方楠

一、迪斯尼樂園體驗(yàn)式旅游帶來的啟示

美國迪斯尼樂園最為動漫文化旅游成功案例的典型，對于文化旅游也具有引導(dǎo)性。迪斯尼樂園通過對其出品的經(jīng)典動漫影片的經(jīng)典動漫人物和場景的再現(xiàn)，以創(chuàng)意的游樂方式和技術(shù)手段，將迪斯尼動漫世界真實(shí)再現(xiàn)，讓走入樂園的旅客可以親身體驗(yàn)到迪斯尼的童話故事，可以以逼真的參與方式參與到各項(xiàng)游戲中。迪斯尼樂園就用這種體驗(yàn)式的方式延續(xù)了其每個(gè)經(jīng)典動漫作品的生命，延長了人們對于其經(jīng)典動漫作品的喜愛時(shí)間，逐步塑造了迪斯尼品牌形象，一點(diǎn)一滴傳遞了迪斯尼品牌文化。迪斯尼主題公園以體驗(yàn)式旅游的方式創(chuàng)造了財(cái)富，體現(xiàn)了動漫旅游的商業(yè)魅力。

隨著時(shí)代的發(fā)展，觀賞性旅游已經(jīng)不能滿足旅行者多元的需求，探究旅行地文化內(nèi)容、尋求當(dāng)?shù)匚幕硎艹蔀楫?dāng)前旅游者爭先追捧的風(fēng)尚，從而帶動了文化旅游的發(fā)展。而遠(yuǎn)離陸地、環(huán)境幽絕的大連海島就如同單獨(dú)劃定的樂園，其自然環(huán)境和人文生活都與城市相比具有較大區(qū)別，因此海島就如同一個(gè)特別圈定的園區(qū)，海島旅游可以結(jié)合其文化形成一場特別的旅游體驗(yàn)。就像迪斯尼樂園這種通過動漫故事講述文化、設(shè)定游玩方式的這種文化體驗(yàn)之旅一樣，大連海島文化旅游也可以通過以海島文化作為動漫創(chuàng)意元素，設(shè)定獨(dú)特的海島文化體驗(yàn)之旅，形成獨(dú)特大連海島文化消費(fèi)。

二、迪斯尼盈利重頭戲——動漫衍生品帶來的啟示

（一）迪斯尼動漫衍生品的盈利模式

迪斯尼引導(dǎo)的是一場文化消費(fèi)，而在這場文化消費(fèi)中，什么又是迪斯尼盈利的重要載體呢？從2016 年市場財(cái)務(wù)中可見，2016財(cái)年，迪士尼的總收入達(dá)到 552 億美元，凈利潤則是 94 億美元，雙雙創(chuàng)下歷史新高。其中衍生消費(fèi)品業(yè)務(wù)是迪士尼表現(xiàn)最好的業(yè)務(wù)，迪斯尼在全球的衍生品銷售額則大約是525 億美元，其中中國的衍生品銷售額可以達(dá)到130 億美元，然而其動漫衍生品收入其中一部分是通過授權(quán)獲取費(fèi)用，而國際授權(quán)業(yè)協(xié)會組織的數(shù)據(jù)則顯示，授權(quán)收入并不是迪士尼最主要的收入，僅占到 10% 左右?？梢?，動漫衍生消費(fèi)品是迪斯尼文化消費(fèi)中最賺錢的業(yè)務(wù)，那么為什么動漫衍生消費(fèi)品極大了獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可呢？

而今消費(fèi)者對于迪斯尼商店的熱情毋庸置疑源于之前積累的對于迪斯尼經(jīng)典動漫形象、對于迪斯尼品牌文化的喜愛，在迪斯尼商店中，動漫衍生品和消費(fèi)者體驗(yàn)成為主角，消費(fèi)者在其中傳遞情感訴求，動漫衍生品正是讓消費(fèi)者把這種對動漫形象的愛變成購買力的載體。而迪士尼商店也非僅僅是一家商店，它是為商品和消費(fèi)者提供情感互動服務(wù)的場所，為顧客提供體驗(yàn)式消費(fèi)的場所，可以說“它不僅僅是一家商店，它就是迪士尼”。[7]迪斯尼動漫衍生品也不僅僅是商品，它象征著迪斯尼的文化，承載著消費(fèi)者對于迪斯尼的情感，它是消費(fèi)者體驗(yàn)與傳播迪斯尼文化的紀(jì)念品，可見，動漫衍生消費(fèi)品是迪斯尼文化消費(fèi)中最賺錢的業(yè)務(wù)并非偶然。

（二）創(chuàng)意是迪斯尼動漫衍生品產(chǎn)品設(shè)計(jì)、思維模式的基礎(chǔ)

迪斯尼動漫衍生品產(chǎn)業(yè)的開發(fā)無論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是思維模式上都已創(chuàng)意的不斷延伸為基礎(chǔ)，迪斯尼動漫衍生品開發(fā)引領(lǐng)著全球創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的方向。迪斯尼動漫衍生品圍繞動漫經(jīng)典人物形象，運(yùn)用創(chuàng)意手段將人們生活中的各類物品，如服裝、生活用品、文具、食品、小電器、數(shù)碼產(chǎn)品等等都包裝上迪斯尼的文化，創(chuàng)意地賦予各類衍生品以情感，讓消費(fèi)者與衍生品之間形成情感互動，從而占領(lǐng)市場。2016 年迪斯尼公布：2017 年將動漫衍生品開發(fā)重點(diǎn)放在“智能生活”，“健康風(fēng)潮”，以及“她經(jīng)濟(jì)”三個(gè)方向，“智能生活”就是現(xiàn)在流行的電子數(shù)碼產(chǎn)品，例如 U 盤、充電寶、掃地機(jī)器人等等?！敖】碉L(fēng)潮”意味著迪士尼會和一些食物、健身、運(yùn)動社區(qū)這樣的品牌開發(fā)相關(guān)的衍生品，而“她經(jīng)濟(jì)”則說明迪士尼會在女性消費(fèi)者身上花更多的心思，去開發(fā)她們愿意消費(fèi)的衍生品。 可見，迪斯尼迪斯尼動漫衍生品開發(fā)正緊握當(dāng)今社會經(jīng)濟(jì)脈搏，不斷地深化創(chuàng)意，豐富衍生品種類。且在動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)中，重視創(chuàng)意設(shè)計(jì)，發(fā)掘良好的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，才能打造被市場認(rèn)可的產(chǎn)品的。

（三）對大連海島旅游動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的啟示

從迪斯尼動漫衍生消費(fèi)品的成功案例可見，具有文化內(nèi)涵，承載情感，具有創(chuàng)新理念的衍生品才能從真正意義上滿足消費(fèi)者的情感訴求，帶動消費(fèi)，創(chuàng)造價(jià)值。大連海島旅游動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該具有辨識度，才能像迪斯尼動漫衍生品一樣獲得消費(fèi)者的情感共鳴，才能在市場中沖破禁錮，塑造品牌形象，從而打造優(yōu)質(zhì)的市場競爭力。

從迪斯尼案例中可見，打造大連海島旅游動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品的辨識度，應(yīng)來源于動漫產(chǎn)品具有感染力的視覺特色。那么，如何使動漫故事具有感染力，借用獨(dú)特的大連海島文化加以包裝是不二選擇。在大連海島旅游動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)時(shí)，發(fā)掘大連海島文化內(nèi)涵，體現(xiàn)海島文化的特色和內(nèi)涵，不斷借用現(xiàn)代美學(xué)方式設(shè)計(jì)研發(fā)富有創(chuàng)意的動漫文化產(chǎn)品。這樣的大連海島旅游動漫文化創(chuàng)意產(chǎn)品，才是增強(qiáng)大連海島文化旅游體驗(yàn)，獲取海島文化共鳴，從而帶動大連海島文化旅游消費(fèi)的動漫旅游紀(jì)念品；才能使大連海島旅游擺脫卻開發(fā)層次低、缺乏文化內(nèi)涵的現(xiàn)狀中擺脫出來，走入具有大連海島文化的特色的文化旅游新層面。