文 / 王靜

一、新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）經(jīng)營(yíng)模式比較落后，盈利能力不足

傳統(tǒng)媒體背景下，廣告是媒體盈利的一種方式，對(duì)于廣播電視來(lái)說(shuō)同樣如此，然而隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，各種各樣的軟件爭(zhēng)相出現(xiàn)，人們可以通過(guò)多種渠道掌握和了解信息的內(nèi)容，并且信息的傳遞方式是十分多元化的，這就導(dǎo)致人們漸漸會(huì)失去收聽(tīng)觀看廣播電視的興趣，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視的受眾范圍會(huì)縮小，廣告的效果甚微，廣告商也會(huì)利用新媒體技術(shù)來(lái)獲取利潤(rùn)，因此，廣播電視的發(fā)展面臨著巨大挑戰(zhàn)。

（二）傳播的品牌力不足，受眾群體不斷流失

新媒體時(shí)代節(jié)目類(lèi)型、播放方式等都在改進(jìn)與創(chuàng)新，然而廣播電視在這些方面卻沒(méi)有一定的創(chuàng)新發(fā)展，沒(méi)有根據(jù)受眾的需求選擇傳播內(nèi)容，傳播內(nèi)容不具有一定的吸引力，人們沒(méi)有想要觀看的興趣，而是通過(guò)其他方式掌握信息內(nèi)容，進(jìn)行有關(guān)的娛樂(lè)，進(jìn)而導(dǎo)致廣播電視受眾群體的下降，傳播力與影響力也受到了影響。同時(shí)，信息化時(shí)代，人們利用智能手機(jī)、計(jì)算機(jī)等移動(dòng)設(shè)備了解和掌握信息內(nèi)容，使信息的傳遞更加及時(shí)、方便，人們可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)觀看新聞或視頻，而廣播電視只能在固定的地點(diǎn)或時(shí)間播放節(jié)目，人們觀看節(jié)目十分不方便，因此，受眾群體不斷流失。

（三）技術(shù)型人才缺失，創(chuàng)新能力不足

人才是推動(dòng)任何一個(gè)行業(yè)不斷創(chuàng)新發(fā)展的前進(jìn)動(dòng)力，新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)缺乏一定的技術(shù)型人才，不能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，無(wú)法實(shí)現(xiàn)廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展，進(jìn)而導(dǎo)致無(wú)法吸引人們的注意力，縮小受眾范圍，傳播力和影響力也會(huì)有所下降。

二、新時(shí)代廣播電視創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）塑造新媒體傳播品牌性，提升盈利能力

新媒體時(shí)代，廣播電視應(yīng)該跟隨時(shí)代發(fā)展的要求，將自身的優(yōu)勢(shì)與新媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效融合，創(chuàng)新廣播電視傳播方式，提高節(jié)目質(zhì)量，吸引人們的注意力，塑造自身的品牌性，給觀眾留下深刻的印象，形成自己的品牌特色，進(jìn)而吸引更多的廣告商投入資金，提高盈利能力。

首先，廣播電視工作人員應(yīng)該掌握并了解人們的喜好，選擇近期的熱點(diǎn)話題，能夠引起人們的關(guān)注，同時(shí)還要確保事件的真實(shí)性、客觀性，保持廣播電視的公信力；

其次，廣播電視的傳播形式也應(yīng)該進(jìn)行轉(zhuǎn)變，例如采取直播或輪播的形式，提高人們的參與性，實(shí)現(xiàn)有效的互動(dòng)，了解人們的真實(shí)想法與見(jiàn)解，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。

（二）積極與新媒體融合，打造全新傳播載體

新媒體時(shí)代，廣播電視應(yīng)該積極與新媒體進(jìn)行融合，利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，打造全新的傳播載體，進(jìn)而拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。首先，廣播電視媒體可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)擴(kuò)展節(jié)目的播放路徑，使得其在傳播能力上得到增強(qiáng)。其次，廣播電視媒體還應(yīng)該注重信息內(nèi)容的選擇，一定要保證信息的真實(shí)性，這樣才能夠維持自身的權(quán)威性，避免給觀眾留下不好的印象；最后，廣播電視平臺(tái)可以借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)或者移動(dòng)終端來(lái)進(jìn)行播放，方便人們利用碎片化的時(shí)間觀看。

（三）改變傳播角度，提升工作人員素質(zhì)

傳統(tǒng)媒體背景下，人們對(duì)信息是被動(dòng)接受的，沒(méi)有一定的選擇權(quán)，然而在新媒體時(shí)代，信息鋪天蓋地而來(lái)，人們可以通過(guò)不同的方式掌握信息內(nèi)容。因此，廣播電視應(yīng)該從受眾的角度來(lái)制作節(jié)目，了解受眾真正的需求，并采納有效的建議進(jìn)行改變，同時(shí)還應(yīng)該招聘專(zhuān)業(yè)人才進(jìn)入廣播電視行業(yè)，進(jìn)行定期的有關(guān)培訓(xùn)，豐富工作人員的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和專(zhuān)業(yè)技能，并讓工作人員掌握新媒體技術(shù)，從而形成高素質(zhì)的工作團(tuán)隊(duì)，使得每個(gè)人都能夠在自己的崗位上發(fā)揮最大的效用，進(jìn)而創(chuàng)新廣播電視的發(fā)展道路，讓廣播電視在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立于不敗之地。

三、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，廣播電視的發(fā)展面臨著巨大的挑戰(zhàn)，想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有一席之地，就要跟隨時(shí)代發(fā)展的腳步，不斷改進(jìn)與創(chuàng)新，選擇有受眾感興趣的信息內(nèi)容，采用多元化的傳播方式，拓寬受眾范圍，提高影響力與傳播力。