白熙臣

1 新媒體給社會帶來的影響

新媒體拓寬了網(wǎng)民獲取信息資源渠道，有效提高了信息傳遞速度以及信息的實效性。當前新媒體具備的特征需要有：即時性、共享性、海量性以及交互性特征。

首先，新媒體對經(jīng)濟領(lǐng)域影響，新媒體推動了我國媒體經(jīng)濟。隨著媒體經(jīng)濟的快速發(fā)展，不斷優(yōu)化我國市場經(jīng)濟的整體結(jié)構(gòu)，減輕了人們就業(yè)壓力。隨著新媒體的快速發(fā)展，傳媒行業(yè)給人們提供了大量的工作崗位，更多人獲得了就業(yè)機會。新媒體時代改變了人們的生活方式，有效的提高了人們生活水平。新媒體不僅提高了信息傳遞速度，還促進了我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。其次，新媒體對政治領(lǐng)域的影響，網(wǎng)絡(luò)問政方式成為當前熱門話題，政府通過采用網(wǎng)絡(luò)問政的方式，合理應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)全面了解民情、做好宣傳工作、匯聚民智、制定完善的決策工作，有效提高工作效率和工作質(zhì)量。通過采用網(wǎng)絡(luò)問政的方式，拉近與人民群眾之間的距離。同時新媒體對文化領(lǐng)域的影響，新媒體時代促進了手機文化、影視文化以及網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)產(chǎn)生了越來越多優(yōu)秀文學作品，使我國的文化朝著多樣性發(fā)展，有效的滿足當前人們對文化不同需求。

2 傳統(tǒng)報紙受新媒體沖擊的主要因素

2.1 傳遞信息速度因素

新媒體具備實效性特征，第一時間傳播社會事件有關(guān)信息，信息傳遞后會有很多的用戶觀看信息，并及時的進行評論和轉(zhuǎn)發(fā)，新媒體具備了信息生成以及傳遞信息速度快特征。傳統(tǒng)報紙與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙在采集信息、整理新聞內(nèi)容等方面，與新媒體都存在一定差距，網(wǎng)絡(luò)平臺使傳播信息速度更加快速，發(fā)布信息也比傳統(tǒng)報紙效率高一些。傳遞速度快是人們熱衷新媒體最主要的原因。

2.2 新媒體形式和信息內(nèi)容不受拘束

傳統(tǒng)報紙在閱覽信息時，通常采用的方式是平面展示信息內(nèi)容，傳統(tǒng)報紙以文字和圖片為主，傳統(tǒng)報紙在信息內(nèi)容上由于沒有視頻動態(tài)，缺乏生動形象性，讀者們在進行傳統(tǒng)報紙閱讀時，應(yīng)定時購買報紙。與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙不方便閱讀。隨著人們廣泛使用智能手機，用戶通過使用手機閱讀軟件可以閱覽視頻、圖片以及文字等信息內(nèi)容。在觀看信息內(nèi)容的同時，發(fā)表個人意見與評論區(qū)進行互動。媒體通過觀看評論可以全面了解讀者們的興趣愛好，并對信息內(nèi)容科學的進行整理和選擇，逐漸豐富信息形式和內(nèi)容。然而，傳統(tǒng)報紙存在單一的傳播形式，缺乏互動性，不能全面的了解受眾群，傳統(tǒng)報紙讀者缺少話語權(quán)。與新媒體相比，傳統(tǒng)報紙缺乏便捷性、信息的內(nèi)容和形式缺乏豐富性、共享性以及互動性等特征。

2.3 缺乏迎合受眾特征

新媒體的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在進行篩選信息內(nèi)容時，會充分考慮到用戶們的心理，采用迎合受眾的方式，具備沖擊性較強以及標題黨的方式，加快了信息傳播的速度以及廣泛性。但是，傳統(tǒng)報紙在發(fā)展的過程中受到了傳統(tǒng)媒體規(guī)范和思維引導，傳統(tǒng)報紙在進行新聞報道時，會更加樸實、嚴謹，降低了吸睛效果，造成讀者流失情況。新媒體時代，網(wǎng)絡(luò)媒體在做新聞報道時，為了滿足受眾的實際需求，會在內(nèi)容方面應(yīng)和受眾。由于傳統(tǒng)報紙在進行新聞信息報道時，存在束縛性，在迎合市場和堅守傳統(tǒng)報紙職業(yè)道德方面出現(xiàn)了兩難選擇情況。

3 傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展趨勢分析

3.1 傳統(tǒng)報紙合理應(yīng)用新媒體傳播形式

為了推動傳統(tǒng)報紙的穩(wěn)步發(fā)展，應(yīng)對傳統(tǒng)報紙的傳播模式進行創(chuàng)新，積極發(fā)展傳統(tǒng)報紙網(wǎng)絡(luò)平臺。在發(fā)展傳統(tǒng)報紙時，應(yīng)充分考慮讀者們在進行閱讀時的體驗。傳統(tǒng)報紙不同專欄應(yīng)根據(jù)自身情況，合理開設(shè)微信公眾號，開設(shè)報紙網(wǎng)站、新浪微博等形式，全面的推廣傳統(tǒng)報紙，擴大閱讀范圍。通過采用新媒體傳播形式，提高傳統(tǒng)媒體新聞信息的傳播速度，從而受到更多的讀者關(guān)注，擴大粉絲基礎(chǔ)，有效的提高傳統(tǒng)報紙的經(jīng)濟效益。在開展新浪微博、微信公眾號時，應(yīng)保障信息內(nèi)容具備分類明晰性以及專業(yè)性特征。

為了更好的發(fā)展傳統(tǒng)報紙，需要做好新媒體與傳統(tǒng)報紙之間的轉(zhuǎn)化，當前還有部分讀者采用傳統(tǒng)報紙的方式觀看新聞信息，傳統(tǒng)報紙應(yīng)在印刷報紙內(nèi)容時印刷二維碼，讀者通過手機掃二維碼關(guān)注傳統(tǒng)報紙網(wǎng)絡(luò)平臺，穩(wěn)固閱讀群體。隨著新媒體的快速發(fā)展，避免造成傳統(tǒng)報紙讀者流失情況。促進傳統(tǒng)報紙行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，需要積極培養(yǎng)優(yōu)秀的媒體人才。定期或不定期的開展培訓工作，對傳統(tǒng)報紙工作者向新媒體轉(zhuǎn)型，應(yīng)全面的開展專業(yè)化培訓學習工作，提升新聞工作者專業(yè)水平，不斷豐富自身的專業(yè)儲備。記者在采訪過程中不僅具備了文字記錄的能力，還應(yīng)該全面提高錄音、攝影、攝像能力。在采集信息時采用多樣化的形式進行編輯信息，合理應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)進行制作。

3.2 創(chuàng)新傳統(tǒng)報紙信息網(wǎng)絡(luò)平臺

創(chuàng)建傳統(tǒng)報紙網(wǎng)絡(luò)平臺，傳統(tǒng)報紙應(yīng)采用具有針對性的方式，創(chuàng)新發(fā)展模式。全面了解用戶的實際需求，有效的提高讀者對新聞信息內(nèi)容的評論和轉(zhuǎn)發(fā)量，逐漸提高信息的傳播速度以及影響力。使傳統(tǒng)報紙在網(wǎng)站、微博以及微信公眾號上吸引更多的讀者，需要采用吸睛的方式增加傳統(tǒng)報紙閱讀量。在設(shè)置新聞內(nèi)容方面，需要新聞工作者根據(jù)熱門話題充分的挖掘用戶潛在需求，逐漸豐富傳統(tǒng)報紙的信息內(nèi)容，提高趣味性、實用性以及創(chuàng)新性。整理的整合視頻、圖片以及文字，有效的提高可讀性。為了更好的發(fā)展傳統(tǒng)報紙，需要注重培養(yǎng)具備較高的專業(yè)優(yōu)秀人才，保障信息內(nèi)容的整體質(zhì)量。傳統(tǒng)報紙在迎合受眾的同時，還應(yīng)堅守傳統(tǒng)報紙的職業(yè)道德素養(yǎng)，應(yīng)保障信息內(nèi)容具備客觀性、真實性，避免出現(xiàn)弄虛作假情況。傳統(tǒng)報紙媒體人應(yīng)充分重視品牌形象，防止出現(xiàn)造假、危言聳聽情況，避免降低了傳統(tǒng)報紙公信力，造成讀者流失情況。

3.3 傳統(tǒng)報紙需要建立完善的信息資源共享庫

應(yīng)逐漸完善傳統(tǒng)報紙的運行機制，有效的提升信息傳遞速度，科學的應(yīng)用運行機制，有效的推動傳統(tǒng)報紙行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。傳統(tǒng)報紙應(yīng)結(jié)合新媒體具備的信息傳播速度快、信息開放強度以及信息容量大等優(yōu)勢。打破傳統(tǒng)報紙在時間上以及時空方面的限制，創(chuàng)新傳統(tǒng)報紙的媒體形式和整體結(jié)構(gòu)，全面提升傳統(tǒng)媒體的信息質(zhì)量，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報紙的實效性。為了推動傳統(tǒng)報紙與新媒體融合發(fā)展，需要全面掌握媒體的發(fā)展規(guī)律，養(yǎng)成創(chuàng)新思維以及理念，工作人員需要合理的應(yīng)用先進信息技術(shù)。傳統(tǒng)報紙應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)媒體加強合作，促進共同發(fā)展。為了滿足當前市場對新媒體的實際需求，應(yīng)進行媒體科學的創(chuàng)新工作。為了促進傳統(tǒng)報紙快速發(fā)展，應(yīng)提出更高的要求標準，有利于促進媒體的健康發(fā)展。充分挖掘傳統(tǒng)報紙自身優(yōu)勢，并與新媒體進行有效結(jié)合，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程中存在的不足情況，逐漸提高傳統(tǒng)報紙在行業(yè)的競爭力。

4 結(jié)束語

綜上所述，隨著科學技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體科學應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，新媒體在信息傳播時具備了時效性特征，當前新媒體受到越來越多的青睞。由于傳統(tǒng)報紙受到了時間和空間的控制，新媒體給傳統(tǒng)報紙帶來了嚴重沖擊。當前傳統(tǒng)報紙在發(fā)展的過程中無論是信息內(nèi)容、形式以及經(jīng)濟性，都不能獲得更多的關(guān)注度，直接影響了傳統(tǒng)報紙經(jīng)濟效益。為了促進傳統(tǒng)報紙的穩(wěn)步發(fā)展，需要將傳統(tǒng)報紙與新媒體進行有效的融合，創(chuàng)新傳統(tǒng)報紙信息內(nèi)容和形式，促進傳統(tǒng)報紙健康發(fā)展。