廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊?/h1>
2019-12-13 07:20:14朱倩雯
新媒體研究 2019年18期 關(guān)鍵詞：語(yǔ)境
朱倩雯
摘? 要? 廣告活動(dòng)實(shí)際上也是一種雙方交流的活動(dòng)。只是這個(gè)交流群體并不是個(gè)體與個(gè)體的交流，而是廣告主與廣告受眾群體之間的交流，廣告的溝通與交流也會(huì)有其語(yǔ)境，語(yǔ)境也會(huì)對(duì)廣告活動(dòng)創(chuàng)作產(chǎn)生影響。因此，文章以百雀羚廣告為例探討廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>
關(guān)鍵詞? 廣告創(chuàng)作;語(yǔ)境;百雀羚
中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）18-0068-02
1? 研究現(xiàn)狀
語(yǔ)境就是使用語(yǔ)言的環(huán)境，也叫言語(yǔ)環(huán)境。交際離不開語(yǔ)境。語(yǔ)境可以分為客觀因素以及主觀因素，這些都會(huì)對(duì)交際效果產(chǎn)生重要的影響。廣告作為傳播活動(dòng)，自然也是一種交際活動(dòng)，也會(huì)有其廣告語(yǔ)境。廣告語(yǔ)境顧名思義就是指廣告宣傳中能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接影響的各種因素，因此，廣告語(yǔ)境對(duì)于廣告創(chuàng)作尤為重要。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境下，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中必然會(huì)占到一定份額，要開拓市場(chǎng)廣告也必然會(huì)起到推動(dòng)的作用。這種市場(chǎng)對(duì)廣告的需求也必然推動(dòng)專家學(xué)者對(duì)于廣告的研究，研究廣告創(chuàng)作如何能更好地為擴(kuò)大商品的銷售。廣告最為核心的部分就是廣告語(yǔ)言的宣傳，即使是動(dòng)態(tài)的電視廣告。因此，近些年來(lái)，關(guān)于廣告語(yǔ)言的學(xué)術(shù)研究也取得了很大的進(jìn)展。主要著作有徐玉敏，宮日英主編的《廣告語(yǔ)言分析》、于根元主編的《廣告語(yǔ)言學(xué)教程》、屈哨兵主編的《廣告語(yǔ)言方略》、張冠華編著的《廣告寫作》、吳為善編著的《廣告語(yǔ)言》、陳月明主編的《文化廣告學(xué)》、倪寶元編著的《修辭手法與廣告語(yǔ)言》等。
由此可以看出，關(guān)于廣告語(yǔ)言的研究主要可以分為本體研究與應(yīng)用研究。然而在筆者看來(lái)，更應(yīng)該將二者結(jié)合起來(lái)看待，在研究廣告語(yǔ)言本體的同時(shí)，也要意識(shí)到廣告語(yǔ)言的本體研究應(yīng)該是為了更好地服務(wù)于應(yīng)用。
從現(xiàn)有研究來(lái)看，對(duì)于廣告語(yǔ)言本體研究中缺乏對(duì)語(yǔ)用方面的深入，也沒(méi)有很好地結(jié)合實(shí)例來(lái)進(jìn)行分析，因此，筆者將從廣告語(yǔ)境來(lái)作為突破口，以百雀羚廣告為實(shí)例，具體分析廣告語(yǔ)境對(duì)廣告創(chuàng)作的影響。
2? 廣告語(yǔ)境對(duì)廣告活動(dòng)的影響
由上文已知，廣告語(yǔ)境就是指廣告宣傳中能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接影響的各種因素。我們可以從兩個(gè)方面來(lái)理解廣告語(yǔ)境，一是廣告語(yǔ)境與廣告宣傳是緊密聯(lián)系在一起的，二是廣告語(yǔ)境會(huì)使受眾對(duì)廣告信息的理解產(chǎn)生直接影響。其中直接影響一詞值得推敲，在筆者看來(lái)，直接影響就是指能夠?qū)κ鼙娊邮軓V告信息起直接影響作用的因素。因?yàn)?，交際是雙方之間進(jìn)行的，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接影響的因素一定在受眾本身，因此對(duì)于廣告商前期策劃文案時(shí)所考慮的因素我們暫且先不考慮，只討論直接因素。在筆者看來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面：廣告的受眾環(huán)境、廣告的媒體環(huán)境、廣告的人文語(yǔ)境等。文章主要以2017年在朋友圈刷頻的百雀羚一鏡到底長(zhǎng)圖廣告為例，具體分析廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀?/p>
2.1? 廣告的受眾環(huán)境
受眾環(huán)境顧名思義就是廣告的接受者的性別、意識(shí)、教育程度、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，主要圍繞廣告接受者展開。廣告的受眾環(huán)境尤為重要，廣告商在策劃初期必須要對(duì)廣告受眾進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，充分了解受眾的情況與需求，方能“對(duì)癥下藥”，激起更多人購(gòu)買該產(chǎn)品的欲望。關(guān)于受眾的因素有很多，下面就列舉一些主要的因素，談?wù)勥@些語(yǔ)境因素對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>
2.1.1? 受眾的思想觀念
受眾的思想觀念對(duì)廣告的影響也是極為深刻的，人們的思想感情會(huì)直接影響人們對(duì)于該產(chǎn)品的理解與接受。因此，摸清產(chǎn)品受眾的思想感情是很有必要的，特別是要摸清人們對(duì)于某些事物的好惡之情。2017年，百雀羚的一則廣告《1931》橫空出世，立馬成為了人們口中的神廣告，引發(fā)網(wǎng)友熱議，成為2017年上半年?duì)I銷的經(jīng)典案例?！?931》只是一幅簡(jiǎn)單的一鏡到底的長(zhǎng)圖廣告，獲得如此矚目的關(guān)注就是因?yàn)槠涿辶耸鼙娙后w的喜惡。近些年來(lái)，盡管人們還是喜歡追求時(shí)髦，但是這種時(shí)髦的趨向已經(jīng)開始慢慢轉(zhuǎn)化，由原來(lái)地追求摩登女郎的那種標(biāo)新立異慢慢變?yōu)榱俗非髲?fù)古簡(jiǎn)約風(fēng)，《1931》就很好地體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。首先，在顏色上，一鏡到底的長(zhǎng)圖預(yù)覽并沒(méi)有呈獻(xiàn)給人們一種很刺眼的顏色沖擊，而是在顏色上采用了大量暗沉低調(diào)的顏色。其次，在風(fēng)格以及語(yǔ)言上也是采用了復(fù)古懷舊的風(fēng)格，在一鏡到底長(zhǎng)圖上，隨處可見的是民國(guó)的建筑，民國(guó)的服飾長(zhǎng)裳旗袍，還有一些比較常見的生活景象以及歷史事件無(wú)疑都勾起了我們對(duì)那個(gè)歷史的緬懷。語(yǔ)言上，大量的生活化用語(yǔ)以及滿目可見的抗議橫條，也是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的印烙。這也十分迎合當(dāng)今社會(huì)追求復(fù)古潮流的趨勢(shì)。最后長(zhǎng)圖中女特工殺死了“時(shí)間刺客”，并喊出了口號(hào)語(yǔ)“我的任務(wù)就是與時(shí)間作對(duì)”給人以一種反差感，充分調(diào)動(dòng)了人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣。
總而言之，我認(rèn)為百雀羚走的這波懷舊營(yíng)銷是十分正確的，懷舊營(yíng)銷是一種情感營(yíng)銷，廣告商利用這種懷舊情感，在消費(fèi)者之間建立起了一座溝通的橋梁，他完全引起了消費(fèi)者的共鳴，這種共鳴也無(wú)疑使得消費(fèi)者更加信賴產(chǎn)品，更加愿意與廣告商溝通，聆聽接受他們的廣告。
2.1.2? 受眾的民族認(rèn)同感
很多中國(guó)企業(yè)在于其他國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往會(huì)打著“國(guó)貨”名號(hào)，以此來(lái)引起消費(fèi)者的民主認(rèn)同感。百雀羚也不例外。在一鏡到底長(zhǎng)圖中隨處可見的“振興中華”“西餐沒(méi)有顛覆中餐的地位”“支持國(guó)貨”“齊心協(xié)力”等字眼都在潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買國(guó)貨。民族認(rèn)同是指一個(gè)民族身上所具有的以區(qū)別他民族的一些穩(wěn)定的屬性和特征，是此民族的成員之間所具有的相似性。民族認(rèn)同可以產(chǎn)生一種民族共鳴，也正是因?yàn)檫@份民族共鳴，人們?cè)敢饣ㄥX來(lái)購(gòu)買國(guó)貨。
2.2? 廣告的媒體環(huán)境
人類生活中的各種材料都有可能成為環(huán)境的媒介，只要是用來(lái)傳遞廣告信息的媒介就是廣告的環(huán)境媒介。因此，廣告媒介的范圍非常廣闊，大到常見的傳統(tǒng)媒介“廣播，電視，報(bào)紙，雜志”小到戶外所有能夠傳播廣告信息的戶外大屏，LED，小傳單等都能算是傳播廣告信息的媒介。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，紙媒體已經(jīng)開始逐漸退出了舞臺(tái)。人們開始推崇所謂的無(wú)紙化改革，畢竟互聯(lián)網(wǎng)上充斥的大量的信息早已不是幾份報(bào)紙、雜志所能滿足的。且為了標(biāo)榜環(huán)保，人們常常采用電子的形式來(lái)傳播信息。說(shuō)實(shí)話，電子網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙媒體，且受眾面積大，因此，越來(lái)越多廣告商開始將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，百雀羚也不例外。百雀羚的這則廣告就是發(fā)表在微信上。要知道，當(dāng)今社會(huì)，活躍度最高的社交軟件當(dāng)屬微信了，百雀羚將其發(fā)表在微信上自然有他的考量。首先，百雀羚采用的長(zhǎng)圖非常適合小屏幕閱讀，人們閱讀也十分方便，人們完全可以做到隨時(shí)隨地閱讀。其次，這個(gè)廣告全圖長(zhǎng)達(dá)4.27米，這種新穎的視覺設(shè)計(jì)給讀者閱讀帶來(lái)了一種新鮮感，圖文并茂的閱讀體驗(yàn)使得讀者更加愿意瀏覽廣告。最后，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格遠(yuǎn)低于熱門電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，且宣傳效果也并不一定比其差，因此，出于經(jīng)濟(jì)的考量，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也不失為一種好的選擇。
2.3? 廣告的人文環(huán)境
百雀羚作為國(guó)貨品牌的象征之一，自然肩扛其傳播中華文化的重任。因此在廣告文案中，除了宣傳自身產(chǎn)品可以抵抗時(shí)間這一概念之外，更像是中國(guó)傳統(tǒng)文化的科普軟文。旗袍、諜戰(zhàn)、洋行、裁縫鋪等民國(guó)文化一一展現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前，并且在這種典雅復(fù)古風(fēng)中融入了許多新詞，諸如“媽寶”“yummy”“早點(diǎn)回家吃飯”等，都無(wú)疑使得廣告變得既不失底蘊(yùn)，又不少俏皮，迎合了年輕人的口味。
3? 總結(jié)
文章以百雀羚廣告為例探討廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的正面影響，有助于我們能夠更加深刻地理解廣告商創(chuàng)作廣告的意圖，希望為今后從事廣告活動(dòng)的廣告活動(dòng)創(chuàng)作者提供參考。
參考文獻(xiàn)
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朱倩雯
摘? 要? 廣告活動(dòng)實(shí)際上也是一種雙方交流的活動(dòng)。只是這個(gè)交流群體并不是個(gè)體與個(gè)體的交流，而是廣告主與廣告受眾群體之間的交流，廣告的溝通與交流也會(huì)有其語(yǔ)境，語(yǔ)境也會(huì)對(duì)廣告活動(dòng)創(chuàng)作產(chǎn)生影響。因此，文章以百雀羚廣告為例探討廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>
關(guān)鍵詞? 廣告創(chuàng)作;語(yǔ)境;百雀羚
中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）18-0068-02
1? 研究現(xiàn)狀
語(yǔ)境就是使用語(yǔ)言的環(huán)境，也叫言語(yǔ)環(huán)境。交際離不開語(yǔ)境。語(yǔ)境可以分為客觀因素以及主觀因素，這些都會(huì)對(duì)交際效果產(chǎn)生重要的影響。廣告作為傳播活動(dòng)，自然也是一種交際活動(dòng)，也會(huì)有其廣告語(yǔ)境。廣告語(yǔ)境顧名思義就是指廣告宣傳中能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接影響的各種因素，因此，廣告語(yǔ)境對(duì)于廣告創(chuàng)作尤為重要。
在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這個(gè)大環(huán)境下，廣告在國(guó)民生產(chǎn)總值中必然會(huì)占到一定份額，要開拓市場(chǎng)廣告也必然會(huì)起到推動(dòng)的作用。這種市場(chǎng)對(duì)廣告的需求也必然推動(dòng)專家學(xué)者對(duì)于廣告的研究，研究廣告創(chuàng)作如何能更好地為擴(kuò)大商品的銷售。廣告最為核心的部分就是廣告語(yǔ)言的宣傳，即使是動(dòng)態(tài)的電視廣告。因此，近些年來(lái)，關(guān)于廣告語(yǔ)言的學(xué)術(shù)研究也取得了很大的進(jìn)展。主要著作有徐玉敏，宮日英主編的《廣告語(yǔ)言分析》、于根元主編的《廣告語(yǔ)言學(xué)教程》、屈哨兵主編的《廣告語(yǔ)言方略》、張冠華編著的《廣告寫作》、吳為善編著的《廣告語(yǔ)言》、陳月明主編的《文化廣告學(xué)》、倪寶元編著的《修辭手法與廣告語(yǔ)言》等。
由此可以看出，關(guān)于廣告語(yǔ)言的研究主要可以分為本體研究與應(yīng)用研究。然而在筆者看來(lái)，更應(yīng)該將二者結(jié)合起來(lái)看待，在研究廣告語(yǔ)言本體的同時(shí)，也要意識(shí)到廣告語(yǔ)言的本體研究應(yīng)該是為了更好地服務(wù)于應(yīng)用。
從現(xiàn)有研究來(lái)看，對(duì)于廣告語(yǔ)言本體研究中缺乏對(duì)語(yǔ)用方面的深入，也沒(méi)有很好地結(jié)合實(shí)例來(lái)進(jìn)行分析，因此，筆者將從廣告語(yǔ)境來(lái)作為突破口，以百雀羚廣告為實(shí)例，具體分析廣告語(yǔ)境對(duì)廣告創(chuàng)作的影響。
2? 廣告語(yǔ)境對(duì)廣告活動(dòng)的影響
由上文已知，廣告語(yǔ)境就是指廣告宣傳中能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接影響的各種因素。我們可以從兩個(gè)方面來(lái)理解廣告語(yǔ)境，一是廣告語(yǔ)境與廣告宣傳是緊密聯(lián)系在一起的，二是廣告語(yǔ)境會(huì)使受眾對(duì)廣告信息的理解產(chǎn)生直接影響。其中直接影響一詞值得推敲，在筆者看來(lái)，直接影響就是指能夠?qū)κ鼙娊邮軓V告信息起直接影響作用的因素。因?yàn)?，交際是雙方之間進(jìn)行的，能夠?qū)κ鼙姰a(chǎn)生直接影響的因素一定在受眾本身，因此對(duì)于廣告商前期策劃文案時(shí)所考慮的因素我們暫且先不考慮，只討論直接因素。在筆者看來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面：廣告的受眾環(huán)境、廣告的媒體環(huán)境、廣告的人文語(yǔ)境等。文章主要以2017年在朋友圈刷頻的百雀羚一鏡到底長(zhǎng)圖廣告為例，具體分析廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊懀?/p>
2.1? 廣告的受眾環(huán)境
受眾環(huán)境顧名思義就是廣告的接受者的性別、意識(shí)、教育程度、風(fēng)俗習(xí)慣等因素，主要圍繞廣告接受者展開。廣告的受眾環(huán)境尤為重要，廣告商在策劃初期必須要對(duì)廣告受眾進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查，充分了解受眾的情況與需求，方能“對(duì)癥下藥”，激起更多人購(gòu)買該產(chǎn)品的欲望。關(guān)于受眾的因素有很多，下面就列舉一些主要的因素，談?wù)勥@些語(yǔ)境因素對(duì)廣告?zhèn)鞑サ挠绊憽?/p>
2.1.1? 受眾的思想觀念
受眾的思想觀念對(duì)廣告的影響也是極為深刻的，人們的思想感情會(huì)直接影響人們對(duì)于該產(chǎn)品的理解與接受。因此，摸清產(chǎn)品受眾的思想感情是很有必要的，特別是要摸清人們對(duì)于某些事物的好惡之情。2017年，百雀羚的一則廣告《1931》橫空出世，立馬成為了人們口中的神廣告，引發(fā)網(wǎng)友熱議，成為2017年上半年?duì)I銷的經(jīng)典案例?！?931》只是一幅簡(jiǎn)單的一鏡到底的長(zhǎng)圖廣告，獲得如此矚目的關(guān)注就是因?yàn)槠涿辶耸鼙娙后w的喜惡。近些年來(lái)，盡管人們還是喜歡追求時(shí)髦，但是這種時(shí)髦的趨向已經(jīng)開始慢慢轉(zhuǎn)化，由原來(lái)地追求摩登女郎的那種標(biāo)新立異慢慢變?yōu)榱俗非髲?fù)古簡(jiǎn)約風(fēng)，《1931》就很好地體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。首先，在顏色上，一鏡到底的長(zhǎng)圖預(yù)覽并沒(méi)有呈獻(xiàn)給人們一種很刺眼的顏色沖擊，而是在顏色上采用了大量暗沉低調(diào)的顏色。其次，在風(fēng)格以及語(yǔ)言上也是采用了復(fù)古懷舊的風(fēng)格，在一鏡到底長(zhǎng)圖上，隨處可見的是民國(guó)的建筑，民國(guó)的服飾長(zhǎng)裳旗袍，還有一些比較常見的生活景象以及歷史事件無(wú)疑都勾起了我們對(duì)那個(gè)歷史的緬懷。語(yǔ)言上，大量的生活化用語(yǔ)以及滿目可見的抗議橫條，也是當(dāng)時(shí)那個(gè)時(shí)代的印烙。這也十分迎合當(dāng)今社會(huì)追求復(fù)古潮流的趨勢(shì)。最后長(zhǎng)圖中女特工殺死了“時(shí)間刺客”，并喊出了口號(hào)語(yǔ)“我的任務(wù)就是與時(shí)間作對(duì)”給人以一種反差感，充分調(diào)動(dòng)了人們對(duì)該產(chǎn)品的興趣。
總而言之，我認(rèn)為百雀羚走的這波懷舊營(yíng)銷是十分正確的，懷舊營(yíng)銷是一種情感營(yíng)銷，廣告商利用這種懷舊情感，在消費(fèi)者之間建立起了一座溝通的橋梁，他完全引起了消費(fèi)者的共鳴，這種共鳴也無(wú)疑使得消費(fèi)者更加信賴產(chǎn)品，更加愿意與廣告商溝通，聆聽接受他們的廣告。
2.1.2? 受眾的民族認(rèn)同感
很多中國(guó)企業(yè)在于其他國(guó)外企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往會(huì)打著“國(guó)貨”名號(hào)，以此來(lái)引起消費(fèi)者的民主認(rèn)同感。百雀羚也不例外。在一鏡到底長(zhǎng)圖中隨處可見的“振興中華”“西餐沒(méi)有顛覆中餐的地位”“支持國(guó)貨”“齊心協(xié)力”等字眼都在潛移默化地引導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)買國(guó)貨。民族認(rèn)同是指一個(gè)民族身上所具有的以區(qū)別他民族的一些穩(wěn)定的屬性和特征，是此民族的成員之間所具有的相似性。民族認(rèn)同可以產(chǎn)生一種民族共鳴，也正是因?yàn)檫@份民族共鳴，人們?cè)敢饣ㄥX來(lái)購(gòu)買國(guó)貨。
2.2? 廣告的媒體環(huán)境
人類生活中的各種材料都有可能成為環(huán)境的媒介，只要是用來(lái)傳遞廣告信息的媒介就是廣告的環(huán)境媒介。因此，廣告媒介的范圍非常廣闊，大到常見的傳統(tǒng)媒介“廣播，電視，報(bào)紙，雜志”小到戶外所有能夠傳播廣告信息的戶外大屏，LED，小傳單等都能算是傳播廣告信息的媒介。
隨著現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展，紙媒體已經(jīng)開始逐漸退出了舞臺(tái)。人們開始推崇所謂的無(wú)紙化改革，畢竟互聯(lián)網(wǎng)上充斥的大量的信息早已不是幾份報(bào)紙、雜志所能滿足的。且為了標(biāo)榜環(huán)保，人們常常采用電子的形式來(lái)傳播信息。說(shuō)實(shí)話，電子網(wǎng)絡(luò)傳播信息的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)紙媒體，且受眾面積大，因此，越來(lái)越多廣告商開始將目光轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，百雀羚也不例外。百雀羚的這則廣告就是發(fā)表在微信上。要知道，當(dāng)今社會(huì)，活躍度最高的社交軟件當(dāng)屬微信了，百雀羚將其發(fā)表在微信上自然有他的考量。首先，百雀羚采用的長(zhǎng)圖非常適合小屏幕閱讀，人們閱讀也十分方便，人們完全可以做到隨時(shí)隨地閱讀。其次，這個(gè)廣告全圖長(zhǎng)達(dá)4.27米，這種新穎的視覺設(shè)計(jì)給讀者閱讀帶來(lái)了一種新鮮感，圖文并茂的閱讀體驗(yàn)使得讀者更加愿意瀏覽廣告。最后，互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)格遠(yuǎn)低于熱門電視臺(tái)的廣告費(fèi)用，且宣傳效果也并不一定比其差，因此，出于經(jīng)濟(jì)的考量，網(wǎng)絡(luò)媒體廣告也不失為一種好的選擇。
2.3? 廣告的人文環(huán)境
百雀羚作為國(guó)貨品牌的象征之一，自然肩扛其傳播中華文化的重任。因此在廣告文案中，除了宣傳自身產(chǎn)品可以抵抗時(shí)間這一概念之外，更像是中國(guó)傳統(tǒng)文化的科普軟文。旗袍、諜戰(zhàn)、洋行、裁縫鋪等民國(guó)文化一一展現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前，并且在這種典雅復(fù)古風(fēng)中融入了許多新詞，諸如“媽寶”“yummy”“早點(diǎn)回家吃飯”等，都無(wú)疑使得廣告變得既不失底蘊(yùn)，又不少俏皮，迎合了年輕人的口味。
3? 總結(jié)
文章以百雀羚廣告為例探討廣告語(yǔ)境對(duì)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生的正面影響，有助于我們能夠更加深刻地理解廣告商創(chuàng)作廣告的意圖，希望為今后從事廣告活動(dòng)的廣告活動(dòng)創(chuàng)作者提供參考。
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