杜淑瑤 張穎

（遼寧對外經貿學院，遼寧 大連 116000）

引言

今天，隨著互聯(lián)網和交通網絡的成熟，跨境電子商務在中國發(fā)展得如火如荼。作為北方明珠的大連，地靠東北亞，有著天然的優(yōu)良港口和發(fā)達的航空港，為跨境電商的發(fā)展提供了運輸基礎。高科技園區(qū)還為跨境電子商務的發(fā)展提供了出色的技術支持。貿易區(qū)的建設也使跨境電子商務得以在大連的發(fā)展中得到更好的政策支持。由此可見，在優(yōu)越的天然區(qū)位優(yōu)勢以及巨大的政策紅利背景下，大連市將進一步加強與東北亞各個國家的合作， 并在遼寧自貿區(qū)的政策紅利下，積極地向周邊輻射，跨境電子商務也將隨之進一步發(fā)展。但在這一系列的優(yōu)良環(huán)境之下地大連的夸跨境電商的發(fā)展也存在著一定的挑戰(zhàn)，發(fā)展也并非是一帆風順。在接下的內容當中作者會就大連跨境電商發(fā)展所遇到的機遇和挑戰(zhàn)提出自己的建議和看法。

一、大連跨境電子商務的發(fā)展

（一）大連跨境電子商務的發(fā)展

跨境電子商務以互聯(lián)網為基礎，是一個虛擬但客觀的URL和密碼世界。包括 B2 B（企業(yè)到企業(yè)）和 B2 C（企業(yè)到消費者）。近兩年來，鄭州，杭州，寧波，上海等南部地區(qū)的跨境電子商務發(fā)展迅速，而北方則落后。據(jù)有關部門統(tǒng)計，跨境電子商務2011年達到1.6萬億元，2016年實現(xiàn)跨越式增長。“一帶一路”國家當中的50多個國家進入了中國。這使得作為一帶一路沿線上重要城市的大連，會享有得天獨厚的地理優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，這對于大連跨境電商的發(fā)展極為重要。

2016年4月8日，國家商務部發(fā)出提出了適應大連跨境電子商務發(fā)展的政策，這無疑對大連來講是一個契機。該計劃提出了在大連建設五個跨境電子商務綜合試驗區(qū)的主要目標和任務：一是突出區(qū)位、交易和聯(lián)動特色；第二是建立一個“單一窗口”。綜合外貿服務平臺和先進設備制造，食品，服裝，水產品等特殊交易平臺;三是構建智能物流系統(tǒng)，金融服務系統(tǒng)和公共服務體系;第四是建立一些區(qū)域性，跨境和專業(yè)的園區(qū)。

2017年大連跨境電商零售的總的報單量達到10492個，相較于去年同期增長了23.03%，產品的價格總值達到2936.63萬元。同比增長18.94收到18，298件跨境零售進口報關單，征收稅金約123萬元。與此同時，跨境海運直接進口和跨境網上購物保稅進口業(yè)務已經啟動。

2018年，大連在綜合考試城市排名第13位。其他跨境其他跨境電子商務綜合實驗區(qū)排名第四至第十三位：寧波83.76分、鄭州79.44分、上海77.49分、成都72.79分、蘇州70.6分、重慶68.11分、青島67.3分、合肥66.72分、天津63.32分、大連61.86分。該名單來自13個跨境電子商務綜合實驗區(qū)的13個城市：交易規(guī)模，增長空間，行業(yè)滲透率，支持環(huán)境和平臺集聚。

隨著對外開放的不斷加深以及自貿區(qū)建設的推進，大連跨境電商的發(fā)展在近幾年的有了一定程度的發(fā)展，在2018年發(fā)布的數(shù)據(jù)中，大連的跨境電子商務行業(yè)發(fā)展迅速，2018年有82家在線公司。平臺類型比較齊全。2018年，大連的跨境電子商務公司數(shù)量呈現(xiàn)出井噴式的增長勢頭，增長了近一倍，交易總額也有去年同期的1.73億上升到2.4億美元。同比增長38.74%，其中郵政包裹出口同比增長10倍以上，平均日收入近2萬。單單是運費這一項，每年的數(shù)據(jù)都可以達到4000萬元。

（二）大連跨境電子商務發(fā)展的特點

幾年來，全國的電子商務發(fā)展的有模有樣。在這方面大連也不例外，也在開發(fā)區(qū)成立了相應的電商培訓基地，與此同時像阿里巴巴國際站這樣的跨境電商企業(yè)也和各高校之間建立合作關系，它們?yōu)榇筮B的電子商務發(fā)展輸送了大量的人才，從而在一定程度上對發(fā)展起著推動作用。

1、與周邊國家交流日益頻繁

近兩年來，大連一直是“一帶一路”政策和建立自由貿易區(qū)的重要城市?？梢姷乩韮?yōu)勢以及政策的推動無疑使得大連的跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出更快更穩(wěn)的狀態(tài)，從而更好地與周邊國家合作。在遼寧保稅區(qū)的政策紅利下，它將積極向外圍輻射，跨境電子商務將進一步發(fā)展。

2014年底，通關平臺服務也來到了大連。通關服務的運作為跨境電子商務企業(yè)的貿易發(fā)展提供了更加便利的條件。同時，它也代表了大連跨境電子商務鏈的完善，使得通關條件更為便利。

2、自貿區(qū)建設下不斷發(fā)展

2016年4月8日，商務部宣布計劃在大連建設試點區(qū)。該計劃提出了在大連建設五個跨境電子商務綜合試驗區(qū)的主要目標和任務：一是突出區(qū)位、交易和聯(lián)動特色；二是構建“單一窗口”平臺，園區(qū)綜合服務平臺，綜合外貿服務平臺和先進設備制造，食品，服裝，水產品等特殊交易平臺;三是構建智能物流系統(tǒng)，金融服務系統(tǒng)和公共服務體系;四是發(fā)揚大連本來就有的軟件外包優(yōu)勢，集中力量建立自己的自有品牌，闖出一條屬于大連的品牌之路。;第五是建立一些區(qū)域性，跨境和專業(yè)的公園。該政策已被提議使大連成為中國第二大城市，也是第一個獲得東北資格的城市。

3、一帶一路建設不斷促進大連跨境電商發(fā)展

隨著“一帶一路”的不斷完善和自由貿易區(qū)的建設，近年來大連跨境電子商務的發(fā)展取得了顯著成效。可見，大連跨境電子商務發(fā)展迅速，發(fā)展?jié)摿薮?。?017年起，響應國家供給側結構改革的號召，以及提高對外開放廣度和深度這樣的一些政策，大連積極推進跨境電子商務建設，開始在跨境電子商務行業(yè)建立自己的優(yōu)勢。建立起自己強有力的大連品牌，實現(xiàn)商務和戰(zhàn)略兩手共同發(fā)展的目的，同時依托大連自身優(yōu)秀的旅游和海洋資源，走出大連自身的發(fā)展道路，形成自己獨特的地域文化。

到2020年，大連跨境電子商務試驗區(qū)的發(fā)展將帶動整個東北地區(qū)的電子商務發(fā)展并引領潮流。領先地區(qū)，外貿轉型領先地區(qū)，振興老工業(yè)基地示范區(qū)，東北亞跨境商品集散地。

由以上這些特點可見，我們不難發(fā)現(xiàn)大連的跨境電商發(fā)展呈現(xiàn)出這樣的一種狀態(tài)，優(yōu)勢特點明顯，能夠順應時代和政策，不斷提高自己發(fā)展的廣度和深度，同時，善于和周邊發(fā)達地區(qū)合作，不斷發(fā)展。

二、大連自貿區(qū)的建設與發(fā)展現(xiàn)狀

（一）一帶一路倡議背景下大連跨境電商取得突破性進展

隨著一帶一路戰(zhàn)略的不斷延展，作為該戰(zhàn)略下東北重要的一環(huán)，大連不斷響應號召，同時開始進行自貿區(qū)的建設。

參與“一帶一路”建設是近兩年來大連保稅區(qū)上市的重要舉措之一。近兩年來，大連保稅區(qū)一直密切關注制度創(chuàng)新的核心，并被迫開拓改革，探索“第一倡議”。測試層次不斷升級，并在59.96平方公里的實施范圍內創(chuàng)建了一系列記錄。截至2018年12月底，大連共有23，459家公司。金浦新區(qū)占34.9%，占遼寧保稅區(qū)企業(yè)總數(shù)的50%;外商投資企業(yè)922家，占大連市的13.2%，占金浦新區(qū)的40.8%，占遼寧省試點自由貿易區(qū)以外企業(yè)總數(shù)的70%。自進入股市兩年以來，大連新增固定資產投資已達到434.3億元。實現(xiàn)進出口總額3064.53億元；在這其中大連的實際利用的外資額達到了36。48億，并且新增注冊的企業(yè)數(shù)更是達到了14562家，這一數(shù)據(jù)在遼寧省起著舉足輕重的作用。

（二）積極帶動周邊城市

作為東北開放的前沿和領導者，大連保稅區(qū)自2017年4月10日起上市。我們專注于制度創(chuàng)新的核心，大膽嘗試，大膽獨立地進行改革。大連保稅區(qū)的許多成就為中國其他自由貿易區(qū)的建設提供了寶貴的經驗。

2017年，大連港開通了第一條大連 - 梅西直達集裝箱干線?！白杂少Q易廳”單一窗口打開了該省的第一條河流“大連海關完成了第一輪平行進口車輛清關監(jiān)管”“大連港開通了第一條通往斯洛伐克中歐的國內直達航線”“大連港集裝箱碼頭股權整合首先打開國內港口”“該國第一個”保稅混合礦“監(jiān)管體系”“遼寧省首個自由貿易區(qū)初審法院揭開了大連保稅區(qū)初審法院的序幕?！薄敖⑷珖讉€國家稅收出口退稅綜合服務平臺”“設立全國唯一船舶融資中心”等待九個“第一”，改變政府職能，不斷優(yōu)化商業(yè)環(huán)境，成為“關鍵詞”，有效激發(fā)區(qū)域經濟活力。

2018年，大連地區(qū)繼續(xù)注重制度創(chuàng)新，注重國際商業(yè)環(huán)境建設，重點調整東北老工業(yè)基地和東北亞開放與合作。盡快推進整合和系統(tǒng)的制度創(chuàng)新機制和制度，開放和引導的作用越來越明顯。

從上述大連跨境電商的發(fā)展和特點，我們不難發(fā)現(xiàn)，在自貿區(qū)如火如荼的建設之下，大連跨境電商的發(fā)展速度不斷提升，同時在一系列政策和一帶一路 倡議之下，更是使得大連跨境電商出現(xiàn)日漸繁榮的景象。

（三）自由貿易區(qū)建設背景下大連電子商務發(fā)展面臨的機遇與挑戰(zhàn)

1、機遇

（1）國家政策的支持

就目前大連的經濟發(fā)展狀況和發(fā)展模式而言，跨境電商的發(fā)展對于大連經濟的持續(xù)發(fā)展和轉型無疑是十分重要的。同時國家相關部門在這一方面更是為大連這一方面的發(fā)展做出了相當大的努力，僅就在一年就出臺了八項政策，目的是有效解決跨境電子商務進出口的各種障礙?？梢娏Χ戎蟆Ｅc此同時，“一帶一路”倡議的啟動更有利于大連跨境電子商務的發(fā)展。

（2）市場廣闊

隨著一帶一路戰(zhàn)略的實施，經濟帶上的許多國家在中國的帶領之下，經濟有了快速的發(fā)展，這就使得處在經濟帶上重要位置的大連得到了絕佳的發(fā)展機會這一點對于大連跨境電商的發(fā)展起到了特別重要的推動作用。此外，多年來大連經濟始終呈現(xiàn)不斷發(fā)展的趨勢，大連已成為中國特別重要的消費城市。巨大的消費需求也可以促進大連跨境電子商務的發(fā)展。這也將為大連跨境電子商務的發(fā)展帶來絕佳機遇。

（3）與鄰國自貿區(qū)合作的啟動

由于其優(yōu)越的地理位置，大連與鄰國建立自由貿易區(qū)具有獨特的優(yōu)勢。2015年，大連，日本，韓國之間的跨境電子商務試驗區(qū)和貿易合作區(qū)正式實施。這也為大連跨境電子商務的發(fā)展帶來了強大的推動力。

由于地靠日韓兩個經濟較為發(fā)達的國家，2015年大連正式和日韓建立起貿易合作區(qū)，同時也建立起電子商務試驗區(qū)。經過近十年的發(fā)展，大連的電子商務發(fā)展迅速，現(xiàn)在有很多具有行業(yè)特色的電子商務平臺。Tide Coal，OCCS Software Cloud Factory，Quick Buy Network，Jincheng Logistics Network和大連北梁農產品交易市場在大連的跨境電子商務支持相對較快?？焖侔l(fā)展的不可或缺的基礎。

2.挑戰(zhàn)

（1）缺乏深層垂直跨境電子商務平臺

目前，以大連為例，邁克集團，出口時代網絡，設備時代網絡，大連天成的日常出口平臺，除仿真集團中國方舟的跨境電子商務平臺外，只有傳統(tǒng)的外貿電子商務平臺有相應的延伸線。各行業(yè)沒有深度融合，形成了深層次的垂直產業(yè)鏈。與Lanting Gathering等網站相比，它有明顯的缺點。大連缺乏跨境電子商務企業(yè)不是電子商務平臺，而是大連缺乏上游，中游和下游企業(yè)。

（2）企業(yè)觸摸網靈敏度不強基本上被動接受

大連跨境電子商務的發(fā)展主要由重工業(yè)和資源型企業(yè)主導。即使在價格優(yōu)勢的情況下，重工業(yè)和基于資源的產品也不受青睞。在大連，有將近三分之一的跨境電商企業(yè)，為了能夠在這個行業(yè)生存下去，不得不選擇承接美國，日本等利潤相對較低的相關公司等上游產業(yè)。由于產品種類繁多，價格信息和經驗相對不足，一些輕工企業(yè)必須被動地接受跨境電子商務的發(fā)展。

（3）企業(yè)缺乏流量渠道等建設

高技術和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展使得運輸渠道的建設越來越重要，運輸渠道可以快速定位目標客戶。通過各種方式快速推廣您的產品，以尋找潛在客戶。大連的大多數(shù)公司往往缺乏跨境電子商務發(fā)展的意識。在大連，如邁克的出口時代網絡和設備時代網絡，已經建立了一個精準營銷的三方平臺。產品信息可以快速定位到目標客戶的視圖，但鮮為人知或使用。這也使得大連90%以上的跨境電子商務公司對精準營銷和運輸渠道建設缺乏關注或了解不足。

三、應對策略

（一）企業(yè)加強戰(zhàn)略意識建設

企業(yè)必須擴展業(yè)務，不僅要務實，還要創(chuàng)新和變異，這需要企業(yè)家的愿景。在大連開展跨境電子商務企業(yè)時，不僅要采用傳統(tǒng)的貿易方式，還要嘗試利用跨境電子商務進行交易。它不僅可以節(jié)省成本，還可以快速清空庫存，擴大生產，增加產品利潤，增加工業(yè)增加值。它還可以促進業(yè)務轉型，快速有效地走上經濟發(fā)展的快車道。

（二）充分利用第三方網站擴大流量

大數(shù)據(jù)使跨境電子商務公司能夠通過精準營銷，尋找目標市場和目標客戶快速找到市場機會。大連傳統(tǒng)外貿企業(yè)可以通過第三方平臺擴大流量，建立渠道，獲得更大的市場。例如，谷歌的搜索引擎在美國擁有超過80%的用戶。您可以使用Google的免費分析平臺Google Adwords來確定公司是否做好充分準備。通過美國人在谷歌留下的搜索歷史，分析市場機會，通過其付費平臺，YouTube推廣公司的產品，并為潛在的目標客戶進行準確的營銷。

（三）制定相關法律法規(guī)

為了滿足大連跨境電子商務快速發(fā)展的需要，大連的跨境電子商務法律法規(guī)應該得到改善。其系統(tǒng)的改進應著重于以下兩點：首先，在確保技術和信用缺陷的改善的同時，還要為大連的跨境電子商務企業(yè)創(chuàng)造一個相對寬松，發(fā)展友好的法律環(huán)境;二是相關部門要為大連量身定制，符合大連電商發(fā)展的法律法規(guī)，從而為大連的跨境電商發(fā)展早就一個安全健康的環(huán)境。

（四）豐富海外企業(yè)跨境支付的手段和平臺

截至到目前，大連的相關銀行機構和支付機構，在處理海外付款時，所使用的途徑和方法很少，這無疑是跨境電子商務發(fā)展中的一個眾所周知的問題。因而，國家相關部門應當把這件事情重視起來，鼓勵銀行和支付機構為大連開綠燈，出臺一些相關的海外支付政策，在合理管制的前提之下，改善海外的支付手段。

（五）培養(yǎng)跨境電子商務人才

作為二十一世紀最重要的資源，大連市的跨境電商發(fā)展離不開人才的推動，人才的儲備，我們應當順應時代的發(fā)展，培養(yǎng)一些適應時代適應發(fā)展的人才，增加人才儲備，完善人才培養(yǎng)規(guī)劃。首先，教育部要重視綜合性人才的培養(yǎng)，引導高校培養(yǎng)學生的英語，互聯(lián)網和國際貿易，以滿足社會的需要。同時，高校需要配備高素質的教師，優(yōu)化和調整各專業(yè)學科的培訓計劃;第二，在企業(yè)這一方面，應當積極與高校之間聯(lián)動，共同建立人才培養(yǎng)和實習基地，從而更好地培養(yǎng)電商人才，提高學生的實踐能力。通過學校和企業(yè)的合作，培養(yǎng)具有綜合專業(yè)知識和實踐經驗的綜合性人才。

四、總結

隨著自貿區(qū)建設在大連建設的不斷進行，大連的跨境電商迎來了絕佳的發(fā)展契機，但同時也有著許多的挑戰(zhàn)和困難，大連能應抓住這一機遇，緊跟政策，將自己的跨境電商行業(yè)做大做強，響應對開放新時代的呼喚。