徐樅 李曄 葛菁

近幾年，隨著我國主場外交活動的頻繁舉辦，各類國際性大會陸續(xù)在中國各城市上演，如APEC會議、G20峰會、夏季達(dá)沃斯、博鰲亞洲論壇、世界地理大會、世界互聯(lián)網(wǎng)大會等等。不可否認(rèn)的是，大會在舉辦的同時也大大增加了舉辦地城市的熱度，如北京雁棲湖、杭州蕭山區(qū)、瓊海博鰲鎮(zhèn)等等，除了大會給這些“小城”帶來了新的會議型場館外，還給當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)業(yè)、酒店業(yè)、餐飲業(yè)等帶來了革新的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)的大力推動。

當(dāng)下，已經(jīng)有越來越多的小鎮(zhèn)城市開始注意到“會議經(jīng)濟(jì)”或是“會展經(jīng)濟(jì)”，開始向以“會議和展覽”帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式發(fā)力，尤其一些生態(tài)保存完好，環(huán)境宜人，發(fā)展相對滯后的地區(qū)，希望通過建設(shè)會議特色小鎮(zhèn)的方式為當(dāng)?shù)匕l(fā)展帶來新的機(jī)遇和增長點。本期專題將探討國內(nèi)會議型特色小鎮(zhèn)的發(fā)展現(xiàn)狀和方向。

Small town stories

——Discussion on the development status and future of domestic conference characteristic towns

Introduction： In recent years， with the frequent holding of diplomatic activities in China， various international conferences have been staged in many cities in China， such as APEC meeting， G20 Summit， Summer Davos， Boao Forum for Asia， World Geography Conference， World Internet Assembly and so on. It is undeniable that the conferences have also greatly increased the popularity of the host cities， such as Beijing Yanqi Lake， Hangzhou Xiaoshan District， Qionghai Boao Town， etc. The conferences have not only brought new conference venues to the “small towns”， but they have brought innovative development and economic promotion to local infrastructure construction， tourism service industry， hotel industry and catering industry.

At present， more and more small towns have begun to notice the importance of “conference economy” or “exhibition economy” and have begun to exert their efforts to promote economic development with “meetings and exhibitions”， especially those towns with good ecological preservation and nice environment but whose economic development are relatively lagging behind. They hope to bring new opportunities and growth points to local development by building a small town with conference features. This article will explore the development status and future of domestic conference towns.

新晉小鎮(zhèn)各有各招

今年四月，又一個會展小鎮(zhèn)宣布開建。在項目簽約儀式上宣布，位于鄭州國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的雁鳴湖國際會議會展小鎮(zhèn)，由雅居樂集團(tuán)投資100億元建設(shè)，對標(biāo)國際一流會展商務(wù)區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，將以德國漢諾威、美國達(dá)拉斯等世界會展名城為藍(lán)本，建設(shè)“領(lǐng)跑中原、輻射全國”的集生態(tài)、科技、智能于一體的綜合型國際會議會展小鎮(zhèn)，以及河南對外交流的重要窗口。

2017年，中央經(jīng)濟(jì)工作會議在部署2018經(jīng)濟(jì)工作中，首次提出要“引導(dǎo)特色小鎮(zhèn)健康發(fā)展”后，特色小鎮(zhèn)在全國遍地開花，也有越來越多打著“會議特色”旗號的小鎮(zhèn)不斷涌現(xiàn)。究竟怎么樣的發(fā)展模式才適合“會議型”特色，先來看看國內(nèi)的新晉小鎮(zhèn)的做法。

南京空港會展小鎮(zhèn)力求“展城融合”

南京空港會展小鎮(zhèn)是全國首個提出“會展小鎮(zhèn)”概念的項目，同時也是第一個以PPP模式來開發(fā)建設(shè)和運營的會展特色小鎮(zhèn)項目，預(yù)計在 2020 年6月實現(xiàn)一期展館試營業(yè)，2021年實現(xiàn)整體營業(yè)。資料顯示，小鎮(zhèn)核心區(qū)規(guī)劃凈展面積20萬平方米的博覽中心（含2萬平方米的多功能廳），3萬平方米的會議中心，還將在區(qū)域內(nèi)外配套總房量高達(dá)2000多間的酒店群，建成后將成為江蘇省最大的會展綜合體。

南京市溧水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)管委會主任賈晨接受記者采訪時表示，早在2012年，南京市委市政府就出臺了《關(guān)于加快建設(shè)中國航運（空）與綜合樞紐名城的意見》，對建設(shè)空港樞紐經(jīng)濟(jì)區(qū)進(jìn)行戰(zhàn)略部署。通過對全國乃至全球各地空港經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)尋求借鑒的案例，從中溧水明確了結(jié)合會展發(fā)展空港樞紐經(jīng)濟(jì)的方向?；趨^(qū)域產(chǎn)業(yè)與會展協(xié)同發(fā)展的長期考慮，會展小鎮(zhèn)核心場地確保具備承接各類工業(yè)類展會能力，跟南京城區(qū)服務(wù)于城市和民生的會展產(chǎn)業(yè)有所區(qū)別；同時發(fā)揮空港區(qū)域的區(qū)位、交通優(yōu)勢，減少對于城市公共生活、交通等的干擾。

賈晨強(qiáng)調(diào)，溧水政府對“會展小鎮(zhèn)”概念的理解并不僅局限于會展場館或者會展行業(yè)，而是真正以“小鎮(zhèn)”的形態(tài)來打造“會展小鎮(zhèn)”項目。從會展小鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，做強(qiáng)主業(yè)肯定是最根本、最必須的，因此在規(guī)劃設(shè)計的時候，小鎮(zhèn)除了在場館上體現(xiàn)會展的專業(yè)性以外，對于產(chǎn)業(yè)的上下游發(fā)展也進(jìn)行了充分考慮，例如吸引相關(guān)的展會主辦、設(shè)計搭建、酒店、餐飲、物流等企業(yè)落地。

同時，賈晨表示，希望把會展小鎮(zhèn)打造成為溧水空港新城的地標(biāo)性建筑，不僅是會展業(yè)的中心，同時也是城市的中心、生活的中心、人流的中心、交通的中心?！颁嗨Ｍㄟ^會展業(yè)相關(guān)的配套，既給會展業(yè)做服務(wù)，也給周邊的城市居民做服務(wù)，真正能體現(xiàn)“小鎮(zhèn)”的特點?！睋?jù)介紹，溧水區(qū)政府在溧水經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的發(fā)展上貫徹了“產(chǎn)城融合”的概念，在南京空港會展小鎮(zhèn)的發(fā)展上又提出了“展城融合”的概念，將著力引進(jìn)和培育新能源汽車、智能制造、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、臨空產(chǎn)業(yè)這四大產(chǎn)業(yè)類的品牌展會。同時，賦予會展小鎮(zhèn)柔性化、多功能、體驗式的特點，在舉辦傳統(tǒng)會議展覽的同時，全面承接嘉年華、音樂節(jié)、演唱會等大型文化、創(chuàng)意、演藝類活動，成為推動溧水及南京市重點產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級助推器，打造南京城市文化建設(shè)的新高地。

拈花灣小鎮(zhèn) 以“禪”為賣點

靈山拈花灣小鎮(zhèn)緊鄰靈山大佛景區(qū)，至今已開放四年。這里有著“凈空、凈土、凈水”之稱，越來越多的MICE活動選擇了這個以“禪”為特色的地方展開。在目的地的打造上，拈花灣小鎮(zhèn)可謂非常用心，將自然、人文、生活方式相融合，以“禪意生活”為特色，與其他會議目的地進(jìn)行差異化發(fā)展。

如小鎮(zhèn)的主要交通道路都配以了禪意的命名體系，形成以“五瓣佛蓮”為原型的總平面。近年來，小鎮(zhèn)憑借著成功的文化與品牌定位，頗具匠心的產(chǎn)品與文化IP，已成為全國宗教旅游景區(qū)與文旅小鎮(zhèn)的標(biāo)桿。曾舉辦過“梅賽德斯-奔馳東區(qū)GLA SUV天生無畏榮耀之旅”活動、世界500強(qiáng)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層會議及其年會、第四屆世界佛教論壇閉幕式等各類活動。

無錫靈山·東方禪意會獎旅游目的地會獎旅游事業(yè)部總監(jiān)朱唯丹此前接受本刊采訪時表示，目的地在一場成功的活動中，必須有鮮活的屬性和靈活的功能，不僅是冰冷的硬件供應(yīng)方，更需要把充滿溫度的服務(wù)傳達(dá)到每個人，塑造最真實的體驗、服務(wù)，是保證客戶對目的地滿意的最關(guān)鍵因素。靈山小鎮(zhèn)拈花灣除了旅游、觀光、住宿、度假的元素，更重要的是體驗。除優(yōu)越的環(huán)境優(yōu)勢外，力求通過小到一片瓦、一叢苔蘚、一排竹籬笆等精細(xì)的布置，帶領(lǐng)參與者融入禪意的會議體驗，由內(nèi)到外的體驗靈山最真實的呈現(xiàn)，從工作與游樂之間找到平衡，發(fā)現(xiàn)內(nèi)心深處的自己，或許就是靈山吸引大家前來的原因。

值得一提的是，在小鎮(zhèn)運營上非常重視現(xiàn)代科技的打造，物業(yè)從夜景燈光裝置上，實施了包括投影水幕、全息投影、激光燈光秀、水霧燈光等一系列的演藝燈光。夜景燈光為拈花灣賦予了更完善的休閑功能，大大提高游客的游覽時間、過夜率和附加消費。在房間的運營模式上，物業(yè)在空置期管理上引入分銷商平臺，讓業(yè)主把度假物業(yè)的空余時間委托給分銷平臺，由平臺出租給游客，獲得的租金收益與業(yè)主進(jìn)行分成。從而實現(xiàn)資金的迅速回籠。此外，小鎮(zhèn)以“禪”為中心，覆蓋餐飲、酒店、居所、游樂、度假為一體的產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條。

總結(jié)拈花灣小鎮(zhèn)成功的原因有以下幾點，首先，小鎮(zhèn)通過把準(zhǔn)時代的脈搏，用旅游開發(fā)搭配大量精致的網(wǎng)紅民宿，迎合了大部分受眾的需求；其次，小鎮(zhèn)位于無錫太湖邊上，與蘇、杭，上海等全國小資情懷最重的城市比鄰，具有核心的目標(biāo)消費群且持續(xù)開展運營活動；再有是獨特性。小鎮(zhèn)找到了如何挖掘文化資源、找準(zhǔn)自身“禪”字文化定位的方式，把禪演變成簡單、快樂、健康的生活方式。從建筑到景觀、到所有的一切都圍繞“禪意旅居目的地”這樣一個中心主題來打造，而不是照搬其他目的地的旅游產(chǎn)品。

達(dá)沃斯的借鑒與遙望

談起會議小鎮(zhèn)，不得不提一個名字——達(dá)沃斯，作為全球知名會議型小鎮(zhèn)，它的成功模式被許多人所剖析，在當(dāng)前中國會議特色小鎮(zhèn)迅速涌起，快速發(fā)展的進(jìn)程中，達(dá)沃斯小鎮(zhèn)的發(fā)展脈絡(luò)與運作模式有著相當(dāng)大的借鑒意義。

全球會議小鎮(zhèn)的標(biāo)桿

如今的達(dá)沃斯小鎮(zhèn)可謂“無人不知，無人不曉”，可有曾想過早在1850年，達(dá)沃斯只是一個貧窮、偏遠(yuǎn)的農(nóng)村，僅僅過了50年，1900年，它就成為了世界著名的山地療養(yǎng)勝地，時尚的溫泉和旅游城鎮(zhèn)。1969年，達(dá)沃斯會議中心建筑部分建成，這也使達(dá)沃斯徹底打開了向世界展示的大門，從那時開始到今天，各類國際知名會議“落戶”達(dá)沃斯，其中最著名的就是一年一度“達(dá)沃斯論壇”。到了2016年，達(dá)沃斯已經(jīng)是國際化的高山度假勝地，是阿爾卑斯山最高的城鎮(zhèn)。由于世界經(jīng)濟(jì)論壇的聲名遠(yuǎn)播，使得達(dá)沃斯已成為一個具有全球重要戰(zhàn)略意義的國會中心。

業(yè)內(nèi)對“達(dá)沃斯”模式的成功總結(jié)非常多，進(jìn)行梳理和歸類，它的成功模式可歸功于以下幾條：

首先，將自身的優(yōu)質(zhì)環(huán)境和氣候優(yōu)勢挖掘的淋漓盡致，提供干凈舒適的居住條件，形成了“度假養(yǎng)生”的良好口碑。其次，不斷加強(qiáng)配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升酒店、餐飲、旅游業(yè)整體服務(wù)質(zhì)量和接待能力。再有，發(fā)揮自身優(yōu)勢，打造特色I(xiàn)P，上世紀(jì)初達(dá)沃斯小鎮(zhèn)就已經(jīng)充分地發(fā)揮地理優(yōu)勢，打造世界一流的“滑雪勝地”，承辦各類國際冬季體育賽事。然后趁勝追擊，以世界經(jīng)濟(jì)論壇等高端會為引領(lǐng)，結(jié)合養(yǎng)生療養(yǎng)地和運動度假勝地兩大定位，提升全球影響力和知名度。最后是成功的商業(yè)運作。

據(jù)了解，在交通和旅游發(fā)展的推動下，達(dá)沃斯已經(jīng)成為了一座時尚的都市小鎮(zhèn)，有馬車，電影院，各色的酒吧、咖啡店、酒店、水療中心等時尚元素，而“達(dá)沃斯論壇”每年的會費收入就可達(dá)上千萬美元，作為論壇成員的公司或企業(yè)其年營業(yè)額或資產(chǎn)需達(dá)10億美元以上。

再看“東方達(dá)沃斯”

提起國內(nèi)的典型會議型小鎮(zhèn)，不得不提海南瓊海的博鰲，素有比肩達(dá)沃斯之稱。2001年博鰲亞洲論壇年會選址博鰲，讓這個名不見經(jīng)傳的小漁村吸引了全世界的目光。借助“博鰲論壇”這個“大IP”，大企業(yè)資金不斷進(jìn)駐，服務(wù)也在不斷提升，使得博鰲成了名副其實的“會議小鎮(zhèn)”。

隨著2003年9月22日，博鰲亞洲論壇國際會議中心正式啟用，博鰲開始了它迅速發(fā)展之路，如今的博鰲鎮(zhèn)充分利用博鰲亞洲論壇的品牌優(yōu)勢和獨特的自然生態(tài)資源，已逐步建設(shè)成集會議會展、休閑度假、觀光體驗、生態(tài)旅游、運動娛樂于一體的，具有國際一流水準(zhǔn)的熱帶濱海旅游度假目的地，平均每天接待游客近8000人，黃金周時最多一天接待游客近2萬人，年接待游客近300萬人。為什么是博鰲？除了它具有獨特的自然風(fēng)光和優(yōu)美的人文環(huán)境，它的成功包括以下幾個關(guān)鍵點：

首先，博鰲抓住了時代機(jī)遇。在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快、亞洲區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作迅速發(fā)展、海南國際旅游島建設(shè)國家戰(zhàn)略大背景下，博鰲形成了以博鰲亞洲論壇會議為主，各類商務(wù)會議共同發(fā)展，通過活動策劃、旅游精品線路開發(fā)等措施，推動全域發(fā)展。其次，服務(wù)至上，注重細(xì)節(jié)的把控。博鰲的星級酒店和會議中心都十分干凈清新、環(huán)境舒適，裝飾考究。如今的博鰲已經(jīng)練就了國際級的接待服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，給參會嘉賓和外來游客帶來了舒適的體驗。最后，形成會議會展與旅游開發(fā)互相帶動，協(xié)同發(fā)展格局，使博鰲鎮(zhèn)從漁農(nóng)小鎮(zhèn)逐步向以會議會展和旅游業(yè)為龍頭引領(lǐng)的風(fēng)情小鎮(zhèn)轉(zhuǎn)變。

成功的會議小鎮(zhèn)總是相似

從以上多個“會議小鎮(zhèn)”的成功經(jīng)驗中不難看出，成功的會議型小鎮(zhèn)總是相似，會議成為獨立的產(chǎn)業(yè)早已形成了其獨特的需求。人民網(wǎng)城市戰(zhàn)略研究院研究員宋鶴立總結(jié)了建設(shè)特色會議小鎮(zhèn)應(yīng)具備的條件。

他認(rèn)為以會議經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的特色小鎮(zhèn)首先應(yīng)該具備宜人的生態(tài)環(huán)境和獨具魅力的旅游資源。因為目的地自然條件往往是舉辦重要會議首先考慮的前提，代表著一個城市、一個國家的形象，也是參會者的第一印象，宜人的生態(tài)環(huán)境給參會嘉賓帶來愉悅感，產(chǎn)生停留的愿望，會不由自主的成為舉辦地的宣傳員和良好口碑傳播者。

其次，會議小鎮(zhèn)應(yīng)具備便捷的交通和良好的基礎(chǔ)設(shè)施。承辦重要會議的城市，一定要具備便捷的交通，要“走的進(jìn)來，才能帶的出去”。同時，配套的基礎(chǔ)設(shè)施是城市發(fā)展的基礎(chǔ)，大型會議勢必擴(kuò)大對舉辦城市的推廣宣傳，對當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展產(chǎn)生積極影響，而吃、住、行、游、娛、購方方面面，均涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。因此，建設(shè)會議小鎮(zhèn)必須因地制宜，妥善配置，協(xié)調(diào)推進(jìn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為參會嘉賓等外來客人提供便利。

再有，會議小鎮(zhèn)應(yīng)具備高規(guī)格的團(tuán)體接待能力。除了舒適的環(huán)境，還要配有優(yōu)質(zhì)高效的全服務(wù)團(tuán)隊，小鎮(zhèn)應(yīng)該不斷提升接待團(tuán)隊和服務(wù)人員的整體素質(zhì)，制定定期的培訓(xùn)機(jī)制，使接待服務(wù)人員具備國際化工作水平和高規(guī)格的接待能力，才能為將來創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)遇。

最后，高水準(zhǔn)的策劃團(tuán)隊和強(qiáng)大的資源整合能力。宋鶴立認(rèn)為打造一個高水準(zhǔn)的會議，首先要有一支精良的策劃團(tuán)隊，要能整合各方力量，要有一系列重量級嘉賓的撐腰助陣。如何使會議的主題和內(nèi)容在國內(nèi)、國際上產(chǎn)生共鳴，是每一個舉辦城市、舉辦單位必須思考解決的首要問題，這就需要有一個強(qiáng)大的智囊團(tuán)，這個智囊團(tuán)要同時具備協(xié)調(diào)、調(diào)動、整合高端資源的能力?？傊挂粋€小鎮(zhèn)成為一個重要會議的永久性會址，人文環(huán)境、社會歷史、區(qū)位優(yōu)勢、交通條件、基礎(chǔ)設(shè)施等軟硬件條件缺一不可。

我國會議會展小鎮(zhèn)如何造？

在國內(nèi)特色小鎮(zhèn)規(guī)劃初期，部分專業(yè)的產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)首先興起，例如杭州玉皇山南的基金小鎮(zhèn)、余杭的創(chuàng)意小鎮(zhèn)等，這些小鎮(zhèn)的建設(shè)主要目的是方便行業(yè)間的信息交流，隨著行業(yè)間的研討會、高峰論壇需求不斷增多，才逐漸有主打會議和展覽功能的小鎮(zhèn)出現(xiàn)。例如杭州的云棲小鎮(zhèn)，為了能夠把全球各地的云開發(fā)技術(shù)人員聚集在一起進(jìn)行行業(yè)交流，阿里巴巴在杭州建立了云計算基地，并創(chuàng)建了云開發(fā)者大會，隨著相關(guān)會議論壇的需求越來越多，更多的衍生服務(wù)以及場地開始出現(xiàn)，云棲大會的IP逐漸形成，云棲小鎮(zhèn)也就應(yīng)運而生。

小鎮(zhèn)帶動產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展

浙江省會展行業(yè)協(xié)會會長王炳文介紹到，全國各地會展小鎮(zhèn)是通過會議場地的聚集，形成會展產(chǎn)業(yè)集群，而慢慢產(chǎn)生具有會展功能的特色小鎮(zhèn)。會展小鎮(zhèn)不僅僅包含會議中心、會展中心的單一展示、交流服務(wù)功能，它更加注重會展綜合服務(wù)體系的打造，區(qū)域內(nèi)還應(yīng)該包含例如會展公司、搭建公司等行業(yè)鏈條中各環(huán)節(jié)的服務(wù)商常駐，這也正是它與普通會展場地的主要區(qū)別之一。因此，會展小鎮(zhèn)一定需要能夠和周邊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展緊密結(jié)合，體現(xiàn)它對城市發(fā)展的綜合效應(yīng)。

另外，單一的會展中心無法變成一個目的地，而會展小鎮(zhèn)能夠以目的地的形式進(jìn)行城市形象展示。王炳文認(rèn)為，會展小鎮(zhèn)的旅游功能會逐漸變得更加重要，例如達(dá)沃斯、博鰲正是依托會議發(fā)展旅游業(yè)，如今已經(jīng)變成了世界知名旅游目的地。對于會展小鎮(zhèn)而言，商務(wù)交流不應(yīng)該僅僅發(fā)生在會議展覽上，它還應(yīng)該能夠提供一些能讓參會者在會前、會中、會后的社會交流場景，這可以是在一些特色場地進(jìn)行的社交活動，也可以是一些參觀計劃，這都需要會展小鎮(zhèn)具備一些合適的旅游資源來提供配套活動。

政府在小鎮(zhèn)建設(shè)中需明確自身定位

在會展小鎮(zhèn)的建設(shè)中，政府在其中扮演了非常重要的角色，全國范圍內(nèi)，各個會展小鎮(zhèn)在建設(shè)前期的選址、定位、規(guī)劃、投資、建設(shè)等方面都需要當(dāng)?shù)卣蛘沙鰴C(jī)構(gòu)來主導(dǎo)。王炳文介紹到，烏鎮(zhèn)原先就是一個非常有名的旅游目的地，它有非常好的旅游基礎(chǔ)，在互聯(lián)網(wǎng)大會落地后，它在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上就應(yīng)該有更多的作為，不應(yīng)僅僅成為一個簡單的會議舉辦地。因此，已經(jīng)具有非常豐富旅游資源的目的地應(yīng)該往產(chǎn)業(yè)發(fā)展上努力；另外，對于博鰲而言，一開始旅游并不是當(dāng)?shù)靥厣?，在博鰲亞洲論壇落地后，除了必要會議設(shè)施的興建，為了能夠更好的樹立目的地形象，后期還應(yīng)該加強(qiáng)旅游設(shè)施的配套，這也是帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的有效途徑。

在運營階段，政府應(yīng)該搭建平臺通過市場化方式選擇運營單位，運營單位通過企業(yè)化、市場化的的運營方式，對小鎮(zhèn)進(jìn)行設(shè)計、營銷、推廣與服務(wù)的提升。除此之外，政府還需要提供包括“招商引會”“會展主體的培育”“會展項目的補(bǔ)貼”以及“綜合配套的建設(shè)”等相關(guān)政策的支持服務(wù)。

打造實用型會展小鎮(zhèn)

為了避免市場化、商業(yè)化的運作方式讓會展特色小鎮(zhèn)的發(fā)展“特而不特”“特而不強(qiáng)”的情況出現(xiàn)，會展小鎮(zhèn)在發(fā)展中需要能夠同時體現(xiàn)其社會功能和商業(yè)價值。

王炳文認(rèn)為，會展小鎮(zhèn)的建立首先需要滿足其社會功能的需求。這主要體現(xiàn)在小鎮(zhèn)的會議展覽功能和小鎮(zhèn)的旅游目的地功能。其次，會展小鎮(zhèn)需要建立自己的特色或者優(yōu)勢來實現(xiàn)自身商業(yè)價值，這其中包括地理優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢或者是文化優(yōu)勢等等。會展小鎮(zhèn)在前期的建設(shè)中，這些能夠形成獨特競爭力的因素一定要被挖掘出來，并且盡可能的擴(kuò)大影響力，讓它成為會展小鎮(zhèn)的定位。“在中國范圍內(nèi)，之所以只要一談到“跟云相關(guān)的會議”，人們能首先想到的是云棲小鎮(zhèn)，這正是其“云計算產(chǎn)業(yè)集群”的定位帶來的影響?！巴醣恼f道，另外，對于主打旅游特色和文化特色的會展小鎮(zhèn)，目的地的旅游資源和文化積淀就需要能夠比其他目的地更勝一籌。

王炳文強(qiáng)調(diào)，實用性應(yīng)該成為會展小鎮(zhèn)商業(yè)價值非常重要的體現(xiàn)方式，運營方需要摸透城市的會展功能與特色，弄清楚城市主要優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，再進(jìn)行相應(yīng)的投資建設(shè)。類似云棲小鎮(zhèn)、烏鎮(zhèn)這樣的特色小鎮(zhèn)舉辦的會議規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于展覽規(guī)模，這類小鎮(zhèn)在建設(shè)時一定要加強(qiáng)會議設(shè)施的投入，而不是一味的跟風(fēng)追求展覽場地的規(guī)模。在這樣的基礎(chǔ)上進(jìn)一步發(fā)展配套的餐飲、住宿、娛樂設(shè)施，才能為后期的經(jīng)營打下很好的基礎(chǔ)，從而更好實現(xiàn)其商業(yè)價值。

（注明：文中部分涉及“達(dá)沃斯小鎮(zhèn)”歷史資料來源于網(wǎng)絡(luò)）