石楊雪

近年來(lái)，文藝晚會(huì)受到節(jié)目同質(zhì)化、缺乏創(chuàng)新、新媒體擠壓等因素影響，難以吸引觀眾注意力。尤其是在一些地方臺(tái)的電視文藝節(jié)目中，始終處在尷尬發(fā)展境地，在央視和省級(jí)電視臺(tái)夾縫中艱難求生，壓力倍增。以下是對(duì)怎樣做好地方臺(tái)文藝晚會(huì)工作的幾點(diǎn)思考。

1 文藝晚會(huì)質(zhì)量的全面提升

1.1 堅(jiān)守原則，堅(jiān)持群眾路線

電視文藝晚會(huì)要堅(jiān)持為人民服務(wù)，利用電視平臺(tái)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，這是電視文藝晚會(huì)要堅(jiān)守的原則。電視文藝晚會(huì)不僅要增強(qiáng)政治先進(jìn)性，而且要提高節(jié)目質(zhì)量，使得文藝晚會(huì)富有藝術(shù)性和趣味性，這樣才能讓觀眾通過(guò)電視文藝晚會(huì)領(lǐng)略到其中所蘊(yùn)含的藝術(shù)魅力?；谏鲜鏊?，要求地方電視臺(tái)進(jìn)行文藝晚會(huì)安排舉辦的過(guò)程中，務(wù)必要對(duì)晚會(huì)節(jié)目政治性特點(diǎn)和藝術(shù)性特點(diǎn)把控好，之后在此基礎(chǔ)上權(quán)衡好二者關(guān)系，以致有力滿足觀眾日益增長(zhǎng)的精神文化需求。

1.2 合理使用地區(qū)資源，彰顯地方文化特點(diǎn)

作為地方電視臺(tái)，在進(jìn)行文藝晚會(huì)節(jié)目制作的時(shí)候，需要積極引進(jìn)外來(lái)節(jié)目，但不能遺漏挖掘地方文化，發(fā)揮本地歷史文化資源價(jià)值。地方電視臺(tái)的觀眾對(duì)體現(xiàn)本地特色的節(jié)目會(huì)更加關(guān)注，熱情高漲，所以地方電視臺(tái)進(jìn)行節(jié)目制作過(guò)程中，需要深度突出地方文化特色，特別是民族地區(qū)，一定要選擇深具民族文化特色節(jié)目進(jìn)行表演。需要注意的是，民族特色節(jié)目，實(shí)際上是本地傳統(tǒng)文化的傳播形式，電視臺(tái)應(yīng)該對(duì)這些節(jié)目探索改造，使傳統(tǒng)節(jié)目活在當(dāng)下，使電視臺(tái)成為地方文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)者。

1.3 確定收視定位，創(chuàng)新表現(xiàn)模式

地方臺(tái)文藝晚會(huì)要想在中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)重壓下脫穎而出，首先要深入分析地方電視臺(tái)的受眾群體特點(diǎn)，了解他們的精神文化需求，因地制宜，尋找觀眾喜聞樂見的形式，制作出體現(xiàn)本地歷史文化底蘊(yùn)的節(jié)目。節(jié)目的內(nèi)容要接地氣，一般鄉(xiāng)土氣息濃厚的節(jié)目更容易引起觀眾情感共鳴，更具有藝術(shù)感染力，也容易得到觀眾認(rèn)可。晚會(huì)可以選取符合觀眾世界觀、人生觀和價(jià)值觀的節(jié)目資源，節(jié)目主題要貼近尋常百姓的生活，體現(xiàn)普通觀眾日常生活的喜怒哀樂。其次編導(dǎo)要有節(jié)目創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目形式都要結(jié)合地方電視臺(tái)的定位進(jìn)行創(chuàng)新，避免與央視或者省電視臺(tái)的節(jié)目同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，善于揚(yáng)長(zhǎng)避短。比如戲曲文化資源集中的地方可以舉辦戲曲晚會(huì)，東北的地方電視臺(tái)可以舉辦小品、相聲文藝晚會(huì)等。

1.4 強(qiáng)化精品意識(shí)，精心制作節(jié)目

電視文藝晚會(huì)的質(zhì)量不僅影響著晚會(huì)的效果，還與電視臺(tái)的收視率和口碑關(guān)系重大。地方電視臺(tái)要有精益求精的工匠精神，樹立精品晚會(huì)創(chuàng)設(shè)思想與理念，對(duì)電視晚會(huì)進(jìn)行精準(zhǔn)定位，旨在全方位、多角度的塑造優(yōu)質(zhì)電視臺(tái)品牌節(jié)目。身為文藝晚會(huì)的編導(dǎo)，務(wù)必要轉(zhuǎn)變創(chuàng)作觀念，如今的電視臺(tái)晚會(huì)不僅是表達(dá)深刻的主題思想，還要兼顧晚會(huì)的娛樂性?，F(xiàn)代人學(xué)習(xí)、工作壓力大，生活節(jié)奏快，晚上坐到電視機(jī)前好不容易閑下來(lái)，通過(guò)電視節(jié)目最重要的是要放松身心，獲得情感平衡和精神愉悅。所以晚會(huì)節(jié)目的娛樂性在現(xiàn)代社會(huì)是很重要的，如果強(qiáng)調(diào)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，漠視、淡化娛樂性是難以滿足觀眾需求的。電視文藝晚會(huì)編導(dǎo)碰到好的節(jié)目藍(lán)本，就需要對(duì)其加工再創(chuàng)作。創(chuàng)作時(shí)在保留節(jié)目精髓的基礎(chǔ)上，充分利用信息技術(shù)給觀眾提供優(yōu)質(zhì)、充滿正能量的節(jié)目類型。電視臺(tái)編導(dǎo)和主持人等，均要走精品路線，在風(fēng)格樣式與節(jié)目構(gòu)成上踴躍探索、創(chuàng)新，才能打造出高端、受人青睞、精品優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目作品。

1.5 運(yùn)作體系優(yōu)化，達(dá)成預(yù)期效益目標(biāo)

地方電視臺(tái)若想提升文藝晚會(huì)的質(zhì)量，首先要做的就是轉(zhuǎn)變思想、實(shí)事求是，形成開放性的思維模式，用國(guó)際化視野主動(dòng)適應(yīng)傳媒新形勢(shì)，樹立現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)理念。電視節(jié)目作為文化商品，也要面對(duì)市場(chǎng)的風(fēng)云突變，在電視晚會(huì)節(jié)目激烈競(jìng)爭(zhēng)的格局下，要提高經(jīng)營(yíng)水平，提高經(jīng)濟(jì)效益。在制定經(jīng)營(yíng)對(duì)策時(shí)，要調(diào)研競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的節(jié)目策略、舉辦形式和受眾定位，才能開拓思維采取差異化競(jìng)爭(zhēng)策略，繼而整合行業(yè)優(yōu)勢(shì)資源提供市場(chǎng)需要的文藝晚會(huì)。電視臺(tái)只有樹立了競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，推動(dòng)晚會(huì)質(zhì)量不斷提升，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng)權(quán)。

2 地方臺(tái)特色彰顯

2.1 節(jié)目主題烘托

地方電視臺(tái)晚會(huì)主題，其可表達(dá)晚會(huì)目的和作用，它是晚會(huì)組織和進(jìn)行的關(guān)鍵點(diǎn)。地方電視臺(tái)文藝晚會(huì)主題在一定程度上決定著節(jié)目創(chuàng)作、演員選擇、形式風(fēng)格。晚會(huì)主題要鮮明、新穎，確定好主題之后，使用多種措施對(duì)電視臺(tái)晚會(huì)藝術(shù)性和觀賞性進(jìn)行良好詮釋。某地方電視臺(tái)的文藝晚會(huì)中，將主題確定為“愛在花鄉(xiāng)”，從中我們可以看出，這一主題內(nèi)涵尤為豐富，有深刻的寓意。只有地方電視臺(tái)晚會(huì)主題結(jié)構(gòu)和晚會(huì)內(nèi)容二者保持協(xié)調(diào)，方可強(qiáng)化晚會(huì)的思想性和藝術(shù)表現(xiàn)力。假設(shè)晚會(huì)主題以熱烈和愉悅為主，那么節(jié)目設(shè)置就應(yīng)該偏輕松，相對(duì)應(yīng)的節(jié)目形式一般是喜慶的歌舞和幽默感十足的小品、相聲等節(jié)目。若晚會(huì)主題以嚴(yán)肅、認(rèn)真為主，那么電視臺(tái)晚會(huì)節(jié)目選擇務(wù)必貼合實(shí)際，一定要莊嚴(yán)、肅穆，在形式上就要采用氣勢(shì)嘹亮的軍歌等。如果是有悲壯色彩的募捐晚會(huì)，那么晚會(huì)主題的情感定位就很關(guān)鍵，這時(shí)采用傳達(dá)感情的朗誦節(jié)目以及真情飽滿的歌曲演唱最合適不過(guò)。

2.2 地方特色突出

地方電視臺(tái)文藝晚會(huì)，當(dāng)進(jìn)行節(jié)目策劃的過(guò)程中，應(yīng)該充分考慮觀眾的審美取向、欣賞水平和習(xí)慣愛好及心理預(yù)期，因此編導(dǎo)要深入分析當(dāng)?shù)氐奈幕囆g(shù)特征、當(dāng)?shù)赜^眾的生活習(xí)慣和娛樂方式。例如，秦腔在關(guān)中地區(qū)非常流行，秦腔表演藝術(shù)家也云集在西北一帶。在春節(jié)晚會(huì)中可以邀請(qǐng)這些著名的表演藝術(shù)家參與，無(wú)論是表演還是作為嘉賓，都會(huì)給地方電視臺(tái)晚會(huì)帶來(lái)亮點(diǎn)。鄉(xiāng)土味十足的秦腔藝術(shù)不僅會(huì)拉近電視節(jié)目與觀眾的距離，提高收視率，而且可以傳播地方歷史文化，成為地方電視臺(tái)的招牌節(jié)目、有聲名片。因此各地方電視臺(tái)一定要多方挖掘本地優(yōu)勢(shì)文化資源，傳承地方特色文化，才能打造出精品電視節(jié)目。

2.3 善于利用網(wǎng)絡(luò)

隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及，新媒體發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，給電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體造成很大壓力，傳統(tǒng)媒體的生存面臨著極大的挑戰(zhàn)。相關(guān)調(diào)查顯示，電視節(jié)目受眾范圍至少縮減為原來(lái)的一半。因此電視臺(tái)只有加快網(wǎng)絡(luò)信息化步伐，才能在流量搶奪大戰(zhàn)中“笑傲江湖”。地方電視臺(tái)應(yīng)該積極和新媒體之間實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，文藝晚會(huì)直播的時(shí)候要讓各地觀眾通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在各種終端設(shè)備上都能收看。另外可以利用社交軟件分享節(jié)目信息，擴(kuò)大電視節(jié)目影響力。比如通過(guò)電視臺(tái)官方微博及時(shí)發(fā)布節(jié)目視頻信息，讓更多的網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)評(píng)，分享，與主辦方進(jìn)行互動(dòng)交流。利用網(wǎng)絡(luò)還可以策劃一些互動(dòng)游戲，增加電視臺(tái)文藝晚會(huì)的趣味性。例如可以設(shè)置節(jié)目投票和抽獎(jiǎng)活動(dòng)，觀眾通過(guò)自己的手機(jī)實(shí)時(shí)參與，與主持人或者表演者進(jìn)行各種形式的互動(dòng)，活躍晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛。

2.4 堅(jiān)持貼近性原則不變

我們通常所說(shuō)的貼近原則主要指的是節(jié)目?jī)?nèi)容要通俗易懂、來(lái)源于實(shí)際生活反映實(shí)際生活，在提升趣味性、娛樂性的同時(shí)還要保持品味，做到雅俗共賞。電視文藝晚會(huì)的節(jié)目應(yīng)該適合不同年齡層次的人群，比如春節(jié)文藝晚會(huì)歌舞類的節(jié)目一般是最熱鬧、最花哨的部分，可以烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛，因此要讓觀眾都能從節(jié)目中感受到快樂和正能量。如果是語(yǔ)言類節(jié)目和魔術(shù)類節(jié)目，就需要觀眾具有一定的知識(shí)背景和欣賞水平，就要考慮到觀眾的文化水平和年齡結(jié)構(gòu)。一些內(nèi)涵豐富比較小眾化的節(jié)目，雖然藝術(shù)價(jià)值很高，但是不適應(yīng)主流審美和觀賞水平，最好少選用。貼近生活就是節(jié)目中的內(nèi)容要能演繹情感，引發(fā)情感共鳴。另外現(xiàn)場(chǎng)采訪的環(huán)節(jié)也滿足了觀眾的好奇心理，起到烘托節(jié)日氣氛的核心效能。地方臺(tái)資源有限，可以邀請(qǐng)的名人大家很少，可借助邀請(qǐng)地區(qū)模范人物或者公眾人物來(lái)參加晚會(huì)，之后通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)交流和采訪，給觀眾傳遞一些正能量。通過(guò)挖掘平凡故事，讓平凡在文藝晚會(huì)上出彩，使得觀眾產(chǎn)生共鳴。總之，辦好地方電視臺(tái)文藝晚會(huì)，還要探索各種措施，創(chuàng)新節(jié)目表現(xiàn)模式，才能提高節(jié)目質(zhì)量。地方電視臺(tái)在節(jié)目創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)該遵循相關(guān)基本原則，對(duì)節(jié)目方向予以嚴(yán)格把控，科學(xué)利用本地文化和資源等。節(jié)目策劃過(guò)程中要充分調(diào)研，明確收視定位，彰顯地方臺(tái)的特色，用精品贏得觀眾，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大獲全勝。