xiàn)。豎屏視頻隨著移動(dòng)端的普及而得到迅速發(fā)展，但豎屏的呈現(xiàn)方式絕對(duì)不是科技進(jìn)步下的新產(chǎn)物。在中國(guó)傳統(tǒng)的書籍、畫幅中就存在豎式展示方式與觀賞習(xí)慣。只是隨著電影的誕生，寬屏視頻的觀看模式被固化。如今，豎屏視頻在國(guó)內(nèi)的興起也與中國(guó)人傳統(tǒng)的觀賞心理有著密不可分的關(guān)系。

豎式視頻受到兩側(cè)屏幕的限制，無法像寬屏視頻那樣很好地使用縱深調(diào)度方式表現(xiàn)空間感，此時(shí)，中國(guó)傳統(tǒng)畫幅的構(gòu)圖技法及表現(xiàn)形式便可得以重現(xiàn)。在傳統(tǒng)的中國(guó)山水畫中，散點(diǎn)透視是其主要表現(xiàn)技法之一，通過與留白相結(jié)合的方式將山川的幽深、長(zhǎng)遠(yuǎn)體現(xiàn)得淋漓盡致。這種極強(qiáng)的空間表現(xiàn)方式正是媒體視頻從業(yè)者在制作豎屏視頻時(shí)需要學(xué)習(xí)和借鑒的。在傳統(tǒng)表現(xiàn)技法的再現(xiàn)下，豎屏視頻同樣也能夠營(yíng)造出豐富的景別和強(qiáng)烈的空間縱深感。

媒介平臺(tái)的無縫融入。短視頻與媒介及平臺(tái)的融合極其重要，好的視頻作品需要優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)作為推動(dòng)力，只有將視頻的創(chuàng)意內(nèi)容、表現(xiàn)形式與平臺(tái)特征完全融合，才能讓視頻內(nèi)容真正融入市場(chǎng)。

隨著豎屏的出現(xiàn)，抖音、快手、美拍等短視頻APP成為大眾觀看視頻的主要途徑，想要完全融入這些主流平臺(tái)，除了要對(duì)平臺(tái)特色進(jìn)行研究之外，還要對(duì)受眾群眾進(jìn)行分析。2018年發(fā)布的《2017-2018年中國(guó)短視頻產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)與用戶行為研究報(bào)告》顯示，在3.23億短視頻用戶中，80%為“90后”和“00后”，用戶多為年輕群體，尋找用戶共性為移動(dòng)短視頻的制作提供了新思路。例如，這些年輕用戶多數(shù)存在經(jīng)濟(jì)收入較低、追求潮流、追星等特征。因此，在內(nèi)容制作方面需要注意內(nèi)容的生活化，并且可以通過結(jié)合潮流話題、利用明星效益等方式引發(fā)觀眾共鳴。在形式上結(jié)合平臺(tái)特色，例如，抖音中的特效、技術(shù)流玩法，加強(qiáng)作品的趣味性和交互性，增強(qiáng)觀眾參與感，拉近與觀眾的距離。