文/周涵秋

經(jīng)久耐用、電腦程控化和全球化時尚設(shè)計業(yè)是當今主要的潮流，它將繼續(xù)沿其軌跡的變化而變化，而時裝設(shè)計師處于顛覆性改變的最前沿。美國時裝設(shè)計師協(xié)會匯聚了全國450余位女裝、男裝、珠寶和配飾設(shè)計師精英，他們與法國力克公司合作，聯(lián)合調(diào)查了當今瞬息萬變的國際時尚和服裝設(shè)計市場，并從頂尖專業(yè)人士那里獲得真知，即時尚行業(yè)在未來10年內(nèi)發(fā)生的變化將超越過去100年。

創(chuàng)新手法，奇招迭出

該調(diào)查探究了時裝設(shè)計師在未來的角色并將發(fā)生轉(zhuǎn)變的原因和方式，它指明給當今時尚設(shè)計師帶來何種最重要的挑戰(zhàn)、顛覆和變化，即未來幾年紡織服裝行業(yè)將深受技術(shù)的影響。未來的時裝設(shè)計師如何在現(xiàn)代時尚環(huán)境中繼續(xù)創(chuàng)造愿景呢？

預(yù)測專家湯姆·福特認為，作為時裝設(shè)計師，需要一直提醒自己不是藝術(shù)家，因為他們設(shè)計的服裝用于銷售、營銷、使用且最終被丟棄；但又可以說，設(shè)計師就是藝術(shù)家。如今，藝術(shù)家和技術(shù)師間的分歧成為圍繞設(shè)計師新角色的核心展開討論。事實上，時裝設(shè)計師占據(jù)著創(chuàng)意、技術(shù)和買手的空間，因市場競爭日益激烈，他們的設(shè)計技藝與市場的粘合度將越來越高。根據(jù)法國力克公司的說法，設(shè)計師面臨的最大壓力與市場變換的速度有關(guān)：為不斷更新店內(nèi)產(chǎn)品，他們會越來越快地推陳出新?？鞎r尚和當代品牌的消費者已被灌輸“稍縱即逝”的心態(tài)。這種每隔幾周就更換一次款式以促進即時銷售的零售策略，是一種保持競爭力和抗衡在線銷售的方式。因此，消費者的期望和購物習(xí)慣也隨之發(fā)生變化。這一變化帶來的循環(huán)趨勢就意味著消費更多，更頻繁。

除縮短上市時間和推出更多系列外，設(shè)計師還不得不應(yīng)對更多的挑戰(zhàn)。品牌需要鶴立雞群，同時也要吸引見多識廣、實力雄厚、品牌忠誠度較低、接受中等價格、熱衷于網(wǎng)購的消費者。然而，面對這樣的新環(huán)境，新設(shè)計師并非完全束手無策，因為數(shù)字工具允許他們更快更有效地工作，根據(jù)需要通過存儲數(shù)據(jù)和完全刪除耗時任務(wù)，比如手動評分，甚至減少實物樣品，用3D虛擬軟件設(shè)計樣品以取代實物樣品的解決方案已成大勢所趨。

由于數(shù)字風(fēng)格可被不同國家和時區(qū)的合作者操縱，保存，更改，調(diào)整和重新編輯，全世界的設(shè)計師都可在無形中進行有效的合作，并使這類合作天衣無縫。這樣又將催生一種新型集體創(chuàng)造力。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，設(shè)計師熟練掌握新的設(shè)計工具是必要的：技術(shù)創(chuàng)新是指生產(chǎn)技術(shù)和用于設(shè)計和開發(fā)的工具越來越先進。設(shè)計師需要掌握最新的設(shè)計軟件動態(tài)。此外，設(shè)計的協(xié)作領(lǐng)域已擴展到企業(yè)之外。設(shè)計師和開發(fā)團隊需要與外部合作伙伴和供應(yīng)商實時共享信息。通過社交媒體，即使是消費者，他們也有與設(shè)計師溝通的平臺，并方便地表達他們對頂級品牌的選擇和喜好。時尚的生態(tài)系統(tǒng)因此正在重構(gòu)。

決定設(shè)計師如何運作的商業(yè)模式已發(fā)生轉(zhuǎn)變。比如，中國服裝制造商現(xiàn)正在設(shè)計和銷售自己的品牌，而不僅僅為別人加工，這是可行的且吸引人的選擇。他們不在專門設(shè)計室里工作，而是與買家、商人、營銷人員甚至制造商一起合作，奇招迭出，大有青出于藍而勝于藍的架勢。

盡管通過數(shù)字工具獲得新的設(shè)計與創(chuàng)作的自由，那為什么這么多時尚款式看起來大同小異呢？為什么我們比以往任何時候都更依賴時尚領(lǐng)袖來激勵消費者呢？在這種技術(shù)驅(qū)動型經(jīng)濟中，設(shè)計師的期望又是什么？

設(shè)計新領(lǐng)域，消費新趨勢

對新興設(shè)計師而言，消費者是令人印象深刻的。原因是消費者也積極地參與數(shù)字媒體款式：互動已成為消費者品牌的一部分，因此也是消費者與設(shè)計師保持關(guān)系的一部分。設(shè)計師要想立于不敗之地，就必須在保持這種對話與確保品牌的水平間找到恰當?shù)钠胶?。從調(diào)查可看出，設(shè)計師實際上已將消費者視為設(shè)計的主導(dǎo)。正如受訪者直言不諱地指出:那種可在真空中設(shè)計、把產(chǎn)品強塞給消費者的時代已一去不復(fù)返。相反，誰最接近最終消費者，誰就是贏家。

設(shè)計師必須用同樣的社交媒體平臺來與消費者互動，甚至向他們提供設(shè)計過程。經(jīng)驗豐富、見多識廣的消費者已從基于有限的被動接受現(xiàn)成設(shè)計的角色，變成了對品牌、設(shè)計師和最終產(chǎn)品產(chǎn)生影響的角色。消費者通過在社交媒體上“點贊”來發(fā)揮其影響力，通過在社交媒體論壇上發(fā)表意見、鼓勵或勸阻其他消費者購買，或多或少對某個品牌的盈利進行權(quán)衡。在最極端的情況下，這種新的雙向消費者設(shè)計師關(guān)系創(chuàng)造了一個封閉圈，消費者在其中喂養(yǎng)品牌，例如通過創(chuàng)建虛擬社區(qū)和群組，將原內(nèi)容集中起來進行營銷，設(shè)計和品牌推廣。其結(jié)果是:一個全新的設(shè)計師創(chuàng)意景觀，不僅需要導(dǎo)航，還可提供靈感，把設(shè)計提升到新的水平。

工具應(yīng)有盡有，技能你追我趕

這樣一來，設(shè)計師的技術(shù)水平與10年前相比將人人技高一籌。品牌通過要求設(shè)計師更加多種價格應(yīng)對縮短上市時間的挑戰(zhàn)。設(shè)計師需要展示多功能性，同時還要考慮成本和價格。通常由設(shè)計人員處理技術(shù)方面的問題，但隨著團隊和流程的簡化，這些任務(wù)將被集成為設(shè)計人員的角色工作。設(shè)計大師不僅與消費者更直接，而且與制造商間的關(guān)系變得更直接：公司不再有室內(nèi)制版機。圖案和樣品是由設(shè)計師提供，而制造商利用軟件頃刻間制成樣裝。

通過使用省時的數(shù)字工具，從存儲數(shù)字形式重復(fù)使用舊數(shù)據(jù)塊，到使用3D模式制作技術(shù)、數(shù)字色彩方法和協(xié)同解決方案(如：時尚產(chǎn)品生命周期管理)，可在緊迫的期限內(nèi)完成。接受調(diào)查的設(shè)計師一致認為，與10年前相比，如今的時尚設(shè)計過程更具合作性。新崛起的設(shè)計師必須是優(yōu)秀的合作者。

在這個人人都能買到東西的環(huán)境中，設(shè)計師必須以一種全新的意識進行操作，他們必須意識到，其決定對以下因素的影響：投放市場的時間、成本、價格、暢銷度，以及最終產(chǎn)品將如何向誰及何時銷售。品牌要想成功，就必須依靠設(shè)計師，而設(shè)計師不僅要考慮終端消費者，還要考慮到零售環(huán)境，無論是在線還是實體店都一樣。

商人的角色影響力也會日益強大，他們的重要性將超越質(zhì)量和創(chuàng)新。品牌需要尋求超越競爭對手的技能。而設(shè)計師的審美是通過整體的外觀和購物展示來體現(xiàn)的，這就意味著商人和設(shè)計師是共生關(guān)系，他們必須攜手合作。對于較小的品牌，設(shè)計師也必須承擔跟單的角色。另一位受訪者描述新設(shè)計師的需求，即必須“知道如何做決定，其設(shè)計必須影響服裝從成本結(jié)構(gòu)到客戶體驗的整個生命周期”。

趨勢如流水 時尚無界限

業(yè)界著名評論家約翰·費爾柴爾德在社論文章“伯爵夫人的款式”中談及趨勢時，提出一項新發(fā)現(xiàn)，即消費者對自己的購物選擇更有信心，對品牌的忠誠度更低，他們把不同品牌和不同價格類別的商品混在一起，生成了自己的原創(chuàng)外觀?！盀槭裁丛O(shè)計師在沒有潮流的情況下還在拼命尋找潮流呢?”一位受訪者這樣描述道:未來的時尚依據(jù)消費者的喜好而存在。特別是美國人和許多歐洲人，他們并不希望別人告訴他們穿什么。不僅如此，一種“高低搭配”的潮流正成常態(tài)，這種潮流是將來快時尚或超市品牌的基本元素，而奢侈品牌的標志性服裝將形成“高低搭配”的趨勢。這與10多年前消費者追求純名牌的習(xí)慣形成鮮明的對比。在過去，高端消費者習(xí)慣于從自己忠誠的品牌或設(shè)計師那里購買整套服裝，而將來商家還這樣銷售將“極其困難”。

露露檸檬等休閑運動服裝品牌的崛起、優(yōu)衣庫以創(chuàng)新為基礎(chǔ)品牌的趨勢都證明了新的消費習(xí)慣正在形成。從消費者看來，對產(chǎn)品的評價是基于自身的價值而非標簽。這是消費者對價值關(guān)注的新體現(xiàn)。然而，不利的是，消費者仍然要看重價格，價廉物美是他們永恒的主題。

新設(shè)計師的角色融合了行業(yè)積極和消極的方面，他們不得不面對由此產(chǎn)生的問題。若能抓住消費者的想象力，設(shè)計師就能從這一點獲得更多的微妙機遇和巧妙的發(fā)展，這是因為設(shè)計工具和思維變得更加復(fù)雜。世界著名時尚設(shè)計師約翰·斯奎爾在2014年對業(yè)內(nèi)說，“請記住，全方位渠道的革命時機已成熟，正如許多行業(yè)在19世紀初受益于蒸汽機動力工廠一樣，利用聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)的時尚品牌將有機會獲得巨大收益。關(guān)鍵是他們能否開發(fā)一種全渠道戰(zhàn)略，使基于這些數(shù)據(jù)的設(shè)計更為明智更為靈活，”而現(xiàn)在這種全新的渠道業(yè)已形成。

設(shè)計的個性化是消費者和設(shè)計師對融合性與創(chuàng)新性的反映。設(shè)計師若確實能解釋消費者的需求，那么在合作的過程中其業(yè)務(wù)可能就是設(shè)計師繼續(xù)發(fā)揮其創(chuàng)造性和藝術(shù)性的方式。知道什么能暢銷，什么會滯銷，這不僅有利于銷售，還能激發(fā)創(chuàng)新力。

奢侈新常態(tài)：開放型、透明度和即時性

盡管方式有所不同，近年來設(shè)計師在奢侈品行業(yè)的角色上也發(fā)生著變化。除了通常的“多快好省”之外，奢侈時裝設(shè)計師還受各種商品和許可證相關(guān)要求的制約。奢侈品設(shè)計師的營運方式也發(fā)生著明顯的變化:在執(zhí)掌時裝公司的同時，他們還推動自己的標志性品牌，由此，其創(chuàng)造力可更自由地迸發(fā)。他們甚至可把獲得的相關(guān)許可證轉(zhuǎn)借給可信的搭檔公司。愛馬仕公司最近就任命了著名的設(shè)計師納德吉·范內(nèi)-塞布斯基為女裝設(shè)計總監(jiān)。該設(shè)計師以開放性、透明度和即時性的特征著稱。這表明另一種趨勢正在形成。

由此，奢侈品在另一領(lǐng)域必須走在前列，即鼓勵和資助年輕人才。開云集團與紐約帕森設(shè)計學(xué)院聯(lián)合舉辦了一年一度的“增強想象力”設(shè)計大賽。路易威登推出了青年時裝設(shè)計師獎，向40歲以下的設(shè)計師開放。這些比賽為年輕人才提供了支持和急需的媒體關(guān)注，也為年輕設(shè)計師和消費者建立了品牌聲譽和尊重。美國時尚設(shè)計師協(xié)會也堅定支持新興時尚設(shè)計師脫穎而出。

奢侈品公司不僅需要開放型面對所有設(shè)計師，而且還要直面和控制設(shè)計師，因此設(shè)計透明度不可或缺。隨著奢侈品公司的時裝秀在互聯(lián)網(wǎng)上進行現(xiàn)場直播，設(shè)計師不得不依賴于獨有的參數(shù)。奢侈品牌對模仿者的恐懼由來已久，但他們只要善于創(chuàng)新共享，那么這種恐懼的威脅便不復(fù)存在。事實證明，建立和控制品牌比限制更好。

近年來，互聯(lián)網(wǎng)上的獨家時裝秀直播越來越頻繁，時裝系列一亮相，消費者立即就能買到相同款式，這正成為一種常態(tài)。這說明奢侈品時裝公司如何用顛覆性的數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)時尚行業(yè)，即時性和透明度正被推至極限。從這一趨勢中可得到普遍的共識：需要培育顛覆性趨勢，而不是規(guī)避它。

可追溯和可持續(xù)，任重而道遠

時尚公司創(chuàng)始人兼設(shè)計師布魯諾·皮特斯認為，“神秘不再神秘，神秘將成為荒謬的概念，設(shè)計謎語中沒有奢侈這一概念。”雨果波斯公司的可追溯性倡導(dǎo)者和前藝術(shù)總監(jiān)主張在整個供應(yīng)鏈中提高透明度。然而，對美國設(shè)計師來說，可追溯性并非迫在眉睫。大多數(shù)人表示，可追溯性在他們?nèi)粘＿x擇中不是問題或決定因素。正如設(shè)計師提醒的那樣:“短期是服裝行業(yè)的一個長期問題?！?/p>

然而，根據(jù)調(diào)查反饋，可追溯性和可持續(xù)性在許多人看來，仍是次要問題，而媒體對該問題的關(guān)注度在不斷提高。品牌包括快時尚和奢侈品牌仍在引領(lǐng)潮流。英國樂購快時尚品牌F&F以材料的可持續(xù)性和用3D技術(shù)減少浪費為榮。而H&M這樣的巨頭在快速時尚可持續(xù)實踐方面也走在前列。

業(yè)界著名大佬凱特·弗萊徹和琳達·格羅斯在2012年就說，“可持續(xù)發(fā)展的過程促使時裝界做出改變：向比過去更少污染更高效更尊重自然的方向轉(zhuǎn)變；改變基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的規(guī)模和速度，并賦予一種互聯(lián)感?！?/p>

設(shè)計師可將其視為品牌的一方面來整合：采用一種提升消費者視角的方式，一種獲得尊重設(shè)計實踐的方式使品牌在白熱化市場中脫穎而出。人們熱衷于與其選擇的品牌建立情感聯(lián)系。道德品牌有很大的優(yōu)勢，因為它有更豐富、更感人的故事可講，即一個可擁抱數(shù)字時代的透明度。新設(shè)計師的角色必須要協(xié)調(diào)化，因為他們是產(chǎn)品的根源，而消費者也對傳統(tǒng)營銷感到厭倦。設(shè)計師的角色若要成為品牌故事講述者，那么可持續(xù)的、透明的、環(huán)保的可能是未來的設(shè)計之路。但這并非一蹴而就，可追溯可持續(xù)之路還任重而道遠。

毫無疑問，透明度是越來越重要的話題，這不僅在產(chǎn)品的可追溯性方面，而且在期望了解設(shè)計師的一切并通過社交媒體平臺與其互動也是如此。通過社交媒體與客戶接觸已是大勢所趨。雖然大品牌可能有專人致力于此，但對設(shè)計師或小眾品牌來說，品牌代言人更可能成為設(shè)計師角色的一部分。正如受訪者所指出那樣，社交媒體，尤其是用于直接關(guān)聯(lián)服裝的社交媒體，擁有無可爭議的優(yōu)勢：社交媒體讓業(yè)內(nèi)實時聯(lián)系到大量客戶。這讓工作更直接，更有見地，因為他們得以在前進的道路上嘗試，而不是像在過去那樣僅僅是希望。就像另一位設(shè)計師在被問及新近崛起的設(shè)計師應(yīng)具備哪些特質(zhì)時所說：他們“需要共同的發(fā)聲，而不僅是爭當設(shè)計師。他們還要定期在推特、照片墻和博客上發(fā)帖”。

設(shè)計師的發(fā)聲、公眾形象和受歡迎程度的重要性也體現(xiàn)在越來越多的名人出身的設(shè)計師身上，他們利用自己名字的吸引力提升其時尚品牌的受歡迎程度。全世界眾多的時裝設(shè)計師都在眾所紛紜的數(shù)字化環(huán)境中尋找立足點。調(diào)查清楚表明，設(shè)計師意識到他們正處于轉(zhuǎn)型期。把設(shè)計師推向公平的競技場的因素是：快速創(chuàng)新；改變的消費者期望和購物習(xí)慣；降低的趨勢和品牌忠誠度；排他性和透明度間相互作用，而與這些相關(guān)的價值概念也在重新定義。

未來的設(shè)計師是相互依賴的中心環(huán)節(jié)，其數(shù)字數(shù)據(jù)在供應(yīng)鏈上流動。制造商、營銷者、跟單者甚至消費者已成為時裝設(shè)計不可分割的一部分。通過社交媒體平臺進行交流，再加上人人都能進入市場，這使一度被動的消費者變得強大起來。因此，設(shè)計更像是對消費者欲望的詮釋，而非暗示。

設(shè)計師的局限正在被打破，協(xié)作化的新框架正在形成。