孫 燕

隨著信息網(wǎng)絡技術的應用，各種新媒體層出不窮，沖擊著傳統(tǒng)的媒體，在融媒體時代，傳統(tǒng)民生新聞節(jié)目的內容和傳播方式也變得難以滿足受眾的需求，同時在此背景下，各種電視節(jié)目之間的競爭在日益加劇，地方新聞媒體之間的競爭也在不斷增強，為吸引受眾的目光，新聞媒體開始過度包裝民生新聞節(jié)目，這反而使其失去了本身的意義和價值。在融媒體時代，民生新聞節(jié)目只有利用自身和時代的優(yōu)勢來進行創(chuàng)新發(fā)展，滿足受眾的需求，順應時代的發(fā)展才能獲得長效的發(fā)展。

1 融媒體時代特征和民生新聞節(jié)目概述

1.1 融媒體時代特征

融媒體是網(wǎng)絡信息時代發(fā)展的產物，融媒體時代則是傳統(tǒng)媒體與新媒體相互融合的特殊時代，在融媒體背景下，新聞媒體得到了翻轉性的改變，新聞的取材、制作和傳播方式等發(fā)生了改變，利用信息技術的發(fā)展新聞媒體也拓寬了信息獲取和信息傳播的渠道，深刻凸顯了融合特征。首先融媒體時代具有互動性，媒體與受眾之間可以通過媒體平臺進行互動，受眾可以在互動平臺上基于獲取到的信息發(fā)表自己的觀點，受眾對媒體的依賴性更強，通過媒體平臺獲得的滿足感也更強。其次，融媒體時代具有多樣性，網(wǎng)絡信息時代也是信息多元化時代，信息制作成本和門檻都較低，且信息傳播的渠道廣闊，受眾能夠更加便捷地獲取到實時動態(tài)和多元化的信息。

1.2 民生新聞節(jié)目概述

民生新聞節(jié)目是取材于生活實際，反應社會民生問題，從人民群眾的角度分析和解決問題的一種新聞節(jié)目。通過報道有關老百姓的新聞來解決老百姓生活中些許常見的問題，這就是民生新聞節(jié)目的意義所在。

2 現(xiàn)階段民生新聞節(jié)目存在的問題

2.1 內容同質化現(xiàn)象嚴重

民生新聞節(jié)目由于取材于現(xiàn)實，貼近生活而受到大眾的喜愛，但也正因為如此，地方媒體為了提高收視率紛紛推出民生類新聞節(jié)目，節(jié)目的數(shù)量呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，其中也不乏有辦的成功的民生新聞節(jié)目，各個電視臺競相模仿和套用別人節(jié)目的制作模式，這就使得許多民生新聞節(jié)目都具有相似的內容和播放設計思路，缺乏自身的地方特色。節(jié)目的同質化嚴重使得觀眾對此喪失了興趣，這會降低民生新聞節(jié)目的市場份額和影響力。

2.2 內容瑣碎膚淺

民生新聞作為社會問題的一種反映渠道，能夠推動老百姓與政府的溝通交流，促進民生問題的解決，但在當前有許多民生新聞節(jié)目對此理解過于片面，將民生問題過度膚淺化，從而使得新聞取材趨向于本土化和生活瑣碎化，民生新聞節(jié)目成為生活瑣事傳播的平臺。如一些民生新聞節(jié)目經(jīng)常報道一些鄰里糾紛、打架斗毆、小偷小騙甚至是涉及個人隱私的婚外情，這不僅不利于新聞的正確輿論導向，還失去了新聞本身的價值，受眾只會有一時的好奇，而不能產生持久的興趣，瑣碎膚淺化也讓民生新聞失去原本的意義。

2.3 泛娛樂化

隨著民生新聞節(jié)目的增多，競爭也日趨激烈，一些節(jié)目為了提高收視率，吸引受眾的眼球，在新聞畫面上過度渲染，刺激視覺，更甚者將生活問題的展現(xiàn)變?yōu)閭€人隱私的揭露，如對婚外情這類倫理道德問題進行過度的渲染和解讀，有的節(jié)目還會加入“戲說”這類娛樂元素，對兇殺案件進行情節(jié)娛樂戲說，這些現(xiàn)象都體現(xiàn)了當前民生新聞節(jié)目的泛娛樂化，與民生新聞節(jié)目的制作初衷背道而馳。

2.4 輿論監(jiān)督越位

民生新聞作為民意表達的重要渠道，對政府工作發(fā)揮著輿論監(jiān)督的作用，但在發(fā)揮作用的過程中民生新聞節(jié)目僅僅只是老百姓意見或是建議的傳達者，絕非是民意的代表者和執(zhí)行者。而當前部分民生新聞節(jié)目往往出現(xiàn)了輿論監(jiān)督越位的現(xiàn)象，在記錄民意的基礎上私自對民意進行了曲解，或是越位執(zhí)行，直接影響到百姓與政府之間的正常溝通和問題的解決，節(jié)目在輿論監(jiān)督上并沒有擺正自己的位置，把握好監(jiān)督的尺度。

3 融媒體時代民生新聞節(jié)目的發(fā)展創(chuàng)新路徑

3.1 加強新聞內容和形式的創(chuàng)新

在融媒體時代背景下，民生新聞節(jié)目應當去同質化，做好差異化的定位，加強新聞內容和形式的創(chuàng)新，這樣才能增強節(jié)目的競爭力和影響力，增大節(jié)目的市場份額。民生新聞節(jié)目的編導人員應當以高質量為目標導向對自身節(jié)目進行定位，結合本地大眾的生活特征，創(chuàng)新新聞內容和形式，尤其是在內容上要著重突出本地的民風民俗，從而使節(jié)目具有本地特色，與其它節(jié)目形成差異化。如在新聞的取材和制作上可以充分融入當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化和習俗，拓寬新聞素材的獲取渠道，從而實現(xiàn)民生新聞節(jié)目的發(fā)展與創(chuàng)新。

3.2 注重深度報道

融媒體時代，新聞報道呈井噴式發(fā)展狀態(tài)，尤其是民生新聞數(shù)量更是不斷地上升，過于普遍化。民生新聞由于其取材難度小，且范圍廣，許多媒體為了博眼球，占據(jù)首發(fā)位置，而不顧民生新聞的質量，過度地將其片面化和瑣碎化，新聞內容膚淺且單一，或是為吸引眼球直接成為標題黨，這會使得受眾逐漸失去興趣，同時也不利于民生新聞價值的發(fā)揮?；诖耍侣劽襟w應當深入融媒體時代，應用自身的優(yōu)勢，深度挖掘民生新聞，選取不同的視角為受眾還原新聞事實，對新聞的報道不能只局限于表面，而是要順藤摸瓜，展開追蹤報道或是進行專訪，以采訪、走訪或是暗訪的形式深度了解新聞事實，基于此制作出還原度高的高質量民生新聞節(jié)目，保持民生新聞的意義。

3.3 樹立品牌意識

在融媒體時代背景下品牌的營造直接影響著民生新聞節(jié)目的競爭力和生命力，民生新聞節(jié)目只有強化品牌意識，樹立起自身獨特的品牌形象，才能提升市場競爭力，獲得更大的經(jīng)濟和社會效益。從而推動節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。首先新聞節(jié)目要利用多種新媒體平臺進行節(jié)目的宣傳，提高節(jié)目的知名度和影響力；其次要提高主持人的綜合素質，主持人是民生新聞節(jié)目的門面擔當，是節(jié)目品牌形象的重要組成部分，高質量的主持人不僅能夠提高節(jié)目的收視率，還能對品牌進行有效的宣傳，從而增加受眾，提高節(jié)目的社會影響力。最后要拓寬品牌宣傳渠道，不僅僅只依靠電視媒介，還可以利用互聯(lián)網(wǎng)終端、微信、微博進行滲透融合式的宣傳，擴大宣傳面，從而達到增加受眾的目的。

3.4 注重輿論導向

民生新聞作為輿論監(jiān)督的重要渠道和方式，在社會的輿論監(jiān)督工作中發(fā)揮著重要的影響力作用，為此必須要建立健全輿論監(jiān)督，重視正確輿論導向，提高民生新聞節(jié)目的核心競爭力。首先要遵守輿論監(jiān)督不缺位、不錯位、不越位的原則，在監(jiān)督的過程中要采取恰當?shù)姆绞椒椒?，把握好監(jiān)督的尺度；其次面對來自外界不同領域的質疑聲，節(jié)目應當根據(jù)實際情況采取來自不同方向和角度的意見和建議，避免造成工作中的判斷失誤；最后，在監(jiān)督的基礎上要堅持形成正確的輿論導向，為民生新聞節(jié)目的發(fā)展奠定一個良好的價值基礎。

4 結束語

總之，民生新聞節(jié)目來自于民眾生活，反映民眾問題和意志，在節(jié)目的制作過程中應當充分表達民生，深入挖掘民生新聞，做好自身的定位，樹立品牌意識，明確自身的社會責任，做好輿論監(jiān)督，并形成正確的輿論和價值導向，充分利用多種新媒體平臺對民生新聞節(jié)目進行宣傳，增強其社會影響力，從而推動節(jié)目的創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展。