楊娜

一、發(fā)展海南海產(chǎn)品包裝的目的意義

海南省是我國海洋面積最大的省，生物資源、海洋資源豐富，海產(chǎn)品種類繁多且漁場面積較大，產(chǎn)量豐厚，適宜海產(chǎn)品銷售。海南旅游資源獨具特殊的優(yōu)越條件，加之有著豐厚的文化底蘊,配合現(xiàn)代化的宣傳手段,帶動了第二產(chǎn)業(yè)海產(chǎn)品營銷，海南旅游業(yè)的發(fā)展對海南自主品牌海產(chǎn)品的銷售有著明顯的推動作用。

在海南海產(chǎn)品包裝設計的過程中，融入海南本地地域文化和特色旅游資源的元素，使文化旅游和特色產(chǎn)品共生結合共同發(fā)展。此外，想要增加海產(chǎn)品的銷量可以通過旅游業(yè)把海產(chǎn)品包裝設計成饋贈親友的伴手禮,既可以借助旅游資源的平臺和口碑效應,又在旅游者心中樹立起品牌形象以實現(xiàn)提高本土海產(chǎn)品的品牌知名度。通過專業(yè)設計使海南海產(chǎn)品包裝獨具特色，并在行業(yè)中脫穎而出。

二、海南海產(chǎn)品包裝存在的問題及設計策略

目前，市場上現(xiàn)有的海產(chǎn)品包裝設計風格單一，視覺元素過于混亂，包裝雷同現(xiàn)象十分嚴重。并且海產(chǎn)品包裝特色不足，沒有體現(xiàn)出該有的地域特色和民族風情，無法激發(fā)旅游消費者的消費欲望。從而影響銷量和海產(chǎn)品包裝設計行業(yè)的發(fā)展。作為國際旅游島，海南海產(chǎn)品已經(jīng)成為海南旅游的一部分，沒有特色沒有新意的海產(chǎn)品包裝毋庸置疑會影響海南旅游的發(fā)展。

隨著社會的飛速發(fā)展，生產(chǎn)力的大力提高，商品得到極大豐富，使消費者對于商品的選擇不僅限于溫飽和使用價值，而是更多層面的關注產(chǎn)品包裝給消費者帶來的心靈情感需求和人文關懷。購買目標也愈加明確——無公害、無污染、低碳、健康的海產(chǎn)品,將受到游客的廣泛關注。因此，在海產(chǎn)品包裝材料的選擇上要注重環(huán)保、可降解、可循環(huán)利用的材料，減少一些華而不實的包裝材料的使用。除了包裝材料的環(huán)保外，還需給消費者一個有吸引力、有消費欲望、有品牌意識、有特色的海產(chǎn)品包裝設計，所以更應在產(chǎn)品包裝設計中融入地域文化和產(chǎn)品本身的特色并結合時尚元素，打造出既又設計感又有地域特色的海產(chǎn)品包裝，從而滿足旅游消費者的多樣需求。

三、海產(chǎn)品包裝的設計重點

海產(chǎn)品包裝設計重點主要集中在色彩、文字設計、視覺元素、結構等幾個方面。以下是我對這幾個設計重點提出的看法：

（一）色彩

目前，市場上現(xiàn)有的海產(chǎn)品包裝設計在色彩的使用和搭配上不夠嚴謹，顯得過于花哨、浮夸，使海產(chǎn)品本身的特性無法突顯出來。我認為海產(chǎn)品包裝設計在色彩的選擇方面不能過于盲目，選擇過多的顏色，不能僅僅通過顏色的堆積來豐富畫面，這樣得不償失。我們要根據(jù)自己海產(chǎn)品包裝設計的品牌定位、消費者定位來選擇色彩。不同年齡段的消費者，海產(chǎn)品包裝的顏色選擇就大不相同。如兒童消費者喜歡鮮艷、亮麗的顏色，我們可以選擇使用紅色和黃色這種明度高的顏色進行搭配，因為這樣比較有視覺沖擊力，也不會顯得色彩過于單一，并能夠吸引兒童消費者的視線。而青年消費者喜歡偏浪漫的風格，我們根據(jù)海產(chǎn)品本身的特性，選擇大海的藍色搭配少量白色，做一個由淺到深的漸變色，來豐富海產(chǎn)品包裝的色彩，并符合青年消費者的審美。

（二）文字設計

在海產(chǎn)品包裝的文字設計方面，我覺得不能過于隨意，如從網(wǎng)上下載現(xiàn)成的字體直接使用到海產(chǎn)品包裝上，這樣的文字設計沒有代表性，不能展現(xiàn)出自己海產(chǎn)品包裝的風格和獨特性，我認為海產(chǎn)品包裝的文字設計要突出自己的主題，整體風格要統(tǒng)一，因為文字設計可以作為標志出現(xiàn)在海產(chǎn)品包裝上，在整個包裝設計中起著決定性的作用。所以文字設計要根據(jù)自己海產(chǎn)品包裝品牌的定位進行設計，從而達到真正的風格統(tǒng)一。

（三）視覺元素

現(xiàn)有的海產(chǎn)品包裝在視覺元素的選擇方面做得十分不足，并沒有根據(jù)海產(chǎn)品本身的特性進行設計，而是大量堆放一些海鮮的相關圖片來充當視覺元素，不但影響整體包裝的美觀，還會導致消費者沒有購買欲望，從而影響銷量。我認為應該從海產(chǎn)品本身著手，可以根據(jù)其特有的造型進行提煉概括，將它們圖形化，在提取出重要的部分進行簡化設計，從而達到更好的視覺效果。其主要目的是運用各種表現(xiàn)手法來展示魚蝦蟹等海產(chǎn)品或海南地區(qū)特有的漁業(yè)民俗活動和地域風情。

（四）包裝結構

在海產(chǎn)品包裝結構方面，要做到在同類產(chǎn)品盒型結構上脫穎而出，并且具有美感。產(chǎn)品包裝結構本身就是一種定位優(yōu)勢，要對產(chǎn)品有針對性。首先根據(jù)產(chǎn)品本身的特色，來分析提取特色，從而運用到產(chǎn)品盒型結構上。如海產(chǎn)品盒型結構就可以根據(jù)海產(chǎn)品本身造型魚、蝦、螃蟹、貝殼等的本身形象來設計盒型，可聯(lián)想到仿生盒型，這是產(chǎn)品最直接的表達方式，因為消費者第一眼看到產(chǎn)品就會做出價值判斷，所以在滿足海產(chǎn)品包裝結構的基本功能的同時，要突出產(chǎn)品特點，給消費者最直觀的造型結構效果。而仿生盒型的造型結構比較新穎時尚，打破市場上單一的結構，如常見的長方形、正方形盒型。還可以在盒型上進行部分開窗或鏤空等結構設計，來豐富包裝結構層次。

四、總結

海南海洋資源豐富，旅游業(yè)發(fā)展迅速，推動了海產(chǎn)品事業(yè)的發(fā)展。海南海產(chǎn)品作為地方特色產(chǎn)品，在一定程度上代表著海南城市形象。但目前海產(chǎn)品行業(yè)的包裝設計整體風格形象雷同，品牌意識薄弱且造型過于單調、無趣。并不能展現(xiàn)出應有的海南城市風貌和地域風情。所以出現(xiàn)了這些問題，我們應該給出相應的解決方法。如在海南海產(chǎn)品包裝設計中融入地域文化和特色，如提取一些海南黎苗族文化元素等，使海南海產(chǎn)品能夠具有自己的亮點和優(yōu)勢。具體到色彩的選擇、文字的設計編排、標志的設計、視覺元素的組合、結構造型等方面。從而能夠創(chuàng)立出獨居風格的海南海產(chǎn)品包裝，使海南海產(chǎn)品能夠在本行業(yè)中脫穎而出，能夠有競爭力，并且能夠以更好的形象展現(xiàn)在消費者面前。