張興敏，吳 亮，羅正敏，柳理珍

（ 貴州師范大學(xué) 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，貴州 貴陽(yáng) 550025）

一、引言

我國(guó)現(xiàn)處于經(jīng)濟(jì)新常態(tài)時(shí)期，存在著供給過(guò)剩但有效需求不足，供給無(wú)法滿足需求的問(wèn)題；傳統(tǒng)“三駕馬車”拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的方式疲軟，需要對(duì)供給側(cè)進(jìn)行改革[1-2]。在供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革中要關(guān)注與需求相匹配的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整是效率的改善，效率的改善主要是由科技創(chuàng)新和制度創(chuàng)新決定的[3]。供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革實(shí)質(zhì)上是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，產(chǎn)業(yè)升級(jí)就是通過(guò)技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)產(chǎn)品升級(jí)，使產(chǎn)業(yè)投入從依賴土地、勞動(dòng)力等低端要素向依賴技術(shù)等高端技術(shù)轉(zhuǎn)變；由勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)向資本密集型、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型發(fā)展轉(zhuǎn)變，從而達(dá)到延緩舊產(chǎn)業(yè)衰退和刺激新興產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)，形成由低至高的產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升的動(dòng)態(tài)過(guò)程[4]。

截止2018年年末，我國(guó)農(nóng)村人口數(shù)為5.64億，占全國(guó)總?cè)丝诘?0.42%，農(nóng)村承擔(dān)著養(yǎng)活全國(guó)近14億人口的重任。隨著人們生活水平的提高，對(duì)于衣食住行提出了更高要求。在滿足基本溫飽后，開始考慮更高質(zhì)量的生活，比如從以前吃得飽轉(zhuǎn)而追求吃得好。但是我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品大多處于未加工或初級(jí)加工階段，無(wú)法滿足人們更高級(jí)別的需求。盡管農(nóng)業(yè)產(chǎn)量在提升，但很多地區(qū)的農(nóng)村仍處于“豐收卻無(wú)人收”，留著糧食爛在地里，越豐收越貧困的窘境。加上農(nóng)村地區(qū)村民對(duì)于市場(chǎng)的把握程度低，往往跟風(fēng)種植，導(dǎo)致供過(guò)于求，農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格暴跌，農(nóng)民入不敷出[5]。

農(nóng)民的脫貧主要在于農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革，在于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)科技創(chuàng)新的一種方式，可以快速傳播信息，減少信息不對(duì)稱[6]，從而起到預(yù)測(cè)市場(chǎng)發(fā)展的作用，對(duì)供給側(cè)改革具有正向的促進(jìn)作用。2018年上半年，農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模不斷擴(kuò)大，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)到6322.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)34.4%，電子商務(wù)成為推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段[7]。

隨著第一個(gè)百年計(jì)劃的到來(lái)，脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的深水區(qū)仍在農(nóng)村，而農(nóng)產(chǎn)品的現(xiàn)狀是“豐收，滯銷，難賣，買貴”，“谷賤傷農(nóng)”的尷尬地位難以避免，所以需要對(duì)農(nóng)業(yè)供給側(cè)進(jìn)行結(jié)構(gòu)性改革。傳統(tǒng)的手段對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化所起的作用有限，電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有著明顯的促進(jìn)作用。文章試圖通過(guò)文獻(xiàn)回顧、多案例分析等，從電子商務(wù)作為科技創(chuàng)新的一種手段解釋“科技創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化”這一研究問(wèn)題，同時(shí)揭示農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的作用路徑。

二、文獻(xiàn)綜述

關(guān)于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)之間的關(guān)系，庫(kù)茲列茨最早提出從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)角度去度量國(guó)民收入。內(nèi)生增長(zhǎng)理論認(rèn)為雖然短期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)隨勞動(dòng)和資本等要素的投入增加而增長(zhǎng)，但只有技術(shù)進(jìn)步才是長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵影響因素；因而像我國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家可以通過(guò)恰當(dāng)?shù)目萍紕?chuàng)新來(lái)縮小與發(fā)達(dá)國(guó)家之間的經(jīng)濟(jì)差距[8]。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是指產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部分的構(gòu)成以及構(gòu)成比例關(guān)系。本文借鑒干春暉[9]等的研究，采用產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化指標(biāo)來(lái)評(píng)價(jià)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有階段性作用，雖然產(chǎn)業(yè)高級(jí)化的影響不確定，但是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)越合理，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)波動(dòng)越小。

影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的關(guān)鍵因素是科技創(chuàng)新，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化主要是靠科技創(chuàng)新推動(dòng)[10]。首先，科技創(chuàng)新能推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)，由于產(chǎn)業(yè)間存在上下游關(guān)系，科技創(chuàng)新在推動(dòng)新產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的過(guò)程中也會(huì)擴(kuò)散和放大到其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，從而引起產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化[11]。其次，科技創(chuàng)新也通過(guò)帶來(lái)需求變動(dòng)和提高勞動(dòng)生產(chǎn)率驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[12-14]。科技創(chuàng)新不但可以增加原有需求，還會(huì)創(chuàng)造新的需求，從而刺激產(chǎn)品創(chuàng)新動(dòng)機(jī)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[15]。隨著科技創(chuàng)新帶來(lái)生產(chǎn)率提升，資源要素會(huì)從生產(chǎn)率低的部門向生產(chǎn)率高的部門轉(zhuǎn)移，從而使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。同時(shí)生產(chǎn)率的提高也會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化會(huì)促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)[16]。除此之外，科技創(chuàng)新還會(huì)提高資源的整合效率，改善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[17]。技術(shù)的聚合能夠進(jìn)一步降低創(chuàng)新成本，提高創(chuàng)新效率，減少技術(shù)不確定性和占用危機(jī)，從而引發(fā)相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[18]。

互聯(lián)網(wǎng)作為21世紀(jì)最重要的科技創(chuàng)新成果，突破了時(shí)空概念，連接不同地域，模糊行業(yè)界限，縮短了新技術(shù)從發(fā)明到實(shí)用的周期，加快了各類信息技術(shù)的更迭速度[19]?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的提出為產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化提供了動(dòng)力，而電子商務(wù)作為互聯(lián)網(wǎng)的衍生物。依托于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，主要是互聯(lián)網(wǎng)和內(nèi)聯(lián)網(wǎng)買賣、交換、配送商品、服務(wù)、信息等，商家可以通過(guò)電子商務(wù)來(lái)降低與采購(gòu)相關(guān)的成本，從而降低市場(chǎng)價(jià)格，增加生產(chǎn)者和消費(fèi)者福利，快速傳達(dá)市場(chǎng)信息，減少商家與消費(fèi)者的信息不對(duì)稱，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[20]。同時(shí)，電子商務(wù)的應(yīng)用還可以改善產(chǎn)業(yè)在價(jià)值鏈中的位置，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)從價(jià)值鏈低的位置向價(jià)值鏈高的位置轉(zhuǎn)移，從而帶來(lái)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化[21]。

農(nóng)業(yè)是一國(guó)發(fā)展的根本。我國(guó)糧食產(chǎn)量自改革開放以來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，糧食產(chǎn)量和存量持續(xù)增加；可隨著糧食的增加，反而出現(xiàn)出口下降和進(jìn)口上升的狀況。這表明我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側(cè)與需求側(cè)存在不平衡，需要對(duì)供給側(cè)進(jìn)行改革，而科技創(chuàng)新是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的必要條件[22]。信息不對(duì)稱和銷售困難是小農(nóng)戶和大市場(chǎng)對(duì)接中存在的問(wèn)題。小農(nóng)戶可以通過(guò)電子商務(wù)獲取各農(nóng)產(chǎn)品的銷售價(jià)格和消費(fèi)者意見，也通過(guò)網(wǎng)絡(luò)獲取農(nóng)業(yè)政策從而調(diào)整自己的種植計(jì)劃和銷售方案，調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品供給側(cè)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[23]。電子商務(wù)的引進(jìn)會(huì)帶入相關(guān)聯(lián)的生產(chǎn)條件和生產(chǎn)要素，促進(jìn)新的生產(chǎn)要素替代原有要素，改善生產(chǎn)條件，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群。在群體中，關(guān)聯(lián)各方可以分享群體中的資源和信息，并且降低物流和行業(yè)交流成本，從而使農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化[24]。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用加快了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)信息化進(jìn)程，延伸了從種植到消費(fèi)這條農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，資源的配置得到優(yōu)化，增加了農(nóng)產(chǎn)品的附加值，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)[25]。電子商務(wù)作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種應(yīng)用方式，可以實(shí)現(xiàn)跨界融合，還能改革農(nóng)產(chǎn)品流通渠道[26]，加快農(nóng)產(chǎn)品流通速度，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升農(nóng)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)相互影響和相互作用的文獻(xiàn)研究不是很多，作為科技創(chuàng)新的電子商務(wù)應(yīng)用不只是單向地對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響，也會(huì)引發(fā)投資擴(kuò)張，而投資的增加又會(huì)進(jìn)一步促使電子商務(wù)規(guī)模和普及度的擴(kuò)大。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)內(nèi)的合作，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；反過(guò)來(lái)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)可以推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)深層優(yōu)化，而產(chǎn)業(yè)優(yōu)化又需要科技的再次創(chuàng)新，從而激發(fā)科技革新，優(yōu)化資源的配置，三者相互影響，共同呈現(xiàn)一種正向激勵(lì)作用。在規(guī)模報(bào)酬遞增原理作用下，電子商務(wù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化積極地加速科技創(chuàng)新，反之，落后的科技會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的更不合理，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的失衡又會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)退化。

綜上，前面學(xué)者的研究大多是從一個(gè)方面來(lái)闡述科技創(chuàng)新的影響和作用，建立的計(jì)量模型通常是對(duì)工業(yè)或者制造業(yè)的實(shí)證研究，用這種方式對(duì)于農(nóng)業(yè)的研究偏少。鑒于農(nóng)產(chǎn)品生命周期長(zhǎng)，基礎(chǔ)設(shè)施創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的調(diào)整作用較小，加上農(nóng)民對(duì)于市場(chǎng)把握程度低，所以前期研究科技創(chuàng)新對(duì)于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的文獻(xiàn)較少。電子商務(wù)的發(fā)展雖然對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化有促進(jìn)作用，但是由于電子商務(wù)屬于新興科技創(chuàng)新，目前研究電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的文獻(xiàn)更少，本文正是基于此探討農(nóng)村電商對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的作用機(jī)理和路徑。

三、農(nóng)村電商影響農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)路徑分析

自2003年以來(lái)，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)構(gòu)成由原來(lái)的種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)和漁業(yè)四類變成種植業(yè)、林業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)和新增的涉農(nóng)服務(wù)業(yè)五類。本文從產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化兩方面來(lái)考慮農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的合理化用農(nóng)業(yè)各部門要素的投入和產(chǎn)出比趨勢(shì)來(lái)表示，以農(nóng)業(yè)服務(wù)業(yè)的增加值占比趨勢(shì)來(lái)描述產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的高級(jí)化。

電子商務(wù)的發(fā)展使得跨區(qū)域的交易成為可能。農(nóng)民以往只能通過(guò)批發(fā)商收購(gòu)來(lái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品交易，批發(fā)商又要販賣給下一級(jí)中間商，需要經(jīng)過(guò)諸多渠道。我國(guó)農(nóng)業(yè)基本是小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，農(nóng)民議價(jià)能力弱，在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈初始端，即基礎(chǔ)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的收入很低；而且還存在信息不對(duì)稱問(wèn)題，如農(nóng)民不能及時(shí)了解到批發(fā)商的購(gòu)買意圖，批發(fā)商也缺乏對(duì)農(nóng)產(chǎn)品買賣信息的掌握等。電子商務(wù)出現(xiàn)之前的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基本是按照地區(qū)劃分的，各地區(qū)由于交換成本很高，以至于很難跳出原有的區(qū)域限制，流暢地與其他地區(qū)進(jìn)行信息交流。電子商務(wù)借助互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，將不同地區(qū)農(nóng)戶和商家連接起來(lái)，減少了相互之間的信息不對(duì)稱，同時(shí)去除掉了層層的中間商差價(jià)，大大降低了交易成本，讓要素在各區(qū)域之間流動(dòng)起來(lái)，使資源配置更合理，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

電子商務(wù)在連接農(nóng)戶與其他商家的過(guò)程中，由于降低了交易成本，不僅增加了農(nóng)戶的銷售價(jià)格，同時(shí)由于去除了中間商差價(jià)，使得最終進(jìn)入消費(fèi)者的售賣價(jià)格下降，刺激了需求增加；需求增加又反過(guò)來(lái)作用于農(nóng)業(yè)，倒逼農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者按商家的要求標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，這些新的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就會(huì)促使著農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

電子商務(wù)在配置資源的過(guò)程中，會(huì)促使特定區(qū)域相關(guān)行業(yè)或者有相關(guān)關(guān)系的組織通過(guò)聚集方式形成一個(gè)群體，產(chǎn)業(yè)聚集可以使群體擁有更多資源，從而具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化過(guò)程中的重要影響因素，比如地區(qū)品牌的形成能夠增加該地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，電子商務(wù)應(yīng)用還會(huì)使一些相似產(chǎn)業(yè)之間的邊界由于技術(shù)融合而變得不明顯，使原來(lái)各自產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)邊界和需求無(wú)法再清晰劃出；這樣就會(huì)形成一種全新的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展方式，提高不同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)融合使得傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)界限變得模糊，甚至直接消除了相似行業(yè)之間的邊界，使其融合為一個(gè)全新行業(yè)，原來(lái)的不同產(chǎn)業(yè)之間由平行或者競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系變成相互融合促進(jìn)的發(fā)展方式。很多農(nóng)村都將當(dāng)?shù)靥厣Y源與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)一起營(yíng)銷，比如彌勒紅糖，借助存在彌勒當(dāng)?shù)囟嗄甑恼崽钱a(chǎn)業(yè)和清末巨商“錢王”王熾的文化底蘊(yùn)，以文化帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)了跨界融合，被稱為“東方巧克力”。

產(chǎn)業(yè)一般需要經(jīng)歷萌芽、成長(zhǎng)、成熟、衰退過(guò)程，即從朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)走向夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)直至衰退。過(guò)去我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)尤其是種植業(yè)科技含量低，在農(nóng)業(yè)中的產(chǎn)業(yè)生命周期不明顯，處于成熟期，但是電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用改變了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生命周期，帶動(dòng)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的再次發(fā)展。電子商務(wù)以其傳播速度快，信息在各方之間流動(dòng)所耗費(fèi)時(shí)間少，信息有用性加大；從而達(dá)到預(yù)測(cè)市場(chǎng)需求，消除牛鞭效應(yīng)。按市場(chǎng)變化指導(dǎo)農(nóng)戶的種植，可以使農(nóng)業(yè)規(guī)模化和農(nóng)業(yè)供給側(cè)更貼合市場(chǎng)需求，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)生命周期重新推向成長(zhǎng)期從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

綜上所述，電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用增加了農(nóng)戶與購(gòu)買方信息溝通渠道，通過(guò)信息共享優(yōu)化資源配置來(lái)降低成本從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。一直以來(lái)，我國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)的模式使得農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)相互之間聯(lián)系松散，產(chǎn)業(yè)鏈中起始端初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品環(huán)節(jié)與其他環(huán)節(jié)基本無(wú)聯(lián)系，農(nóng)產(chǎn)品的附加值低；電子商務(wù)的應(yīng)用拓寬了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的長(zhǎng)度，增加了產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，形成產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，增加農(nóng)產(chǎn)品附加值來(lái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。電子商務(wù)的應(yīng)用能實(shí)現(xiàn)資源的共享，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合，形成區(qū)域品牌，讓品牌優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。電子商務(wù)應(yīng)用也能通過(guò)收集數(shù)據(jù)來(lái)指導(dǎo)生產(chǎn)，改變農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的生命周期，將已處于成熟期的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)重新推向成長(zhǎng)期，實(shí)現(xiàn)規(guī)?；a(chǎn)，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

基于此，本文提出了電子商務(wù)推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化四條路徑和兩個(gè)影響因素模型，如圖1所示。電子商務(wù)通過(guò)優(yōu)化資源配置，制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合以及改變產(chǎn)業(yè)生命周期四種途徑來(lái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)電子商務(wù)規(guī)模和普及程度的增加。

圖1 電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化作用路徑

四、電子商務(wù)促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化案例分析

（一）研究方法選擇

大多數(shù)學(xué)者是從定量角度實(shí)證分析研究科技創(chuàng)新強(qiáng)度對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化和高級(jí)化的量化關(guān)系，回答的是“是什么”和“有多少”的問(wèn)題。但是，本文研究的目的是具體研究電子商務(wù)作為科技創(chuàng)新的一種方式通過(guò)何種路徑影響產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，屬于回答“如何”和“怎么樣”的問(wèn)題，因此，案例研究是本文比較合適的研究方法[27]。在前面部分理論回顧過(guò)程中，電子商務(wù)通過(guò)優(yōu)化資源配置，形成新的需求和產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合，改變產(chǎn)業(yè)生命周期四種途徑來(lái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。因此，本文最終選擇了五個(gè)地區(qū)，進(jìn)行案例分析。案例的多元化能深入構(gòu)建理論分析和解釋，同時(shí)增加理論的信服度[27]

（二）案例選擇

在進(jìn)行案例樣本選擇的過(guò)程中，基于以下三點(diǎn)進(jìn)行篩選。①樣本地區(qū)確實(shí)采用了電子商務(wù)之后農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到優(yōu)化；②樣本地區(qū)采用電子商務(wù)是通過(guò)前述四種途徑優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；③不同地區(qū)采用電子商務(wù)后，該地區(qū)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化取得顯著效果。以此保證樣本的多樣性和代表性，以及分析結(jié)果的普適性。在考慮資料的可獲得性的基礎(chǔ)上，本文選擇湖北潛江市、銅仁沿河縣、浙江遂昌縣、江蘇沐陽(yáng)縣和貴州息烽縣五個(gè)地區(qū)作為案例樣本。

1.湖北潛江市

潛江市位于湖北省中部江漢平原，北枕漢江，南接長(zhǎng)江，東鄰武漢，西接荊州和宜昌，素有“曹禺故里、江漢油城、水鄉(xiāng)園林、龍蝦之鄉(xiāng)”的美譽(yù)。2014年6月之前，盡管中國(guó)國(guó)內(nèi)超過(guò)80%的小龍蝦出口都匯聚在潛江，但是，當(dāng)時(shí)的潛江小龍蝦主要是出口國(guó)外；且那時(shí)小龍蝦生產(chǎn)企業(yè)和餐飲業(yè)沒(méi)有關(guān)系，線上沒(méi)有潛江小龍蝦；除當(dāng)?shù)厝酥?，外地基本無(wú)人知曉潛江小龍蝦。通過(guò)應(yīng)用電子商務(wù)手段，2014年6月在潛江市政府和淘寶平臺(tái)的幫助下，在潛江籌備的“第一屆淘寶網(wǎng)·潛江小龍蝦網(wǎng)購(gòu)節(jié)”一炮走紅，改寫了整個(gè)潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售結(jié)構(gòu)。

2.貴州銅仁市

貴州地處我國(guó)西南腹地，是全國(guó)唯一一個(gè)既不靠海又沒(méi)有平原支撐且未和邊境交接的內(nèi)陸省份。全省喀斯特高原山地居多，交通不便，信息溝通困難，當(dāng)?shù)卦∶翊蠖嗍且赞r(nóng)業(yè)為生。銅仁市位于貴州省東北部，武陵山區(qū)腹地，西北高，東南低，全境以山地為主，多數(shù)地域?qū)僦衼啛釒Ъ撅L(fēng)濕潤(rùn)氣候區(qū)。2012年率先建立銅仁電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，2014年10月入選省級(jí)電子商務(wù)示范基地，2015年入選國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地。借助電子商務(wù)的傳播，擴(kuò)大了本地農(nóng)特產(chǎn)品的知名度，其中沿河“優(yōu)質(zhì)空心李”互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展就是一個(gè)重要例子，幫助當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧效果顯著。

3.浙江遂昌縣

遂昌縣隸屬于浙江省麗水市，位于浙江省西南部，縣境山地屬仙霞嶺，屬于典型的山地縣，素有“九山半水半分田”之稱。在基礎(chǔ)條件較差的情況下，遂昌縣依托電子商務(wù)自2005年起逐漸形成以農(nóng)特產(chǎn)品為特色、多品類協(xié)同發(fā)展，城鄉(xiāng)互動(dòng)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2013年淘寶網(wǎng)遂昌館的上線和2014年的趕街項(xiàng)目啟動(dòng)，是農(nóng)村電商在遂昌縣的深度應(yīng)用。目前遂昌縣僅7萬(wàn)余人口已有6000多人從事農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)，開設(shè)1500余家淘寶店，2014年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額為4.1億元。

4.江蘇沭陽(yáng)縣

沭陽(yáng)縣是江蘇省直管縣三個(gè)試點(diǎn)之一，因位于沭水之陽(yáng)而得名，地處中國(guó)東部長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，江蘇省北部，沂沭泗水下游，地處徐州、連云港、淮安、宿遷四市結(jié)合部，屬魯南丘陵與江淮平原過(guò)渡帶，是江蘇省陸域面積最大、人口最多的縣域，素有“中國(guó)花木之鄉(xiāng)”的美譽(yù)?？h域經(jīng)濟(jì)與縣域基本競(jìng)爭(zhēng)力連續(xù)7年躋身“全國(guó)百?gòu)?qiáng)縣”行列，連續(xù)四屆入選全國(guó)工業(yè)百?gòu)?qiáng)縣。沭陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)是蘇北唯一一家落戶縣級(jí)城市的國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)。經(jīng)過(guò)十多年探索，電子商務(wù)與花木產(chǎn)業(yè)的融合，花木產(chǎn)業(yè)已是沭陽(yáng)縣的品牌和支柱型產(chǎn)業(yè)。

5.貴州息烽縣

息烽縣地勢(shì)南高北低，屬于亞熱帶濕潤(rùn)溫和型氣候，雨量充足，氣候溫和，適合各類農(nóng)作物的生長(zhǎng)，典型的西南地區(qū)農(nóng)村風(fēng)貌。自2015年開始引入電子商務(wù)后，2017年10月其立碑村被阿里研究院認(rèn)定為貴州省第一個(gè)“淘寶村”，帶動(dòng)了大量農(nóng)民脫貧致富。

（三）案例分析

電子商務(wù)引進(jìn)農(nóng)村是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的前提。在對(duì)案例進(jìn)行研究的過(guò)程中，我們發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)作為科技創(chuàng)新的一種方式，引進(jìn)農(nóng)村獲得成功并不是偶然不可復(fù)制的現(xiàn)象，相反，多案例具有普遍意義，能夠說(shuō)明電子商務(wù)的合理應(yīng)用能達(dá)到優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目的。

1.通過(guò)調(diào)整資源配置優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

在電子商務(wù)的介入下，潛江小龍蝦一炮而紅之后，直接導(dǎo)致了整個(gè)潛江小龍蝦產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和銷售格局的改變。在引入電子商務(wù)不到半年的時(shí)間里，淘寶上就出現(xiàn)了2000多家潛江小龍蝦的網(wǎng)店。以往潛江小龍蝦幾乎全是出口，在國(guó)內(nèi)沒(méi)有相應(yīng)的銷售渠道也無(wú)客戶基礎(chǔ)，名聲不顯，但是就在引入電子商務(wù)三年時(shí)間里，借助電子商務(wù)的快速傳播，打響了潛江小龍蝦這個(gè)區(qū)域品牌。出口型企業(yè)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)后，企業(yè)的行為主要受國(guó)內(nèi)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”決定，各要素資源也是根據(jù)市場(chǎng)的需求而進(jìn)行配置。電子商務(wù)的應(yīng)用使得信息交換成本降低，按照供給需求曲線關(guān)系，成本降低會(huì)帶來(lái)更低的均衡價(jià)格和更多的均衡交易量。同時(shí)，電子商務(wù)使得各類信息交流變得簡(jiǎn)潔，消費(fèi)者根據(jù)得到的多類信息進(jìn)行比較分析從而選擇出最優(yōu)產(chǎn)品組合。電子商務(wù)的應(yīng)用催生物流行業(yè)的更迭，打破了區(qū)域壁壘，使得產(chǎn)品在不同區(qū)域之間流通成本降低，其他地區(qū)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品會(huì)倒逼本地區(qū)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化，使其更貼合市場(chǎng)需求，從而達(dá)到整個(gè)行業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

銅仁沿河縣空心李不能異地培植，屬獨(dú)有的地方性特色水果。它的種植歷史悠久，素有“李中茅臺(tái)”“天賜仙李”之稱，先后榮獲國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品、國(guó)家無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證、中國(guó)李子金獎(jiǎng)等金字招牌。但由于所處地理位置偏僻，空心李的儲(chǔ)存與運(yùn)輸困難，以至于空心李的美譽(yù)只能停留在本地。借助電商平臺(tái)，銅仁市將空心李打造成“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，突破了地區(qū)的限制，同時(shí)提高了產(chǎn)品價(jià)格，實(shí)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，助推了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧。市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)促使空心李市場(chǎng)“去劣存優(yōu)”，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。

圖2 調(diào)整配置資源優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

借助電子商務(wù)，潛江小龍蝦和沿河空心李依托互聯(lián)網(wǎng)的快速傳播，拓寬了消費(fèi)者群體和企業(yè)與地區(qū)之間信息溝通渠道，在極短的時(shí)間里獲得名氣，形成區(qū)域品牌。在改善了信息不對(duì)稱的情況下，潛江小龍蝦和沿河空心李迎來(lái)了大量訂單，出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。在大量訂單倒逼下促進(jìn)了物流行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，打破了區(qū)域壁壘，調(diào)整了要素流動(dòng)方向。同時(shí)，由于生鮮類產(chǎn)品的保質(zhì)期短，保質(zhì)困難，從而引發(fā)了冷鏈物流的興起與應(yīng)用。通過(guò)對(duì)資源的配置調(diào)整，引導(dǎo)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”優(yōu)化潛江和銅仁的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如上圖2所示。

2.通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

一直以來(lái)，我國(guó)小農(nóng)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各部分被分割，且由于行政區(qū)域的劃分，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)各地區(qū)不同的態(tài)勢(shì)，農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、組織化、合作化程度低[26]。電子商務(wù)能促進(jìn)農(nóng)業(yè)信息化，集種養(yǎng)殖、產(chǎn)供銷為一體，不斷將產(chǎn)業(yè)鏈向上游和下游拓展，發(fā)現(xiàn)新的需求和產(chǎn)業(yè)，使農(nóng)戶也能分享產(chǎn)業(yè)鏈其他部分的利潤(rùn)；且產(chǎn)業(yè)鏈的緊密結(jié)合能讓各部分都根據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈其他部分的變化而迅速做出反應(yīng)，避免大的損失，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

遂昌縣網(wǎng)店協(xié)會(huì)實(shí)質(zhì)是農(nóng)村電商公共服務(wù)平臺(tái)。為了打通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)，將產(chǎn)業(yè)鏈上下游的商家聚集起來(lái)，縣政府出臺(tái)了“全民創(chuàng)業(yè)支持計(jì)劃”及相關(guān)的系列政策，建立“政府+農(nóng)戶+合作社+網(wǎng)店協(xié)會(huì)+淘寶網(wǎng)”多方負(fù)責(zé)的品控機(jī)制。農(nóng)戶負(fù)責(zé)養(yǎng)殖，之后合作社收購(gòu)，網(wǎng)店協(xié)會(huì)統(tǒng)一收購(gòu)，統(tǒng)一倉(cāng)儲(chǔ)和統(tǒng)一配送與推廣；整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)深化合作，形成了一系列的標(biāo)準(zhǔn)。遂昌縣發(fā)明的趕街——新農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站，引領(lǐng)了“互聯(lián)網(wǎng)＋農(nóng)家樂(lè)民宿、農(nóng)特產(chǎn)品”新模式，如圖3所示

圖3 制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

在農(nóng)產(chǎn)品上行之前是工業(yè)品的下行。為了發(fā)展電子商務(wù)，遂昌縣前期建設(shè)好的基礎(chǔ)設(shè)施打通了城市到鄉(xiāng)村的通道，城市中更多的工業(yè)品開始進(jìn)入農(nóng)村，讓農(nóng)戶有了更多的選擇，也讓優(yōu)質(zhì)工業(yè)品進(jìn)入農(nóng)戶視線。農(nóng)戶生產(chǎn)作業(yè)設(shè)備得到更新，勞動(dòng)生產(chǎn)率得到提高，產(chǎn)出效率也隨之提升，產(chǎn)業(yè)鏈上合作的深化可以增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)助力下上行，通過(guò)制定產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

3.通過(guò)促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

電子商務(wù)應(yīng)用能帶來(lái)新的市場(chǎng)需求和更大的市場(chǎng)容量。在應(yīng)對(duì)更大的市場(chǎng)容量的過(guò)程中，相同或相似的產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生聚集效應(yīng)。電子商務(wù)是引進(jìn)的外部技術(shù)，會(huì)出現(xiàn)溢出效應(yīng)，在一部分農(nóng)戶使用電子商務(wù)取得超額利潤(rùn)之后，電子商務(wù)的溢出效應(yīng)會(huì)促使其他農(nóng)戶也使用電子商務(wù)[25]，然后促使產(chǎn)業(yè)集群，共享資源，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

沭陽(yáng)縣花木栽培始于唐代，盛于明清，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的宣傳，已經(jīng)擁有了一定的知名度。對(duì)于沐陽(yáng)縣里的每一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，花木出產(chǎn)已經(jīng)成為默認(rèn)的企業(yè)商標(biāo)。企業(yè)為了維護(hù)這個(gè)區(qū)域品牌，會(huì)選擇共享要素資源，發(fā)展集體經(jīng)濟(jì)，整合專業(yè)合作社資源，形成產(chǎn)業(yè)集群，降低各類成本，從而帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)又為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造了優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)有了產(chǎn)品依托，帶來(lái)更有利的價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)空間。沭陽(yáng)縣將當(dāng)?shù)鼗井a(chǎn)業(yè)作為一個(gè)特色，同時(shí)打造生態(tài)旅游，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)集群與融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)間的融合從而促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

圖4 促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群和產(chǎn)業(yè)融合優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

息烽縣在電子商務(wù)基礎(chǔ)上開設(shè)了“云上息烽·富美鄉(xiāng)村”云平臺(tái)電商欄目，拓展農(nóng)特產(chǎn)品銷售渠道，帶動(dòng)了本地獼猴桃、貢米、辣子雞等特色產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，形成息烽品牌。息烽縣開展的“公司+專業(yè)合作社+基地+農(nóng)戶”的合作模式，發(fā)展了村級(jí)集體經(jīng)濟(jì)，整合了專業(yè)合作社資源，帶動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在打造品牌服務(wù)支撐體系后，“息農(nóng)”“西望山”成為息烽縣域公共品牌及商標(biāo)，“息烽陽(yáng)朗辣子雞”“息烽蜂蜜”等 5個(gè)特色網(wǎng)貨單品的SC認(rèn)證順利完成，為全縣電商企業(yè)提供了品牌支撐，如圖4所示。

4.通過(guò)改變產(chǎn)業(yè)生命周期調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新供給主義經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為完整的經(jīng)濟(jì)周期是新供給形成、供給擴(kuò)張、供給成熟和供給老化，只有在新供給形成和供給擴(kuò)張階段才會(huì)帶來(lái)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)[28]。產(chǎn)業(yè)生命周期認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)總會(huì)經(jīng)歷形成、成長(zhǎng)、成熟最后走向衰退，但是科技創(chuàng)新可以改變產(chǎn)業(yè)所處的階段從而帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的再次“重生”。電子商務(wù)在促進(jìn)交易的過(guò)程中，可以收集各類交易數(shù)據(jù)和各地區(qū)淘寶服務(wù)站的運(yùn)營(yíng)情況，針對(duì)不同地區(qū)的需求進(jìn)行有目的性的規(guī)?；a(chǎn)和研究新產(chǎn)品，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，如圖5所示。

圖5 改變產(chǎn)品生命周期優(yōu)化農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)

沿河縣已形成種植、銷售、深加工、旅游等農(nóng)特產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，探索推出的“農(nóng)村淘寶親情服務(wù)站”“農(nóng)村淘寶帶公益電影放映進(jìn)農(nóng)村”等模式推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品“黔貨出山”效果明顯，成為多地借鑒的經(jīng)驗(yàn)例子。已掛牌成立的中國(guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院鄭州果樹研究所沿河空心李試驗(yàn)站，建立空心李標(biāo)準(zhǔn)化示范基地100畝，組建了沙子空心李產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班，初步建立沙子空心李優(yōu)良植株指紋圖譜，并開發(fā)出果脯、果酒等深加工產(chǎn)品，改變了空心李的產(chǎn)業(yè)生命周期。利用空心李開發(fā)的各類衍生產(chǎn)品以及產(chǎn)業(yè)鏈的整合，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶脫貧，促進(jìn)了當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

五、研究結(jié)論與對(duì)策建議

（一）研究結(jié)論

通過(guò)科技創(chuàng)新對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化作用的相關(guān)理論文獻(xiàn)回顧，探討了電子商務(wù)作為科技創(chuàng)新的一種方式對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的路徑，通過(guò)分析主要得到以下結(jié)論。

第一，我國(guó)的貧困區(qū)域主要是在農(nóng)村。農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，農(nóng)民大多文化程度偏低，在與城市的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于劣勢(shì)。農(nóng)民主要是靠農(nóng)業(yè)生產(chǎn)維持生計(jì)，所謂的“看天吃飯”。盡管隨著改革開放，我國(guó)居民的生活水平得到了很大的提升，人們的需求也隨之上升；且隨著技術(shù)進(jìn)步，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量逐年增加，但品類卻變化不大，歸根究底是供需雙方信息的不對(duì)稱。電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用，依托于互聯(lián)網(wǎng)賦能增加信息渠道，加快信息流通速度，打破區(qū)域壁壘從而調(diào)整要素流動(dòng)方向，優(yōu)化資源配置，引導(dǎo)市場(chǎng)這只“無(wú)形的手”，來(lái)優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第二，電子商務(wù)最開始在農(nóng)村的應(yīng)用主要是促進(jìn)優(yōu)質(zhì)工業(yè)品下行，改善農(nóng)民的生產(chǎn)環(huán)境和生活需求，從而提高生產(chǎn)效率和生活質(zhì)量。當(dāng)農(nóng)民借助工業(yè)品下行改善生產(chǎn)條件之后，進(jìn)一步應(yīng)用電子商務(wù)整合了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上各環(huán)節(jié)，深化各方合作，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，形成產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)促進(jìn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第三，電子商務(wù)發(fā)展使得該地區(qū)的資源要素流動(dòng)加快，整合資源促進(jìn)集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成產(chǎn)業(yè)集群。電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用創(chuàng)新了商業(yè)模式，將當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品與文化資源和旅游資源相結(jié)合進(jìn)行跨界營(yíng)銷，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合，從而優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

第四，農(nóng)村電商的應(yīng)用能夠把收集到交易數(shù)據(jù)用于指導(dǎo)生產(chǎn)。在大數(shù)據(jù)的支持下科學(xué)預(yù)測(cè)未來(lái)需求，從而有目的地研究開發(fā)新產(chǎn)品，促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)規(guī)模化。同時(shí)，通過(guò)開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品衍生品，將處于成熟期的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)重新推向成長(zhǎng)期，延伸農(nóng)產(chǎn)品生命周期，優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

另外，本文在理論上進(jìn)一步分析了電子商務(wù)如何優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，并給出了四個(gè)具體的路徑，并闡明了四個(gè)不同路徑對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的過(guò)程。在實(shí)踐上，則是為其他農(nóng)業(yè)地區(qū)提供了借助電子商務(wù)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的路徑與方法。

（二）對(duì)策建議

電子商務(wù)的發(fā)展為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整帶來(lái)優(yōu)化促進(jìn)作用，因此政府要加大對(duì)電子商務(wù)發(fā)展支持力度，政策建議如下。

第一，加大力度打造農(nóng)特產(chǎn)品品牌，鼓勵(lì)地區(qū)建立本地農(nóng)特產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，形成本地地理品牌標(biāo)識(shí)，運(yùn)用龍頭企業(yè)創(chuàng)造品牌，從而帶動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶的組織方式，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。

第二，增加基礎(chǔ)設(shè)施的投入，加大政策力度引進(jìn)投資，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商相關(guān)利益方形成資源共享。完善電子商務(wù)平臺(tái)，搭建農(nóng)產(chǎn)品電商大數(shù)據(jù)服務(wù)中心，充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用，利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)加強(qiáng)電子商務(wù)對(duì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)作用。