新媒體時(shí)代公安期刊裝幀設(shè)計(jì)原則探究

2019-11-29 11:52劉允杰

科技傳播 2019年17期

劉允杰

近年來，隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，特別是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和手機(jī)等移動(dòng)終端的快速普及，新媒體不斷發(fā)展并融合，傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、期刊借助計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等傳播手段、傳播方式，迅速傳遍千家萬戶，直接來到受眾手上，這打破了傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播瓶頸，打破了地域、民族、語言等方面的隔閡，提高了傳播速度和傳播效率。隨著舊秩序的不斷被打破，新的傳播秩序必將成為更加合理的存在。媒體形態(tài)的不斷發(fā)展融合，要求傳統(tǒng)期刊要適應(yīng)時(shí)代發(fā)展，不斷修正自己的辦刊理念，期刊設(shè)計(jì)人員也要不斷調(diào)整期刊的裝幀設(shè)計(jì)思路。期刊的裝幀設(shè)計(jì)是指從期刊外部裝幀設(shè)計(jì)到期刊內(nèi)容設(shè)計(jì)等一系列完整的藝術(shù)設(shè)計(jì)過程[1]。期刊封面設(shè)計(jì)、開本選擇、紙張選擇、內(nèi)文版式設(shè)計(jì)、字體字號(hào)選擇、圖片圖表制作、照片選擇與編輯、顏色結(jié)構(gòu)選擇、工藝選擇等過程構(gòu)成了期刊裝幀設(shè)計(jì)全過程。好的期刊不僅要有好的內(nèi)容，而且要有好的裝幀設(shè)計(jì)來吸引和打動(dòng)讀者。特別在新媒體時(shí)代的今天，在期刊裝幀設(shè)計(jì)方面，越來越多的期刊也會(huì)呈現(xiàn)出與以往不同的設(shè)計(jì)思路，無論主題和形式，原有的設(shè)計(jì)原則也會(huì)有相應(yīng)的變化。公安期刊是專業(yè)性較強(qiáng)的期刊，由公安學(xué)術(shù)期刊和公安非學(xué)術(shù)期刊組成。公安學(xué)術(shù)期刊主要指國內(nèi)公安高等院校學(xué)報(bào)；公安非學(xué)術(shù)期刊主要指公安行業(yè)指導(dǎo)類期刊。它們?cè)趥鞑ス矊W(xué)、法學(xué)學(xué)術(shù)研究成果，傳播黨和國家公安政策，宣傳我國公安各項(xiàng)工作等方面具有重要作用。近年來，我國出版融合的腳步不斷加快，我國公安期刊將逐步融入其中。研究和探索新媒體時(shí)代我國公安期刊裝幀設(shè)計(jì)工作已經(jīng)變得十分必要。公安期刊設(shè)計(jì)人員只有順應(yīng)當(dāng)今的時(shí)代發(fā)展潮流，不斷對(duì)期刊裝幀設(shè)計(jì)原則進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整，才能獲取最佳設(shè)計(jì)效益。筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代公安期刊設(shè)計(jì)人員應(yīng)遵循以下四原則。

1 規(guī)范

新媒體時(shí)代，期刊編輯出版工作在信息獲得、信息存儲(chǔ)、信息傳播、信息再開發(fā)、信息再利用等方面都發(fā)生了明顯的變化。但是，不管媒介方式如何變化，技術(shù)手段如何先進(jìn)，傳統(tǒng)編輯出版工作中堅(jiān)持的規(guī)范，如期刊裝幀設(shè)計(jì)中的文字使用規(guī)范、封面裝幀設(shè)計(jì)規(guī)范和內(nèi)文版式設(shè)計(jì)規(guī)范等并未發(fā)生根本變化，期刊設(shè)計(jì)人員仍要堅(jiān)持遵循。就我國公安期刊來說，近年來隨著新媒體的不斷沖擊，高質(zhì)量稿件越來越少、讀者數(shù)量不斷萎縮、發(fā)行量和廣告量不斷減少。為提高期刊的吸引力，有的期刊隨意改變刊期和開本，改變刊名，出現(xiàn)了封面設(shè)計(jì)與正文游離、刊名模糊不清等錯(cuò)誤傾向，這在某種程度上既降低了期刊質(zhì)量，拉低了期刊的檔次，又影響了讀者的閱讀體驗(yàn)。

在網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化的新媒體時(shí)代，期刊更離不開各項(xiàng)規(guī)范。有國家標(biāo)準(zhǔn)大家不去執(zhí)行，將會(huì)給社會(huì)和人們生活帶來煩惱甚至災(zāi)難性后果。期刊的裝幀設(shè)計(jì)既要對(duì)期刊的封面、目錄（目次頁）、版式等整體上進(jìn)行總體設(shè)計(jì)，又要在期刊的細(xì)節(jié)（如刊號(hào)標(biāo)示、條碼標(biāo)示、卷期號(hào)標(biāo)示、順序號(hào)標(biāo)示、漢語拼音標(biāo)示、數(shù)字標(biāo)示、主辦者標(biāo)示和出版者標(biāo)示等）進(jìn)行規(guī)劃設(shè)計(jì)。公安期刊的裝幀設(shè)計(jì)不是隨意的，不按任何章法的隨意創(chuàng)作。俗話說，“沒有規(guī)矩，不成方圓?！痹谛旅襟w時(shí)代，我國公安期刊在裝幀設(shè)計(jì)方面有很多規(guī)范或國家標(biāo)準(zhǔn)必須遵守，這些國家標(biāo)準(zhǔn)就是“規(guī)矩”。如《期刊編排格式》（GB/T3179-2009）、《期刊目次表》（GB/T13417-2009）、《文摘編寫規(guī)則》（GB/T6447-1986）、《中國標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出版物號(hào)》（GB/T9999-2002）、《出版物上數(shù)字用法》（GB/T15835-2011）、《中文書刊名稱漢語拼音拼寫法》（GB/T3259-1992）、《漢語拼音證詞法基本規(guī)則》（GB/T16159-2012）、《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》（GB/T 7714-2015）、《量和單位》（GB 3100～3102.1～13-1993）等國家標(biāo)準(zhǔn)。

目前，我國公安期刊在裝幀設(shè)計(jì)過程中會(huì)出現(xiàn)很多常見的錯(cuò)誤：如在期刊目次中，為體現(xiàn)著者的署名權(quán)，責(zé)任者項(xiàng)應(yīng)列出文章全部著者的姓名，然而有的期刊仍按照1992 年版標(biāo)準(zhǔn)中的“也可”著錄為“3 人等”著錄著者，這違反了《期刊目次表》（GB/T 13417-2009）關(guān)于“目次表?xiàng)l目應(yīng)與其對(duì)應(yīng)的內(nèi)容一致”的相關(guān)規(guī)定。又如，在關(guān)于漢語拼音刊名標(biāo)示上，《中文書刊名稱漢語拼音拼寫法》（GB/T3259-1992）規(guī)定：書名和刊名的漢語拼音需要加注在中文書刊的封面，或扉頁，或封底，或版權(quán)頁上，拼寫基本上以詞為書寫單位，一律橫寫；實(shí)際情況是一些期刊沒有加注漢語拼音刊名，不少期刊以字為書寫單位，有的全名連寫[2]。此外，關(guān)于在量和單位的使用過程中，有的公安期刊沒有嚴(yán)格執(zhí)行《量和單位》（GB 3100～3102.1～13-1993）這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，不少期刊還在使用廢棄的量名稱、非法定計(jì)量單位，如在公安非學(xué)術(shù)期刊中，“畝”“公里”“邁”等非法計(jì)量單位使用的現(xiàn)象仍然比較常見。此外，在公安學(xué)術(shù)期刊中，還有期刊竟然把自己刊物的名稱都設(shè)計(jì)錯(cuò)了，并且沿用很長時(shí)間。

2 融合

相較于傳統(tǒng)出版時(shí)代，新媒體時(shí)代期刊的閱讀方式日漸多樣化，閱讀的對(duì)象除了紙質(zhì)期刊外，還有手機(jī)等電子終端產(chǎn)品。刊登在期刊上的文章的呈現(xiàn)方式多種多樣。按照文章的呈現(xiàn)方式來看，有的是整篇呈現(xiàn)，有的是整頁呈現(xiàn)還有的是段落式的碎片化呈現(xiàn)；按照使用終端產(chǎn)品來看，有的是在PC端呈現(xiàn)，有的是在IPAD 端呈現(xiàn)，有的是在手機(jī)端呈現(xiàn)。這對(duì)公安期刊的裝幀設(shè)計(jì)人員來說，在版式設(shè)計(jì)時(shí)一定要堅(jiān)持融合的原則，要有數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)等新媒體的思維，除了考慮最起碼的規(guī)范外，還要考慮文章的呈現(xiàn)方式和呈現(xiàn)終端。

對(duì)加入各種數(shù)據(jù)庫的公安期刊來說，有些已刊登的文章被讀者檢索、下載、打印后，打印頁面上提供的刊物信息非常有限，有的頁面上甚至沒有刊名、刊期、作者、文章名稱、投稿信箱等信息，這有時(shí)會(huì)給讀者帶來很大的不便。此外，跨頁通版排版的文章，特別是在一些深度報(bào)道的文章，被讀者檢索、下載、打印后會(huì)出現(xiàn)文章標(biāo)題、圖片、圖表、人像分布于不同頁碼上，這既不利于讀者閱讀，又有損期刊的形象。因此，期刊設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在設(shè)計(jì)期刊時(shí)要有融合數(shù)據(jù)庫使用的思維。在內(nèi)文版式排版時(shí)，盡量把期刊的標(biāo)識(shí)、名稱、年份、刊期、作者、論文題目等元素置于刊物每篇文章的頁面上，盡量不用或避免使用跨頁通版排版的設(shè)計(jì)方法。

近年來，隨著智能手機(jī)的日益普及，人們的閱讀方式上有了巨大的變化，形成新的閱讀習(xí)慣。我國期刊出版領(lǐng)域出現(xiàn)了融合發(fā)展的態(tài)勢，不久的將來公安期刊或許也將出現(xiàn)各種新的出版形態(tài)。手機(jī)觸屏閱讀時(shí)代的來臨，人們通過手機(jī)端閱讀期刊的發(fā)展已具有不可阻擋的趨勢，期刊手機(jī)版式設(shè)計(jì)將成為手機(jī)期刊發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)期刊依托于手機(jī)終端，在手機(jī)上閱讀時(shí)，設(shè)計(jì)人員要充分考慮手機(jī)屏幕的大小、比例和屏幕的顯示效果來與傳統(tǒng)紙媒的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行區(qū)別。其版式設(shè)計(jì)除了需要遵循傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介所要求的文字、圖片、色彩的等元素的合理安排之外，還要考慮紙媒所不具有的因素。手機(jī)期刊版式中需要考慮視頻、音頻、動(dòng)畫等新的視覺元素，設(shè)計(jì)師怎樣合理安排各個(gè)視覺元素之間的距離、位置、與視覺流程之間的關(guān)系，怎樣使版面更具美感，便于傳播信息，是手機(jī)端期刊的版式設(shè)計(jì)需要完成的任務(wù)。設(shè)計(jì)師需要運(yùn)用平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)等學(xué)科的知識(shí)來更好地設(shè)計(jì)出合理優(yōu)秀的手機(jī)端雜志的版式。當(dāng)下的手機(jī)端期刊依托于新媒體平臺(tái)的發(fā)展，有著廣闊的發(fā)展前景。

3 創(chuàng)新

習(xí)近平總書記說：“惟改革者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟改革創(chuàng)新者勝?！眲?chuàng)新，是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂；是一個(gè)國家不斷發(fā)展的源泉。創(chuàng)新對(duì)期刊的發(fā)展至關(guān)重要。一本期刊的裝幀設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新性思維。創(chuàng)新性思維是一種打破傳統(tǒng)思維模式，打破傳統(tǒng)觀念，積極開拓出新、出奇的思維模式[3]。一本設(shè)計(jì)考究、版式新穎、圖片精美的雜志離不開設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)新思維。

新媒體時(shí)代，也是一個(gè)讀圖的時(shí)代。面對(duì)紛繁復(fù)雜的資訊，照片對(duì)讀者的視覺沖擊非常大。一張好的照片可以讓讀者感受到鮮活的事件，還原激烈的場面。對(duì)公安期刊來說，照片的運(yùn)用不僅豐富期刊的內(nèi)容，而且還能活躍期刊的版面。在宣傳公安重大事件中，照片的作用有時(shí)勝過文字。公安期刊在選圖用圖方面，要敢于嘗試應(yīng)用不同角度、不同場景的照片。敢于創(chuàng)新，大膽運(yùn)用排版技法。如果要想圖片具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，在使用照片時(shí)就要多采用“破格用圖”的方法。在排版時(shí)，要多選取那些色調(diào)細(xì)膩、細(xì)節(jié)豐富的照片，這樣的照片直觀、形象，可以制造出較強(qiáng)的視覺沖擊力。在實(shí)踐中，照片像素往往有大有小，照片的尺寸也有大有小。在排版時(shí)，盡量選取大圖，因?yàn)榇髨D面積大，圖片細(xì)膩程度高，感染力強(qiáng)，容易引起讀者的注意，產(chǎn)生超強(qiáng)的視覺沖擊力。大圖往往用來表現(xiàn)人物或事件的細(xì)節(jié)，如人物動(dòng)作、臉部表情、人物手勢的局部特寫等，使人記憶深刻，過目難忘。此外，期刊設(shè)計(jì)人員要盡量“用活”照片，鼓勵(lì)多用出血圖，讓照片充滿整個(gè)版面或?qū)⒄掌囊贿呬仢M，占去空白，不留死角。這種方式主要用于公安非學(xué)術(shù)期刊中，這種出血圖大氣、醒目，能活躍期刊的版面[4]。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的閱讀方式已經(jīng)改變?yōu)榭旖?、互?dòng)的體驗(yàn)式閱讀，優(yōu)秀的期刊設(shè)計(jì)師應(yīng)該盡最大努力發(fā)揮自己的創(chuàng)造力，根據(jù)不同的期刊類型設(shè)計(jì)出精美的期刊。把公安學(xué)術(shù)期刊設(shè)計(jì)成以文為主，以圖為輔，突出內(nèi)容的詳實(shí)；把公安非學(xué)術(shù)期刊根據(jù)內(nèi)容需要設(shè)計(jì)成偏文或偏圖，彰顯內(nèi)容與形象精美。通過圖片或照片的魅力，抓住讀者的視線。

創(chuàng)新首先需要解放思想，打破常規(guī)。一方面，要解放公安期刊管理者“重內(nèi)容，輕設(shè)計(jì)”的辦刊思想；另一方面，期刊設(shè)計(jì)人員要打破常規(guī)，敢于利用新技術(shù)、新裝備，不斷開拓設(shè)計(jì)視野，逐步提高期刊設(shè)計(jì)品位和價(jià)值。當(dāng)今時(shí)代是各種科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代，攝影設(shè)備、印刷設(shè)備和工藝、排版設(shè)備、紙張技術(shù)等更新?lián)Q代不斷加快。好的照相設(shè)備決定了照片色彩飽和度、清晰度和照片的質(zhì)量。新的印刷設(shè)備和工藝可以提高期刊個(gè)性化印刷需求。新媒體時(shí)代，是個(gè)性彰顯的時(shí)代。公安期刊分為公安學(xué)術(shù)期刊和非學(xué)術(shù)期刊，每種期刊應(yīng)根據(jù)自己期刊的種類選擇合適的印刷工藝。公安學(xué)術(shù)期刊由于內(nèi)文圖片較少，在印刷上多采用封面彩色印刷，內(nèi)頁黑白膠版紙印刷；公安非學(xué)術(shù)期刊由于內(nèi)文圖片較多，在印刷上多采用全彩色銅版紙印刷。

4 美觀

美觀是期刊設(shè)計(jì)追求的目標(biāo)。當(dāng)今時(shí)代各行各業(yè)都非常注重外表，以至于創(chuàng)造出“顏值”一詞。顏值是指用來評(píng)價(jià)和衡量事物的外表的具體數(shù)值，顏值越高越好，越低越糟糕。在新媒體時(shí)代，信息的傳播形式和方式日漸多樣化。面對(duì)海量的信息，人們的選擇成本不斷增加，形式美有時(shí)會(huì)左右著人們的選擇。因?yàn)樽鳛橐环N特殊的精神生產(chǎn)，藝術(shù)生產(chǎn)的目的就是為了滿足人類的審美需要，人們購買的目的就是提升審美素養(yǎng)，獲得美的享受[5]。期刊設(shè)計(jì)人員必須賦予一本期刊靈與肉，將其變作三維的東西，由設(shè)計(jì)、色彩、文字等組成，然后銘刻在成千上萬人的腦海里[6]。公安期刊設(shè)計(jì)人員要把期刊設(shè)計(jì)的雅俗共賞，美麗大方，需要遵循一些美學(xué)規(guī)則，如部分與整體、和諧與統(tǒng)一等。

期刊的美觀首先體現(xiàn)在封面設(shè)計(jì)上要美觀。期刊的封面色彩、刊名字體是期刊給人的第一印象，反應(yīng)了期刊的格調(diào)和辦刊水平。因?yàn)榫赖姆饷媸菬o聲的推銷員，使讀者在未讀其內(nèi)容時(shí)便一見傾心[7]。期刊的封面設(shè)計(jì)工作是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工程，印刷質(zhì)量、裝訂工藝、設(shè)計(jì)思路三者的成功助推期刊封面設(shè)計(jì)檔次。

期刊內(nèi)心版面設(shè)計(jì)是提高期刊“顏值”的重要一環(huán)。在新媒體時(shí)代，人們的閱讀速度不斷加快，簡潔明了，條理清晰，色彩明快的版式設(shè)計(jì)，可以很好的給讀者以愉悅的閱讀體驗(yàn)。一方面美的版面要有美的版面材料，包括字體、照片、線條、裝飾等。隨著時(shí)代的發(fā)展，字體設(shè)計(jì)風(fēng)格越來越多樣化，字體設(shè)計(jì)的方法和手段也不斷豐富。讀者已經(jīng)不僅僅滿足于封面文字的清晰可辨，還要求其美觀、悅目，富有時(shí)尚性、裝飾性和趣味性[8]。一張漂亮的照片、一個(gè)好的設(shè)計(jì)底紋往往使版面生色；相反，一張?jiān)愀獾恼掌瑢?huì)影響整個(gè)版面的審美效果。因此，對(duì)版面中所使用的各種材料必須要精心挑選，有時(shí)在照片的選擇上請(qǐng)專業(yè)攝影師拍照不無道理。公安期刊定期組織公安攝影大賽可以增加期刊設(shè)計(jì)人員的選擇余地。另一方面美的版面需要版面的布局結(jié)構(gòu)合理，努力做到變化與統(tǒng)一相結(jié)合。版面設(shè)計(jì)變化多樣，版面才有生氣，不會(huì)呆板老套；變化中存在統(tǒng)一，變化才不會(huì)變得雜亂。

5 結(jié)論