唐煜 西北師范大學傳媒學院 甘肅蘭州 730030

一、前言

在新媒體的時代，我們有了更多參與討論的機會，因而輿論也被賦予了更多網(wǎng)絡的因素，同時也擴大了輿論涉及的內(nèi)容。在新媒體的背景下，我們要更加主動去把握輿論，無論是報刊，廣播，電視還是電影，都在積極探索轉型以及發(fā)展，面對這樣的大環(huán)境，輿論的主體要怎樣利用好新媒體這個媒介是值得深思的。

二、文獻概述

新媒體是繼報刊，廣播，電視等傳統(tǒng)媒體之后，借助互聯(lián)網(wǎng)這個大的平臺發(fā)展起來的新興的媒體，因此也有人稱新媒體為第四媒體或網(wǎng)絡媒體，在今天的社會，我們處處可見新媒體的影子。從搜尋的文獻論文中，可以發(fā)現(xiàn)目前業(yè)界對于利用新媒體這一平臺進行輿論轉型大致集中在三個方面：新媒體本身的發(fā)展和未來的趨勢、傳統(tǒng)媒體下的輿論態(tài)勢和新媒體環(huán)境下的輿論轉型和發(fā)展，淺談筆者對此的一些看法。

（一）新媒體本身的發(fā)展和未來的趨勢

在過去，由于傳統(tǒng)媒體的一些限制，人們對于所關心的社會熱點事件沒有良好的渠道去進行反饋，即便是出現(xiàn)最早并且伴隨我們時間最長的報刊，即便你要對當下社會某些事件進行反映，步驟也是比較繁瑣。2009年，微博這個當時國內(nèi)新媒體的代表橫空出世，成為了當年社會討論的重點。而在一年后，也就是2010年，當年的《新周刊》將年度傳媒網(wǎng)站的榮譽頒發(fā)給了“新浪微博”，一時間，“圍觀改變中國”成為了廟堂中的熱議話題。以微博為代表的乃至后來居上的微信等一大批新媒體平臺，憑借快速性，簡易性，方便等一系列傳統(tǒng)媒體不具有的優(yōu)勢，使人們對社會熱點生成輿論等方面都功不可沒。

2012年被譽為新媒體元年，截止到現(xiàn)在，新媒體已經(jīng)伴隨著我們走過了7年，這幾年發(fā)生了太多太多的事，新媒體陪我們經(jīng)歷著，同時新媒體也和我們一樣是見證者。2010年是微博元年，微信不甘示弱，緊緊跟上，同時進行的還有客戶端的出現(xiàn)，逐步形成了“兩微一端”的局面。不論是什么單位，都通過這三種平臺來發(fā)布消息，與此同時，微博，微信，客戶端也成為了社會大眾進行問題反饋，形成輿論，熱烈討論社會熱點事件的所在之地。

（二）傳統(tǒng)媒體下的輿論態(tài)勢

在新媒體出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體一直是半封閉的形態(tài)來回應社會公眾關心的事件，傳統(tǒng)媒體一直占據(jù)著絕對的主導地位，甚至在新媒體誕生之初，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者也依然認為新媒體并不會對其產(chǎn)生什么太大的影響。公眾掌握的信息和發(fā)表的意見想要產(chǎn)生巨大影響，一點也離不開大眾傳媒提供的平臺和渠道。

因此，一直以來存在兩個輿論場，官方和民間。2013年8月19日，習近平在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“宣傳思想工作創(chuàng)新，重點要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新”，“理念創(chuàng)新，就是要保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定勢，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面。手段創(chuàng)新，就是要積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，特別是要適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點?！?/p>

（三）新媒體環(huán)境下的輿論轉型和發(fā)展

在互聯(lián)網(wǎng)時代，輿論被賦予了更多的人情味。新媒體的及時性，便利性隨著社會的發(fā)展愈發(fā)地在人們的腦海中根深蒂固，現(xiàn)在人們想要了解一件事，第一反應并不是打開電視和廣播，也不是翻開手邊的報紙，而是打開手機，點開微博等；而想要參與討論，只需在評論區(qū)輸入你對此事件的觀點和看法即可，在不違反相關法律法規(guī)的前提下。在這樣的背景下，由傳統(tǒng)媒體主導的輿論在新媒體的沖擊和推動下影響力日益衰微，反之新媒體在輿論的生成過程中的作用越來越重要。

新媒體時期的輿論的傳播方式更為簡便，人們有了更多參與的渠道，同時獲得了更多的話語權，人們有權利發(fā)表自己對某事的看法和建議，也有權利得到別人的看法，從而獲得了更多的思考；不論怎么發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不會消亡，新媒體也不會一家獨大，更不會吞并傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體和新媒體之間應該是相互促進，取長補短的關系，只有這樣，才能更好地利用媒體進行傳播。

盡管新媒體勢頭很猛，但人們還是無法完全脫離傳統(tǒng)媒體去談新媒體，沒有傳統(tǒng)媒體的鋪墊，新媒體也不會發(fā)展到今天的地步。未來社會輿論的發(fā)展趨勢預測將是傳統(tǒng)媒體充分與新媒體融合，更加能夠引導人們從多方面，多角度去思考問題，能夠指導人們更加辯證的去看待某件事，無論是社會大眾的媒介素養(yǎng)還是新聞傳媒從業(yè)者的專業(yè)性，都是有幫助的。

三、總結

綜上，隨著新媒體尤其這幾年社交媒體的蓬勃發(fā)展，一個不同于以往的全新傳播格局已經(jīng)形成。在這個傳播格局中，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是作為一個傳播工具，更成為了我們這個社會的底層操作系統(tǒng)，在當今語境下探討問題，離開互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡化視角就無法充分理解當今社會。我們今天討論的網(wǎng)絡社會，已經(jīng)不僅僅指互聯(lián)網(wǎng)，更指的是一種社會結構。網(wǎng)絡輿論也不僅僅是指在互聯(lián)網(wǎng)的意見表達，更應當理解為一種社會化的輿論傳播方式。