摘要：在現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營活動和一些公益活動中，招貼設(shè)計應用十分廣泛，現(xiàn)代化的招貼設(shè)計可以充分展現(xiàn)出活動的主題，還可以展示出產(chǎn)品的屬性和性能，招貼設(shè)計簡單大方、內(nèi)容豐富、色彩搭配美觀舒適，這是一種良好的宣傳手段?，F(xiàn)代招貼不僅僅是一種宣傳畫，還是一種藝術(shù)設(shè)計作品，在其設(shè)計中要充分利用傳統(tǒng)文化元素，例如民間美術(shù)色彩的應用，可以使招貼設(shè)計更富于創(chuàng)新性和獨特性。本文首先指出了招貼設(shè)計中應用民間美術(shù)的重要意義，提出了將民間美術(shù)色彩運用在招貼設(shè)計的有效對策。

關(guān)鍵詞：民間美術(shù)色彩;現(xiàn)代招貼;招貼設(shè)計

一、民間美術(shù)色彩應用在招貼設(shè)計中的意義

現(xiàn)代招貼設(shè)計隨著經(jīng)濟社會發(fā)展發(fā)生了設(shè)計變革，但是對于傳統(tǒng)文化中的重要部分還是十分重視和關(guān)注的，各個國家的民間文化和風俗習慣不盡相同，民眾在社會生活和生產(chǎn)活動中總結(jié)出很多規(guī)律，創(chuàng)造出一些比較接地氣的民間文化，民間美術(shù)就是其中的一種典型藝術(shù)形式。民間美術(shù)色彩的運用與民間文化是分不開的，深受百姓的尊重和喜愛，民間美術(shù)形式可以展現(xiàn)出民眾生活的習慣和審美情趣，帶有強烈的民族色彩和民間色彩。民間美術(shù)形式帶有一種親切感，視覺沖擊力較強，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中應用民間美術(shù)色彩可以反映出廣大人民群眾的審美感受，能夠激起受眾的共鳴。

民間美術(shù)色彩包括很多種，紅色是比較常用的一種，在民間，紅色幾乎是美術(shù)作品的首選，也是各類活動中常見的色彩，紅色代表大吉大利和吉祥如意，帶有祈福的意味，現(xiàn)代招貼設(shè)計中往往使用紅色突出求吉祥的意味，一般在節(jié)日時使用。中國民間美術(shù)色彩的搭配也是一種歷史文化屬性和視覺意味的，重視受眾得到的心理感受，民間美術(shù)色彩使用注重色彩的象征意義，色彩講究鮮艷、熱烈、明快，色彩的搭配不能突兀，民間美術(shù)色彩的應用要以使用產(chǎn)品的特性相關(guān)。使用民間色彩可以提高招貼設(shè)計的文化性和藝術(shù)性，可以吸引消費者或受眾，使其獲得良好的審美感受。民間美術(shù)色彩應用在現(xiàn)代招貼設(shè)計張，要注重其文化得內(nèi)涵。民間美術(shù)色彩要與現(xiàn)代招貼設(shè)計融合在一起，要使受眾意識到民間文化的原生魅力和審美價值，進而突出設(shè)計的水平，使現(xiàn)代招貼設(shè)計更加貼合使用者的心意，貼近產(chǎn)品或活動宣傳的主題。

二、民間美術(shù)色彩在招貼設(shè)計中的應用對策

（一）民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意相結(jié)合

成功的設(shè)計評判的標準之一就是設(shè)計的創(chuàng)意性，現(xiàn)代招貼設(shè)計要突出設(shè)計的創(chuàng)新性，在民間美術(shù)色彩應用到招貼設(shè)計過程中，要注意與創(chuàng)意相結(jié)合。設(shè)計者在設(shè)計之前要先進行構(gòu)思，要找到設(shè)計的靈感，要結(jié)合具體的宣傳產(chǎn)品或活動主題找到設(shè)計的切入點，要借助于民間美術(shù)色彩表達設(shè)計的用意，引起受眾的共鳴。色彩是視覺傳達中最為直接的一種，也是最具有沖擊力的一種，民間美術(shù)色彩的運用要做到創(chuàng)新，設(shè)計者要考慮主色調(diào)的選用，要打造好招貼的第一印象。民間美術(shù)色彩擁有悠久的歷史，很多觀念已經(jīng)形成定式，設(shè)計者要善于用色彩的搭配和深淺組合，設(shè)計出具有創(chuàng)意的招貼，同時突出產(chǎn)品的特征和屬性，表達出宣傳活動的主題，把握大眾的心理審美需求。例如肯德基大量的食物包裝和招貼畫都以紅色為主，節(jié)日期間將黃色與紅色搭配，暖色調(diào)突出了溫暖的感覺，深受受眾歡迎。

（二）民間美術(shù)色彩與圖形相結(jié)合

視覺傳達多種元素中，圖形的應用也是比較常見的，圖形是可以讓人們在短時間內(nèi)容易接收的信息，較為直觀和生動，現(xiàn)代招貼設(shè)計中離不開圖形的應用與設(shè)計，在應用民間美術(shù)色彩過程中要與圖形相結(jié)合。我國民間美術(shù)色彩與圖形的結(jié)合一般都是將圖形夸張化，圖形與鮮艷的色彩結(jié)合在一起，視覺沖擊力較強，可以帶給人深刻的印象。圖形與色彩的融合可以使人們理解招貼的內(nèi)容和含義，圖形和色彩搭配還可以表達出意境，可以提升受眾的審美感受，突出傳統(tǒng)文化魅力，提高招貼設(shè)計的效果。

（三）民間美術(shù)色彩與文字相結(jié)合

文字是最簡單的一種視覺符號，在現(xiàn)代招貼設(shè)計中文字是不可缺少的，文字傳遞信息更加準確，但是文字缺乏審美美感，與民間美術(shù)色彩搭配在一起，加之字體的變化設(shè)計，可以展現(xiàn)出具有創(chuàng)意的設(shè)計。中國漢字博大精深，很多漢字可以進行結(jié)構(gòu)改變和設(shè)計，字體也可以利用一種藝術(shù)字的手法，在招貼設(shè)計中可以改變字的形狀，設(shè)計出具有審美特點的字體表達和色彩表達形式。例如“福、壽”二字，可以使用紅色和黃色、金黃、銀色等，采用多種字體進行設(shè)計，在一些禮品招貼設(shè)計宣傳畫中可以將這些設(shè)計融入其中，突出祈福與吉祥之意，民間美術(shù)色彩與創(chuàng)意漢字結(jié)合在一起，可以提高招貼設(shè)計的獨特性。

三、結(jié)語

民間美術(shù)色彩具有較強的生命力，現(xiàn)代招貼設(shè)計中應用民間美術(shù)色彩可以展現(xiàn)出招貼宣傳的主題，可以展現(xiàn)出獨特的藝術(shù)風格，突出設(shè)計的韻味和藝術(shù)性，民間美術(shù)色彩可以為招貼設(shè)計提供素材和藝術(shù)空間。

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作者簡介：蘭洪亮，齊齊哈爾工程學院。