勞俊慧

傳播主流價(jià)值是主流媒體的使命和職責(zé)，維護(hù)和引導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值受到自媒體平臺(tái)的挑戰(zhàn)。當(dāng)然，這就要求主流媒體轉(zhuǎn)變傳播思維，創(chuàng)新傳播渠道及內(nèi)容[1]。通常情況下，將官方的專業(yè)媒體稱之為主流媒體，其具有較強(qiáng)的權(quán)威性。而新媒體則指利用現(xiàn)代信息及網(wǎng)絡(luò)、社交平臺(tái)的傳播媒介，如微信、快手及今日頭條等平臺(tái)或自媒體。全媒體環(huán)境中，人人皆可成為信息生產(chǎn)者和傳播者，利用自媒體龐大的規(guī)模、迅速便捷的傳播力進(jìn)行傳播，其輿論動(dòng)員能力和內(nèi)容傳播的力量非常強(qiáng)大，給主流媒體帶來(lái)極大影響。因此，主流媒體并充分利用全媒體技術(shù)，創(chuàng)新主流價(jià)值傳播途徑，提升主流價(jià)值的影響力及傳播效果。

1 傳播理念：豐富敘述方式并創(chuàng)新傳播效果

主流媒體作為網(wǎng)絡(luò)視頻從業(yè)者，創(chuàng)建積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)空間；從業(yè)務(wù)層面上看，都是短視頻媒體面臨的挑戰(zhàn)。然而，現(xiàn)代信息技術(shù)及媒體技術(shù)的不斷升級(jí)，一系列新技術(shù)手段在短視頻與直播領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，演化出多樣的媒體表現(xiàn)形態(tài)和內(nèi)容分發(fā)模式，短視頻領(lǐng)域監(jiān)管的不斷升級(jí)，低俗惡搞和泛娛樂(lè)化的內(nèi)容得到取締，用戶規(guī)模增速趨勢(shì)的放緩，出現(xiàn)了卸載短視頻軟件的現(xiàn)象，這說(shuō)明受眾青睞于即時(shí)滿足和泛娛樂(lè)內(nèi)容[2]。收看短視頻的目的是獲得休閑和放松的體驗(yàn)，主流媒體的新聞報(bào)道娛樂(lè)性較低，依據(jù)傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式去生產(chǎn)短視頻，其內(nèi)容很難得到受眾歡迎。所以，主流媒體并不斷優(yōu)化短視頻內(nèi)容，調(diào)整和創(chuàng)新表達(dá)方式，突破傳統(tǒng)新聞范式，創(chuàng)新話語(yǔ)模式。以網(wǎng)絡(luò)化、年輕化的多元語(yǔ)態(tài)敘述和傳播新聞內(nèi)容。

1.1 情感化敘述

短視頻傳播也要講究新聞報(bào)道的真實(shí)性。報(bào)道主流價(jià)值內(nèi)容需要還原新聞事件原貌，表達(dá)客觀，邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，思維理性。這是傳統(tǒng)新聞報(bào)道的模式。在此模式中，很少進(jìn)行情感渲染。受眾接受新聞時(shí)不會(huì)產(chǎn)生情感共鳴。然而，短視頻新聞的時(shí)長(zhǎng)較短，若要形成一定的影響力和傳播力，必須能夠讓受眾在短時(shí)間內(nèi)形成情感共鳴。在自媒體時(shí)代，短視頻的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，主流媒體新聞短視頻必須突破傳統(tǒng)新聞模式，打破傳統(tǒng)敘事，在敘述中融入情感，強(qiáng)化故事的情感力量，以形成情感共鳴，使短視頻新聞脫穎而出[3]。比如，新華社原創(chuàng)短視頻《紙短情長(zhǎng)》還原了多年來(lái)外國(guó)朋友、我國(guó)小朋友、勞動(dòng)工人及文藝工作者等收到習(xí)近平總書記回信的情境，講述了總書記的惦念、牽掛、祝福、問(wèn)候、期望及勉勵(lì)。在方寸紙張間展現(xiàn)了總書記的眷眷深情，也展現(xiàn)了收信人的快樂(lè)。短視頻畫面將人物、背景音樂(lè)及精心的配圖相融合，強(qiáng)化了視頻的真實(shí)性、可看性及感染力。在敘事上通過(guò)不同職業(yè)身份者的講述來(lái)不斷升華情感，突顯了習(xí)總書記關(guān)系民眾，牽掛和惦念人民的愛民之情。這些親近的表達(dá)方式給人以生活感、切近感，在生活層面、情感層面繼而在價(jià)值層面，起到默默浸潤(rùn)的傳播效果。

1.2 注重生活和藝術(shù)的融合

短視頻內(nèi)容大多是生活化的，它契合了我們的生活化認(rèn)知方式，這是短視頻傳播火爆的主要因素。我們是在生活化、碎片化的時(shí)空中，去看只有幾十秒，或許時(shí)長(zhǎng)3～5分鐘短視頻的，短視頻直接而又直觀的表達(dá)方式，讓人們感覺到這就是我們的生活。因此，快手、抖音、秒拍、梨視頻等短視頻不知不覺中重塑媒體格局和輿論生態(tài)，已成為大眾化的視頻應(yīng)用。據(jù)悉，至2019年3月，我國(guó)短視頻用戶量已超過(guò)5億，短視頻行業(yè)滲透率達(dá)62.2%，受眾對(duì)短視頻的需求逐年上升。盡管短視頻的生產(chǎn)能力極強(qiáng)，但其內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化。所以，主流媒體應(yīng)深度挖掘新聞事件，對(duì)其進(jìn)行多角度報(bào)道以規(guī)避同質(zhì)化。同時(shí)，因短視頻時(shí)長(zhǎng)限制，其承載的信息量較小，應(yīng)注重藝術(shù)化的視覺表達(dá)，以后現(xiàn)代視覺藝術(shù)的觀念表達(dá)，來(lái)增強(qiáng)新聞的傳播效果。

2 內(nèi)容價(jià)值：注重生活化與個(gè)性化創(chuàng)意

2.1 張揚(yáng)了人們的個(gè)性化創(chuàng)意

短視頻傳播的快速興起，適應(yīng)了當(dāng)前人們的新媒體化生存需求，究其原因，技術(shù)的成熟等基礎(chǔ)性因素之外，既有其形式的簡(jiǎn)約，也有生活化認(rèn)知、個(gè)性化創(chuàng)意的填補(bǔ)，短視頻對(duì)碎片化契合和張揚(yáng)現(xiàn)代人的快節(jié)奏生活需求。當(dāng)前，我國(guó)網(wǎng)民已近8億，絕大部分為手機(jī)網(wǎng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)成為傳播的主流陣地，也是主流媒體的發(fā)展方向。我國(guó)主流媒體非常豐富，涉及到各個(gè)領(lǐng)域和行業(yè)，具有龐大的規(guī)模和權(quán)威性，是新聞生態(tài)的主體。但是，全媒體時(shí)代，主流媒體權(quán)威性、影響力受到挑戰(zhàn)，受眾嚴(yán)重流失，甚至面臨生存危機(jī)。

專業(yè)短視頻平臺(tái)的創(chuàng)意內(nèi)容，多采用生動(dòng)、軟性、靈活的網(wǎng)感創(chuàng)意，或者用后現(xiàn)代注意的表達(dá)方式，直接撩撥受眾的情感、情緒和社交分享欲。所以，主流媒體必須積極利用現(xiàn)代傳播技術(shù)及手段，轉(zhuǎn)變思維，信息傳播過(guò)程中充分利用用戶思維去生產(chǎn)和傳播新聞產(chǎn)品。主動(dòng)去尋找、刺激和陪伴用戶，利用現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)空間的交互來(lái)陪伴用戶，成為其陪伴者。相較于其他傳播媒介，短視頻內(nèi)容的吸引力更大，網(wǎng)民閱讀此類信息花費(fèi)的時(shí)間較多，同時(shí)短視頻還能有效激發(fā)受眾激情，從而有效地推動(dòng)主流媒體增加其生產(chǎn)能力。

2.2 契合人們的生活化認(rèn)知

內(nèi)容是新聞傳播的核心，在內(nèi)容建設(shè)上，通過(guò)多元化活動(dòng)激勵(lì)青少年群體創(chuàng)新表達(dá)，加大審核力度，分批次建立專項(xiàng)激勵(lì)機(jī)制，通過(guò)短視頻線上、線下活動(dòng)，深入校園、青少年群體社區(qū)，調(diào)動(dòng)各方創(chuàng)作的主動(dòng)性和積極性。短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作需要具備專業(yè)技術(shù)人才，不斷創(chuàng)新其生產(chǎn)手段和模式。同時(shí)，在算法推薦上，注重用戶提供內(nèi)容的社交（UGC）短視頻的潛力，包括秒拍、波波視頻在內(nèi)針對(duì)青少年用戶強(qiáng)化正能量視頻推薦，制作生產(chǎn)出受眾青睞的信息產(chǎn)品。主流媒體在硬件及軟件上都具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，其在制作短視頻時(shí)必須充分利用其優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建專業(yè)的創(chuàng)造團(tuán)隊(duì)，嚴(yán)格把控短視頻新聞內(nèi)容的制作質(zhì)量和生產(chǎn)質(zhì)量，以積極傳播主流價(jià)值觀，增強(qiáng)受眾接受度及認(rèn)同感。UGC短視頻不同于PGC短視頻新聞，其更符合Web2.0特點(diǎn)，這種生產(chǎn)模式能夠更好地滿足用戶多元化的需求特征

3 傳播樣態(tài)：正能量站在短視頻風(fēng)口上

萬(wàn)物互聯(lián)互通，優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容需求將呈“爆發(fā)式”增長(zhǎng)。加大優(yōu)質(zhì)正能量短視頻供給，讓正能量?jī)?nèi)容占據(jù)網(wǎng)絡(luò)空間，這是主流媒體應(yīng)當(dāng)做的事，由傳播內(nèi)容看，依靠鏡頭拼接、故事乏味之類的新聞內(nèi)容已不符合受眾要求，而不管是瀏覽體驗(yàn)上還是表現(xiàn)力方面，短視頻資訊傳播效果都遠(yuǎn)高于圖文類傳播的效果。短視頻不但滿足了受眾的多元化需求，還帶給受眾一定的感官刺激。

3.1 新聞視頻時(shí)政類

新華網(wǎng)總編輯郭奔勝認(rèn)為，“無(wú)視頻不新聞”短視頻不僅是形態(tài)，更是內(nèi)容。隨著社交類短視頻種類較多，出現(xiàn)了一大批專業(yè)的抖音、微視頻、美拍和秒拍等短視頻平臺(tái)等。然而，優(yōu)質(zhì)的短視頻平臺(tái)較少，唯有梨視頻、新華15秒和今日頭條、CCTVNews等平臺(tái)的質(zhì)量相對(duì)較高。此外，短視頻的價(jià)值已被主流媒體認(rèn)可，優(yōu)質(zhì)時(shí)政短視頻的打造已經(jīng)成為其重要傳播方向，比如人民日?qǐng)?bào)、新華網(wǎng)等都推出了時(shí)政性較強(qiáng)的優(yōu)質(zhì)短視頻，其話題討論量和閱讀量達(dá)到數(shù)十億，正能量短視頻站在了風(fēng)口上。

3.2 抖音視頻故事類

抖音、微博等平臺(tái)都推出了故事模塊，故事類短視頻逐漸出現(xiàn)，以故事的真實(shí)性激發(fā)受眾的情感共鳴。主流媒體具有團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，能夠較好地征集受眾故事進(jìn)行優(yōu)質(zhì)視頻作品的制作。同時(shí)，抖音圖片類短視頻也是常見的類型，通過(guò)視覺審美的升華PPT動(dòng)畫、App視頻處理及App攝影將圖片拼接成視頻，這種極具視覺沖擊力的短視頻通常用在紀(jì)念照片、教育培訓(xùn)及傳播知識(shí)等場(chǎng)景中。而抖音視頻制作平臺(tái)還增加了美圖的特效及添加音樂(lè)等視頻化的功能，為用戶制作抖音短視頻提供了良好途徑。主流媒體應(yīng)充分利用短視頻新聞屬性傳播主流價(jià)值，依據(jù)全媒體傳播規(guī)律，創(chuàng)新其話語(yǔ)模式，轉(zhuǎn)變思維觀念，注重優(yōu)質(zhì)內(nèi)容價(jià)值和傳播樣態(tài)的多樣化，以有效地提高主流媒體影響力和傳播力。

總之，短視頻新聞行業(yè)正值高速發(fā)展階段，在內(nèi)容、制作井噴的同時(shí)，主流媒體、網(wǎng)站平臺(tái)、自媒體也面臨著對(duì)各類低俗、不良內(nèi)容的整改。此外，正能量短視頻生產(chǎn)創(chuàng)意不能過(guò)度，真相不能虛構(gòu)，不能把新聞搞成文學(xué)創(chuàng)作。各主流短視頻平臺(tái)能否發(fā)揮正面價(jià)值導(dǎo)向作用，借助現(xiàn)代信息技術(shù)，從字幕、畫面和聲音等要素上進(jìn)行細(xì)節(jié)性的雕琢，不斷挖掘，以尋求創(chuàng)新和突破，促進(jìn)內(nèi)容、藝術(shù)和技術(shù)的融合，并使其相得益彰相輔相成，增強(qiáng)短視頻新聞的表現(xiàn)力和傳播力。