張義學(xué) 張靜

金秋九月，丹桂飄香的季節(jié)，古城西安迎來了“第六屆絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)”，同步啟幕的還有“201 9文旅融合發(fā)展論壇暨‘中國演藝之都發(fā)布儀式”。11家演藝團(tuán)體結(jié)盟并發(fā)布了《中國演藝之都西安宣言》，提出將西安打造為“中國演藝之都”，把西安樹立為文化演藝助力文旅深度融合發(fā)展的旗幟和標(biāo)桿。

9月7日。陜西旅游集團(tuán)有限公司及曲江文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)、深圳華僑城國際傳媒演藝有限公司、陜西演藝集團(tuán)有限公司等11家單位共同發(fā)起成立西安旅游演藝聯(lián)盟。聯(lián)盟秘書處發(fā)布《中國演藝之都西安宣言》倡議：要打好組合牌，避免馬太效應(yīng);要完善產(chǎn)業(yè)鏈，形成演藝生態(tài);要智能化運(yùn)營，建設(shè)智慧演藝;要做好市場營銷，贏得流量紅利;要有序管理，搭建良性的聯(lián)動平臺;開放資本市場，搭建投資平臺，用好旅游產(chǎn)業(yè)基金。宣言昭示。陜西趕文化旅游融合之大潮，謀文旅消費(fèi)升級之變。

黨的十九大報告指出，沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。今年4月，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，將推進(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級作為首要任務(wù)。這些利好政策，給西安打造“演藝之都”提供了良好的歷史機(jī)遇。

陜西省文化和旅游廳副廳長顧勁松在“2019文旅融合發(fā)展論壇暨‘中國演藝之都發(fā)布儀式”致辭時說：“現(xiàn)階段文旅融合發(fā)展剛剛起步，道路還很長。陜西省文旅融合發(fā)展的機(jī)制、體制還需要進(jìn)一步健全，支撐體系需要進(jìn)一步完善，理念有待進(jìn)一步深化，規(guī)律有待進(jìn)一步探索，在打造‘中國演藝之都過程中，希望大家群策群力、深度探討、充分交流、加強(qiáng)合作、資源共享，協(xié)力推動我省文旅深度融合高質(zhì)量發(fā)展?！?/p>

“西安旅游演藝聯(lián)盟的成立將助推西安成為中國旅游演藝之都?！标兟眉瘓F(tuán)董事長周冰表示?！拔靼苍谥袊谐鞘欣?，旅游演藝、臺次、節(jié)目最多，西安也匯聚了諸多一流的旅游演藝單位，這就決定了將西安打造成為中國旅游‘演藝之都有其必然性”。

隨著西安旅游業(yè)的繁榮發(fā)展，越來越多的游客希望在參觀景點(diǎn)之外能更深入地了解和感受當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化。而演藝作為文化和旅游結(jié)合最緊密的產(chǎn)業(yè)，可以通過提供高品質(zhì)精神文化產(chǎn)品，助力文旅產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革，更好地滿足人民群眾的精神文化需求，同時推動城市的文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

演藝產(chǎn)業(yè)兼具經(jīng)濟(jì)功能和文化屬性，既是無污染高產(chǎn)出行業(yè)，又是流行的時尚前衛(wèi)和藝術(shù)先鋒。將西安打造成“中國演藝之都”，也是增強(qiáng)城市綜合競爭力和文化軟實(shí)力的有效手段。

張小可曾是陜旅集團(tuán)董事長，現(xiàn)為中國社會科學(xué)院旅游研究中心特約研究員，是陜西旅游界標(biāo)桿式的人物。他認(rèn)為西安打造“中國演藝之都”是在擔(dān)負(fù)著一個歷史責(zé)任。他說，“西安是集世界歷史名城、文化名城、旅游名城為一體，有著極強(qiáng)的影響力、極高的知名度、極富足的演藝創(chuàng)作資源和極廣泛的市場需求?！?/p>

據(jù)本刊記者了解，現(xiàn)代“演藝之都”的基本特征是：第一，演藝產(chǎn)業(yè)有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，劇場數(shù)量多、劇目品種高、觀眾人數(shù)大。和運(yùn)用的可持續(xù)性強(qiáng)，包括擁有一大批創(chuàng)作、制作演藝隊伍;第二，演藝市場對這個城市經(jīng)濟(jì)、社會、文化事業(yè)的發(fā)展有顯著的貢獻(xiàn)能力;第三，演藝業(yè)對這個城市知名度、美譽(yù)度有很強(qiáng)的提升力。

放眼國際層面，具備上述特點(diǎn)并可以稱之為“演藝之都”的奠過于英國倫敦和美國紐約、拉斯維加斯等城市。倫敦作為國際上著名的“演藝之都”，是建立在數(shù)百年文學(xué)、戲劇創(chuàng)作傳統(tǒng)和觀演習(xí)慣基礎(chǔ)上的文化產(chǎn)業(yè)成果。在倫敦旅游，若說音樂劇是游客眼里金字塔的塔尖。泰晤士河南岸的環(huán)球莎士比亞劇場、英國國家劇院、青年維克劇院和更小眾的戲劇演出場所，就是這座“演藝之都”的塔身?；A(chǔ)夯實(shí)牢固，頂端高雅絕倫！倫敦西區(qū)戲劇、音樂劇產(chǎn)業(yè)與影視、旅游的深切互動，是作為“演藝之都”的核心競爭力。而在紐約，百老匯戲劇產(chǎn)業(yè)園區(qū)已形成完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，從上游的創(chuàng)意、策劃、投資、劇場整修到演出組織、演員培訓(xùn)、票房推銷、宣傳活動、紀(jì)念品銷售等，都按照社會化規(guī)模生產(chǎn)。產(chǎn)業(yè)鏈上的每一環(huán)節(jié)，都有若干專業(yè)公司承接業(yè)務(wù)。倫敦和紐約，是世界各地打造“演藝之都”的標(biāo)尺。

據(jù)本刊記者了解，在中國，迄今為止，已經(jīng)先后有北京、上海、杭州等十個城市發(fā)出了打造“演藝之都”的號令，比如說：張家界要打造中國演藝之都、桂林要打造國際演藝之都、橫店要打造中國旅游演藝之都，合肥要打造東方百老匯、重慶要打造西部特色演藝之都，甘肅敦煌也提出“我們要逐步地把敦煌打造成演藝之都”。

張小可認(rèn)為，打造“中國演藝之都”是中國城市發(fā)展的戰(zhàn)略命題，是中國城市在經(jīng)濟(jì)、社會事業(yè)發(fā)展到相當(dāng)程度時，文化事業(yè)發(fā)展的必然追求。也是文化自信深入人心的表現(xiàn)。西安打造“中國演藝之都”恰逢其時，應(yīng)當(dāng)從歷史題材、民俗題材、革命題材劇目創(chuàng)作以及海外劇目引進(jìn)等方面入手。

近年來，陜西積極打造內(nèi)陸改革開放新高地，推動西安快速建設(shè)成“一帶一路”交通商貿(mào)物流、國際產(chǎn)能合作、科技教育、國際文化旅游、絲綢之路金融等五大中心。西安打造“中國演藝之都”，推動文化旅游高質(zhì)量融合發(fā)展，正是打造國際文化旅游新中心的重要抓手之一。

西安打造“中國演藝之都”的大幕已經(jīng)拉起。硬件設(shè)施建設(shè)方面，目前西安市建成了西北地區(qū)第一座國際化標(biāo)準(zhǔn)大劇院——“陜西大劇院”，總座位數(shù)僅次于國家大劇院、上海大劇院藝術(shù)中心和江蘇大劇院，位列全國第四、西部第一。此外，西安還擁有1303座位的西安音樂廳交響大廳、134座位的室內(nèi)音樂廳和149座位的流行音樂斤，這都是西安的精品文化設(shè)施和文化地標(biāo)。

從演藝發(fā)展視角來說，西安打造“中國演藝之都”已經(jīng)有了深厚基礎(chǔ)?；赝^去，西安演藝在全國不僅起步早而且具有較高的演藝品牌知名度。1982年推出的《仿唐樂舞》是中國旅游演藝的開山之作。2004年至2015年，是國內(nèi)旅游演藝快速推進(jìn)與發(fā)展的階段。這期間，2005年大唐芙蓉園推出的《夢回大唐》是演藝在景區(qū)常態(tài)化演出的一個先行者。2006年華清池推出的實(shí)景演出《長恨歌》如今在百度熱度和微信熱度上仍遙遙領(lǐng)先。以《長恨歌》演出管理為范本的三項標(biāo)準(zhǔn)列入實(shí)景演出國家標(biāo)準(zhǔn)修訂計劃，填補(bǔ)了全國旅游演藝行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的空白。2013年?！秹艋卮筇啤饭步哟^眾13萬人次，實(shí)現(xiàn)收入2000萬元。2015年至今，國內(nèi)旅游演藝進(jìn)入“爆發(fā)增長期”，西安也迎來了新一波爆發(fā)，出現(xiàn)了10多部旅游演藝作品，既包括室外實(shí)景演藝，也包括室內(nèi)劇場演藝，還有新興的沉浸式演藝。據(jù)統(tǒng)計，目前陜西有各類旅游演藝24臺，其中西安市有16臺。

西安旅游演藝優(yōu)勢很明顯，不僅類型和體量多樣。而且題材內(nèi)容豐富、制作標(biāo)準(zhǔn)高帶來了市場良好的口碑，已經(jīng)初步顯示出集聚效應(yīng)。在2019文旅融合發(fā)展論壇上，專家都認(rèn)為西安打造“中國演藝之都”有著深厚的基礎(chǔ)。

從市場需求視角來看，西安游客人氣暴增，需求旺盛。今年上半年，西安市其接待游客1.39億人次，同比增長21 89%;旅游業(yè)總收入1457.77億元，同比增長27.03%。這些數(shù)據(jù)，增強(qiáng)了西安打造“中國演藝之都”的底氣。

今年9月中旬起，西安市就啟動了“秋炫中國·賞西安”秋季文化旅游系列活動，圍繞“秋味、秋影、秋音、秋行、秋山、秋慧”6大主題。綜合休閑、生態(tài)、音樂、健身、康養(yǎng)、研學(xué)等文化旅游元素，47項具體活動陸續(xù)在國慶假日開展，吸引大量人氣。特別是國慶假日期間，西安市各種文化旅游活動豐富多彩，魅力誘人。城墻“我和我的祖國一西安城墻光影展演”、大唐不夜城《我和我的祖國》及大雁塔北廣場水舞燈光秀、高新區(qū)嘉會坊·嘉會巷“與你同聲”音樂會、白鹿原影視城“祖國有我，我有祖國——千人紅歌快閃”、白鹿原·白鹿倉萬人共唱《我和我的祖國》等主題活動祝福偉大祖國繁榮昌盛，吸引大量游客和市民。此外，在高新·果核劇場、西安音樂廳一交響大廳等組織“悲慘世界25周年紀(jì)念演唱會”高清放映，西蒙·拉特爵士、伊曼紐爾·艾克斯與倫敦交響樂團(tuán)2019西安音樂會，兒童音樂戲劇《繽紛世界之中華經(jīng)典》，西安珍友社十二周年慶典演出——西安站等演出。西安漢城湖己亥年漢式集體婚禮、“武韻雄姿·金甲城垣”——城墻武士文化展演、“秋炫中國·賞西安”2019新城金秋文化旅游消費(fèi)季等一系列活動，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)。七天假日，西安市共接待游客1736.74萬人次，收入151.87億元。根據(jù)攜程自由行數(shù)據(jù)顯示，西安名列國慶國內(nèi)自由行人氣目的地城市第9位，秦始皇兵馬俑博物館、西安明城墻、華清宮上榜攜程國慶十大人氣歷史景區(qū)。

西安必將迎來“中國演藝之都”的美好未來?！爸黝}公園+演藝是近年來文旅融合的成功模式。西安在原有傳統(tǒng)旅游資源的基礎(chǔ)上，也吸引著國內(nèi)大型文旅集團(tuán)主題公園的落地”。陜旅集團(tuán)副總經(jīng)理李軍說，“例如華夏文旅的《駝鈴傳奇》、宋城演藝集團(tuán)的《中華千古情》、華僑城的‘歡樂谷等演藝節(jié)目和項目近幾年陸續(xù)落地西安，會進(jìn)一步提升西安的演藝氛圍。進(jìn)而打造西安旅游+演藝的新高地。”

李軍認(rèn)為未來的西安演藝可能會呈現(xiàn)演藝多元化、主題精準(zhǔn)化、場景沉浸化、規(guī)模收縮化、創(chuàng)作精品化、市場分層化等六個趨勢?！按笮脱菟図椖侩m然依舊市場火熱，但中小型、特色類的旅游演藝產(chǎn)品將會是未來演藝市場的主力軍”。他說，“更多演藝產(chǎn)品會走向商業(yè)綜合體、綜合性街區(qū)、三四線城市等。演藝更加貼近人群，從而打破傳統(tǒng)演藝市場格局，走進(jìn)市民的各類生活空間。”

走向城市社區(qū)，走進(jìn)市民生活的演藝活動，是夯實(shí)“中國演藝之都”的基礎(chǔ)。

打造“演藝之都”之路，雖然遙遠(yuǎn)而艱辛，但會快速推動文化旅游深度融合，推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，使西安早日成為“一帶一路”國際文化旅游新中心。