APP 模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿μ轿?/h1>
2019-12-04 14:34申晨彥晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院
數(shù)碼世界 2019年11期
申晨彥 晉中職業(yè)技術(shù)學(xué)院
引言
現(xiàn)階段，移動(dòng)電子商務(wù)已成為人們生活中的重要組成部分，其以信息化技術(shù)為傳播路徑、智能化設(shè)備為傳播平臺(tái)，依托于APP 應(yīng)用程序可實(shí)現(xiàn)平臺(tái)的簡(jiǎn)易化操控、安全性操控等，以突破傳統(tǒng)商務(wù)模式時(shí)間與地點(diǎn)方面的限制，提升信息網(wǎng)絡(luò)體系的運(yùn)營(yíng)效率。
一、APP 與移動(dòng)電子商務(wù)論述
APP 作為一款應(yīng)用程序，其搭載的智能化平臺(tái)大致可分為安卓、ios 等，在信息化技術(shù)的發(fā)展下，APP 的種類與功能也在逐漸擴(kuò)大，以滿足用戶的基本需求。在智能手機(jī)的應(yīng)用商店里均可下載各類APP，并可分為系統(tǒng)直屬類APP 與第三方APP，一般APP 應(yīng)用程序需要占用網(wǎng)絡(luò)資源，來對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳遞與讀取，以此來建構(gòu)以用戶主體意愿為主的網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)設(shè)備內(nèi)的精準(zhǔn)化操控。
移動(dòng)電子商務(wù)是由傳統(tǒng)電子商務(wù)所轉(zhuǎn)變過來的，對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)來講，一般以有線終端電腦為主，而移動(dòng)電子商務(wù)則是以手機(jī)等智能設(shè)備為主，其不受時(shí)間與空間的限制，便可實(shí)現(xiàn)與電腦終端同步化的操控，進(jìn)而為O2O、B2B、B2C 等提供平臺(tái)。移動(dòng)電子商務(wù)在運(yùn)營(yíng)過程中，由于為交易雙方提供相應(yīng)的平臺(tái)，其內(nèi)部系統(tǒng)的安全系數(shù)較高，在APP 應(yīng)用程序的支持下，移動(dòng)電子商務(wù)劃分為社交、工具、商務(wù)、娛樂四個(gè)板塊，以此來滲透到用戶的各項(xiàng)需求內(nèi)。在智能平臺(tái)的多元化發(fā)展模式下，將為移動(dòng)電子商務(wù)提供更多的平臺(tái)，同時(shí)在用戶的多元化需求下，也加大APP 應(yīng)用程序的研發(fā)力度。
二、APP 模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析
近年來，智能手機(jī)的更新?lián)Q代下，移動(dòng)電子商務(wù)也逐漸跨進(jìn)用戶的視線內(nèi)，在用戶需求的促使下，移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式也正呈現(xiàn)出多元化。在整體網(wǎng)絡(luò)體系內(nèi)，智能手機(jī)、APP 應(yīng)用程序、用戶則是移動(dòng)商務(wù)運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，依據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，2018 年電腦終端網(wǎng)絡(luò)用戶同比2017 年下降20%左右，而利用智能手機(jī)來實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上操作的用戶則呈現(xiàn)出上升趨勢(shì)。在信息化時(shí)代的到來下，人們獲取信息的方式也逐漸向智能化、精簡(jiǎn)化方向所轉(zhuǎn)變，此種轉(zhuǎn)變模式也為APP應(yīng)用程序提供較大的發(fā)展空間。隨著國(guó)家電信部門對(duì)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)體系進(jìn)行改革優(yōu)化，在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)費(fèi)率的下調(diào)過程中，則將刺激用戶進(jìn)行消費(fèi)，進(jìn)而為APP 程序以及移動(dòng)電子商務(wù)提供發(fā)展廣闊的發(fā)展平臺(tái)。
三、APP 模式下的移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展?jié)摿ρ芯?/h2>（一）APP 發(fā)展?jié)摿μ轿?/h3>
APP 應(yīng)用程序作為手機(jī)的必備軟件，其發(fā)展?jié)摿χ饕且詫?shí)際覆蓋率為主，包含軟件的使用頻率、特性、下載量、軟件實(shí)際應(yīng)用時(shí)間、用戶人群等。APP 軟件市場(chǎng)一般具備人群分布特性，例如，中老年用戶則以工具類、商務(wù)類APP 為主，主要應(yīng)用于瀏覽視頻、閱讀資訊新聞等；年輕階段的用戶則多娛樂類APP 為主，主要應(yīng)用于玩游戲、短視頻互動(dòng)等。據(jù)網(wǎng)絡(luò)終端APP 數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，其總體下載數(shù)量最多的為娛樂類APP，但絕大部分用戶不能接受此類APP 中含有的付費(fèi)項(xiàng)目，當(dāng)下載APP 跳出收費(fèi)界面時(shí)，用戶將在第一時(shí)間刪除，此類短暫性下載也只能代表表面化數(shù)據(jù)，而不能將其作為實(shí)質(zhì)性數(shù)據(jù)。通過平臺(tái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可得出，完全免費(fèi)APP 應(yīng)用程序在整體市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)較大。與此同時(shí)，APP 應(yīng)用程序與生活緊密度也具備較大的關(guān)聯(lián)特性，例如購物類應(yīng)用程序、支付類應(yīng)用程序等，其用戶在使用過程中，一般停留的時(shí)間較長(zhǎng)，此類應(yīng)用程序也具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
（二）智能手機(jī)發(fā)展?jié)摿μ轿?/h3>
現(xiàn)階段，智能手機(jī)終端設(shè)備的使用量已經(jīng)超過傳統(tǒng)的電腦設(shè)備，其可移動(dòng)操作模式與智能化、功能化軟件的應(yīng)用優(yōu)勢(shì)，也逐漸成為用戶在日常生活中的必備品之一。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)分析，截止到2018 年底，我國(guó)智能手機(jī)用戶達(dá)到13 億人次，其中利用手機(jī)上網(wǎng)的用戶超過90%，此種用戶量自從2013 年以來，便呈現(xiàn)出直線上升的模式，我國(guó)2018 年智能手機(jī)的出貨量約為5.68 億部，同比2017 年增長(zhǎng)8 個(gè)百分點(diǎn)，其占據(jù)整體手機(jī)市場(chǎng)的95%。
與普通手機(jī)的電話功能、信息功能相比較，智能手機(jī)搭載的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的功能型存儲(chǔ)、對(duì)接型傳輸?shù)?，同時(shí)也包含云端數(shù)據(jù)庫的利用，為用戶提供多元化服務(wù)，滿足娛樂需求、辦公需求等。此外，智能手機(jī)的屏幕顯示器一般為全屏化，可增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)感，且在先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的支持下，智能手機(jī)也正向智能化、功能化方向發(fā)展，以確保應(yīng)用軟件多項(xiàng)操作的穩(wěn)定性與流暢性。在智能手機(jī)的普及化發(fā)展下，其為付費(fèi)軟件的融合模式提供平臺(tái)，其自帶的增值業(yè)務(wù)，例如新聞、股票、交通、音樂、視頻等軟件的下載與應(yīng)用則具備較大的發(fā)展空間。
從智能手機(jī)的購買因素來講，一般分為社會(huì)、文化、心理、個(gè)人等層面。首先，社會(huì)因素是指當(dāng)前市場(chǎng)的大環(huán)境?，F(xiàn)階段，智能手機(jī)用戶偏于年輕化，對(duì)于中年人與老年人來講，大部分對(duì)智能手機(jī)的需求度較低，而在社會(huì)環(huán)境與家庭因素的影響下，大部分中老年人則會(huì)選擇配備智能手機(jī)。其次，文化因素是以智能手機(jī)的高端與低端性操控來劃分的。再次，心理因素則是受周圍群體的影響產(chǎn)生的從眾心理，看到其他人購買新型手機(jī)，自己也會(huì)去第一時(shí)間去購買。最后，個(gè)人因素則是以自身的興趣愛好、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度為主，其代表用戶個(gè)人的主觀意愿。
（三）用戶發(fā)展?jié)摿μ轿?/h3>
對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)來講，其主要是以用戶群體為主，具體可由性別、地區(qū)、職業(yè)、學(xué)歷、收入等來進(jìn)行劃分。在對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行分析時(shí)，其最主要的衡量目標(biāo)則是商務(wù)體系覆蓋下的用戶基數(shù)，在對(duì)其進(jìn)行深度剖析時(shí)，可依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)的信息資源進(jìn)行深度挖掘，并采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型算法來對(duì)用戶的預(yù)期行為進(jìn)行歸納，以此來依據(jù)線性代數(shù)理論對(duì)預(yù)測(cè)值進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)宏觀數(shù)據(jù)顯示，截止到2018 年年底，移動(dòng)電子商務(wù)的用戶基為5.6 億，與最開始的用戶數(shù)量相比較，其用戶在10 年的時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)量約為5 億。在未來信息化技術(shù)的發(fā)展下，移動(dòng)電子商務(wù)也將進(jìn)行持續(xù)更新，其基礎(chǔ)用戶量也將達(dá)到一個(gè)新的高度。
四、結(jié)語
綜上所述，文章對(duì)APP 應(yīng)用程序與移動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，并對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿M(jìn)行研究。通過APP 應(yīng)用程序、智能手機(jī)、用戶等可分析出當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Γ橐苿?dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式指出發(fā)展方向。
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與普通手機(jī)的電話功能、信息功能相比較，智能手機(jī)搭載的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)信息的功能型存儲(chǔ)、對(duì)接型傳輸?shù)?，同時(shí)也包含云端數(shù)據(jù)庫的利用，為用戶提供多元化服務(wù)，滿足娛樂需求、辦公需求等。此外，智能手機(jī)的屏幕顯示器一般為全屏化，可增強(qiáng)用戶的閱讀體驗(yàn)感，且在先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備的支持下，智能手機(jī)也正向智能化、功能化方向發(fā)展，以確保應(yīng)用軟件多項(xiàng)操作的穩(wěn)定性與流暢性。在智能手機(jī)的普及化發(fā)展下，其為付費(fèi)軟件的融合模式提供平臺(tái)，其自帶的增值業(yè)務(wù)，例如新聞、股票、交通、音樂、視頻等軟件的下載與應(yīng)用則具備較大的發(fā)展空間。
從智能手機(jī)的購買因素來講，一般分為社會(huì)、文化、心理、個(gè)人等層面。首先，社會(huì)因素是指當(dāng)前市場(chǎng)的大環(huán)境?，F(xiàn)階段，智能手機(jī)用戶偏于年輕化，對(duì)于中年人與老年人來講，大部分對(duì)智能手機(jī)的需求度較低，而在社會(huì)環(huán)境與家庭因素的影響下，大部分中老年人則會(huì)選擇配備智能手機(jī)。其次，文化因素是以智能手機(jī)的高端與低端性操控來劃分的。再次，心理因素則是受周圍群體的影響產(chǎn)生的從眾心理，看到其他人購買新型手機(jī)，自己也會(huì)去第一時(shí)間去購買。最后，個(gè)人因素則是以自身的興趣愛好、認(rèn)知度、忠誠(chéng)度為主，其代表用戶個(gè)人的主觀意愿。
（三）用戶發(fā)展?jié)摿μ轿?/h3>
對(duì)于移動(dòng)電子商務(wù)來講，其主要是以用戶群體為主，具體可由性別、地區(qū)、職業(yè)、學(xué)歷、收入等來進(jìn)行劃分。在對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿M(jìn)行分析時(shí)，其最主要的衡量目標(biāo)則是商務(wù)體系覆蓋下的用戶基數(shù)，在對(duì)其進(jìn)行深度剖析時(shí)，可依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)來對(duì)數(shù)據(jù)庫內(nèi)的信息資源進(jìn)行深度挖掘，并采用神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型算法來對(duì)用戶的預(yù)期行為進(jìn)行歸納，以此來依據(jù)線性代數(shù)理論對(duì)預(yù)測(cè)值進(jìn)行精準(zhǔn)計(jì)算。依據(jù)網(wǎng)絡(luò)宏觀數(shù)據(jù)顯示，截止到2018 年年底，移動(dòng)電子商務(wù)的用戶基為5.6 億，與最開始的用戶數(shù)量相比較，其用戶在10 年的時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)量約為5 億。在未來信息化技術(shù)的發(fā)展下，移動(dòng)電子商務(wù)也將進(jìn)行持續(xù)更新，其基礎(chǔ)用戶量也將達(dá)到一個(gè)新的高度。
四、結(jié)語
綜上所述，文章對(duì)APP 應(yīng)用程序與移動(dòng)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，并對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)模式的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展?jié)摿M(jìn)行研究。通過APP 應(yīng)用程序、智能手機(jī)、用戶等可分析出當(dāng)前移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿Γ橐苿?dòng)電子商務(wù)的發(fā)展模式指出發(fā)展方向。
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