盧 萍

1 新的歷史定位下，媒體必須更加自覺(jué)地堅(jiān)定黨性原則

在習(xí)近平總書(shū)記有關(guān)新聞工作的論述中，對(duì)新聞、新聞事實(shí)、新聞學(xué)、新聞學(xué)科等作出了重要論述。習(xí)近平總書(shū)記說(shuō)：“新聞宣傳工作首要的是解決好政治立場(chǎng)、政治方向問(wèn)題?！睆囊陨媳硎隹梢钥闯?，新聞宣傳首要問(wèn)題是解決好導(dǎo)向問(wèn)題，要為黨的政策做好宣傳。為什么要解決好導(dǎo)向問(wèn)題？馬克思主義新聞?dòng)^中這樣表述：只有真正按照黨性原則工作的報(bào)刊才是真正的黨的報(bào)刊。那如何處理黨性原則與新聞自由之間的關(guān)系？其實(shí)，要用辯證唯物主義和歷史唯物主義的方法去看待這一問(wèn)題。馬克思主義新聞?dòng)^的理論體系中的角色站位是代表廣大無(wú)產(chǎn)階級(jí)的利益，所以社會(huì)主義新聞媒體是無(wú)產(chǎn)階級(jí)總的事業(yè)的一部分，任何片面的真實(shí)性與新聞報(bào)道的絕對(duì)自由都有可能阻礙社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展。而共產(chǎn)黨是代表最廣大人民的根本利益的政黨，所以新聞媒體的報(bào)道自由應(yīng)該是在黨的主導(dǎo)下的相對(duì)自由與真實(shí)客觀，這與新聞的真實(shí)性并不相悖。

我國(guó)新聞媒體的報(bào)道自由不同于西方的絕對(duì)的新聞自由觀，不能完全借鑒西方國(guó)家的理念。西方新聞?dòng)^其實(shí)質(zhì)是：報(bào)刊不受政府的干涉。政府不得采取任何措施干涉、收買(mǎi)或控制報(bào)刊，唯一措施是保護(hù)新聞自由。報(bào)刊擁有對(duì)政府的監(jiān)督權(quán)。報(bào)刊是行政、立法、司法以外的國(guó)家第四勢(shì)力。而這種絕對(duì)的沒(méi)有監(jiān)管的新聞報(bào)道自由可能淪為所謂“主流社會(huì)”的工具，危及的是整個(gè)國(guó)家體系。

2 新的歷史使命下，新聞報(bào)道的重點(diǎn)與方向要調(diào)整

媒體要牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主的方針，以團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，穩(wěn)定是一切發(fā)展的源泉。一直以來(lái)，西方敵對(duì)勢(shì)力一直不斷對(duì)我國(guó)進(jìn)行西化、分化，企圖分裂民心，詆毀黨和政府的形象。另外，西方的所謂新聞自由觀念也在一定程度上影響了我國(guó)的意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，甚至滲透到部分媒體領(lǐng)域。如果片面的追求所謂的宣傳的真實(shí)性與報(bào)道自由，不牢牢把握黨管媒體原則，可能會(huì)“一葉障目”，引發(fā)輿論危機(jī)，影響社會(huì)團(tuán)結(jié)穩(wěn)定大局。

縱觀這幾年我國(guó)媒體發(fā)展?fàn)顩r，很多媒體同仁在新形勢(shì)下對(duì)媒體角色的定位及轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了迷茫與困惑，其實(shí)大可不必。因?yàn)榛诹?xí)近平新時(shí)代下黨和政府重大戰(zhàn)略決策的轉(zhuǎn)變發(fā)展，新聞媒體將承著重大的歷史使命，將會(huì)有更大作為。

黨的十九大報(bào)告指出：我國(guó)社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。所以媒體宣傳的重點(diǎn)應(yīng)轉(zhuǎn)為：多報(bào)道人民對(duì)美好生活的向往的需求，報(bào)道各級(jí)黨委、政府部門(mén)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)境衛(wèi)生、脫貧攻堅(jiān)等方面的成效、成果、經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)，多深入基層報(bào)道普通民眾的奮斗故事，使之全社會(huì)形成昂揚(yáng)向上的良好氛圍。做選題報(bào)道時(shí)多聯(lián)系前因后果，以點(diǎn)帶面，形成完整而全面的報(bào)道策劃，才能在讀者群體中間引發(fā)更多關(guān)注與共鳴，也會(huì)間接影響黨委政府的決策部署。

其次是要準(zhǔn)確理解正面宣傳為主的內(nèi)涵要義。堅(jiān)持正面宣傳為主的方針并不是回避問(wèn)題，不可將其理解為正面報(bào)道。對(duì)于阻礙改革進(jìn)程的部分問(wèn)題還是要大膽揭露。譬如貪污腐敗問(wèn)題、掃黑除惡?jiǎn)栴}、生態(tài)環(huán)境問(wèn)題、脫貧攻堅(jiān)問(wèn)題及事關(guān)人民生命財(cái)產(chǎn)與健康問(wèn)題。對(duì)于部分群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，剖析因果，及時(shí)與相關(guān)部門(mén)溝通，最大限度地改善黨群關(guān)系，同時(shí)也能樹(shù)立媒體的權(quán)威性，改善民意。

3 傳統(tǒng)媒體與新媒體各取所長(zhǎng)互為補(bǔ)充

在“互聯(lián)網(wǎng)+”及手機(jī)移動(dòng)終端等新技術(shù)的沖擊下，伴隨著網(wǎng)絡(luò)媒體及新媒體因其短、新、快的特點(diǎn)迅速占領(lǐng)了傳媒市場(chǎng)，傳統(tǒng)媒體的覆蓋面與市場(chǎng)占有率被擠占了很多空間。逐漸形成現(xiàn)在的紙媒式微，網(wǎng)絡(luò)媒體、新媒體齊頭并進(jìn)的形式。

如何在這樣的大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)紙媒與新媒體的角色認(rèn)知及選擇報(bào)道題材？筆者認(rèn)為要充分觀察、利用其各自的優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)短互補(bǔ)。新媒體相對(duì)于紙媒而言，具有傳播迅速、互動(dòng)性強(qiáng)，焦點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題會(huì)迅速形成社會(huì)輿情并引發(fā)強(qiáng)烈的社會(huì)反響。而紙媒雖然受到排版、印刷、物流等因素制約具有相對(duì)的滯后性，但因大眾認(rèn)知及黨委的監(jiān)管，紙媒作為社會(huì)發(fā)聲器，是最具權(quán)威性，最具說(shuō)服力的媒體。二者作為社會(huì)公器是要互為補(bǔ)充、聲援、掩護(hù)和支持。

鑒于以上特點(diǎn)，網(wǎng)媒及新媒體的宣傳方向應(yīng)該側(cè)重應(yīng)于反映群眾關(guān)切的熱點(diǎn)問(wèn)題，對(duì)于可能出現(xiàn)的輿論焦點(diǎn)要及時(shí)回應(yīng)關(guān)切、激濁揚(yáng)清、澄清謬誤，形成強(qiáng)大的主流媒體輿論引導(dǎo)力，及時(shí)化解輿論風(fēng)險(xiǎn)。

應(yīng)當(dāng)注意的是，如今處在人人皆可發(fā)聲的自媒體時(shí)代，QQ、微博、微信、博客等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具對(duì)信息的發(fā)布與傳播起到了非常好的作用。這樣的結(jié)果導(dǎo)致的問(wèn)題使我們很難從海量的信息中判斷事件的對(duì)與錯(cuò)、是與非，所以導(dǎo)致網(wǎng)上的有害虛假信息泛濫，謠言四起，這時(shí)，政府主導(dǎo)下的新媒體就應(yīng)該在第一時(shí)間澄清事實(shí)真相并廣而告之，因?yàn)辄h管媒體其極高的社會(huì)關(guān)注度與民眾的信任，其發(fā)布消息具有其他自媒體所不具備的權(quán)威性，彼時(shí)的新聞媒體作為“社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者”的具體作用就充分彰顯了出來(lái)。另外，重大政策的發(fā)布、惠民信息的實(shí)施等一系列好消息及弘揚(yáng)向上、向善精神的百姓故事也可以通過(guò)短、快的圖文甚至音頻迅速傳遞給大家。

4 充分抓取鮮活的選題策劃，增強(qiáng)主流媒體輿論引導(dǎo)力

反觀紙媒是不是就無(wú)所作為了呢？其實(shí)，相對(duì)于網(wǎng)媒，紙媒因?yàn)橐劳械氖钦块T(mén)，他具有不可替代的權(quán)威性。時(shí)評(píng)人曹林就曾指出，“新聞生產(chǎn)是一個(gè)需要專業(yè)素養(yǎng)和積累的行業(yè)，紙媒記者是當(dāng)下新聞生產(chǎn)的主力”。這方面的優(yōu)勢(shì)決定了紙媒無(wú)法被取代。相對(duì)于新媒體碎片化的閱讀與新聞的快速抓取，傳統(tǒng)媒體一旦選擇了一個(gè)事件或一個(gè)選題，專職記者會(huì)依據(jù)自己的職業(yè)素養(yǎng)沉下心來(lái)，逐步摸清事件的來(lái)龍去脈，形成前因后果式的專題報(bào)道，形成新聞報(bào)道向縱深延伸。這樣的深度報(bào)道甚至?xí)苯佑绊懻疀Q策，對(duì)于提高媒體記者的角色認(rèn)同感也具有很好的促進(jìn)作用?？v觀網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，所有門(mén)戶網(wǎng)站80%以上新聞資訊都是通過(guò)抓取、轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，這也充分說(shuō)明的傳統(tǒng)媒體地位的不可撼動(dòng)性。要在正面宣傳為主的大環(huán)境下充分抓取鮮活的選題策劃，也能達(dá)到相應(yīng)的傳播效果。

黨的十九大召開(kāi)前夕，《東方今報(bào)》派出多路記者，深入河南全省縣域經(jīng)濟(jì)建設(shè)第一線、走進(jìn)脫貧攻堅(jiān)最前沿，挖掘縣域生活中的河南進(jìn)取好故事，推出了系列報(bào)道“縣之榮耀”喜迎十九大，東方今報(bào)全媒體縣域行，挖掘延伸報(bào)道了河南大部分區(qū)域的“基層創(chuàng)新改革發(fā)展故事，為其他媒體的選題策劃及報(bào)道方式提供了借鑒。作為“縣之榮耀”的延伸篇，在2018 年改革開(kāi)放40 周年之際，《東方今報(bào)》又繼續(xù)推出“縣之使命——改革開(kāi)放40 年 東方今報(bào)全媒體縣域行”大型專題報(bào)道，此項(xiàng)選題成為“報(bào)道人民不斷增長(zhǎng)的美好生活的需要”具體實(shí)踐。

5 結(jié)語(yǔ)

“時(shí)代是思想之母，實(shí)踐是理論之源?！睙o(wú)論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都要牢牢把握媒體的黨性原則，把握好新時(shí)代下的新聞?shì)浾摴ぷ髦攸c(diǎn)和方向，以十九大精神為指導(dǎo)，根據(jù)以往新聞傳媒報(bào)道經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不斷調(diào)整報(bào)道策略，傳統(tǒng)媒體與新聞媒體一定會(huì)在實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值中實(shí)現(xiàn)互利共贏，進(jìn)而適應(yīng)社會(huì)發(fā)展與時(shí)代進(jìn)步的需求。