田亮

“董明珠既是網(wǎng)紅又是一個好斗者?！?019年1月18日的中國智能制造大會上，格力電器董事長董明珠直言不諱地自認(rèn)道。記者印象最深刻的一次“斗爭”，是她在2016年格力電器臨時股東大會上對股東“開火”。當(dāng)時，董明珠想進(jìn)軍新能源汽車領(lǐng)域，力主格力電器以130億元全資收購珠海市銀隆新能源股份有限公司。但這個提議遭到許多股東的反對，最終被否決。

那天，董明珠步入會場時沒有得到掌聲。這樣的冷遇還是她“唯一一次”遇到。董明珠面對100多名股東，“大到上千萬股，小到100股的，也有浙江開路虎來的大戶”，放起連珠炮：“格力沒有虧待你們！我講這個話一點都不過分。你看看上市公司有哪幾個這樣給你們分紅的？我5年不給你們分紅，你們又能把我怎么樣？兩年給你們分了180億，你去看看哪個企業(yè)給你們這么多？格力從1個億、從1%利潤都沒有甚至虧損的企業(yè)做到今天，達(dá)到13%的利潤，是靠你們嗎？”

發(fā)這樣的“火氣”，董明珠還算是客氣的，股東畢竟是自家人，她自己也持有格力電器數(shù)千萬股股票。事實上，她的“炮口”經(jīng)常對外。

格力與美的的專利之爭

董明珠最近一次“開火”瞄準(zhǔn)的是競爭對手奧克斯。今年6月10日，格力電器發(fā)布《關(guān)于奧克斯空調(diào)股份有限公司生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品的舉報信》，指出奧克斯空調(diào)價格便宜但耗電量很大，產(chǎn)品與其宣傳、標(biāo)稱的能效值差距較大，能效比和制冷消耗功率的檢測結(jié)論均為不合格。董明珠還在微博上曬出了檢測證書，并將這條微博置頂。

當(dāng)時正值“6·18”電商促銷大戰(zhàn)，此舉讓另一家企業(yè)坐收漁翁之利——美的屢屢登上一些電商平臺空調(diào)類商品的每日銷量排行榜冠軍寶座。這可不是董明珠愿意看到的。

家電行業(yè)是中國制造的一張名片，分別位于廣東珠海和佛山的格力與美的則是中國家電行業(yè)的代表。兩家公司之間的“瑜亮之爭”由來已久，兩位掌舵人——格力電器董事長董明珠與美的集團(tuán)董事長方洪波之間的斗爭也已公開化。

董明珠是個直性子，一不小心在2019年1月16日的臨時股東大會上披露了格力電器2018年稅后利潤為260億元。這一提前透露未公開重大信息的行為導(dǎo)致格力電器收到深圳證券交易所發(fā)的關(guān)注函，董明珠本人也收到廣東證監(jiān)局出具的警示函。

不到一個月，2月11日，格力電器獨立董事、有董明珠“閨蜜”之稱的劉姝威在微博上舉報：“據(jù)多家媒體報道：‘2019年1月12日美的集團(tuán)董事長兼總裁方洪波在2019中國制造論壇上透露，美的集團(tuán)2018年預(yù)計稅前利潤超過260億元，再創(chuàng)新高。1月15日美的集團(tuán)發(fā)布《2018年度業(yè)績預(yù)告》。按照廣東證監(jiān)局發(fā)布的警示函，方洪波違反了《上市公司信息披露管理辦法》第六條和第四十五條。如果廣東證監(jiān)局給董明珠發(fā)警示函，而對方洪波的行為不發(fā)警告，那么廣東證監(jiān)局是否選擇性執(zhí)法？”此舉果然見效。2月18日，深交所、廣東省證監(jiān)局分別向美的集團(tuán)和方洪波發(fā)布關(guān)注函、警示函。

自2008年以來，格力和美的曾多次對簿公堂。2008年，格力狀告美的的“舒睡功能”侵犯了格力的專利;2011年，法院宣判格力勝訴;2009年，美的和格力互告對方虛假宣傳;2013年，格力又起訴美的商標(biāo)侵權(quán)……10多年來，雙方圍繞技術(shù)專利、商標(biāo)、虛假宣傳等，發(fā)起的互訴案數(shù)十件，累計索賠金額近億元。

在董明珠眼中，美的是“小偷”。2017年3月，在格力智能裝備全球首發(fā)暨高峰論壇上，董明珠說：“我不評價別人幾百億收購別的公司的產(chǎn)權(quán)。一個企業(yè)是小偷，永遠(yuǎn)都是小偷，不可能當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)，因為它沒有多大的胸懷，沒有高瞻遠(yuǎn)矚的思想，逐利而行，這不是中國制造業(yè)，特別是在供給側(cè)改革的時代?！狈胶椴ǖ钠鉀]有董明珠那么大，他回應(yīng)稱：“海外買買買和自己干干干不矛盾，世界上企業(yè)巨頭都經(jīng)歷了合資合作、并購重組發(fā)展走向壯大的過程?！?/p>

董明珠則認(rèn)為，美的不僅“偷”技術(shù)，還“偷”人才。2015年6月1日的格力電器股東大會上，她說，格力電器已經(jīng)被競爭對手惡意挖走600多人，超過了培養(yǎng)人的速度，已經(jīng)嚴(yán)重影響到格力的創(chuàng)新積極性。方洪波隨后回應(yīng)稱：“只要是珠海那家企業(yè)的人，我們絕不會用。我們是秀才遇到兵，有理說不清?！?019年1月，董明珠回憶此事時說：“我那時不天天講美的偷人的事情，媒體不關(guān)注的話，它天天到我這來挖人，我講了它就不來挖人了。”

董明珠還多次抨擊美的“一晚一度電”的廣告語。2016年3月，她作為全國人大代表在接受記者采訪時說：“今年要對侵權(quán)行為、虛假宣傳、偽劣商品給予嚴(yán)厲打擊，我覺得這是對創(chuàng)新型企業(yè)最大的支持。過去，一些企業(yè)以次充好、不擇手段欺騙用戶的行為，給真正的創(chuàng)新型企業(yè)帶來最大的不公平。就像美的的‘一晚一度電一樣，從2012年開始，美的受到過工商部門的處罰，也因此賠償過消費者，但依然不改，無非是換些花樣，‘一晚低至一度電‘一晚一塊錢‘一晚兩度電等?！?017年6月，她在新華網(wǎng)的一次活動中又說：“相信空調(diào)一晚一度電的廣告就上當(dāng)了，一晚不止一度電，可能十度電甚至更多，在什么樣的特定條件下才一度電呢？是在外面溫度跟里面溫度幾乎是相同的時候，不需要的時候才可以一度電?！敝钡?019年1月臨時股東大會上，她還在說這件事。

空調(diào)行業(yè)在歷史上一度以粗放式經(jīng)營為主，注重銷售渠道，以營銷來驅(qū)動。經(jīng)過多年，行業(yè)發(fā)展凸顯“天花板”，亟須轉(zhuǎn)型升級。業(yè)界人士認(rèn)為，格力、美的之間不斷發(fā)生的專利之爭，尤其是高質(zhì)量的專利之爭，極有可能是家電領(lǐng)軍企業(yè)在完成品牌建設(shè)、產(chǎn)業(yè)鏈布局和渠道布局之后，下一個發(fā)展周期的競爭新手段。不久前，蘋果、高通兩家世界知名科技企業(yè)也發(fā)生了專利權(quán)之爭。這種競爭并不至于你死我活，侵權(quán)賠償對他們而言也不至于傷筋動骨。知識產(chǎn)權(quán)的競爭只會刺激企業(yè)競相加速研發(fā)，創(chuàng)造新產(chǎn)品，最大的受益者無疑是消費者。兩家領(lǐng)先企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步也將拉動整個行業(yè)乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。

從這個意義上看，董明珠罵“小偷”、懟競爭對手有其積極意義。據(jù)國家知識產(chǎn)權(quán)局公布的數(shù)據(jù)，格力電器憑借871件的成績位列2016年國內(nèi)企業(yè)發(fā)明專利授權(quán)量榜單第七名，成為該榜單發(fā)布以來唯一上榜的家電企業(yè)。2018年，其發(fā)明專利授權(quán)量達(dá)到1834件，排名升至第六。美的也在2017年引用國際機(jī)構(gòu)的報告稱，家電領(lǐng)域美的發(fā)明專利數(shù)量在全球范圍連續(xù)3年居第一位。

不同企業(yè)管理模式的較量

董明珠還有一個奇怪的對手。

格力電器收購銀隆新能源失敗后，董明珠沒有罷休，而是聯(lián)合王健林等人共同出資約30億元買入銀隆新能源部分股權(quán)。她在接受記者采訪時透露了拉王健林出資的經(jīng)過：“王總，我現(xiàn)在有一件事求你。他說什么事，我說我想投資銀隆，這個收購失敗了，但是我們希望這個項目能成長起來，因為我認(rèn)為新能源這個項目，中國和世界處在同一起跑線上，它是直線賽跑，而不是彎道超車，最有價值。王總一聽，說：‘好，我支持你。要多少？后來我說10個億，他說沒問題。后來劉總（劉強(qiáng)東）也參與進(jìn)來，然后中集也參與進(jìn)來，他們拿完，王總說剩下的‘我全包了，所以就變成5個億?！焙髞?，董明珠又多次增資，使其個人成為銀隆新能源的第二大股東，持股比例達(dá)到17.46%，僅次于魏銀倉控制的銀隆投資控股集團(tuán)所持的25.99%。

董、魏二人成了一家人，本該攜手言歡，卻生了嫌隙。2017年下半年，業(yè)界傳聞兩人不睦。2018年初，銀隆新能源董事長魏銀倉辭職。當(dāng)年11月13日，銀隆新能源通過微信公眾號發(fā)文稱，原董事長魏銀倉、原總裁孫國華涉嫌通過不法手段侵占公司利益，金額超過10億元，公司已向法院起訴，向公安機(jī)關(guān)舉報。

2019年4月25日，銀隆新能源微信公眾號公布了事件的最新進(jìn)展：“公司提起的刑事控告和民事訴訟穩(wěn)步推進(jìn)。其中，控告對大股東魏銀倉及孫國華（原公司總裁）等人的相關(guān)刑事案件已于2018年11月8日正式立案偵查，三起民事案件已召開庭前會議，將于近期正式開庭審理。前述案件，涉及侵占公司利益總計超過14億元?！鄙姘附痤~包括騙取政府財政補(bǔ)貼資金1.1億元、冒領(lǐng)公司補(bǔ)償款1.5億元、采購設(shè)備虛增價款2.6億元等。對于魏銀倉身處美國的傳言，公眾號中稱“經(jīng)核實，情況屬實”。董明珠說，這些情況她入股時并不知情，“后期才知道銀隆的窟窿到底有多大”。

董明珠與魏銀倉之爭，背后包含著不同企業(yè)管理模式的較量。2017年6月，董明珠、魏銀倉參加一檔電視節(jié)目。董明珠主動提及兩人曾為一個細(xì)節(jié)吵架：“有一天我看到那個車上的縫隙那么大，他（魏銀倉）說：‘你去看看別人的車，都是這樣。我說：‘那不行，重來。你必須給我做到零毫米，就是無縫對接。你沒有理由說做不到?！敝鞒秩藛柕溃河蓮那暗摹白呗贰?，到如今的“跑步”甚至“沖刺”，銀隆能夠勝任嗎？魏銀倉表示“盡力而為”，董明珠馬上回應(yīng)說：“什么叫盡力而為？作為公司一把手，必須做到！除非你不在其位。在其位，謀其政，必須用極致的眼光要求你的隊伍，這沒有什么盡力而為的事情?！薄安皇菗碛邢冗M(jìn)技術(shù)就可以坐吃山空，做到極致，未來市場才是你的?！?/p>

咄咄逼人的背后是一種焦慮。布局新能源，被視為董明珠和格力打破制造業(yè)瓶頸、進(jìn)行多元化升級的關(guān)鍵之舉?？稍谛履茉雌囆袠I(yè)，銀隆新能源并不占優(yōu)，就總體銷量而言，連國內(nèi)前十都進(jìn)不了，僅在新能源客車這個細(xì)分領(lǐng)域有一定優(yōu)勢。比亞迪已連續(xù)4年銷量全球居首，美國的高端品牌特斯拉也正在中國建廠，董明珠如果不極限施壓逼著銀隆新能源“跑步”前進(jìn)，銀隆新能源真有可能被甩得越來越遠(yuǎn)。此外，魏銀倉是初代創(chuàng)業(yè)者。據(jù)銀隆新能源公眾號公布的舉報信息，魏銀倉涉嫌與妻妹的公司進(jìn)行近5億元的不正當(dāng)交易。董明珠則是職業(yè)經(jīng)理人，今年4月剛剛被《財富》雜志評為“2019中國最具影響力的商界領(lǐng)袖50強(qiáng)”第七名，也是前十名中唯一一位女性。作為現(xiàn)代商界領(lǐng)袖，她從不讓一個親屬進(jìn)入格力，更不會容忍魏銀倉這種裙帶關(guān)系。

實體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的角逐

董明珠至今“念念不忘”的還有小米公司及其創(chuàng)始人雷軍。

小米主要經(jīng)營手機(jī)，與格力電器本沒有太多關(guān)聯(lián)。2013年12月12日的央視中國經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎典禮上，馬云、王健林分別宣布，雷軍、董明珠獲得“中國經(jīng)濟(jì)年度人物”稱號。王健林用“實體和實業(yè)”描述董明珠和格力電器的經(jīng)營模式，馬云則用“營銷”描述小米模式。雷軍說：“小米模式能不能戰(zhàn)勝格力模式，我覺得看未來5年。請全國人民作證，5年之內(nèi)，如果我們的營業(yè)額擊敗格力的話，董明珠董總輸我一塊錢就行了。”

“一塊錢不要在這兒說。第一，我告訴你不可能;第二，要賭不是1億，我跟你賭10個億。為什么？因為我們有23年的基礎(chǔ)，我們有科技創(chuàng)新研發(fā)的能力?！倍髦檎f。雷軍直言：“董總殺氣驚人。”

此后至今，兩人的10億賭局一直是熱點話題。2013年，小米營收316億元，格力營收1200億元。兩家公司每公布一次年報，各路媒體就來分析10億賭局的前景。2014年11月，有媒體就此事的進(jìn)展采訪董明珠，她說：“在臺下的時候，雷軍跟我講：‘董總，我回去仔細(xì)翻了你的資料，你這個企業(yè)太棒了，我找不到你的缺陷。這就是他的原話?！?/p>

在“賭局”開設(shè)一周年之際，小米斥資12.66億元入股美的。本就對美的沒有好感的董明珠說：“我希望作為中國的企業(yè)，雷軍的企業(yè)走出國門，但是很遺憾剛剛走出去就被封殺了，你偷了人家的專利。一個偷別人東西的人還稱為偉大企業(yè)？要是我的話就不好意思說。小米和美的，兩個騙子在一起，那就是小偷集團(tuán)。如果有一天你的專利比我多，你的質(zhì)量比我好，我真的有點急了，我得改變自己，我要加油了?！彼傅氖?014年，小米因涉嫌侵犯愛立信專利，被訴至印度德里高等法院，并被要求停止在印度銷售涉案手機(jī)。

這件事董明珠說了好幾年。2015年10月，她說：“我講雷軍的小米是小偷，我怎么會講錯呢？他不敢說?！?016年2月，再次談起此事，她說和雷軍之間沒有任何矛盾：“我并沒有惡意，這是一種真誠的態(tài)度。曾經(jīng)有人跟我講：‘你是個公眾人物，講話要注意一點，不能點名道姓說別人。我說：為什么？難道我們看到不正確的現(xiàn)象都不去說？那誰來說？怎樣實現(xiàn)（中國制造）2025？就應(yīng)該有這種真誠的態(tài)度?！?/p>

2018年過去了，“賭局”的謎底揭曉了。兩家公司的2018年年報顯示，格力和小米的營業(yè)額分別是：2000億元、1749億元，董明珠贏了。

格力與小米之爭被視為實體經(jīng)濟(jì)與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)之爭，而互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的增長比實體經(jīng)濟(jì)要快很多。最近，兩家公司2019年第一季度報告相繼公布，小米以437.5億元的營業(yè)額超過格力電器的405.5億元。其實“賭局”一開始，大多數(shù)人就認(rèn)為雷軍會贏。5年間，小米增長了4.5倍，格力僅增長了67%。

小米是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，格力是傳統(tǒng)制造企業(yè)。正如北京大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授張維迎所說，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)是互補(bǔ)關(guān)系，不是替代關(guān)系，“所有的互聯(lián)網(wǎng)都建立在實體經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上，離開了實體經(jīng)濟(jì)，互聯(lián)網(wǎng)什么都不是”?，F(xiàn)在是“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，這個加號前后兩邊的企業(yè)、行業(yè)是需要齊頭并進(jìn)的，否則孤掌難鳴。

被董明珠懟過的人和企業(yè)還有很多，比如她說寶能系是“中國制造的罪人”，中國汽車企業(yè)“粗制濫造”，等等。這至少說明她沒有缺席這個時代的前沿議題?！昂椭C是斗爭出來的。只有堅持打假，和不和諧、不良行為做斗爭，我們才能實現(xiàn)和諧，才能讓我們中國制造在和諧公平的環(huán)境下取得發(fā)展?！本驮?019年1月董明珠聲稱自己是“好斗者”的同時，她也說出了這番話：“希望所有的企業(yè)要做祖國的一個健康細(xì)胞，我們每一個細(xì)胞都健康了，中國就強(qiáng)大了。中國制造一定是因為健康的細(xì)胞才能夠走向世界?！?/p>