何俊姝　張現(xiàn)金　余文珍　廖藝威　馮斌

摘要：為了更好推進(jìn)“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”活動(dòng)，筆者對(duì)90后大學(xué)生群體進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，通過(guò)調(diào)查了解到90后大學(xué)生對(duì)高雅藝術(shù)的認(rèn)知情況和社會(huì)需求以及對(duì)高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)意愿和消費(fèi)潛力的現(xiàn)狀。從多個(gè)角度出發(fā)對(duì)90后大學(xué)生高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)行為特征進(jìn)行分析，并對(duì)以后高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)提出建議。

關(guān)鍵詞：高雅藝術(shù)進(jìn)校園 消費(fèi)行為特征 關(guān)聯(lián)分析 90后大學(xué)生

一、引言

中共中央、國(guó)務(wù)院在2004年的時(shí)候針對(duì)高雅藝術(shù)進(jìn)校園頒發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育的意見(jiàn)》（中發(fā)[2004]16號(hào)），主要強(qiáng)調(diào)文化部門(mén)和藝術(shù)工作者幫助或加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生藝術(shù)文化傳播與熏陶工作。國(guó)家政策方針的引導(dǎo)與各高校對(duì)推廣關(guān)于高雅藝術(shù)進(jìn)校園等相關(guān)活動(dòng)，加強(qiáng)大學(xué)生對(duì)于高雅文化認(rèn)知。通過(guò)研究，有利于了解90后大學(xué)生對(duì)于高雅藝術(shù)認(rèn)知程度，清楚90后大學(xué)生對(duì)于消費(fèi)高雅藝術(shù)影響因素，以便于進(jìn)一步推廣高雅藝術(shù)。與此同時(shí)，該項(xiàng)目開(kāi)展有利于加快推進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)，并為活動(dòng)提供實(shí)踐參考。此外，對(duì)90后大學(xué)生高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)行為特征的分析也有助于進(jìn)一步探索高雅藝術(shù)消費(fèi)的理論機(jī)理，并為其發(fā)展提供可靠的理論依據(jù)。

二、文獻(xiàn)綜述

何寧波認(rèn)為高雅藝術(shù)進(jìn)校園是培養(yǎng)大學(xué)創(chuàng)新人才的必然要求，是構(gòu)建和諧社會(huì)，實(shí)現(xiàn)高校大學(xué)生全面發(fā)展的必然要求[1]。有部分學(xué)者研究了大學(xué)生對(duì)于高雅藝術(shù)進(jìn)校園的認(rèn)知狀況，鄧琳等（2015）以中國(guó)藥科大學(xué)為例認(rèn)為大部分在校學(xué)生都了解高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)，但是由于時(shí)間、空間的條件限制以及藝術(shù)形式的單調(diào)和宣傳力度的欠缺，絕大部分學(xué)生并沒(méi)有選擇去參與高雅藝術(shù)活動(dòng)[2]。而對(duì)于大學(xué)生的文化消費(fèi)意愿，劉敏（2014）通過(guò)多種分析方法得出結(jié)論，受教育水平、個(gè)人消費(fèi)習(xí)慣等9個(gè)因素深遠(yuǎn)影響了人們文化消費(fèi)意愿和行為[3]。新的藝術(shù)傳播媒介層出不窮，更多的人愿意利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)條件進(jìn)行藝術(shù)欣賞。金準(zhǔn)（2013）根據(jù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)的新特點(diǎn)，提出應(yīng)努力使互聯(lián)網(wǎng)成為推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的重要平臺(tái)。充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)條件下文化傳播及消費(fèi)的新特點(diǎn)，掌握和順應(yīng)文化發(fā)展的新規(guī)律，善于利用傳播力更大、影響更全面的新平臺(tái)，引導(dǎo)優(yōu)秀文化創(chuàng)作人和傳承人適應(yīng)新的平臺(tái)，不斷創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)作品，豐富文化形式[4]。

三、調(diào)查的對(duì)象和方法

采用問(wèn)卷調(diào)查法開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)了一份用于分析基于文化與科技融合背景下影響90后大學(xué)生高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)行為特征評(píng)價(jià)指標(biāo)的問(wèn)卷。發(fā)放問(wèn)卷的對(duì)象是90后大學(xué)生，通過(guò)線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合發(fā)放的方式來(lái)獲得需要的數(shù)據(jù)資料。累計(jì)發(fā)放問(wèn)卷1036份，回收有效問(wèn)卷1036份。

四、調(diào)查的結(jié)果分析

（一）90后大學(xué)生對(duì)高雅文化的認(rèn)知狀況

在對(duì)高雅文化了解程度的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有15.54%的學(xué)生是完全不了解高雅文化的，并且只有不到三成的學(xué)生參加過(guò)高雅藝術(shù)的相關(guān)籌劃、表演活動(dòng)。雖然“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”活動(dòng)在黨和國(guó)家的重視下取得一定發(fā)展，但在互聯(lián)網(wǎng)的多元化信息與各種網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊下，展現(xiàn)在學(xué)生面前更多是易被接受的通俗文化藝術(shù)內(nèi)容，很大程度上疏遠(yuǎn)了對(duì)高雅藝術(shù)的傳播，甚至忽視了高雅藝術(shù)的存在，使得一部分學(xué)生在高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)上呈現(xiàn)空白狀態(tài)。

在探索高雅文化認(rèn)知來(lái)源的時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅有較少的學(xué)生通過(guò)家人朋友獲取高雅文化信息。因此，初步認(rèn)為學(xué)生對(duì)于高雅文化的了解情況與家庭成員受教育程度有相關(guān)性。選取“對(duì)高雅文化的了解情況”為因變量，研究家庭成員的受教育程度對(duì)學(xué)生高雅文化了解情況的影響，發(fā)現(xiàn)學(xué)生的家庭成員受教育程度越高，其對(duì)高雅文化的了解程度越高，這也為其在高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)奠定了良好的基礎(chǔ)。

（二）90后大學(xué)生對(duì)高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)意愿及消費(fèi)潛力

被調(diào)查的學(xué)生對(duì)于高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)時(shí)間意愿還是比較強(qiáng)的，其中愿意參加有關(guān)高雅文化類(lèi)型活動(dòng)的占大多數(shù)，僅有少部分不愿意參加有關(guān)高雅文化類(lèi)型活動(dòng)，而不愿意為高雅藝術(shù)活動(dòng)花費(fèi)時(shí)間的主要原因的前三項(xiàng)分別是：消費(fèi)太高、學(xué)習(xí)壓力大、更愿花時(shí)間去兼職增加收入。而有44.02%的學(xué)生愿意在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)花費(fèi)更少的時(shí)間觀看高雅藝術(shù)。說(shuō)明學(xué)生對(duì)于高雅藝術(shù)還是有一定的消費(fèi)時(shí)間意愿的，只不過(guò)采取了更為節(jié)省時(shí)間的方式去消費(fèi)高雅藝術(shù)產(chǎn)品。

通過(guò)對(duì)90后大學(xué)生經(jīng)濟(jì)水平分析可以看出，多數(shù)學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支出用于生活消費(fèi)，少部分用于消費(fèi)文化產(chǎn)品。但是如果目前的收入增加，學(xué)生對(duì)于文化消費(fèi)支出的意愿是較強(qiáng)烈的，說(shuō)明學(xué)生對(duì)高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)支出很大程度上受限于目前的經(jīng)濟(jì)能力。

在對(duì)學(xué)生參加高雅藝術(shù)活動(dòng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)的學(xué)生參加高雅藝術(shù)活動(dòng)是因?yàn)閷?duì)展演的內(nèi)容感興趣與想要提升自我文化修養(yǎng)，這說(shuō)明大部分90后大學(xué)生有在高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)的主觀意愿的。與此同時(shí)，也有近半數(shù)的被調(diào)查者表示為了節(jié)省支出更愿意通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)觀看高雅藝術(shù)，再次論證了學(xué)生消費(fèi)潛力、消費(fèi)意愿及消費(fèi)行為被高雅藝術(shù)的價(jià)格門(mén)檻所限制。

（三）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對(duì)90后大學(xué)生高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)需求的影響程度

有44.02%的學(xué)生在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下依然選擇到現(xiàn)場(chǎng)觀看欣賞高雅藝術(shù)，而有39.67%的學(xué)生則選擇在網(wǎng)絡(luò)上觀看。其中，高達(dá)92.57%的學(xué)生表示互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)選擇欣賞高雅藝術(shù)的形式產(chǎn)生了影響，僅有7.43%的學(xué)生表示完全沒(méi)有受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)大學(xué)生高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)形式的選擇影響是較大的。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)所傳播的其他多種文化，68.73%的學(xué)生認(rèn)為這反而增加了其對(duì)高雅文化的需求，僅有19.21%的學(xué)生認(rèn)為減少了需求，可見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)有促進(jìn)作用。

在調(diào)查學(xué)生為何更愿意使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)欣賞高雅藝術(shù)這一問(wèn)題時(shí)發(fā)現(xiàn)61.68%的學(xué)生認(rèn)為選擇在互聯(lián)網(wǎng)觀看該種高雅藝術(shù)的原因是沒(méi)有時(shí)間地點(diǎn)限制，有47.78%的學(xué)生表示這比現(xiàn)場(chǎng)觀看高雅藝術(shù)更節(jié)省支出，還有40.25%的學(xué)生覺(jué)得在互聯(lián)網(wǎng)觀看更自由，可以根據(jù)自己的喜好以及實(shí)際情況隨時(shí)決定是否繼續(xù)觀看。可看出，在互聯(lián)網(wǎng)欣賞高雅藝術(shù)這一新興的消費(fèi)方式，不僅為學(xué)生節(jié)省了時(shí)間與開(kāi)支，更為學(xué)生提供了空間與隨時(shí)切換所觀看高雅藝術(shù)種類(lèi)的便利。

（四）提高大眾對(duì)高雅文化的需求與認(rèn)知度的方式

在統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)，大部分學(xué)生認(rèn)為應(yīng)該加大對(duì)高雅文化的宣傳力度和豐富高雅文化的宣傳形式，增加高雅文化演出場(chǎng)次的數(shù)量等。利用網(wǎng)絡(luò)媒介、主流媒體宣傳，與大眾潮流相結(jié)合，創(chuàng)新宣傳方式。與此同時(shí)，加強(qiáng)實(shí)地宣傳，校園、社區(qū)等可以多舉辦高雅藝術(shù)的活動(dòng)，適當(dāng)增加一些高雅藝術(shù)活動(dòng)的免費(fèi)活動(dòng)，引導(dǎo)大眾對(duì)高雅文化的了解。在合理范圍內(nèi)降低高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)的價(jià)格以降低高雅藝術(shù)產(chǎn)品消費(fèi)的門(mén)檻，將高雅文化與通俗文化結(jié)合，逐步滲透，使大眾更易接受.。

五、 總結(jié)和思考

通過(guò)對(duì)90后大學(xué)生高雅藝術(shù)產(chǎn)品的消費(fèi)行為特征的分析，可以從中得到一些啟示。

由于個(gè)人時(shí)間受制于很多因素，一些學(xué)生由于學(xué)業(yè)任務(wù)本來(lái)就重，原本潛在消費(fèi)群體有消費(fèi)高雅藝術(shù)的基礎(chǔ)和意愿，但是基于個(gè)人生活以及學(xué)業(yè)的考慮，不得不放棄潛在的提升自我高雅藝術(shù)層面的機(jī)會(huì)，從而失去一部分潛在90后大學(xué)生對(duì)高雅藝術(shù)的消費(fèi)群體;地區(qū)也是影響高雅藝術(shù)消費(fèi)的重要因素之一，對(duì)于接觸的文化產(chǎn)品也有一定的限制，導(dǎo)致這部分的消費(fèi)群體流失;高雅藝術(shù)產(chǎn)品的價(jià)格也是阻礙進(jìn)行消費(fèi)的重要因素。而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)恰好能改變這一現(xiàn)狀，高雅文化借助互聯(lián)網(wǎng)可以大大縮減成本，從而減少由于價(jià)格因素帶來(lái)的影響，在一定程度上增加了90后大學(xué)生的消費(fèi)意愿，大大增加了高雅文化對(duì)普通學(xué)生的吸引力，使得高雅文化在普通大學(xué)生中有更為深厚的傳播基礎(chǔ)。

借助互聯(lián)網(wǎng)可以最大程度的解除時(shí)間的限制，讓大學(xué)生有更多的機(jī)會(huì)去接觸高雅文化。此外，要逐步降低高雅藝術(shù)門(mén)檻，門(mén)檻過(guò)高限制了部分90后大學(xué)生對(duì)于高雅藝術(shù)的消費(fèi)，我們可以通過(guò)戲劇的現(xiàn)代化改編，用更加年輕化的語(yǔ)言表現(xiàn)出來(lái)。與此同時(shí)國(guó)家應(yīng)該出臺(tái)相應(yīng)的扶持政策，如降低高雅藝術(shù)單位的稅率、制定有利于推廣高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)的相關(guān)政策，降低高雅文化消費(fèi)價(jià)格解除經(jīng)濟(jì)條件對(duì)大學(xué)生的限制，增強(qiáng)90后大學(xué)生對(duì)高雅文化的了解程度，從而促進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)校園的開(kāi)展。

為了促進(jìn)高雅藝術(shù)進(jìn)校園活動(dòng)，我們需要充分了解90后大學(xué)生對(duì)高雅藝術(shù)消費(fèi)的行為特征，從根源上把握消費(fèi)動(dòng)機(jī)，從而推進(jìn)活動(dòng)實(shí)施。

參考文獻(xiàn)：

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[2]鄧琳，葛志偉，王凡，喬羽佳.大學(xué)生對(duì)“高雅藝術(shù)進(jìn)校園”活動(dòng)認(rèn)知狀況研究——以中國(guó)藥科大學(xué)為例[J].新校園（上旬），2015（10）：187.

[3]劉敏.居民文化消費(fèi)意愿和行為影響因素實(shí)證研究——基于北京市1500個(gè)樣本調(diào)查數(shù)據(jù)[J].消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，2014，（05）：40-47.

[4]金準(zhǔn).網(wǎng)絡(luò)時(shí)代文化消費(fèi)的新特點(diǎn)[J].人民日?qǐng)?bào)，2013（02）：007.

（作者單位：南京航空航天大學(xué)金城學(xué)院）