田光源

摘要：隨著時代的進步、社會的發(fā)展，人民物質(zhì)生活水平又邁入一個新的臺階，人們的精神追求和審美水平也在不斷地發(fā)生著變化。故而，社會生活類節(jié)目一經(jīng)出現(xiàn)，就以其貼近群眾的平民化風(fēng)格和全方位的生活服務(wù)性，受到了廣大觀眾的歡迎和好評。地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人作為貼近、服務(wù)本土受眾的節(jié)目“形象代言人”，必須在了解本土文化、風(fēng)土人情的基礎(chǔ)上，快速提高自身素養(yǎng)，適應(yīng)本土受眾的喜好，為地方電視臺的發(fā)展注入新的活力。

關(guān)鍵詞：地方電視臺 節(jié)目主持人 素養(yǎng) 本土受眾

社會生活類節(jié)目是在現(xiàn)今全媒體快速發(fā)展并不斷更新的現(xiàn)狀下，依舊能夠在原先定位的基礎(chǔ)上不斷革新與發(fā)展的一類電視節(jié)目。社會生活類節(jié)目是指為人們的日常生活提供服務(wù)的一類節(jié)目，服務(wù)是指能夠為受眾的困難提供方式方法，為受眾的困惑提供思路。由于節(jié)目的特殊“服務(wù)性”，因此能夠吸引更多的受眾關(guān)注和支持。

節(jié)目對主持人的要求

了解地方的地域特色和風(fēng)土人情。地方的地域特色和風(fēng)土人情是社會和歷史的產(chǎn)物，對于地方的發(fā)展、文化的發(fā)展及受眾的生活習(xí)慣有著深遠(yuǎn)的影響。那么，作為地方電視臺社會生活類節(jié)目的主持人，在服務(wù)本土受眾之前，學(xué)習(xí)本土文化，了解地方的風(fēng)土人情就非常必要了。一檔極具地方特色的社會生活類節(jié)目對于主持人的要求是很高的，主持人只有了解當(dāng)?shù)氐牡赜蛱厣惋L(fēng)土人情，才能更快地拉近與受眾之間的距離，才能更好地將極具地方特色的美食、資訊、景點和文化等傳播出去。

適應(yīng)地方電視臺的設(shè)備條件。地方電視臺的硬件設(shè)施和軟件條件很難和央視相比。地方電視臺的主持人如果不能改變現(xiàn)有的硬件設(shè)施和軟件條件，那么“適應(yīng)”就是最好的選擇。作為基層媒體，地方電視臺的發(fā)展不可避免地會受到行政、資金、人才、設(shè)備的限制，并且這種因素在未來很有可能還將延續(xù)下去，因此，做出的節(jié)目很難和央視相比。主持人不能以此為借口而碌碌無為，“適應(yīng)”不是讓主持人自暴自棄、插科打諢，而應(yīng)該沒有條件要創(chuàng)造條件，沒有突破口要另尋角度，從自身出發(fā)提高節(jié)目質(zhì)量，打造地域文化品牌，增加節(jié)目可看性和觀賞性，服務(wù)好本土受眾。

了解本土受眾的喜好。“一方水土養(yǎng)一方人”，由于受到地域特色和風(fēng)土人情的影響，每個地方的受眾對于電視節(jié)目和節(jié)目主持人的評價都因地而異或因人而異。雖然“眾口難調(diào)”，但是作為一個地方的傳播平臺來說，圍繞本土受眾，體現(xiàn)本土文化，終究是正確的。從根本上講，電視市場是一種受眾市場，經(jīng)營電視的核心是經(jīng)營受眾，地方電視臺在這一方面體現(xiàn)得更為明顯。受眾是電視行業(yè)的基礎(chǔ)，是地方電視行業(yè)重要的戰(zhàn)略資源，加強對受眾喜好的研究就顯得尤為重要。尤其是地方電視臺社會生活類節(jié)目，本職是貼近受眾、服務(wù)受眾，如果主持人不能夠詳細(xì)地了解本土受眾的喜好，又何來服務(wù)之談。因此，了解本土受眾的喜好是地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人的首要任務(wù)。

節(jié)目主持人的素質(zhì)養(yǎng)成

地方文化的積累。地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人是本土文化寶藏的發(fā)現(xiàn)者、開拓者、傳播者，必須對本土的歷史文化、風(fēng)土人情如數(shù)家珍，如果沒有淵博的知識、深厚的文化積淀，所主持的節(jié)目就會平淡乏味，甚至難以支撐起一檔節(jié)目。

豐富的人生閱歷。我國眾多著名節(jié)目主持人都有著豐富的人生閱歷和實踐經(jīng)驗，如董卿在中秋晚會上的“金色三分鐘”，汪涵在《我是歌手》直播節(jié)目中的控場能力。豐富的人生閱歷使主持人具有更多經(jīng)驗的積累，也使主持人得到更高層次的鍛煉，從而在工作中才能游刃有余。在我國一線節(jié)目主持人當(dāng)中，還有很多工作經(jīng)驗豐富、人生閱歷豐富的著名主持人，比如最早的崔永元、王小丫、倪萍等;再如現(xiàn)今還活躍在熒屏上的白巖松、朱軍、董卿、何炅、汪涵、孟非等，這些著名主持人也都是從最底層打拼至現(xiàn)在受人喜歡的“名嘴”的。由此可見，豐富的人生閱歷對于主持人的工作有著非常重要的作用。

心理素質(zhì)。良好的心理素質(zhì)與主持人的工作有著非常密切的聯(lián)系。主持人要培養(yǎng)過硬的心理素質(zhì)，需要從多方面加強鍛煉，如學(xué)會排除雜念，鍛煉思維的抗干擾能力;摒棄恐慌膽怯心理，正確操控自己的情緒;增強自信心，充分掌握控場能力，臨危不亂;學(xué)會分析和把握主體的心理特征，提高應(yīng)變能力等。對一名主持人來說，擁有較強的心理素質(zhì)對于節(jié)目的成功與否非常重要。

審美修養(yǎng)。審美修養(yǎng)對于一個主持人來說是極其重要的。在很大程度上，地方電視臺的主持人在節(jié)目主持中能否充分展示美，所主持的節(jié)目能否給本土受眾帶來審美愉悅，取決于其對美的理解和認(rèn)識的深淺。

主持人的審美修養(yǎng)一般是指主持人在生活環(huán)境、受教育程度及性格、氣質(zhì)等因素的影響下形成的一種審美意識。主持人審美修養(yǎng)受到多個方面的影響：主持人的精神美、情感美、形象美等。社會生活類節(jié)目主持人尤其要注重自己的形象美，只有美好形象和美好的精神相符，才能給受眾更大程度上的美的享受。主持人在注意外在形象的同時也要注重內(nèi)在的修養(yǎng)，只有這樣才能給受眾不一樣的審美體驗，為節(jié)目帶來生機與活力。

地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人的語言要求

主持人傳播信息的途徑，受眾接收信息的途徑，主要是靠有聲語言，所以說，語言也是主持人形象美的關(guān)鍵因素。一檔節(jié)目在受眾心中的質(zhì)量高低，一位主持人在受眾心中的喜愛程度，都與有聲語言有著密不可分的聯(lián)系。雖然不同內(nèi)容的節(jié)目要求主持人采取不一樣的語言形式，但是總的來說都大同小異。語言可以分為有聲語言和副語言（肢體語言、符號語言、服飾語言等），主持人在注重有聲語言的同時，也應(yīng)該注意副語言的重要作用。

有聲語言。首先，有聲語言的悅耳和諧。受眾評判節(jié)目好壞、節(jié)目主持人是否合格的第一標(biāo)準(zhǔn)就是有聲語言。當(dāng)然，受眾不僅僅只是想聽到優(yōu)美悅耳的有聲語言，還對主持人提出了新的要求——和諧。所謂的“和諧”是指通過主持人的語言來協(xié)調(diào)主持人與節(jié)目、主持人的服飾搭配、主持人與節(jié)目的風(fēng)格定位之間的關(guān)系。當(dāng)主持人的有聲語言能夠?qū)⑦@些因素中和，做到“和諧”的極致時，那么有聲語言也就成為主持人形象美重要的一部分了。

其次，聲音符合廣播電視傳播的要求。廣播電視播音對播音員的聲音要求是：準(zhǔn)確規(guī)范、清晰流暢、圓潤集中、樸實明朗、剛?cè)岵?、虛實結(jié)合、色彩豐富、變化自如。作為地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人也應(yīng)該嚴(yán)格要求自己在主持過程中達到聲情并茂，一方面要以聲帶情，另一方面要以聲傳情。除了使用標(biāo)準(zhǔn)的普通話，也可以在特定的情景和節(jié)目需要的前提下，適量使用本土語言，會增進主持人與本土受眾的距離，使本土受眾感覺親切，讓受眾在潛移默化中喜歡這檔節(jié)目。

第三，語言表達的貼近性、形象性。探究語言表達的源頭，主持人語言表達的貼近性、形象性，是主持工作中必不可少的一種語言表達樣態(tài)。主持人主持節(jié)目時忌“灌輸”“說教”，受眾接收信息不是學(xué)生聽老師上課，不是孩子聽父母訓(xùn)導(dǎo)，而是一種自然狀態(tài)下的信息獲取。因此，語言的貼近性和形象性對于受眾接收信息尤為重要，是受眾評判節(jié)目的重要依據(jù)。

最后，語言表達的服務(wù)性?！胺?wù)性”體現(xiàn)在主持人的語言態(tài)度和方式上，傳授雙方互相都希望能夠達到的理想的傳播狀態(tài)——相互理解、相互配合、精誠合作。有親和力的人、善于傳播的人必定是有涵養(yǎng)的人，也是善于溝通并樂于合作的人。主持人應(yīng)體察“民心”、善解人意，在語言內(nèi)容上秉承真誠相待的原則，真正發(fā)揮媒體為人民服務(wù)的作用。

副語言。人在交流表達的過程中，70%靠肢體語言，30%靠有聲語言，一個細(xì)微的動作、一個暖心的微笑，同樣能夠讓受眾接收信息。因此，眼神的傳情達意對于主持人來說非常重要。眼神不僅能夠流露出主持人的內(nèi)心世界，還可以傳遞信息，受眾也能通過眼神來感受主持人的內(nèi)心世界。優(yōu)秀的主持人不僅僅只追求外在有聲語言的美感，同樣注重副語言的表達。

結(jié)語

總之，隨著我國社會的發(fā)展，人民生活水平的提高，我國的電視節(jié)目也經(jīng)歷了由簡至繁、由年輕走向成熟的過程。當(dāng)然，在融媒體高速發(fā)展、不斷多元化的今天，受眾對主持人的要求也不單單停留在“看臉”的階段，還要求主持人有內(nèi)涵、有能力。本文通過地方電視臺對主持人的要求，地方電視臺社會生活類節(jié)目主持人自身素養(yǎng)的探討，期望主持人能夠立足本土文化，不斷豐富自身內(nèi)涵，為推動我國地方電視臺節(jié)目的不斷革新與發(fā)展注入源源不斷的驅(qū)動力。（作者單位;河北地質(zhì)大學(xué)）

參考文獻：

1.廖聲武，李元授：《節(jié)目主持人概論》，武漢，華中科技大學(xué)出版社，2005年1月版。

2.吳 郁：《主持人語言表達技巧》，北京，中國廣播電視出版社，2011年12月版。

3.冷智宏，許玉琪：《電視生活服務(wù)類節(jié)目：定位、形態(tài)與包裝》，北京，中國廣播電視出版社，2003年8月版。

4.李鴻雁：《論生活類節(jié)目主持人節(jié)目中的“生活化”》，《西部廣播電視》，2016（5）。

5.馬 英：《地方電視臺的“城市保衛(wèi)戰(zhàn)”——論地方電視臺的本土化策略》，《新聞世界》，2010（S2）。