摘 要：扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中有著重要的應(yīng)用價值。將扁平化風(fēng)格插畫應(yīng)用到食品的包裝設(shè)計(jì)中，可以充分利用其簡約、活潑的特點(diǎn)，容易被大眾迅速識別和喜愛。扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用既能夠直觀地傳達(dá)食品的特點(diǎn)，又能賦予食品獨(dú)特的氣質(zhì)，從而塑造品牌形象，提高消費(fèi)者的認(rèn)同感。

關(guān)鍵詞：扁平化風(fēng)格;插畫;食品包裝設(shè)計(jì)

優(yōu)秀的食品包裝能夠顯著促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望，在傳達(dá)產(chǎn)品理念及產(chǎn)品文化的同時也會刺激其購買行為。優(yōu)秀的包裝插畫與消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為之間會形成一種相互影響的映射關(guān)系。隨著時代的發(fā)展，扁平化風(fēng)格插畫已日漸深入人心，它也越來越多地應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中。

一、扁平化風(fēng)格插畫發(fā)展現(xiàn)狀

插畫作為一種源遠(yuǎn)流長的藝術(shù)表現(xiàn)形式，隨著歲月的積淀與時代的發(fā)展，衍生出了許多風(fēng)格各異、別具一格的形式，從而使得插畫這種藝術(shù)表現(xiàn)形式的歷史價值與審美價值得到長足的提高。而包裝設(shè)計(jì)，作為由標(biāo)志、圖形和文字等視覺元素構(gòu)成的產(chǎn)品重要組成部分，可以說是一個產(chǎn)品和他的企業(yè)在市場競爭中取得優(yōu)勢、打開銷路的關(guān)鍵所在。為使產(chǎn)品在同類商品中獨(dú)樹一幟的激烈競爭過程中，給消費(fèi)者以消費(fèi)興趣，并傳達(dá)獨(dú)特的產(chǎn)品印象一直是廣大設(shè)計(jì)師積極探索的重點(diǎn)。在一次又一次失敗的嘗試后，他們發(fā)現(xiàn)插畫所獨(dú)有的親切感以及深厚的文化價值是其他藝術(shù)形式和表達(dá)方式所沒有的。而這，恰恰能作為消費(fèi)者與商品的一種個性化的符號，在增強(qiáng)商品包裝設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵并提升產(chǎn)品價值的同時，也會對產(chǎn)品形象進(jìn)行進(jìn)一步的升華。

平面設(shè)計(jì)在大量矢量風(fēng)格圖形的基礎(chǔ)上，大膽運(yùn)用風(fēng)格簡潔的形式來表達(dá)主題。這種風(fēng)格潛移默化地影響著人們的審美，通過非語言的直觀形象、寫實(shí)的、隨意的設(shè)計(jì)風(fēng)格完成視覺傳達(dá)，有效、直接地傳遞信息，最直接地表達(dá)主題。平面插圖有兩種含義，一種是平面化，另一種是插圖。平展一種設(shè)計(jì)和繪畫風(fēng)格，去除復(fù)雜的結(jié)構(gòu)，勾勒出簡單線條或顏色塊的外部輪廓，展現(xiàn)出平的設(shè)計(jì)理念和層次感。插圖是目前最重要的視覺傳達(dá)形式之一。它可以用于多層次的廣告設(shè)計(jì)、出版繪圖、影視海報、包裝設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，不僅具有很強(qiáng)的藝術(shù)感染力，而且深受公眾的喜愛。所謂平面插圖，顧名思義，是平面設(shè)計(jì)的繪畫風(fēng)格，即簡單的外部輪廓是用來繪制需要在插圖中出現(xiàn)的物體的圖形。平面插畫藝術(shù)作為視覺傳達(dá)的一種形式，在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域得到了越來越廣泛的應(yīng)用。平面插圖的目的是為了更充分地表達(dá)商品需求，增加消費(fèi)者對繪畫的定義感，并向消費(fèi)者傳達(dá)商品思想。好的食品包裝必須有一個很好的插圖，插圖不僅能完美地反映商品的需求，而且使其具有藝術(shù)價值。平面風(fēng)格的插圖完美地使用清晰、簡單的圖形來繪制色彩鮮艷的圖片。

二、扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝中的應(yīng)用類型

近幾年來，扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝中的應(yīng)用案例呈現(xiàn)明顯上升的勢頭，根據(jù)主題內(nèi)容的分析，常見的應(yīng)用類型有以下幾類：

1.以直接描述產(chǎn)品為主題

這類插畫的主題多數(shù)是描繪食品的外在形象，有的插畫偏向于寫實(shí)的風(fēng)格，對食品的形式與質(zhì)感進(jìn)行直接描述，有些設(shè)計(jì)側(cè)重于強(qiáng)化產(chǎn)品的某些特征，涉及色彩、味道、肌理等方面?；蚝唵胃爬ǎ蜢披愌b飾，使全新的審美形態(tài)在產(chǎn)品實(shí)物基礎(chǔ)之上充分呈現(xiàn)出來。

2.以間接描述產(chǎn)品為主題

這類插畫雖然不對產(chǎn)品進(jìn)行直接表現(xiàn)，而是圍繞食品內(nèi)涵屬性加以延伸，諸如生產(chǎn)流程、產(chǎn)品文化、歷史人文背景、產(chǎn)地地理標(biāo)志等，在食品包裝中融入人文內(nèi)涵。

3.以虛擬角色為主題

按照版權(quán)，虛擬角色可分為兩類：企業(yè)版權(quán)的專有形象設(shè)計(jì)和其他IP授權(quán)的虛擬角色設(shè)計(jì)。前者如三只松鼠的形象設(shè)計(jì);后者如肯德基與多個動畫片開展的IP聯(lián)動的產(chǎn)品包裝限定款。這類插畫是用虛構(gòu)角色形象作為中心，通過構(gòu)建模擬虛擬場景及講述故事傳達(dá)產(chǎn)品理念。這類插畫的內(nèi)容才會情節(jié)飽滿，且富有趣味。靈動鮮活、別具一格的虛擬角色比真人形象具有更大的自由度和表現(xiàn)力。

4.以說明產(chǎn)品為主題

作為文字內(nèi)容補(bǔ)充的媒介，插畫常用來描述產(chǎn)品的成分，或作為使用說明的圖解等，例如快餐和自加熱一類食品的烹飪過程說明。因?yàn)槭称钒b有嚴(yán)格的版面限制，所以這類插畫通常要求線條簡潔。通俗易懂的插畫可以準(zhǔn)確解答消費(fèi)者的疑問，比起文字說明，這類插畫清晰直觀，同時兼有跨文化溝通的功能。

三、扁平化風(fēng)格插畫在其食品包裝之中的應(yīng)用方式

1.重視扁平化風(fēng)格設(shè)計(jì)插畫在包裝設(shè)計(jì)中的形式感

一個優(yōu)秀的食品包裝設(shè)計(jì)作品，其形式感的強(qiáng)弱是判斷產(chǎn)品設(shè)計(jì)好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。成功的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)將激發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈的購買欲望，進(jìn)而實(shí)施購買行為，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。商標(biāo)、圖形、文字、色彩是包裝設(shè)計(jì)的四個重要組成部分。當(dāng)兩者結(jié)合起來，就形成了一個完整的產(chǎn)品包裝展示面，體現(xiàn)了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的整體效果和形式感。包裝的形式感主要由圖案、構(gòu)圖和文字的形式?jīng)Q定。平面插畫是應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，注重產(chǎn)品包裝插畫與其他設(shè)計(jì)元素的位置關(guān)系，也要在一定的空間內(nèi)處理好平面插畫對食品包裝的整體美感。食品包裝設(shè)計(jì)中平面插畫的形式感是通過包裝展示面設(shè)計(jì)中的一些設(shè)計(jì)元素來表達(dá)的，如一系列平面插畫圖案、形狀、大小、位置等的對比。構(gòu)圖充分考慮了食品包裝與插畫相結(jié)合的整體韻律感。好的食品包裝設(shè)計(jì)作品具有良好的形式感，可以使其藝術(shù)內(nèi)涵得到提高，從而受到人們的喜愛。

2.注重扁平化風(fēng)格包裝設(shè)計(jì)之中的色彩感

在構(gòu)成包裝展示表面設(shè)計(jì)的文字、色彩、圖形三要素中，色彩設(shè)計(jì)總是給人以最大的沖擊，產(chǎn)生第一感覺。因此，恰當(dāng)?shù)纳蚀钆湓谑称钒b設(shè)計(jì)中的應(yīng)用將直接影響到食品包裝設(shè)計(jì)的效果。平面風(fēng)格的插畫具有簡潔但不失色彩搭配的沖擊力，符合人們對時尚潮流的追求。將平面插畫運(yùn)用到食品包裝設(shè)計(jì)中，不僅可以更好地突出產(chǎn)品的主題，還可以引起消費(fèi)者內(nèi)心的共鳴。在食品包裝設(shè)計(jì)中，合理運(yùn)用創(chuàng)意插畫，使其生動有趣，巧妙地結(jié)合文字講述產(chǎn)品的故事。雖然食品包裝中的插畫并沒有明確固定的界限，但是消費(fèi)者認(rèn)同優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品，因?yàn)榘b設(shè)計(jì)中的美是可以互換的。

3.注重扁平化風(fēng)格插畫在包裝設(shè)計(jì)中的信息感

包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)化的流通及銷售中，給消費(fèi)者傳遞恰當(dāng)?shù)男畔⑹鞘直匾?。在色彩、圖形、文字等要素的加持下，運(yùn)用具體化表現(xiàn)或抽象化表現(xiàn)的表達(dá)形式，力求以簡潔、明了而富有視覺沖擊力的形式把商品重要的信息完整地表達(dá)出來。商品信息的缺失，必然會使該包裝設(shè)計(jì)在銷售競爭中受挫。扁平化風(fēng)格插畫在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，無論在圖形設(shè)計(jì)方面，還是配色方面，均要圍繞產(chǎn)品主題進(jìn)行重點(diǎn)表述，從而使消費(fèi)者在選擇過程中產(chǎn)生的信息理解方面的誤差最小化。應(yīng)用扁平化風(fēng)格插畫時，雖然擁有豐富的創(chuàng)作空間，但還是應(yīng)該盡可能地貼合主題。既可以把豐富多彩的配色運(yùn)用在色彩方面，也可以把有著強(qiáng)烈對比的互補(bǔ)色運(yùn)用于其中，在注重視覺沖擊的同時，將商品的信息借助與其有關(guān)的事物形象地表現(xiàn)出來，此外，在食品包裝設(shè)計(jì)中，需要注意信息容納量是有一定限度的，而在一段時間內(nèi)，能被消費(fèi)者順利接受的視覺信息容納量也是有一定限度的，這就必然要求在該食品包裝中運(yùn)用扁平化風(fēng)格插畫時，視覺形式不僅僅只應(yīng)該強(qiáng)調(diào)準(zhǔn)確傳達(dá)信息感，也要注重信息主次關(guān)系的區(qū)分以及設(shè)計(jì)理念的特色及精巧。

4.注重扁平化風(fēng)格插畫在包裝設(shè)計(jì)中的時代感

伴隨著時代的進(jìn)步和科技的變革，商品的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格也發(fā)生了顯著的改變。包裝設(shè)計(jì)直接為消費(fèi)者服務(wù)，并對其價值取向起到積極的引導(dǎo)作用，它與時代的發(fā)展也是步調(diào)一致的。在全球化商品流通和多元文化沖擊的大背景下，市場中會產(chǎn)生非常劇烈的商品競爭，要在這樣的環(huán)境中生存下去，就必須在包裝設(shè)計(jì)方面謀求突破，并勇于創(chuàng)新。在緊隨時代發(fā)展步伐的同時，也要在數(shù)目眾多的同類商品中凸顯自己，傳達(dá)出獨(dú)樹一幟的內(nèi)涵與品質(zhì)，并注重設(shè)計(jì)的時代感才是明智之舉。

時髦的設(shè)計(jì)被消費(fèi)者接納，而過時的設(shè)計(jì)只能被眾多的競爭者所掩埋。隨著消費(fèi)者生活的改變，包裝設(shè)計(jì)的觀念也隨之而發(fā)展。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師必須能夠勇挑歷史重?fù)?dān)，做時代的弄潮兒，努力立于時代前沿，引領(lǐng)包裝藝術(shù)的革新。在運(yùn)用扁平化風(fēng)格插畫時，設(shè)計(jì)師既要為消費(fèi)者營造出眼前一亮的食品包裝形象，也要設(shè)計(jì)出順應(yīng)時代潮流，并留下時代印記的作品。設(shè)計(jì)師應(yīng)盡量避免因?yàn)闀r代的發(fā)展從而造成與消費(fèi)者的生活方式和消費(fèi)需求等等所存在的隔閡。并且必須要積極融入到當(dāng)前所提議創(chuàng)新的這個時代，只有這樣設(shè)計(jì)師才可以去創(chuàng)作出與時代相符相契合的擁有豐富精神內(nèi)涵的作品，讓食品包裝蘊(yùn)含的藝術(shù)理念、產(chǎn)品文化等內(nèi)涵與消費(fèi)者的需求相吻合。

四、扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝中應(yīng)用的意義

包裝設(shè)計(jì)在當(dāng)前社會已經(jīng)逐漸成為扁平化風(fēng)格插畫藝術(shù)的一個非常重要的領(lǐng)域。當(dāng)前現(xiàn)代包裝已經(jīng)不止是需要考慮包裝保護(hù)商品、方便商品攜帶的使用價值，方便傳達(dá)商品的產(chǎn)品訴求，當(dāng)然審美價值也是其中必不可少的。在社會審美不斷變化的大背景下，任何不合時宜的設(shè)計(jì)作品都必將面臨被淘汰的風(fēng)險，依樣畫葫蘆的設(shè)計(jì)風(fēng)格極易在社會的發(fā)展中逐漸被人忽視乃至遺忘。時至今日，運(yùn)用扁平化風(fēng)格插畫的現(xiàn)代食品包裝設(shè)計(jì)尚且新穎，其表現(xiàn)形式也符合了消費(fèi)者的審美需求。

扁平化風(fēng)格插畫能賦予現(xiàn)代食品包裝新穎性、藝術(shù)性、品牌性、持久性，營造設(shè)計(jì)情趣，給消費(fèi)者傳達(dá)愉悅的審美體驗(yàn)和強(qiáng)烈的畫面感染力。通過扁平化風(fēng)格插畫將包裝創(chuàng)意與品牌特色有效結(jié)合，可以激發(fā)出產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。扁平化風(fēng)格插畫的食品包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)出了多元化與多樣性特點(diǎn)，它在增進(jìn)消費(fèi)者對產(chǎn)品審美享受的同時，也提升了產(chǎn)品的附加值。迎合了消費(fèi)者審美需求的食品包裝，一定會刺激消費(fèi)增長，擴(kuò)大產(chǎn)品市場。但在運(yùn)用扁平化插畫設(shè)計(jì)食品包裝時，仍然需要注重聯(lián)系產(chǎn)品實(shí)際，做到有目的性、針對性，同時也要結(jié)合各地區(qū)的民族風(fēng)格，跟蹤先進(jìn)科技，從而實(shí)現(xiàn)與時俱進(jìn)的發(fā)展。

五、結(jié)語

扁平化風(fēng)格插畫在食品包裝設(shè)計(jì)中有著重要的應(yīng)用價值，它既能夠直觀地傳達(dá)食品的特點(diǎn)，又能賦予食品獨(dú)特的氣質(zhì)，從而塑造品牌形象，提高消費(fèi)者的認(rèn)同感。

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作者簡介：譚柱成（1997.03-），男，漢族，四川達(dá)州人，本科，廣西科技大學(xué)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)方向