| 文·柳宇軒

隨著百姓對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，使用習(xí)慣的改變以及積極的社會(huì)輿論滲透，體育產(chǎn)業(yè)也將憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，搭載“物聯(lián)網(wǎng)”快車，進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的快車道。

在互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)快速發(fā)展的大背景下，物聯(lián)網(wǎng)、智能裝備等逐漸融入到人們?nèi)粘Ｉ町?dāng)中。隨著“全民健身”的政策全面落實(shí)，市民健身需求增加，加入互聯(lián)網(wǎng)元素的體育逐漸受到人們的青睞?！爸腔垠w育”現(xiàn)已成為一種新趨勢(shì)。

“所謂智慧體育應(yīng)該是基于大數(shù)據(jù)、云計(jì)算及物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)于一體，以競(jìng)技體育、全民健身、體育產(chǎn)業(yè)等為基本架構(gòu)，整合教育、醫(yī)療、旅游、文化等‘體育+’資源的一種比較高級(jí)的生態(tài)系統(tǒng)?！眹?guó)家體育總局體育科學(xué)研究所智慧體育創(chuàng)新研究中心主任李詳晨在智慧體育高峰論壇上表示。

2019年年初，艾媒咨詢發(fā)布的《2018-2019 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及新興業(yè)態(tài)融合分析報(bào)告》也指出，體育產(chǎn)業(yè)的新興業(yè)態(tài)具體表現(xiàn)在“智慧體育”、競(jìng)技體育、體育旅游、健身休閑等方面，現(xiàn)已成為該產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

競(jìng)技體育多方互融合

當(dāng)下的競(jìng)技體育，已形成了場(chǎng)館服務(wù)、競(jìng)賽表演、體育媒介相互融合的新業(yè)態(tài)。

2014年10月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》；2015年7月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》促進(jìn)傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合?；ヂ?lián)網(wǎng)和體育產(chǎn)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入融合之路。

2014年6月，阿里巴巴集團(tuán)以12億元人民幣獲得恒大足球俱樂(lè)部50%的股權(quán)；次年9月，阿里巴巴集團(tuán)宣布成立阿里體育，正式開(kāi)始在體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全面布局，并提出要以數(shù)字經(jīng)濟(jì)思維創(chuàng)新發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)鏈。

2016年，騰訊成立企鵝體育，先后獲得多項(xiàng)國(guó)際賽事的獨(dú)家代理權(quán)，業(yè)務(wù)涵蓋賽事直播、賽事制作、體育營(yíng)銷等。騰訊體育背靠騰訊生態(tài)，憑借優(yōu)質(zhì)體育內(nèi)容聚集了大量體育用戶。

2018年8月6日，百度旗下的愛(ài)藝奇和當(dāng)代明誠(chéng)旗下的新英體育傳媒共同宣布成立北京新愛(ài)體育傳媒科技有限公司，并將共同運(yùn)營(yíng)合并后的愛(ài)奇藝體育平臺(tái)。當(dāng)前，體育產(chǎn)業(yè)的光環(huán)效應(yīng)已相當(dāng)明顯，作為BAT 中的最后一個(gè)入局者，愛(ài)奇藝的入局顯示百度需要更多元化的產(chǎn)業(yè)布局來(lái)對(duì)抗日漸強(qiáng)大的AT 兩大泛娛樂(lè)體系。

此外，虎撲、蘇寧也先后成立了自己的體育公司，共同加入到體育產(chǎn)業(yè)這個(gè)新的風(fēng)口中來(lái)。

近年來(lái)，擁有強(qiáng)大資本支持的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛選擇入局體育領(lǐng)域，開(kāi)啟了一個(gè)全新的戰(zhàn)場(chǎng)，這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)也理所當(dāng)然地繼承了巨頭們的激烈競(jìng)爭(zhēng)。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭之所以如此積極入局體育產(chǎn)業(yè)，一方面是政策的推動(dòng)，另一方面互聯(lián)網(wǎng)公司也在尋求新的利益支撐點(diǎn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到2025年，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)5 萬(wàn)億元，如此良好的市場(chǎng)前景手握資本的互聯(lián)網(wǎng)巨頭當(dāng)然不會(huì)輕易放過(guò)。另外，流量紅利逐漸流失，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)將是未來(lái)的主角，與產(chǎn)業(yè)融合成為互聯(lián)網(wǎng)公司面臨的大趨勢(shì)，而體育產(chǎn)業(yè)剛好就在眼前。

傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)在培育文化效益時(shí)，將其作為品牌銷售的一個(gè)賣點(diǎn)；而新興體育產(chǎn)業(yè)不光把文化看作一個(gè)品牌宣傳點(diǎn)，而是融合發(fā)展成一種新業(yè)態(tài)。在體育文化產(chǎn)業(yè)中，體育與影視資源、旅游、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)資源高度融合、相輔相成，形成一種新興的消費(fèi)方式。

在上海社會(huì)科學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易看來(lái)，拿下版權(quán)、借助網(wǎng)絡(luò)提供服務(wù)、實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)勾畫(huà)體育版圖的主要形式。未來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式將成為趨勢(shì)。李易說(shuō)：“之前，視頻網(wǎng)站上大量的內(nèi)容都是影視、娛樂(lè)方面的，現(xiàn)在增加了體育類內(nèi)容。而體育本身深受人民群眾的喜愛(ài)，自然會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來(lái)更多的流量和廣告收入。對(duì)于整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)以及數(shù)字經(jīng)濟(jì)的力量將給體育產(chǎn)業(yè)注入新的活力。利用直播的方式，機(jī)位可以很多，360 度無(wú)死角，還可以專門看某一位球員，這些都會(huì)給賽事本身無(wú)論是經(jīng)濟(jì)還是社會(huì)效益，帶來(lái)很大幫助?！?/p>

“體育+旅游”引領(lǐng)新時(shí)尚

在2016年，國(guó)家旅游局、國(guó)家體育總局印發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見(jiàn)》就明確提出，到2020年體育旅游總?cè)藬?shù)達(dá)到10 億人次，占旅游總?cè)藬?shù)的15%，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1 萬(wàn)億元。如今，隨著國(guó)民生活水平提升和消費(fèi)升級(jí)，越來(lái)越多的人把運(yùn)動(dòng)愛(ài)好融入旅行。體育與旅游的結(jié)合，也催生了龐大的市場(chǎng)空間。

而當(dāng)下隨著旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，全國(guó)各地相繼開(kāi)發(fā)、衍生了一批體育旅游產(chǎn)品。2019年國(guó)慶節(jié)前夕，國(guó)家體育總局、文化和旅游部聯(lián)合發(fā)布“2019十一黃金周體育旅游精品線路”公告，共包括河北張家口崇禮戶外運(yùn)動(dòng)線路、吉林長(zhǎng)春凈月潭環(huán)潭戶外旅游線路等18 條旅游線路。這些線路涉及的項(xiàng)目有徒步、騎行、漂流、自駕游、體育探險(xiǎn)和海上項(xiàng)目等，有力刺激了大眾對(duì)體育旅游的消費(fèi)需求。

國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》也明確提出，鼓勵(lì)體旅融合發(fā)展，探索將體育旅游納入旅游度假區(qū)等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)施體育旅游精品示范工程，打造一批有影響力的體育旅游精品線路、精品賽事和示范基地。

上海體育學(xué)院運(yùn)動(dòng)與健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心常務(wù)副主任黃海燕認(rèn)為，隨著我國(guó)傳統(tǒng)實(shí)物型、觀賞型體育消費(fèi)向服務(wù)型、參與型體育消費(fèi)的發(fā)展轉(zhuǎn)變，戶外運(yùn)動(dòng)等廣泛參與體驗(yàn)性運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)發(fā)展擁有廣闊空間，體育旅游、體育信息等新興消費(fèi)將逐漸成為體育消費(fèi)發(fā)展的重要內(nèi)容。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，“體育+旅游”目前處于一個(gè)探索階段，沒(méi)有清晰的模式和以其為核心的獨(dú)角獸公司案例，同時(shí)具有產(chǎn)品難以落地的難點(diǎn)。但在積極的政策優(yōu)勢(shì)下，其已成為一種新的產(chǎn)業(yè)融合消費(fèi)方式，有利于突破傳統(tǒng)的土地中心，發(fā)展為一種全域資源、全面布局、全境打造、全民參與的新興業(yè)態(tài)。

全民健身與全民健康深度融合

隨著百姓健身意識(shí)的進(jìn)一步提升和健身房商業(yè)模式的進(jìn)一步成熟，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，健身消費(fèi)蓬勃興起。國(guó)務(wù)院印發(fā)的《全民健身計(jì)劃（2016—2020年）》提出，到2020年，每周參加1 次及以上體育鍛煉的人數(shù)達(dá)到7 億，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)達(dá)4.35 億，體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1.5 萬(wàn)億元。

“智能+”已經(jīng)成為健身領(lǐng)域的一大發(fā)展重點(diǎn)。帶有大數(shù)據(jù)處理、云計(jì)算、傳感器等先進(jìn)科技手段的智能硬件與智能軟件融合，可以使健身具有更強(qiáng)的計(jì)劃性、針對(duì)性和科學(xué)性。尤其是在家庭健身中，通過(guò)智能化健身器材的引導(dǎo)與輔助，健身愛(ài)好者有望大幅增強(qiáng)健身效果。

“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的快速發(fā)展，智能裝備、物聯(lián)網(wǎng)的加速應(yīng)用，智慧體育將使我們獲得更加個(gè)性化、科學(xué)化、智慧化的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)全民健身與全民健康的深度融合?！苯K省體育局局長(zhǎng)陳剛表示，他的腦海中經(jīng)常想象一個(gè)城市白領(lǐng)的智慧體育生活：通過(guò)一款體質(zhì)監(jiān)測(cè)和運(yùn)動(dòng)能力評(píng)定的應(yīng)用，獲得一個(gè)階段的健身計(jì)劃與運(yùn)動(dòng)處方。跑步時(shí)通過(guò)智能跑步機(jī)、智能手環(huán)等硬件實(shí)時(shí)記錄運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)、心率、卡路里消耗，計(jì)算運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度。一個(gè)人跑步覺(jué)得無(wú)聊時(shí)可以通過(guò)APP 去約跑；想去打羽毛球時(shí)，可以通過(guò)APP 查詢并預(yù)約場(chǎng)地、教練和對(duì)手；如果遇到極端天氣不方便去球場(chǎng)，可以在家里打開(kāi)智能終端，手持帶有感應(yīng)芯片的智能羽毛球拍，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)虛擬打球……

就我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)供給端來(lái)看，健身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著國(guó)家大力支持鼓勵(lì)全民健身、積極參加鍛煉，我國(guó)居民健身意識(shí)不斷提高，健身習(xí)慣正在穩(wěn)步涵養(yǎng)中。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超1500 億元，近6年年均復(fù)合增長(zhǎng)率為7.7%。預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)健身產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值1850億元，到2022年健身產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)2000 億元。

艾媒咨詢公布的數(shù)據(jù)顯示，參與健身休閑的人數(shù)將不斷增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2030年將達(dá)到5.3 億。當(dāng)前的場(chǎng)所主要以戶外公共場(chǎng)地為主，專業(yè)健身休閑場(chǎng)所服務(wù)還將進(jìn)一步滲透。

健身休閑業(yè)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)體育培訓(xùn)、體育中介等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，隨著“全民健身”理念的普及，健身服務(wù)將走向?qū)I(yè)化，健身工作室和健身房預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)規(guī)模發(fā)展。體育培訓(xùn)和體育中介服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)也將更為激烈。按照“全民運(yùn)動(dòng)”政策的發(fā)展目標(biāo)，到2025年，基本形成布局合理、功能完善、門類齊全的健身休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，健身休閑產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3 萬(wàn)億元。

隨著5G 的增強(qiáng)型移動(dòng)寬帶應(yīng)用場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)，為打造“智慧體育”提供了技術(shù)支持。隨著百姓對(duì)于新型體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)需求增強(qiáng)，使用習(xí)慣的改變以及積極的社會(huì)輿論滲透，體育產(chǎn)業(yè)也將憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀，搭載“物聯(lián)網(wǎng)”快車，進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展的快車道。