【作者體會(huì)】

金旼旼新華社國(guó)際部主任編輯

新華社設(shè)置“貿(mào)易霸凌”概念引導(dǎo)輿論效果顯著

新華社原創(chuàng)“貿(mào)易霸凌”概念，成為媒體熱詞、官方用語(yǔ)，并為海外媒體廣泛引用，堪稱原創(chuàng)概念、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論的典范。

中美經(jīng)貿(mào)摩擦，既是經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)、也是輿論戰(zhàn)。美國(guó)時(shí)間2018年3月22日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普宣布依據(jù)“301調(diào)查”對(duì)中國(guó)商品加征關(guān)稅，這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)是長(zhǎng)達(dá)一年多的中美關(guān)稅戰(zhàn)的起點(diǎn)。新華社精心策劃，在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)發(fā)出關(guān)鍵之聲，成功創(chuàng)設(shè)概念、設(shè)置議題、引導(dǎo)輿論。

稿件中，通過(guò)原創(chuàng)性地將社會(huì)學(xué)中的“霸凌”概念“嫁接”到經(jīng)貿(mào)問(wèn)題上，成功設(shè)置了擴(kuò)大傳播效應(yīng)的“概念抓手”，放大輿論沖擊力和傳播力，凸顯美國(guó)政府在經(jīng)貿(mào)問(wèn)題上長(zhǎng)期霸道、慣于恐嚇的無(wú)理形象。

新華社原創(chuàng)“貿(mào)易霸凌”概念的評(píng)論稿件采用達(dá)數(shù)百家，并通過(guò)此后連續(xù)播發(fā)的十余篇“貿(mào)易霸凌”稿件令這一概念迅速普及化。

在短短數(shù)月內(nèi)，“貿(mào)易霸凌”概念先后為其他媒體、外交部和商務(wù)部發(fā)言人所引用，并最終為國(guó)務(wù)院新聞辦發(fā)布的《關(guān)于中美經(jīng)貿(mào)摩擦的事實(shí)與中方立場(chǎng)》白皮書采納，成為第四部分標(biāo)題《美國(guó)政府的貿(mào)易霸凌主義行為》。

同時(shí)，新華社創(chuàng)設(shè)的霸凌標(biāo)簽原本就存在英文中對(duì)應(yīng)的說(shuō)法bully，因此這一概念一經(jīng)提出就被彭博社、路透社、法新社、塔斯社等主要媒體廣泛引用，成功在國(guó)際輿論場(chǎng)引發(fā)反響。

點(diǎn)評(píng)

中美經(jīng)貿(mào)摩擦來(lái)持續(xù)升溫，這既是一場(chǎng)經(jīng)貿(mào)戰(zhàn)，也是一場(chǎng)輿論戰(zhàn)。新華社主動(dòng)設(shè)置議題，于2018年3月最先提出“貿(mào)易霸凌”這一形象化概念，被商務(wù)部、外交部官方表態(tài)采用，成為國(guó)內(nèi)和海外媒體廣泛接受并引用的熱詞，有效地在輿論戰(zhàn)中形成于我有利的氛圍。在中美經(jīng)貿(mào)摩擦長(zhǎng)期化背景下，這種創(chuàng)立概念、設(shè)置議題、引領(lǐng)輿論的做法頗具借鑒意義。

短短三個(gè)多月時(shí)間里，新華社原創(chuàng)的“貿(mào)易霸凌”概念成為官方用語(yǔ)、媒體熱詞，成為百姓街頭巷尾熱議的話題，也成為外媒廣泛引述的概念，體現(xiàn)了新華社概念原創(chuàng)力、議題設(shè)置力和公眾影響力。

中美經(jīng)貿(mào)摩擦目前呈現(xiàn)出長(zhǎng)期化趨勢(shì)，這既是雙方外交、商貿(mào)部門的博弈，也是雙方媒體輿論的博弈。在圍繞中美經(jīng)貿(mào)摩擦的輿論戰(zhàn)中，我宜針鋒相對(duì)地創(chuàng)設(shè)強(qiáng)有力的輿論概念，來(lái)形象化、標(biāo)簽化地描述美國(guó)的無(wú)理行為。

在這方面，新華社創(chuàng)設(shè)“貿(mào)易霸凌”這一概念的經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)推廣，令后續(xù)中美經(jīng)貿(mào)摩擦的輿論報(bào)道更有針對(duì)性和傳播性。

——摘自新華社用戶意見反饋