史安斌

近日，中國國際電視臺（CGTN）推出長約50分鐘的英語紀(jì)錄片《中國新疆：反恐前沿》，用大量真實(shí)畫面展示了新疆面臨的反恐局勢。片中首次披露了2009年烏魯木齊的“7·5事件”、2013年天安門金水橋“10·28”暴恐案，以及2014年昆明火車站“3·01”暴恐案的原始視頻，以令人震撼的影像、鐵證如山的事實(shí)和數(shù)據(jù)揭示了中國西部邊陲安全形勢之嚴(yán)峻，讓全球觀眾認(rèn)清了暴力恐怖、民族分裂和極端宗教等“三股勢力”給全疆乃至于整個(gè)中國帶來的嚴(yán)重威脅。

令人費(fèi)解的是，一向熱衷于新疆議題的西方媒體卻選擇了“集體沉默”，對這部在社交平臺引發(fā)熱議的紀(jì)錄片迄今為止不予關(guān)注和報(bào)道。這不禁讓人聯(lián)想到十多年前榮獲奧斯卡獎的紀(jì)錄片《不便真相》。片中主角之一、美國前副總統(tǒng)戈?duì)栔肛?zé)西方主流媒體在大企業(yè)和大財(cái)團(tuán)等廣告金主的壓力面前，對全球氣候變暖帶來環(huán)境惡化這樣的“不便真相”不予關(guān)注和報(bào)道，于是他才聚合民間有識之士拍攝這部紀(jì)錄片來喚起公眾的良知。

從某種意義上來說，新疆面臨恐怖主義威脅的嚴(yán)峻形勢也是西方媒體眼中的“不便真相”。他們有意無視近年來新疆各族人民安定團(tuán)結(jié)、暴恐事件徹底絕跡的事實(shí)，把聚光燈打在一些真假難辨的“秘密文件”和幾個(gè)逢場作戲的“受害者”身上大肆炒作。在新聞傳播學(xué)者看來，與“新聞”同等重要的還有“不聞”。一家媒體是否能夠做到客觀公正，除了看它報(bào)道了什么，也要關(guān)注它沒有報(bào)道什么。換言之，在新疆問題上，西方媒體除了進(jìn)行其所擅長的“偏見性報(bào)道”，“選擇性不聞”也是一種不容忽視的策略，尤其是當(dāng)中國媒體公布了更具有說服力和感染力的事實(shí)、數(shù)字和影像的情況下，對“不便真相”不予關(guān)注和報(bào)道也成為西方媒體的一種防御性手段。

值得注意的是，不只是西方主流媒體，連一貫標(biāo)榜開放、平等、中立的新媒體平臺也使用技術(shù)手段來干預(yù)“不便真相”的傳播和擴(kuò)散。CGTN在視頻網(wǎng)站YouTube上發(fā)布了紀(jì)錄片的完整版，同時(shí)也將該片的四個(gè)部分獨(dú)立上傳。不過截至目前，紀(jì)錄片僅有2萬多次播放量，與CGTN在平臺上101萬的訂閱量相差甚遠(yuǎn)。還有網(wǎng)民留言，懷疑平臺故意對CGTN限流，自己明明訂閱了CGTN頻道，卻沒有收到紀(jì)錄片的推送，看了大陸媒體的相關(guān)報(bào)道才知道這部紀(jì)錄片的存在。這與前段時(shí)間Facebook、Twitter、YouTube等社交平臺以傳播假新聞為名大量刪除來自中國內(nèi)地賬號的做法如出一轍。

近來學(xué)界發(fā)表的研究成果也證明了這種“選擇性不聞”已經(jīng)成為媒體的一種常規(guī)策略。牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究院2018年發(fā)表的一項(xiàng)研究成果顯示，在Twitter平臺上推送量前100位的涉華內(nèi)容賬號中，沒有一個(gè)發(fā)布過“親華”內(nèi)容，但超過一半以上賬號發(fā)布的都是支持“疆獨(dú)”“藏獨(dú)”“臺獨(dú)”等反華內(nèi)容的推文。傳統(tǒng)主流媒體情況也基本相同。大量實(shí)證研究表明，美國媒體在涉華報(bào)道上的立場決定了全球新聞輿論場的總體走向，因此，美國媒體不予關(guān)注和報(bào)道的“不便真相”也便順理成章地成為無人知曉的“不聞”。

那么，在當(dāng)下全球新聞輿論格局“西強(qiáng)我弱”、傳播平臺掌控在別人手中的情況下，如何面對這種新近出現(xiàn)的“選擇性不聞”策略？筆者認(rèn)為，我國外宣媒體應(yīng)當(dāng)在策略上做出調(diào)整，主動順應(yīng)全球新聞傳播的新變局。

在當(dāng)前形勢下，由我方“官媒”發(fā)布的、于我有利的內(nèi)容難免會成為西方媒體和平臺“選擇性不聞”的首要對象。盡管如此，我們?nèi)匀幌嘈拧肮雷栽谌诵摹?，依靠廣大網(wǎng)民的力量來改變我方在國際新聞輿論場上的不利地位。如上所述，主動訂閱CGTN紀(jì)錄片的平臺用戶超過百萬，因此，該片傳播的“長尾效應(yīng)”還有待觀察。但在策略上，我們還可更加靈活一些，不一定要刻意突出CGTN的標(biāo)識，而借助于第三方平臺先行推廣。在內(nèi)容發(fā)布方面可用短視頻碎片化的方式多平臺推送，待形成一定的口碑效應(yīng)后再以CGTN名義完整版播放。網(wǎng)民的口碑效應(yīng)一旦形成規(guī)模和力度，無論是西方傳統(tǒng)主流媒體還是社交平臺都很難再采用“選擇性不聞”的策略。

此外，我國外宣媒體還要針對新聞輿論場上的熱點(diǎn)、爆點(diǎn)和槽點(diǎn)，有針對性地主動發(fā)布權(quán)威信息，下一步應(yīng)當(dāng)對“教培中心”等輿論關(guān)注的敏感議題，強(qiáng)化受眾導(dǎo)向和效果導(dǎo)向，做出更為精心細(xì)致的策劃，提升傳播的有效性。只要新疆能夠維持當(dāng)前繁榮穩(wěn)定的大好局面，只要我國外宣媒體能夠在戰(zhàn)略傳播和精準(zhǔn)傳播上再有提升，西方媒體刻意掩蓋和遮蔽的“不便真相”就會大白于天下。更多的有識之士會逐漸識別他們所采用的“選擇性不聞”的策略，從而徹底“祛魅”西方“新聞自由”和媒體客觀公正的迷思。▲（作者是清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授）