【作者體會(huì)】

徐壯志 新華社總編室全媒編輯中心副主任

尋找一個(gè)相框

在本屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中，新華社紀(jì)念改革開(kāi)放40周年的互動(dòng)融合產(chǎn)品《父親·我們·時(shí)代》獲得一等獎(jiǎng)。

在這個(gè)產(chǎn)品中，最能給人留下印象的，是那個(gè)“相框”。

這是一次艱難而頗具巧合的創(chuàng)意歷程。早在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初期，新華社總編輯何平就對(duì)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)推薦了那幅著名油畫(huà)《父親》。這是改革開(kāi)放初期，畫(huà)家羅中立的獲獎(jiǎng)作品。我們認(rèn)為，《父親》代表了改革開(kāi)放前中國(guó)人的困苦和渴望。開(kāi)始策劃時(shí)，我們就把這幅油畫(huà)放在了開(kāi)頭，以這個(gè)渴望的眼神帶出改革開(kāi)放這個(gè)時(shí)代——直到最后一次腳本經(jīng)何平同志審定，我們的創(chuàng)意仍處在這個(gè)階段。

腳本審定，接下來(lái)就應(yīng)該進(jìn)入拍攝，而此時(shí)，大家都有點(diǎn)不甘心——腳本雖然涵蓋了改革開(kāi)放重要人物和時(shí)間節(jié)點(diǎn)，高度和深度都有了，但是，作為一個(gè)融媒體產(chǎn)品，它還沒(méi)有獨(dú)特的記憶點(diǎn)。改革開(kāi)放40年，何等激情澎湃，何等波瀾壯闊，而我們要拍一部平庸之作嗎？

團(tuán)隊(duì)中的年輕人提出，更換講述角度，從子女的視角，講述上一代人的改革故事。這樣，既可以從年輕一代的立場(chǎng)來(lái)觀照和講述，與年輕一代形成共振，又以“父親”這一具有親近感的概念，拉近不同時(shí)代間的感情距離。

視角的更替會(huì)帶來(lái)一定的新鮮感，但大家覺(jué)得，仍然不夠。

直到有一天，年輕同事們拿出來(lái)這個(gè)相框。

一個(gè)相框，把整個(gè)片子帶活了。從油畫(huà)《父親》出發(fā)，通過(guò)一個(gè)個(gè)相框中的“父親”，講述一個(gè)個(gè)激情的改革故事。片中，相框不斷出現(xiàn)，框中，是父親，是過(guò)去的影像；框外，是子女，是今天的講述。一個(gè)框，使兩個(gè)不同的時(shí)代，融合在了同一個(gè)畫(huà)面里。

在制作短視頻的同時(shí)，我們還依托這個(gè)相框，開(kāi)展了名為“與時(shí)代同框”的線上線下互動(dòng)活動(dòng)，取得非常好的效果。

【同行點(diǎn)評(píng)】

何慧媛 新華社新聞研究所編輯

《父親·我們·時(shí)代》是紀(jì)念改革開(kāi)放40周年重大主題報(bào)道創(chuàng)新中的典范之作。整部作品在立意構(gòu)思、畫(huà)面節(jié)奏、視覺(jué)元素、技術(shù)運(yùn)用、互動(dòng)活動(dòng)等諸多方面開(kāi)風(fēng)氣之先，為受眾帶來(lái)別樣精彩感動(dòng)。短視頻以著名油畫(huà)作品《父親》作為貫穿全篇的元素，從父輩的眼神中“穿越”，回望40年來(lái)的一幕幕“點(diǎn)睛”時(shí)刻，串聯(lián)成不同時(shí)空的改革奮斗圖卷，鼓舞新一代開(kāi)啟新征程。作品的敘事節(jié)奏有張有弛，大氣舒朗，開(kāi)篇以口述歷史配合歷史圖片，娓娓道來(lái)，拉近了受眾與“父輩”改革開(kāi)放奮斗者的心理距離，隨著內(nèi)容的推進(jìn)，展現(xiàn)新時(shí)代攻堅(jiān)克難的努力時(shí)，節(jié)奏增快，讓人感受到澎湃的進(jìn)步力量。片中有一些重復(fù)出現(xiàn)的視覺(jué)元素，將特效與真實(shí)畫(huà)面疊加生成，如聳立在全國(guó)各地地標(biāo)中的紅色巨幅畫(huà)框，父輩不同的奮斗背影，以及仿若透過(guò)摩天大廈電梯玻璃看到的壯闊風(fēng)景，呈現(xiàn)出“一眼萬(wàn)年”的震撼效果，也突出了“一代人有一代人的使命”的感召力。線下同步推出的“與時(shí)代同框”互動(dòng)活動(dòng)，強(qiáng)化了獨(dú)家創(chuàng)意的社會(huì)影響力，放大了全渠道、全媒體的傳播效果。