叢 釗［美］卡里薩·貝克（Carissa Baker）

【內(nèi)容提要】中國(guó)內(nèi)地的當(dāng)代主題公園產(chǎn)業(yè)興起于20世紀(jì)80年代，自深圳錦繡中華（主題公園）的建立算起，至今已發(fā)展至上百家。中國(guó)主題公園飽受詬病的一個(gè)方面就是其對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、園區(qū)軌道車電影系統(tǒng)甚至有時(shí)對(duì)整個(gè)西方主題公園概念進(jìn)行復(fù)制的行為。正如谷來豐所說：“中國(guó)有太多新建的主題公園僅僅是盲目的彼此復(fù)制其他公園的特色，卻從來沒有意識(shí)到所復(fù)制的東西是否有價(jià)值a值得思考的是，中國(guó)早期的主題公園，像錦繡中華或是宋城，都不是刻板復(fù)制的產(chǎn)物。更多是近期的一波公園面臨著這種批評(píng)?！?。根據(jù)他的觀點(diǎn)，“這種平庸的、依靠彼此復(fù)制衍生出來的公園”不足以讓中國(guó)的主題公園實(shí)現(xiàn)盈利并且吸引游客。盡管對(duì)中國(guó)主題公園發(fā)展的質(zhì)疑之聲不絕于耳，但是中國(guó)仍然涌現(xiàn)出了一批具有自己獨(dú)特設(shè)計(jì)內(nèi)容的主題公園，并在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。本文將研究中國(guó)眾多主題公園中的一個(gè)——方特主題公園，探究其在迅速繁榮發(fā)展的游樂業(yè)市場(chǎng)如何做到了概念復(fù)制與獨(dú)特創(chuàng)意互相融合統(tǒng)一。文章分析了方特主題公園如何從一開始完全照搬其他主題公園的軌道車電影系統(tǒng)和園區(qū)風(fēng)格，到后來創(chuàng)造出以國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和中國(guó)傳統(tǒng)文化故事為基礎(chǔ)的全新主題公園。最后，本文針對(duì)文化故事轉(zhuǎn)換成商業(yè)主題公園空間的途徑以及方特主題公園這一品牌的前景進(jìn)行了研究。

一、引言

中國(guó)的主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，這促使很多中國(guó)和西方公司都對(duì)這塊新興的市場(chǎng)躍躍欲試。或許是出于進(jìn)入這一市場(chǎng)的目的，或許是出于對(duì)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行保護(hù)的目的，迪士尼公園、環(huán)球影城、樂高主題公園（隸屬梅林娛樂）以及六旗主題樂園要么是已經(jīng)在中國(guó)建設(shè)了主題公園，要么是正在中國(guó)建設(shè)主題公園。這些公園采取了全球本土化的策

略，比如上海迪士尼樂園的“原汁原味迪士尼、獨(dú)一無二中國(guó)風(fēng)”就很好地體現(xiàn)了這一策略。上海迪士尼樂園是經(jīng)迪士尼公司授權(quán)的，不存在盜版或侵權(quán)問題（盡管銷售仿造商品的流動(dòng)商販依然存在），而是在設(shè)計(jì)理念上卻充分考慮了中國(guó)文化元素。香港迪士尼也很好地應(yīng)用了全球本土化策略，例如其“迷離莊園”主題園區(qū)內(nèi)的游樂項(xiàng)目“迷離大宅”的奇幻無軌之旅。這一娛樂項(xiàng)目帶給游客的是標(biāo)準(zhǔn)的迪士尼體驗(yàn)，有著完整故事線、引人入勝的角色以及高科技。但是在幽靈鬼屋之旅的項(xiàng)目中，去除了著名的鬼魂元素，因?yàn)椤肮砘辍痹谥袊?guó)文化中具有區(qū)別于西方文化的不同含義。取而代之的是孫悟空/美猴王大鬧水晶宮的情節(jié)，因?yàn)閷O悟空被認(rèn)為是中國(guó)神話中最受喜愛的人物。也許是由于小說《西游記》的流行，孫悟空也是西方人最為熟知的神話形象。據(jù)說東京迪士尼的策劃者們?cè)?jīng)告訴迪士尼公司：“東京的迪士尼樂園不需本土化”，因?yàn)槿毡救烁矚g美國(guó)主題公園的模式。但是中國(guó)官方要求上海迪士尼“要盡可能多的融入中國(guó)文化”。巴黎迪士尼樂園遭到了廣泛的批判（最出名的就是Ariane Mnouchkine的“文化的切爾諾貝利”評(píng)論）。日本想要一個(gè)具有西方特色的主題公園，但是中國(guó)的迪士尼樂園更傾向于把中西方文化相融合。迪士尼首席執(zhí)行官羅伯特.艾格稱：上海迪士尼樂園的建設(shè)吸取了過去發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)。艾格聲稱：他們不想建立一所“位于中國(guó)的迪士尼樂園”，而是要建造一個(gè)融入中國(guó)元素的“具有中國(guó)特色的迪士尼樂園”。為了吸納中國(guó)元素，迪士尼做出了很多改變，例如香港迪士尼公園的建造借鑒了中國(guó)的風(fēng)水，上海迪士尼的理念是“和諧共生”。然而，與園區(qū)內(nèi)的中國(guó)特色相比，公園在設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)模式和維護(hù)上仍然保留著西方元素。除了迪士尼樂園、環(huán)球影城和梅林娛樂以外，中國(guó)還有很多歸中國(guó)公司所有、由西方公司——比如傳統(tǒng)娛樂公司——設(shè)計(jì)的主題公園或私人景點(diǎn)（例如：海昌海洋公園，海昌極地海洋世界）。這些公司的主題公園引進(jìn)了西方主題公園的設(shè)計(jì)理念，但同時(shí)又在自己的作品中融入了自己對(duì)中國(guó)游客的理解。從公園外的小商販和園內(nèi)聲名狼藉的“小小世界”仿造品（參見本期Freitag的論文），無疑都體現(xiàn)了西方對(duì)中國(guó)主題公園的影響。盡管主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)源于西方，但是中國(guó)將很快成為全世界主題公園的最大市場(chǎng)，因此，研究當(dāng)下中西雜糅的主題公園風(fēng)格中是否能產(chǎn)生獨(dú)一無二的中國(guó)模式有著重要的學(xué)術(shù)價(jià)值。

二、方特主題公園

在全球化過程中經(jīng)過地方化處理的主題公園注定是值得思考的案例。盡管目前在中國(guó)內(nèi)地最成功的主題公園是迪士尼樂園，但是大部分的主題公園仍然由中國(guó)公司建造，例如：長(zhǎng)隆集團(tuán)、方特文化科技集團(tuán)（英語名稱為Fantawild，由深圳華強(qiáng)集團(tuán)控股）、華僑城集團(tuán)（擁有歡樂谷連鎖品牌）、海昌海洋公園控股公司、杭州宋城集團(tuán)、創(chuàng)融/萬達(dá)集團(tuán)等。Florian Freitag 和劉倡（見本期）認(rèn)為對(duì)中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)的英語學(xué)術(shù)研究還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。在現(xiàn)有的英語文獻(xiàn)中，只有少數(shù)的幾篇文章是由關(guān)于中國(guó)主題公園研究的。作為具有獨(dú)特的東方文化遺產(chǎn)品牌，方特主題公園將是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。在中國(guó)國(guó)內(nèi)學(xué)術(shù)研究領(lǐng)域里，幾乎沒有任何關(guān)于方特主題公園的資料。但是隨著方特主題公園影響力的日益壯大，對(duì)它的研究和討論將具有不可或缺的學(xué)術(shù)價(jià)值。方特主題公園打破了西方關(guān)于主題公園的標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造了具有自己特色的公園主題，并且把自己的品牌推向了世界。方特主題公園主要有三大主題園區(qū)，目標(biāo)顧客都是以家庭為單位的游客。分別是：方特歡樂世界（建于2007年），為以科幻小說內(nèi)容為特色主題；方特夢(mèng)幻王國(guó)（建于2010年），夢(mèng)幻主題公園；方特東方神畫（建于2015年），其宣傳口號(hào)為“打造將中國(guó)五千年歷史文化精粹與現(xiàn)代高科技產(chǎn)業(yè)完美結(jié)合的全新概念主題公園”，以中國(guó)民間故事為閃光點(diǎn)。這種經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)被復(fù)制過無數(shù)次了，此外園區(qū)內(nèi)還包含與西方主題公園相似的建筑、軌道系統(tǒng)和故事。還有方特水上樂園以及方特東盟神畫、絲綢之路文化博覽園、美麗中國(guó)文化科技旅游產(chǎn)業(yè)園等主題公園的衍生項(xiàng)目（所有這些方特東方神畫微主題公園更突出某一個(gè)主題，但是游玩路線類似）以及正在建設(shè)當(dāng)中的動(dòng)畫主題公園。方特在中國(guó)運(yùn)營(yíng)了二十多家主題公園，另有十多家方特公園正在建設(shè)中。目前，方特集團(tuán)已經(jīng)在伊朗建立了一家主題公園并且表達(dá)了對(duì)其品牌全球化的興趣。方特稱自己是首家“走向國(guó)際”的中國(guó)主題公園公司。實(shí)際上，方特目前已經(jīng)開始提供主題公園開發(fā)服務(wù)或者全套軌道車電影系統(tǒng)產(chǎn)品，方特主題公園在IAAPA亞洲博覽會(huì)的主要景點(diǎn)貿(mào)易展上已經(jīng)展示了自身的魅力。未來幾年，如果方特可以成功的把自己的產(chǎn)品推廣到西方國(guó)家，那么主題公園全球本土化這個(gè)理念就要重新修訂了，而中國(guó)、歐洲和美國(guó)主題公園之間是否還存在差異這一議題也將值得重新討論。然而主題公園究竟僅僅是世界各個(gè)國(guó)家的公司趨之若鶩的全球化產(chǎn)品，抑或是具有自身特色的娛樂空間呢？

選擇方特主題公園作為本文研究對(duì)象的主要原因在于方特代表了整個(gè)中國(guó)主題公園產(chǎn)業(yè)。它的發(fā)展模式完成了從概念復(fù)制到創(chuàng)立自己的品牌標(biāo)識(shí)轉(zhuǎn)變，預(yù)示了中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)連鎖的潛在方向（至少?gòu)睦碚撋蟻碇v，新建的方特主題公園是對(duì)過去主題公園的復(fù)制）。方特歡樂世界以大型娛樂設(shè)施為特色，例如太空之旅，它模擬了環(huán)球影城回到未來的舊版軌道系統(tǒng)而不是新版。飛越極限模仿了迪士尼樂園的飛躍地平線，但是卻未經(jīng)授權(quán)的使用了與《侏羅紀(jì)公園》電影原聲音樂相仿的音樂。歡樂世界內(nèi)最具人氣的舊式項(xiàng)目為恐龍危機(jī)，這個(gè)在廣告中被大力宣傳的軌道游樂項(xiàng)目，甚至還跨越了不同媒體的界限，衍生出了一個(gè)動(dòng)畫系列節(jié)目。方特在外部結(jié)構(gòu)上仿照了國(guó)外的奇幻工廠主題樂園顛倒屋建筑風(fēng)格（顛倒屋在美國(guó)旅游熱門地區(qū)已經(jīng)建造了五六家），大多軌道隊(duì)列粗略地仿照了環(huán)球影城的蜘蛛俠驚魂歷險(xiǎn)記，軌道系統(tǒng)為4D黑暗騎乘，播放蜘蛛俠電影當(dāng)中的故事情節(jié)。影片本身令人毛骨悚然，一群士兵用槍、炸彈和冰彈攻擊恐龍，而恐龍?jiān)谖枧_(tái)中央吞噬著人類。這一娛樂項(xiàng)目是典型的對(duì)國(guó)外元素的復(fù)制，只需要幾分鐘的聽覺刺激，那些熟悉原版電影的游客就會(huì)不自覺地把這個(gè)娛樂項(xiàng)目與國(guó)外的相關(guān)內(nèi)容聯(lián)系起來。當(dāng)然，方特主題公園也包含基于中國(guó)傳統(tǒng)文化的真人秀（類似于諾氏果園的神秘小屋），比如傳奇故事的愛情傳說系列，以及兩項(xiàng)與孫悟空有關(guān)的游樂項(xiàng)目。這兩個(gè)根據(jù)《西游記》設(shè)計(jì)項(xiàng)目的分別是“烈焰風(fēng)云”（在升降舞臺(tái)上描述了孫悟空三調(diào)芭蕉扇過火焰山的情節(jié)和“悟空歸來”，吸引了大量游客排隊(duì)觀看。這兩個(gè)場(chǎng)景類似于環(huán)球影城的“波塞冬之怒”，建筑物的設(shè)計(jì)也脫胎于環(huán)球影城最初的模型?？傊?，與方特主題公園的另兩大園區(qū)相比，方特歡樂世界的主題性和獨(dú)創(chuàng)性更弱一些。

方特夢(mèng)幻王國(guó)介于方特歡樂世界和方特東方神畫之間，兼具東西方文化影響。走進(jìn)位于蕪湖和青島的方特夢(mèng)幻王國(guó)，游客最先注意到的就是仿照美國(guó)迪士尼大街建造的道路（盡管只有建筑物外觀和內(nèi)部的餐飲和購(gòu)物區(qū)基本一致），以及仿照巴黎迪士尼睡美人城堡建造的簡(jiǎn)化版城堡。公園受到西方文化啟發(fā)，能夠發(fā)現(xiàn)向西方主題公園致敬的有趣裝飾元素（從“黑衣人”海報(bào)到“幽靈鬼屋”）。在廣告中大力宣傳的“巫師學(xué)院”項(xiàng)目，融合了4D動(dòng)畫軌道系統(tǒng)（與“恐龍危機(jī)”類似），實(shí)際上是在向《哈利波特》系列電影致敬，但是在人物選擇和畫面上有著自己獨(dú)特的創(chuàng)新元素?！扒亓隁v險(xiǎn)”在軌道運(yùn)行系統(tǒng)與喜劇效果方面上與迪士尼樂園的“奪寶奇兵”相似，但是在敘事風(fēng)格上有著自己的特點(diǎn)，結(jié)合秦始皇兵馬俑復(fù)制品，講述了中國(guó)第一個(gè)封建王朝—秦朝的故事。全區(qū)內(nèi)的3D交互式黑暗軌道車電影（類似迪士尼樂園“玩具總動(dòng)員瘋狂游戲屋”或者是德國(guó)夢(mèng)幻樂園的“巧克力鼠”）播放的是方特可愛的恐龍吉祥物“嘟嚕嘟比”和“嘟嚕嘟妮”。方特夢(mèng)幻王國(guó)內(nèi)最具特色和吸引力的是根據(jù)傳說《白蛇傳》開發(fā)的項(xiàng)目——“水漫金山”（有時(shí)也被稱為“決戰(zhàn)金山寺”）。這個(gè)項(xiàng)目如史詩(shī)般壯闊，開始是在巨大的船上，緊接著大船穿過金山寺，真實(shí)的道具場(chǎng)景和光影媒體技術(shù)相融合，并配以演員演繹劇情。游客從軌道車出來后會(huì)看到本場(chǎng)演出的高潮部分——白娘子金山寺怒斗法海的恢弘場(chǎng)面。此處融匯了災(zāi)難模擬、水幕電影、天幕表演等眾多高科技表現(xiàn)形式，結(jié)合演員、投影、燈光特效等元素，講述了白素貞水漫金山的場(chǎng)景。在最后的特效中，人群被洪水吞沒（游客處于安全的在防護(hù)屋頂之下），暗示了在水漫金山的真實(shí)故事中無數(shù)人的生命被奪走，當(dāng)然，也可能只是為了增加游客的興奮體驗(yàn)而設(shè)置的一個(gè)環(huán)節(jié)。蕪湖方特夢(mèng)幻王國(guó)先于方特東方神畫建立，這也就解釋了為什么很多夢(mèng)幻王國(guó)的項(xiàng)目也出現(xiàn)在了東方神畫公園中。隨著連鎖主題公園更加強(qiáng)化自己的特點(diǎn)，改變各個(gè)公園娛樂項(xiàng)目混合重復(fù)出現(xiàn)的現(xiàn)狀是更加合理的做法。

最后，作為方特的最新招牌公園，方特東方神畫是一家具有單一主題和目的的公園。在市場(chǎng)宣傳材料中，方特東方神畫提到會(huì)讓游客擁有“獨(dú)特的文化體驗(yàn)”，“了解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”，并且可以觀察到諸如“民間藝術(shù)”、“戲曲”等獨(dú)特文化形式。寧波東方神畫在其宣傳片中介紹，方特東方神畫在中國(guó)是第一家以民間傳說、歷史故事、中國(guó)文化、傳統(tǒng)藝術(shù)和民俗為主題的公園，盡管現(xiàn)有的幾家東方文化主題公園可能會(huì)質(zhì)疑這種說法。有文章進(jìn)一步闡明了這種觀點(diǎn)，方特集團(tuán)的經(jīng)營(yíng)者堅(jiān)信方特東方神畫創(chuàng)造性的把東方傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游業(yè)相融合（引子“方特集團(tuán)”）?？梢缘贸龅慕Y(jié)論是，中國(guó)過去的主題公園，比如“錦繡中華主題公園”、“杭州宋城”等，確實(shí)具有東方元素，但是沒有把東方元素同現(xiàn)代旅游相結(jié)合，也沒有重視軌道電影的開發(fā)。在方特東方神畫的廣告中提到了一下的獨(dú)特主題：民間傳說、中國(guó)戲曲、民樂和民族舞蹈、神秘的文化、雜技、民間習(xí)俗、手工藝品以及“包羅萬象的旅游勝地”（在游樂設(shè)施地帶幾乎沒有傳說故事或者主題內(nèi)容）。廣告中強(qiáng)調(diào)了方特東方神畫能夠讓游客沉浸在古老的中國(guó)里，這里到處都能“嗅到歷史的氣息”。方特文化科技集團(tuán)股份有限公司高級(jí)副總裁尚琳琳女士這樣評(píng)價(jià)方特東方神畫：一座根據(jù)“中國(guó)傳統(tǒng)文化”而建立的主題公園。她注意到：“人們喜歡這種文化，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)有著悠久歷史的國(guó)家，有著無數(shù)的故事去等待人們?nèi)ブv述”（引自“方特集團(tuán)”）。根據(jù)所在城市的不同，方特東方神畫包含叢林主題的木質(zhì)過山車“叢林飛龍”、鋼鐵過山車、驚悚過山車或者兒童卡通主題區(qū)域。方特版本的“小小世界”，也被稱之為“繽紛華夏”或者“七彩王國(guó)”，與迪士尼版本的“小小世界”類似。但是方特主題公園里的小小世界展示的是中國(guó)的不同地區(qū)而不是世界各個(gè)國(guó)家的介紹，因此具備了東方文化特色。除去偶爾的不協(xié)調(diào)元素，方特東方神畫從整體上傳遞了完整的東方文化。

三、方特東方神畫：中國(guó)主題公園的典范

走進(jìn)公園，首先看見的是美國(guó)小鎮(zhèn)式的街道，街道兩側(cè)出售食品和飲料。但是不同于19世紀(jì)末期的美式建筑風(fēng)格，方特公園的設(shè)計(jì)有著“徽派建筑”的特點(diǎn)?！盎铡贝怼盎罩荨?，位于中國(guó)東南部地區(qū)。這種建筑風(fēng)格并非原創(chuàng)，而是對(duì)徽派建筑的再造。公園建筑物再現(xiàn)了古徽州白墻黑瓦的建筑風(fēng)格。園區(qū)內(nèi)滿是精心設(shè)計(jì)的小徑和充滿意象的風(fēng)景，例如小橋、月亮門、書法、竹林、人造假山公園、仙鶴雕塑，以及楊柳圍繞的荷花池塘。園區(qū)內(nèi)有幾處臥佛雕像。與其他主題公園相比，方特東方神畫作品理念明顯融入了更多的綠化設(shè)計(jì)，包含了更多的蜿蜒小路，這可能也代表了中國(guó)的審美特點(diǎn)。公園的另外一個(gè)區(qū)域?yàn)椤懊袼坠?jié)慶廣場(chǎng)”，這是一個(gè)圓形地帶，有成排的彩旗和燈籠，中間是一個(gè)舞臺(tái)，演員身著彩裙跳舞。這一獨(dú)特區(qū)域最引人注目的就是一座莊嚴(yán)大氣的寶塔。寶塔從外觀上看似一座建筑，但是內(nèi)部卻是一個(gè)驚險(xiǎn)過山車（一座多功能寶塔，游客們乘坐過山車體驗(yàn)急速拉升，緊接著突然下落）。

方特東方神畫的大部分區(qū)域都或多或少地融合了中國(guó)文化，特別是中國(guó)文化中的神話傳說和民間故事。這一主題公園十分重視表演，無論是傳統(tǒng)的或是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的?！昂锿酢笔且徊坑兄S富想象力和精心設(shè)計(jì)的大型舞臺(tái)劇，講述了一只猴子是如何坐上猴王寶座的（不是孫悟空的故事，而是全新的原創(chuàng)人物）。該舞臺(tái)劇演出陣容龐大，演員們身穿動(dòng)物戲服，生動(dòng)地演繹雜技和吊鋼絲的動(dòng)作。這一項(xiàng)目還衍生出了一個(gè)動(dòng)畫系列，講述了猴王歷經(jīng)一系列磨難的故事。“千古蝶戀”由真人演繹了“梁山伯與祝英臺(tái)的愛情故事”（被稱為“蝴蝶戀人”）。故事描述了兩位愛人的一生，從早年同窗（祝英臺(tái)女扮男裝）、之后由于祝英臺(tái)身負(fù)包辦婚姻導(dǎo)致二人分離、最后雙雙殉情到高潮部分二人在墳?zāi)怪谢?。這一表演真實(shí)再現(xiàn)了梁山伯與祝英臺(tái)繾綣纏綿的壯美愛情，跨越時(shí)空，梁?；?，亦真亦幻的場(chǎng)景將千古絕戀娓娓道來。演出像藝術(shù)展一樣介紹了這對(duì)蝴蝶戀人（通過雕塑、幻影成像和圖畫等）。項(xiàng)目的排隊(duì)區(qū)，一個(gè)有著燈光和建筑特色的室內(nèi)花園，同樣令人難忘?！扒Ч沤^戀”為國(guó)內(nèi)首創(chuàng)360度通透式幻影成像技術(shù)，結(jié)合真人舞臺(tái)表演講述了化蝶傳說。另外一個(gè)舞臺(tái)劇為“孟姜女傳說”，運(yùn)用幻影投射技術(shù)和大型可控運(yùn)動(dòng)球形陣列為主要表現(xiàn)形式，描述了孟姜女在得知丈夫去世后，痛哭不已，使長(zhǎng)城倒塌的場(chǎng)景。悲傷的音樂、痛苦的哭聲、震耳的鼓聲表現(xiàn)了即使孟姜女的丈夫已經(jīng)去世，萬里長(zhǎng)城仍然在修建的故事。幾分鐘的表演里沒有任何的對(duì)話，只有音樂和畫面。如同公園內(nèi)的其他子項(xiàng)目，“孟姜女”充分運(yùn)用了幻影成像、燈光特效以及音樂效果來講述一個(gè)凄美的故事。最后一個(gè)項(xiàng)目是“九州神韻”，盡管這個(gè)項(xiàng)目不是舞臺(tái)劇，但是它運(yùn)用巨幕立體電影的形式呈現(xiàn)了中國(guó)漫長(zhǎng)歷史長(zhǎng)河中的各個(gè)時(shí)代。鳥兒在屏幕上穿梭飛行，也許代表了飛逝的時(shí)光抑或是中國(guó)文化的悠久漫長(zhǎng)。與美國(guó)主題公園類似，影片里中國(guó)歷史的某些方面沒有提及或者只是點(diǎn)到為止。“九州神韻”在影片中的確描述了死亡和災(zāi)難等主題，但是與美國(guó)合家歡主題公園相比，過濾掉了很多令人不適的鏡頭和片段，更加柔和并容易讓人接受。

4D軌道車電影是主題公園的另外一款主打產(chǎn)品。“梨園游記”是一個(gè)耗時(shí)很長(zhǎng)的游玩項(xiàng)目，與沃爾特迪士尼世界剛剛停止運(yùn)行的軌道電影“偉大的電影之旅”和“艾倫的能量冒險(xiǎn)之旅”類似，運(yùn)用大型移動(dòng)舞臺(tái)設(shè)備重現(xiàn)戲曲的經(jīng)典片段?！袄鎴@游記”向中國(guó)傳統(tǒng)文化中的“京劇”致敬，并且在大廳的盡頭有一個(gè)出售文化主題紀(jì)念品的商店。這個(gè)項(xiàng)目融合了文化指向性和深厚的價(jià)值理念，運(yùn)用高科技手段使游客沉浸在古老的文化氛圍中。通過360度立體影像和全方位聲效，結(jié)合京劇戲曲演奏樂器，軌道電影本身就是一幕京劇演出。“大鬧水晶宮”（有時(shí)也被稱作“哪吒鬧?！保┦紫仍诤５姿淼啦シ蓬A(yù)告片，然后是壯觀的軌道車電影，講述了小男孩哪吒大鬧水晶宮的故事。哪吒的形象被刻畫得尤其精美，既突出了人物特點(diǎn)，又符合歷史對(duì)哪吒的描述（類似迪士尼樂園對(duì)某些童話故事的描寫）。該演出堪比動(dòng)作大片，擁有史詩(shī)般壯闊的打斗場(chǎng)面和超級(jí)英雄式的風(fēng)格。哪吒腳踩風(fēng)火輪、手持長(zhǎng)矛、揮舞著混天綾和乾坤圈，在寺廟和掛著道士畫像的殿宇間來回穿梭。另外一個(gè)極具特色的軌道車電影項(xiàng)目是“女媧傳奇”，項(xiàng)目對(duì)上面提到的基于畫面的4D軌道電影從理論上進(jìn)行了改革。根據(jù)“女媧補(bǔ)天”的傳說，電影講述了女媧收集七彩石，擊退巨怪，采石補(bǔ)天的故事。“女媧傳奇”是園區(qū)內(nèi)最成功的軌道電影項(xiàng)目，清晰的畫面、激動(dòng)人心的劇情引發(fā)人們對(duì)中華文化傳統(tǒng)的共鳴。在軌道電影的盡頭有一家禮品店，游客可以在里面購(gòu)買裝飾著女媧圖案的石頭。與“哪吒鬧?！焙汀八鹕健鳖愃?，“女媧傳奇”綜合了巨幕、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)景特效和動(dòng)作特效等元素。從技術(shù)上講，“女媧傳奇”軌道電影系統(tǒng)比以往方特任何的4D軌道車電影都更宏大更復(fù)雜。大部分的項(xiàng)目都有復(fù)雜的設(shè)計(jì)并且融合了中國(guó)傳統(tǒng)文化，營(yíng)造了一種原汁原味的中國(guó)風(fēng)（在不同的城市，都建造了同樣風(fēng)格的方特東方神畫）?！傲已骘L(fēng)云”子項(xiàng)目與園區(qū)其他項(xiàng)目有所不同，講述了僧人玄奘西天取經(jīng)的故事（玄奘取經(jīng)的經(jīng)歷寫成了小說《西游記》）。“烈焰風(fēng)云”在過山車系統(tǒng)上大致模仿了環(huán)球影城的“哈利波特禁忌之旅”。方特東方神畫大部分軌道車系統(tǒng)都是對(duì)現(xiàn)有方特樂園軌道系統(tǒng)的升級(jí)改造，但是“烈焰風(fēng)云”采用的是抓舉式多自由度動(dòng)感軌道游客車系統(tǒng)（另一個(gè)叫做“伴我飛翔”的 “模擬鳥類飛行軌道系統(tǒng)”就是早期開發(fā)該系統(tǒng)的例子）。總之，方特的軌道車系統(tǒng)體現(xiàn)了對(duì)相同概念的反復(fù)改良和優(yōu)化，有時(shí)幾年時(shí)間就升級(jí)一次，展示了極具活力的設(shè)計(jì)過程。

方特東方神畫內(nèi)最具代表性的項(xiàng)目大概當(dāng)屬“牛郎織女”（在有些景區(qū)也叫做“天河之戀”），升降式球幕影城上講述了牛郎和織女的神話故事。在球幕影院的預(yù)告片中，解釋了故事當(dāng)中出現(xiàn)人物都屬于哪些星座。該項(xiàng)目使用了方特獨(dú)有的軌道電影系統(tǒng)，被稱之為“具有可移動(dòng)平臺(tái)的全景式球幕影院”。當(dāng)巨幕開始旋轉(zhuǎn)并升起的時(shí)候，運(yùn)用投影和其他特效描繪了牛郎織女從人間飛向天界的場(chǎng)景。觀眾在座位上觀看整場(chǎng)演出，織女從天界下凡，愛上了勤勞的凡人牛郎。觀眾們看著牛郎和織女在人間過著幸福的生活。可是很快，王母娘娘得知了此事，大發(fā)雷霆，把織女抓回了天界。牛郎在勞作時(shí)使用的耕牛也是天界圣物，幫助牛郎飛上了天上的宮殿。宏大的故事場(chǎng)景展現(xiàn)了如夢(mèng)似幻的仙境，當(dāng)牛郎升上天界時(shí)，座位上的觀眾也隨著升降臺(tái)向上飛升，一起跟隨牛郎來到了仙界。這一舞臺(tái)通過感官特效給觀眾帶來了身臨其境的感覺。在升級(jí)版的影片中，設(shè)計(jì)師萊昂.丁提到：“因?yàn)檫@是一個(gè)從凡間升入天界的故事，所以我們制作了升降舞臺(tái)來分別表示人間和仙界?！边@一項(xiàng)目中的技術(shù)手段也起到了敘事作用。當(dāng)鵲橋搭起時(shí)，觀眾也升到了空中，一起觀看傳說中一年一次的“鵲橋相會(huì)”（傳說牛郎織女在每年的農(nóng)歷七月初七鵲橋相會(huì)，因此這一天相當(dāng)于西方的情人節(jié)）。“天河之戀”項(xiàng)目的運(yùn)作極其成功，有別于方特其他的連鎖主題公園。這一項(xiàng)目也是方特主題公園把中國(guó)傳統(tǒng)文化同高科技完美結(jié)合的最好例證。其他的方特主題公園也有相同的軌道車電影系統(tǒng)，比如上文提到的“烈焰風(fēng)云”項(xiàng)目。但是在技術(shù)改良上都比不上“天河之戀”項(xiàng)目。未來，這種將中國(guó)傳統(tǒng)文化與高科技相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)方式將成為中國(guó)主題公園與西方主題公園之間的最大不同。方特的一位高級(jí)總裁相信：“國(guó)際游客不會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)故事感興趣，除非我們以一種全新的方式演繹，并且用高科技的手段來講述故事，讓觀眾參與其中?！钡切枰⒁獾氖牵诒憩F(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)故事的同時(shí)要看到它的局限性。強(qiáng)烈的設(shè)計(jì)感和原汁原味傳統(tǒng)文化的融合使方特東方神畫成為極具吸引力的旅游勝地。但是一旦將這一主題公園推向國(guó)際，就要謹(jǐn)慎操作，避免經(jīng)歷位于弗羅里達(dá)州的“錦繡中華”主題公園的命運(yùn)。在公園的選址、主題基調(diào)、管理運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷和信息上都要保證符合實(shí)際情況才可以建園。

四、民族的傳說與地方的傳說

方特東方神畫，以及整個(gè)方特主題公園都有一個(gè)顯著的特點(diǎn)，就是在敘事上既體現(xiàn)了普遍性同時(shí)也體現(xiàn)了獨(dú)特性。放眼全球的主題公園產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用文化元素建立的主題公園（除了電影或電子游戲等當(dāng)代知識(shí)產(chǎn)權(quán)之外的其他內(nèi)容）都傾向于較多地關(guān)注具有普遍性的文化遺產(chǎn)和民間故事。比如，荷蘭的“艾夫特琳小精靈王國(guó)主題公園”或“歐洲主題公園”，園區(qū)內(nèi)有很多童話故事區(qū)域（分別是“童話森林”，“格林魔法森林”）。盡管迪士尼樂園主要依賴于以電影為藍(lán)本的童話故事，但是也關(guān)注與文化核心有關(guān)的故事傳說。許多中國(guó)主題公園的重點(diǎn)是地域民俗。位于中國(guó)南昌的南昌萬達(dá)樂園突出了江西省的陶瓷產(chǎn)品特點(diǎn)，其園區(qū)內(nèi)的所有設(shè)施如飛行模擬器、高空飛車、鬼屋、獨(dú)特的裝飾、引導(dǎo)牌、建筑物甚至整個(gè)園區(qū)都融合了江西省陶瓷文化元素?！肮鸥G驚魂”項(xiàng)目實(shí)際上是向江西省的陶瓷文化致敬。位于中國(guó)安徽省合肥市的萬達(dá)樂園有一個(gè)最令人印象深刻的室外項(xiàng)目，運(yùn)用舞臺(tái)劇演繹的“淝水之戰(zhàn)”。杭州宋城主題公園也極具地方特色，展現(xiàn)了杭州當(dāng)?shù)氐膫髡f故事。園內(nèi)的大型演出“宋城千古情”，講述了圍繞西湖周邊發(fā)生的故事。與萬達(dá)樂園和宋城公園不同的是，方特主題公園把視野放在了涵蓋整個(gè)中國(guó)的歷史傳說故事，就像西方經(jīng)典童話故事一樣，使游客無需考慮地域差異。這兩種運(yùn)營(yíng)模式都可以取得成功，但是需要強(qiáng)調(diào)的是，方特主題公園想要打造的是中國(guó)版的迪士尼樂園（方特的一位高級(jí)總裁說過，他們想要“在每一個(gè)可以想象的地方都要媲美甚至超過迪士尼樂園”），通過具有廣泛吸引力的產(chǎn)品、多種動(dòng)畫主題項(xiàng)目、深受喜愛的吉祥物、建造自主研發(fā)的大型主題公園項(xiàng)目、水上樂園、主題賓館以及其他游樂項(xiàng)目組成的大型度假村。從建造公園的體量上看，方特主題公園是區(qū)域性公園的典范，而且至少是與美國(guó)六旗主題公園、雪松公園和梅林娛樂等有可識(shí)別品牌的連鎖公園旗鼓相當(dāng)?shù)?。盡管這些公園分布全國(guó)各地，但是他們市場(chǎng)定位明確，主要的游客群體是當(dāng)?shù)厝?，這些人可能不知道大型連鎖主題公園在其他地方的設(shè)施和規(guī)模。最近在云南省建造的方特主題公園在宏觀敘事風(fēng)格上進(jìn)行了改進(jìn)。除了方特東方神畫的現(xiàn)有項(xiàng)目，比如“女媧傳奇”，新建的公園將“尤其關(guān)注云南當(dāng)?shù)氐莫?dú)特文化”，包括舞臺(tái)劇版的“阿詩(shī)瑪傳奇”。阿詩(shī)瑪?shù)墓适率且妥瀹?dāng)?shù)氐闹匾獋髡f故事（云南昆明方特歡樂世界）。這與方特集團(tuán)副總裁尚琳琳女士的聲明相吻合，即方特主題公園有別于全球化的迪士尼樂園和環(huán)球影城，因?yàn)榉教氐闹黝}公園是“根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕⒌木哂械胤教厣钡墓珗@，盡管從方特的發(fā)展歷史來看，“具有地方特色的”也就意味著是具有中國(guó)特色的（引自“方特集團(tuán)”）。

方特集團(tuán)2018年建立的方特東盟神畫對(duì)這種理念進(jìn)行了充分的闡釋。作為中國(guó)東盟博覽會(huì)的附加產(chǎn)品，方特東盟神畫把東南亞地區(qū)從各個(gè)國(guó)家到區(qū)域性政府間組織的地標(biāo)性元素都進(jìn)行了復(fù)制。有相當(dāng)一部分的項(xiàng)目采取了與方特東方神畫相同的軌道車電影系統(tǒng)，但是在內(nèi)容上取而代之的是各個(gè)國(guó)家的核心文化傳奇故事。原方特東方神畫的“水漫金山”項(xiàng)目換成了“馬六甲勇士”，這一項(xiàng)目根據(jù)馬來西亞的民間故事改編而成。4D軌道車電影打造的故事“拉瑪傳奇”代表了泰國(guó)文化?！袄鎴@游記”被“相約下龍灣”項(xiàng)目所取代?！跋嗉s下龍灣”講述了一個(gè)越南愛情故事，在一座河內(nèi)大教堂風(fēng)格的舞臺(tái)上演出。位于柬埔寨園區(qū)的“走進(jìn)吳哥”展現(xiàn)了東方四大奇跡之一的吳哥窟，展示了其建筑群巧奪天工的雕刻。“小小世界”項(xiàng)目的軌道系統(tǒng)被重新改造成了體現(xiàn)文萊風(fēng)格的水上小鎮(zhèn)項(xiàng)目。正如奧蘭多迪士尼樂園，方特亞洲神畫是一座設(shè)計(jì)精妙的主題公園，運(yùn)用簡(jiǎn)潔的方式表現(xiàn)文化，并且在得到各國(guó)許可的情況下把相關(guān)文化改造成游玩項(xiàng)目?？紤]到方特東盟神畫和注重地方文化特色的云南方特東方神畫，方特集團(tuán)有潛力繼續(xù)擴(kuò)大自己的主題公園市場(chǎng)。在未來，我們可以觀察一下國(guó)際化視野和地方特色策略哪個(gè)更加有效。

方特似乎更重視史詩(shī)級(jí)娛樂項(xiàng)目的開發(fā)：宏偉的建筑、精彩的演出、以動(dòng)畫為主的軌道車電影系統(tǒng)、巨大的銅質(zhì)雕塑以及開闊的空間。這就是中國(guó)連鎖主題公園的品味特色嗎？園區(qū)的容量要么足夠大，可以容納所有游客（比如上海迪士尼樂園就是最大規(guī)模的連鎖公園），或者具有文化傾向性，但是在方特歡樂世界里游客體驗(yàn)不到太多的細(xì)膩親切的項(xiàng)目。方特主題公園似乎暗示了過去的歷史就意味著宏大，與迪士尼樂園的具有滄桑外表和童年回憶的“動(dòng)物王國(guó)”（在舞臺(tái)上要呈現(xiàn)出真正的歷史故事）要有所不同。方特東方神畫的大部分園區(qū)看起來并沒有歷史滄桑感，它更像是一座古老文化的紀(jì)念碑。相反，方特系列品牌的核心內(nèi)容是高科技元素，這代表了方特的價(jià)值選擇是用高科技手段來表達(dá)中國(guó)文化的內(nèi)核。與“方特東方神畫”這個(gè)名字相比，也許“方特中國(guó)敘事公園”更符合其特點(diǎn)，尤其對(duì)英語國(guó)家的游客來說更是如此。方特東方神畫的核心元素為故事敘述：講述中國(guó)歷史故事、文化故事、以及作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)而予以保護(hù)的故事。除了極少數(shù)的幾個(gè)故事，大部分項(xiàng)目都采用了高科技與敘事相結(jié)合的方式，這也是方特系列主題公園最成功之處。有文章曾描述了方特集團(tuán)的愿望是“為經(jīng)典傳奇故事注入全新的生命”（“方特集團(tuán)”）?！傲荷讲c祝英臺(tái)”、“孟姜女”、“白蛇傳”和“牛郎織女”被認(rèn)為是中國(guó)古代四大經(jīng)典愛情故事，方特公園給這些古老的故事融入了現(xiàn)代元素。除了這些愛情故事，還有很多傳奇故事如哪吒、女媧和孫悟空的傳說。這些中國(guó)傳統(tǒng)故事通過高科技手段和沉浸式空間敘事手法進(jìn)行了全新的現(xiàn)代化演繹。

五、結(jié)語

本文從西方學(xué)術(shù)視角來進(jìn)行分析，可以得出的結(jié)論是中國(guó)游客很欣賞方特主題公園。根據(jù)年度行業(yè)游客量報(bào)告，方特主題公園的游客量自營(yíng)業(yè)開始就一直處于高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，而且方特集團(tuán)將繼續(xù)建設(shè)更多的主題公園。目前，方特主題公園在世界主題公園行業(yè)排名第五。但就園區(qū)本身來講，方特主題公園的覆蓋度比世界其他任何一家公園運(yùn)營(yíng)商都要龐大，其數(shù)量超過了雪松集市公園、迪士尼樂園、梅林娛樂、六旗樂園以及其他任何一家西方現(xiàn)有的主題公園。在西方國(guó)家現(xiàn)有的娛樂集團(tuán)忙于用數(shù)年時(shí)間打造一家主題公園的時(shí)候，方特集團(tuán)（連同其他中國(guó)主題公園運(yùn)營(yíng)商）每年都在各地迅速的開發(fā)建立新的主題公園和度假勝地。報(bào)告當(dāng)中指出：方特的運(yùn)營(yíng)方式是開發(fā)具有自己獨(dú)特風(fēng)格的、根據(jù)方特動(dòng)畫公司推出的電影人物、電視角色和卡通形象為基礎(chǔ)的新型主題公園”。這種“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的跨平臺(tái)模式”在西方的各個(gè)領(lǐng)域都普遍存在，無論是迪士尼樂園還是還是荷蘭的小精靈王國(guó)艾夫特琳。報(bào)告當(dāng)中進(jìn)一步提出，中國(guó)游客希望“不僅能看到更具地方特色和中國(guó)風(fēng)的人物角色和授權(quán)人物形象，還要體驗(yàn)到中國(guó)地道的食物、游樂項(xiàng)目和設(shè)計(jì)特色”。如果游客渴望的是中國(guó)風(fēng)的主題公園，那考慮園區(qū)所承載的是什么樣的內(nèi)容就顯得尤為重要了。盡管市場(chǎng)相對(duì)還很年輕，但是其“主題和設(shè)計(jì)的質(zhì)量”已經(jīng)成為了評(píng)估中國(guó)主題公園市場(chǎng)的重要因素。Zhang Wen和Shan Shilian認(rèn)為方特公園的“主題特色”和“恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計(jì)”已經(jīng)得到了中國(guó)學(xué)術(shù)界的認(rèn)可并在主題公園行業(yè)有著重要的地位。為了證明這一點(diǎn)，最近的一篇報(bào)告指出：盡管過去中國(guó)只有一半的公園具有自己的“特色主題”，但是目前醞釀建立的公園中90%都將建設(shè)主題公園，其中大部分采用了方特樂園的運(yùn)營(yíng)模式，即“歷史/文化”或“夢(mèng)幻/卡通”相結(jié)合的方式。引人入勝的主題和敘事風(fēng)格以及園區(qū)環(huán)境可以使正在建的主題公園在世界上保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，絲毫不遜色于全球化的西方主題公園。縱觀主題公園行業(yè)的發(fā)展歷史，園區(qū)項(xiàng)目的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不斷提升，這也提高了游客對(duì)主題公園的期待程度。隨著中國(guó)游客日益頻繁的接觸到高質(zhì)量的娛樂項(xiàng)目，他們渴望在方特公園擁有同樣的高端享受。這種質(zhì)量的提升已經(jīng)在方特三大基本園區(qū)以及其中游樂項(xiàng)目的迭代中得到了證明。

方特主題公園這一品牌能否打開海外市場(chǎng)還有待觀察，但與此同時(shí)，方特集團(tuán)是中國(guó)企業(yè)在日新月異的主題公園市場(chǎng)中堅(jiān)守自己企業(yè)文化的最好例證。他們已經(jīng)展示出了自己具備擴(kuò)大市場(chǎng)，游刃有余地進(jìn)行文化展示和敘事表達(dá)的能力。方特公園的目的是建立跨國(guó)主題公園，他們有待成為占有主導(dǎo)地位的連鎖公園企業(yè)，在不久的將來，通過運(yùn)用交互式動(dòng)畫媒體和中國(guó)式產(chǎn)業(yè)培育方法，方特將成為游樂業(yè)最大市場(chǎng)的主導(dǎo)鏈。過去，中國(guó)的主題公園由于很多原因而倒閉（Deng指出，倒閉的原因是由于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用等因素）。目前，中國(guó)政府擔(dān)心主題公園“高速擴(kuò)張所帶來的影響”以及“模仿和剽竊”的負(fù)面影響（Frater，Anstey）。然而，讓人振奮的是，方特樂園有潛力超越“文化復(fù)制”（見本期Carla-Uhink與Freitag的論文）模式，建立中國(guó)風(fēng)濃郁的主題公園。