◎付 偉

一、“民選”的介紹及定位

《直播宜昌》是宜昌三峽電視臺(tái)一檔民生新聞欄目，堅(jiān)持“上為政府分憂 下為百姓解難”為己任，以大民生的視角關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)。而“宜昌十大民選新聞人物”評(píng)選活動(dòng)，（以下簡(jiǎn)稱“民選”）是該欄目的年度重頭，自2005年首推，到2018年，民選活動(dòng)已經(jīng)連續(xù)舉辦14年，共推出280多位平民楷模。這些平民楷模既將“正能量”感染到宜昌的街頭巷尾，也將“正能量”的好人氣質(zhì)推向全國(guó)各地。其中30多年呵護(hù)智障兒子慈母羅長(zhǎng)姐獲全國(guó)道德模范，網(wǎng)絡(luò)助學(xué)的“英子姐姐”劉發(fā)英當(dāng)選黨的十八大代表，“夷陵好人”李廣佳等7人獲全國(guó)道德模范提名獎(jiǎng)，“峽江活雷鋒”王華君獲全國(guó)勞動(dòng)模范，“扶車少年”寧希澄獲全國(guó)“新時(shí)代好少年”…… “宜昌十大民選新聞人物”活動(dòng)已成為宜昌“典型宣傳”的風(fēng)向標(biāo)。

二、“民選”：傳播正能量的民生新聞

（一）突出時(shí)代感，正能量傳播有“深度”

筆者統(tǒng)計(jì)了近三年民選活動(dòng)的主要人物及主題 （見(jiàn)表格1），發(fā)現(xiàn)“民選”以“守望相助、自立自強(qiáng)、見(jiàn)義勇為、孝老愛(ài)親、愛(ài)崗敬業(yè)、誠(chéng)實(shí)守信”等主流“正能量”主題為基礎(chǔ)，選取、報(bào)道了緊貼時(shí)代脈搏、彰顯時(shí)代精神的人物。

2018年，“民選”講述了“長(zhǎng)江哨兵”莫宏源打擊非法捕撈，保護(hù)長(zhǎng)江生態(tài)的故事，在長(zhǎng)江大保護(hù)的背景下，有著強(qiáng)烈生動(dòng)的時(shí)代烙印；2017年，宜昌在全省第一個(gè)實(shí)現(xiàn)“文明創(chuàng)建三連冠”，熱心小區(qū)文明建設(shè)的義務(wù)“管家”向長(zhǎng)前，成為老舊小區(qū)文明提檔升級(jí)的縮影；2016年，“工匠”一詞成為全國(guó)聚焦的熱點(diǎn)之一，因而，九尺鋼琴整音師吳寶卿成為當(dāng)年的“民選”新聞人物，她十九年扎根生產(chǎn)一線，以細(xì)致入微的工匠精神，深深打動(dòng)了宜昌市民。在搶頭條、博眼球的當(dāng)下，“民選”報(bào)道選題始終堅(jiān)守弘揚(yáng)社會(huì)正能量、踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的陣地，做時(shí)代記錄者，正能量傳播者。

曾經(jīng)，民生新聞為了追求“短平快”，常停留在圍繞單一事件，就事論事。車禍、盜搶、斗毆等負(fù)面題材、社會(huì)問(wèn)題，過(guò)去是《直播宜昌》關(guān)注的重點(diǎn)。但這類報(bào)道過(guò)多，容易使受眾產(chǎn)生認(rèn)識(shí)偏差，因此，在由“民生新聞”向“大民生新聞”升級(jí)的過(guò)程中，《直播宜昌》增加了具有時(shí)代感的“正能量”選題的分量?！懊襁x”活動(dòng)在每年12月開(kāi)展，包括為期20天的“民選”候選人事跡展播和一場(chǎng)頒獎(jiǎng)盛典活動(dòng)，這些候選人的事跡，絕大部分在《直播宜昌》全年日常節(jié)目中關(guān)注過(guò)、報(bào)道過(guò)，正是有了日常對(duì)“正能量”選題的深度發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)，才為“民選”活動(dòng)積累了眾多鮮活的素材，為正能量深度傳播創(chuàng)造了條件。

（二）講好故事，正能量傳播有“溫度”

有好的主題，需要有與之匹配的講述。有學(xué)者認(rèn)為，新聞稿件不僅要有新聞性，還要有可讀性、趣味性，能鮮活準(zhǔn)確地傳播正能量，引導(dǎo)社會(huì)輿論。而新聞報(bào)道可以借助故事化的敘述得到更為有效的傳播，記者不僅僅要做新聞事實(shí)的提供者，更要做故事的講述者，講好故事，才是有溫度的傳播。[1]

1.“民選”用細(xì)節(jié)講故事。細(xì)節(jié)是人物報(bào)道的點(diǎn)睛之筆，“于細(xì)微處見(jiàn)精神”，細(xì)節(jié)雖小，但能傳神。為逝去父親還債的女兒，20多歲青絲間早早生出白發(fā)；守護(hù)江中魚(yú)兒的執(zhí)法者，蓄須明志，勢(shì)要抓住盜捕者；120調(diào)度員手繪地圖，為求救者定位……在一個(gè)個(gè)細(xì)節(jié)刻畫中，“民選”人物形象生動(dòng)鮮明的呈現(xiàn)在觀眾面前，可敬可親。

2.“民選”用充滿張力的畫面講故事。充滿張力的畫面，能表現(xiàn)人物心理，突出人物性格，是電視常用表現(xiàn)手法，也是“民選”報(bào)道一直在堅(jiān)持的講故事的方式。一所山區(qū)學(xué)校里，一位殘疾老師為唯一的一名學(xué)生而堅(jiān)守，他獨(dú)臂打掃衛(wèi)生，單手顫抖著給學(xué)生講課，每一項(xiàng)工作親力親為，每一次教學(xué)付諸全力，這些充滿張力的電視畫面，使人能夠感受到：即便是深山獨(dú)守，即便是只有一個(gè)學(xué)生，老師都依然保持一顆教書育人的初心。拍攝相濡以沫77年的老兩口，奶奶因?yàn)橹酗L(fēng)，行動(dòng)不便，不能說(shuō)話，這些都給電視呈現(xiàn)增添了難度，但恰恰是這樣的情況下，“民選”短片突出了爺爺悉心照料的畫面，梳頭、按摩、準(zhǔn)備早餐，親手喂下……還有老兩口手牽手去買菜、形影不離得四處游玩、像孩子般甜蜜地分食一只冰淇淋；臉貼臉的輕聲細(xì)語(yǔ)……，這些充滿張力的畫面，把老兩口77年的相知相守呈現(xiàn)在觀眾面前，其充分應(yīng)用電視畫面講故事的方式，效果勝于千言萬(wàn)語(yǔ)。

3.“民選”用生動(dòng)的人物語(yǔ)言講故事。人物的語(yǔ)言是情感的直接表達(dá)，而且還能為人物的行為進(jìn)行自我注釋，是人物形象化、性格化的外在體現(xiàn)?！懊襁x”報(bào)道中充分抓取同期聲，使人物故事的戲劇性得以加強(qiáng)，有更大的吸引力。2018年“民選”人物鄒大江的短片中，對(duì)大量本土方言同期加以利用，生動(dòng)形象的展示出鄒師傅善良淳樸、熱心快腸的形象。

故事，是文學(xué)體裁的一種，側(cè)重于事件過(guò)程的講述，強(qiáng)調(diào)情節(jié)的生動(dòng)性和連貫性，在新聞中講故事，其實(shí)就是將新聞的內(nèi)容生動(dòng)地呈現(xiàn)給大眾。[2]可以看到，“民選”的相關(guān)新聞作品，在真實(shí)的基礎(chǔ)上，充分把握細(xì)節(jié)、畫面、聲音，講好故事，做到了有溫度的傳播。

（三）手段創(chuàng)新，正能量傳播有“廣度”

傳播學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢說(shuō)過(guò)：“任何一種媒介只有在與其它媒介的相互作用中才能實(shí)現(xiàn)自己的意義與存在”。在媒體融合的今天，如何創(chuàng)新手段，將各種媒介綜合利用，實(shí)現(xiàn)“1+1＞2”的效果，是“民選”正在探索和嘗試。

“宜昌十大民選新聞人物”評(píng)選著重“民選”二字，十位當(dāng)選者，是通過(guò)民眾投票的方式評(píng)選出來(lái)的。從2017年開(kāi)始，大眾參與投票的方式發(fā)生了大變化：取消短信投票、電話投票等收費(fèi)渠道，融合增加了微信、三峽手機(jī)臺(tái)APP等免費(fèi)方式投票方式，不僅讓民選的公益性質(zhì)更加凸顯，而且極大提升了市民的“參與感”。同時(shí)民選活動(dòng)在傳播方式上創(chuàng)新手段，擁抱全媒體，電視、廣播、微信、手機(jī)臺(tái)以及其他直播平臺(tái)，同步推進(jìn)，極大擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力和知名度。

借助“互聯(lián)網(wǎng)+”，“宜昌十大民選新聞人物”評(píng)選活動(dòng)走出宜昌，走向全國(guó)。每年有數(shù)百萬(wàn)人次參與投票，在頒獎(jiǎng)盛典當(dāng)晚，除了收視率、市場(chǎng)份額排名同時(shí)段第一，還有近40萬(wàn)人次的網(wǎng)友，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行收看，并通過(guò)微博、微信進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。

三、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，《民選》新聞報(bào)道通過(guò)十余年的實(shí)踐，探索出一條用主流聲音講出“好故事”、傳遞“正能量”的道路。只有提前做好選題謀劃布局，利用多種形式和手段進(jìn)行表達(dá)，并且嘗試各種技術(shù)加以傳播，才能讓民生新聞?wù)嬲龜[脫“小民生”，做活“大民生”，傳遞“正能量”，實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效傳播。