文/蘇鈺婷 張 原 鄭洪南

《中國(guó)新聞周刊》自創(chuàng)刊已經(jīng)走過(guò)18載春秋，曾連續(xù)兩屆獲得中國(guó)出版政府獎(jiǎng)。2013年以來(lái)，其充分利用既有平臺(tái)，深耕時(shí)政、黨建、文化、生活、科技等垂直領(lǐng)域，并以視頻、漫畫(huà)等形式創(chuàng)新，成為名副其實(shí)的社交媒體內(nèi)容供應(yīng)商。在傳統(tǒng)廣告斷崖下滑的今天，年收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，超過(guò)了1.1億元。2018年?duì)I收中新媒體占總收入的三分之一，2019年新媒體營(yíng)收有望占總營(yíng)收的二分之一?！吨袊?guó)新聞周刊》已經(jīng)轉(zhuǎn)型為一家依托新媒體引擎的融媒體。

發(fā)展現(xiàn)狀

《中國(guó)新聞周刊》創(chuàng)刊于1999年9月，2000年1月1日正式出版發(fā)行。由中國(guó)新聞社和美國(guó)成功集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)辦。經(jīng)過(guò)近二十年的發(fā)展已形成以中文版為主，涵蓋英、日、韓、意大利等諸多國(guó)際語(yǔ)言的國(guó)際型時(shí)政刊物。目前擁有期刊、網(wǎng)站、微博、微信、視頻、漫畫(huà)、圖文、音頻，以及動(dòng)漫短劇等多種形式的融媒體矩陣。

旗下“有意思視頻”2017年共推出400余條視頻，單條視頻播放總量超過(guò)2000萬(wàn)，全網(wǎng)累計(jì)超過(guò)1億播放量。微信公眾號(hào)擁有170萬(wàn)粉絲?！坝幸馑紙?bào)告”擁有80萬(wàn)粉絲，“AutoMan”擁有50萬(wàn)粉絲，“哎呀我兔”擁有10萬(wàn)多粉絲。2018年中國(guó)新聞周刊官方微博擁有4674多萬(wàn)粉絲（截至2018年12月1日）。

《中國(guó)新聞周刊》兩次榮獲“中國(guó)出版政府獎(jiǎng)”之“期刊獎(jiǎng)”外，還在2017年獲得“百?gòu)?qiáng)社科期刊”稱(chēng)號(hào)；入選全國(guó)報(bào)刊“媒體融合創(chuàng)新30家”優(yōu)秀案例；獲新浪微博2017“最具影響力媒體”。旗下“有意思視頻”獲經(jīng)濟(jì)觀(guān)察報(bào)·新橙獎(jiǎng)、2017“年度最佳深度話(huà)題短視頻”獎(jiǎng)、2017中國(guó)短視頻大會(huì)暨金絮獎(jiǎng)“最佳社會(huì)關(guān)注”獎(jiǎng)；入選鳳凰新聞&一點(diǎn)資訊2017“年度深度報(bào)道榜”；新浪看點(diǎn)“年度影響力機(jī)構(gòu)”；新榜2017“年度融合新媒體”大獎(jiǎng)。2018年《中國(guó)新聞周刊》獲新浪微博2017“最具影響力媒體”、獲新浪看點(diǎn)“年度影響力機(jī)構(gòu)”。

辦刊經(jīng)驗(yàn)

堅(jiān)持正確導(dǎo)向，傳播正能量。《中國(guó)新聞周刊》自誕生起就力爭(zhēng)做時(shí)政報(bào)道的權(quán)威期刊，目前也是國(guó)內(nèi)唯一一本國(guó)字號(hào)的時(shí)政周刊?！吨袊?guó)新聞周刊 》的“封面文章”欄目是對(duì)國(guó)內(nèi)外重大時(shí)政新聞事件全面深入報(bào)道的主力軍，該欄目既有權(quán)威的獨(dú)家調(diào)查，又有精致的新聞資訊，集權(quán)威和理性于一身。長(zhǎng)期以來(lái)，成為國(guó)內(nèi)外傳媒關(guān)注、摘引和轉(zhuǎn)載黨和國(guó)家重要新聞事件的重要平臺(tái)。另外，《中國(guó)新聞周刊》還專(zhuān)門(mén)設(shè)有“時(shí)政”欄目實(shí)時(shí)報(bào)道國(guó)內(nèi)外發(fā)生的一些政治事件。2018年“全國(guó)兩會(huì)”期間《中國(guó)新聞周刊》發(fā)起的“周刊君帶你看兩會(huì)”話(huà)題，閱讀數(shù)達(dá)4.2億之多，位列兩會(huì)微博平臺(tái)話(huà)題榜第三位，很好地實(shí)現(xiàn)了傳播正能量使命?！吨袊?guó)新聞周刊》始終堅(jiān)持黨性原則，勇于擔(dān)當(dāng)，獲網(wǎng)易新聞2017“時(shí)政領(lǐng)域年度態(tài)度風(fēng)云作者”，就是強(qiáng)有力的證明。

《中國(guó)新聞周刊》始終關(guān)注國(guó)計(jì)民生，做有溫度的議題。在對(duì)社會(huì)時(shí)政現(xiàn)象進(jìn)行分析時(shí)，體現(xiàn)自己的價(jià)值觀(guān)和判斷，告訴讀者為什么是這樣，應(yīng)該怎么做，積極傳播正能量。如2018年先后刊登的《隱秘的代孕王國(guó)》《販嬰網(wǎng)絡(luò)調(diào)查》《失落的名校：蘭州大學(xué)啟示錄》《致中年》《幼升小艱難的起跑線(xiàn)》等，都是通過(guò)對(duì)社會(huì)普遍關(guān)注的有關(guān)國(guó)計(jì)民生的事件進(jìn)行了深入調(diào)查，做到了正面引導(dǎo)群眾。“社會(huì)”欄目高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外，通過(guò)記者的報(bào)道分析，起到了鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力的重要作用。另外，《中國(guó)新聞周刊》旗下“有意思視頻”通過(guò)短視頻的形式關(guān)注大量社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，因此，被評(píng)為2017中國(guó)短視頻大會(huì)暨金絮獎(jiǎng)“最佳社會(huì)關(guān)注”獎(jiǎng)。

對(duì)外宣傳，講好中國(guó)故事。對(duì)外傳播是《中國(guó)新聞周刊》的重要責(zé)任。中文版的“時(shí)事新動(dòng)”是每周對(duì)國(guó)內(nèi)或涉及中國(guó)的國(guó)際重大政治新聞做出權(quán)威反映的窗口，深受海內(nèi)外讀者、媒體和政商各界關(guān)注?！吨袊?guó)新聞周刊》的日文版《月刊中國(guó)新聞》和英文版《NEWSCHINA》則承擔(dān)起了直接面向國(guó)外讀者傳遞中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事的重任，它們成為《中國(guó)新聞周刊》對(duì)外傳播的主力軍。《中國(guó)新聞周刊》還與中國(guó)國(guó)際航空公司、法國(guó)航空公司商務(wù)倉(cāng)、美聯(lián)航等公司合作，將雜志作為機(jī)上的指定閱讀刊物。通過(guò)這些連接中外的直接載體，便于向國(guó)外積極傳播中國(guó)故事，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和歷史，增強(qiáng)我國(guó)軟實(shí)力和國(guó)際話(huà)語(yǔ)權(quán)。另外，《中國(guó)新聞周刊》還以韓、意等多種語(yǔ)言版本走進(jìn)了更多國(guó)家，傳播中國(guó)聲音，因此，被商務(wù)部、文化部等國(guó)家機(jī)關(guān)批準(zhǔn)為“國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)”。

兼顧兩個(gè)效益，尋求可持續(xù)發(fā)展。《中國(guó)新聞周刊》雖然起步晚，但始終牢記以推動(dòng)中國(guó)社會(huì)進(jìn)步為己任，堅(jiān)持社會(huì)效益優(yōu)先，兼顧經(jīng)濟(jì)效益的原則《中國(guó)新聞周刊》努力實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和壯大，逐步改善和加強(qiáng)媒體的經(jīng)營(yíng)工作。實(shí)施品牌定位，策劃并制作精品選題，開(kāi)拓多種載體并加強(qiáng)聯(lián)動(dòng)，開(kāi)拓品牌延伸領(lǐng)域，提供衍生服務(wù)。截至2017年10月，《中國(guó)新聞周刊》紙質(zhì)雜志當(dāng)期發(fā)行量已經(jīng)超過(guò)200多萬(wàn)，傳閱率創(chuàng)新高。從各大網(wǎng)站、新聞客戶(hù)端、微博和微信平臺(tái)等渠道的統(tǒng)計(jì)來(lái)看，全平臺(tái)總閱讀量已達(dá)1億多。在社會(huì)效益不斷提升的同時(shí)，《中國(guó)新聞周刊》通過(guò)近十幾年的發(fā)展也取得了不錯(cuò)的經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展，進(jìn)而鞏固了創(chuàng)造更大社會(huì)效益的潛力。

重視科技傳播，提高社會(huì)源動(dòng)力?？萍及l(fā)展同樣也是《中國(guó)新聞周刊》的關(guān)注范圍之一。一開(kāi)始是不定期推出“科學(xué)”欄目，展示中國(guó)人的創(chuàng)造，以及人類(lèi)探究、認(rèn)知大自然的過(guò)程及其所反映出來(lái)的求真精神。如2016年12月8日，由《中國(guó)新聞周刊》主辦的“影響中國(guó)”2016年度人物頒獎(jiǎng)?lì)C給了小米科技有限責(zé)任公司的創(chuàng)始人雷軍，以表彰其對(duì)科技創(chuàng)新的貢獻(xiàn)。另外，“封面”“經(jīng)濟(jì)”等欄目也有很多關(guān)注科技領(lǐng)域的新聞事件。2018年6月11日，第855期推出封面報(bào)道《南方科技大學(xué)：植入深圳基因的大學(xué)理想》，同期推出對(duì)學(xué)校黨委書(shū)記郭雨蓉、校長(zhǎng)陳十一的訪(fǎng)談文章《扎根中國(guó)大地，辦世界一流大學(xué)》以及評(píng)論員文章《南科大，貢獻(xiàn)高教改革的深圳方案》，重點(diǎn)聚焦高校改革創(chuàng)新的一系列舉措和辦校至今的突破性進(jìn)展。通過(guò)推出這些欄目積極提倡科學(xué)精神、提高人民科學(xué)素養(yǎng)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、學(xué)科發(fā)展、科技發(fā)展。

融會(huì)貫通，特色鮮明。從創(chuàng)刊起，《中國(guó)新聞周刊》定位于政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、體育、時(shí)尚、娛樂(lè)等領(lǐng)域，但是重點(diǎn)關(guān)注高端政經(jīng)、科技和文化三大領(lǐng)域，并通過(guò)深度調(diào)查分析進(jìn)行精耕細(xì)作，在內(nèi)容產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)性、權(quán)威性和特色性上下足功夫，打造了獨(dú)立的辦刊特色。如2018年11月28日“壹讀”欄目刊登了“為你去死就是愛(ài)情嗎？”“為什么視力表的字母要用E？”“不是針對(duì)誰(shuí)，我只是說(shuō)刻‘到此一游’的都是Loser”“微信群生存指南”“租了自如的‘毒房子’，該怎么活下來(lái)”“都說(shuō)不公平，高校招生名額到底是怎么分配的？”這些圖文并茂的文章融知識(shí)性、藝術(shù)性、科學(xué)性和教育性為一體，報(bào)道了公眾關(guān)注的一些社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題，除了文章的報(bào)道還有視頻、論壇、微博微信等多種渠道，做到了形式新穎，特色鮮明。

緊跟時(shí)代，創(chuàng)新發(fā)展。在期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展的大形勢(shì)下，創(chuàng)新成為期刊界的一大特色和主旋律。第三屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)社科組評(píng)審組長(zhǎng)、上海故事會(huì)文化傳媒有限公司董事長(zhǎng)何承偉認(rèn)為，《中國(guó)新聞周刊》現(xiàn)在已經(jīng)不再是一本雜志，而是發(fā)展成為多元形態(tài)的全媒體，并且每期都有7個(gè)語(yǔ)種的版本向世界介紹中國(guó)。當(dāng)前新媒體運(yùn)營(yíng)的收入已近《中國(guó)新聞周刊》總收入的六成，可以說(shuō)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了由傳統(tǒng)媒體向新媒體的轉(zhuǎn)型。2018年《中國(guó)新聞周刊》入選了全國(guó)報(bào)刊“媒體融合創(chuàng)新30家”優(yōu)秀案例，獲新榜2017“年度融合新媒體”大獎(jiǎng)，就是對(duì)《中國(guó)新聞周刊》向融媒體轉(zhuǎn)型成功最好的肯定。

通過(guò)上述分析，《中國(guó)新聞周刊》在7個(gè)方面表現(xiàn)出色，而這正好與第三屆、第四屆中國(guó)出版政府獎(jiǎng)之“期刊獎(jiǎng)”的評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)相一致。因此，《中國(guó)新聞周刊》連續(xù)兩屆拿到國(guó)家出版領(lǐng)域的最高獎(jiǎng)，就有了最佳注解。