編者按

在《鞋狗》中，耐克創(chuàng)始人菲爾-奈特親自講述了耐克“從0到1”的過(guò)程：他出于對(duì)跑步的熱愛決定進(jìn)入跑鞋銷售領(lǐng)域，從50美元起步，游走于隨時(shí)破產(chǎn)的懸崖峭壁，卻最終締造了一個(gè)強(qiáng)大的體育商業(yè)帝國(guó)，讓耐克標(biāo)志成為少數(shù)幾個(gè)可以被全世界人毫不費(fèi)力認(rèn)出的商標(biāo)之一。

NIKE誕生

我的新款足球鞋可能需要一個(gè)與阿迪達(dá)斯的條紋和鬼冢虎的標(biāo)識(shí)相區(qū)別的商標(biāo)。我突然想到之前在波特蘭州立大學(xué)遇見的那個(gè)年輕藝術(shù)家——卡羅琳·戴維森。我回到俄勒岡的時(shí)候就邀請(qǐng)她到辦公室一趟，告訴她我們需要一個(gè)商標(biāo)。

“什么類型的？”她問(wèn)?！拔蚁胍氖强梢约て鹑藗儎?dòng)感的商標(biāo)?！薄皠?dòng)感？”她的表情有點(diǎn)疑惑，這是意料之中的，我并不確定自己到底想要什么。我給她展示正在生產(chǎn)的足球鞋： “這個(gè)，我們需要為這個(gè)設(shè)計(jì)一個(gè)商標(biāo)?！?/p>

兩周之后，她抱著一組粗略的草圖回到辦公室，都是圍繞單一主題的不同變形，而這個(gè)主題似乎是……肥胖的閃電，或是豐滿的勾號(hào)，還是超粗的曲線？她的設(shè)計(jì)的確會(huì)激起某種動(dòng)感，但也會(huì)讓人產(chǎn)生暈動(dòng)癥。我挑出幾個(gè)不錯(cuò)的讓她繼續(xù)修改。

幾天之后，卡羅琳再次回到辦公室，她在原來(lái)的主題上進(jìn)行了多處修改，但表現(xiàn)手法更加自由，更接近我想要的。有人說(shuō)： “這個(gè)似乎像是翅膀?！庇腥苏f(shuō)：“像是‘嗖的一聲在空氣中留下的痕跡，也像某個(gè)跑步運(yùn)動(dòng)員飛速奔跑留下的蹤跡。”

現(xiàn)在需要的就是給這個(gè)標(biāo)識(shí)命名。隨后的幾天里，我們集思廣益，最終兩個(gè)備選名字最受大家推崇——獵鷹（ Falcon）和六維（Dimensionsix）。我更傾向于后者，因?yàn)檫@是我提出的，但其他人都對(duì)我說(shuō)這個(gè)名字太糟糕，既不能瑯瑯上口也沒有任何內(nèi)涵。

最終，做決定的一天到來(lái)了。加拿大已經(jīng)開始生產(chǎn)鞋子，給日本的樣品也已準(zhǔn)備好，但在裝運(yùn)前，我們需要選擇一個(gè)名稱?！斑€有……一個(gè)建議?！蔽榈聽栒f(shuō)?！笆裁疵郑俊蔽冶е直蹎?wèn)?！澳涂??！薄霸趺雌?？” “N-I-K-E。”

我討厭匆忙做決定，但我這些天似乎都在這么做。我猶豫地打出信息：新品牌的名稱是……最終我不清楚到底是什么促使我做出這個(gè)決定，是幸運(yùn)、本能，還是某些內(nèi)在力景？

就這么決定了。

永遠(yuǎn)不要停下來(lái)

我開始慢慢喜歡上“耐克”這個(gè)名字，就像對(duì)商業(yè)本身的感覺一樣。在接下來(lái)的數(shù)年中，在塑造我們品牌的時(shí)候，我們的商業(yè)運(yùn)營(yíng)總是處在兩個(gè)極端：極度順利和崩潰邊緣，而且這兩個(gè)級(jí)端狀況經(jīng)常同時(shí)存在。

1972年2月在芝加哥的體育用品展上，耐克第一次在全國(guó)范圍內(nèi)展示自己的品牌。在這之前，我們以鬼?；⒌拿绹?guó)經(jīng)銷商身份多次出現(xiàn)在這個(gè)展會(huì)上，但這一次不一樣，我們推出了自己的品牌。

當(dāng)看到第一批產(chǎn)品的樣品時(shí)，我們幾乎要崩潰。膠水濺在中底上，縫線又有點(diǎn)彎曲。這些鞋子的功能沒有問(wèn)題，但不像最初的樣品那么美觀。但在展覽結(jié)束時(shí)，我們又感覺好了很多。銷售代表跑來(lái)看我們的樣品，之后就開始預(yù)訂我們的產(chǎn)品。出乎意料，訂單比我們需要的多得多。我們又重新殺進(jìn)市場(chǎng)了。

我們召開了一次全員大會(huì)。會(huì)上，我竭盡全力，精心解釋了我們的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：“這是屬于我們自己的時(shí)刻，我們不再是別的品牌的經(jīng)銷商，也不再為別人打工。將來(lái)不管是成功還是失敗，我們都是依靠自己的力景、自己的概念和自己的品牌。這是我們的解放日，也是我們的獨(dú)立日?！?/p>

似乎并不是每個(gè)人都覺得我們會(huì)如此幸運(yùn)，但是他們都一致認(rèn)為，無(wú)論如何這都是一次解放。我們把握住了機(jī)會(huì)，我們東山再起了。

最大的田徑比賽在奧運(yùn)會(huì)上，每4年舉行一次，其次應(yīng)該就是美國(guó)奧運(yùn)田徑選拔賽了。1972年6月，奧運(yùn)田徑選拔賽首次在尤金舉行。我們?cè)谟冉鹆闶鄣暝O(shè)立了一個(gè)小型運(yùn)營(yíng)點(diǎn)，給每個(gè)對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋感興趣的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員免費(fèi)放發(fā)鞋子。

不過(guò)，我們的釘鞋還不夠完美。決賽選手中，沒有一個(gè)人穿我們的釘鞋，但是25%的馬拉松運(yùn)動(dòng)員都穿著耐克的兩款平底運(yùn)動(dòng)鞋。雖然沒有一個(gè)穿著耐克的運(yùn)動(dòng)員入選國(guó)家隊(duì)，但獲得第四、五、六、七名的運(yùn)動(dòng)員都穿著耐克?？紤]到才運(yùn)營(yíng)了這么短時(shí)間，我們對(duì)這個(gè)成績(jī)已經(jīng)非常滿意了。

從新青年到新匠人

推薦人：毛大厭

優(yōu)客工場(chǎng)和共享際創(chuàng)始人

我知道“NIKE”在青少年的概念里應(yīng)該是與潮、時(shí)尚搭界的，而“鞋狗”，聽上去有些嬉皮，好像不怎么雅致。鞋狗，就是那些全身心投入其中，努力制造、銷售、購(gòu)買或設(shè)計(jì)鞋子的人。

從一次環(huán)球之旅開始，年輕的菲爾·奈特就是以這樣的鞋狗精神，聚合了同樣的一批“鞋狗”，用一雙雙運(yùn)動(dòng)鞋建立了耐克，改變了世界，實(shí)現(xiàn)了他的夢(mèng)。

待讀懂“鞋狗”，你就會(huì)漸漸明白，我們腳上穿的不只是一雙鞋，還是一段傳奇，是一個(gè)人的信仰、冒險(xiǎn)、永不放棄，以及在艱難中挺過(guò)煎熬的經(jīng)歷。

世界正在向我們展示一個(gè)難以置信的神奇明天，人類正飛奔向科學(xué)技術(shù)大飛躍的新時(shí)代。中國(guó)正在崛起的一代青年，是真正擺脫了貧困、擺脫了基本的物質(zhì)訴求、擺脫了以物質(zhì)為奮斗目標(biāo)的一代新青年。新時(shí)代也對(duì)這代新人有著很多新的期許。我期待著，新青年們能在逐夢(mèng)的路途中，以鞋狗精神為底色，做新時(shí)代的新匠人，創(chuàng)造屬于各自生命的精彩。

我相信，新青年們一定會(huì)把更好的自己展現(xiàn)給世界，同時(shí)，也會(huì)讓這世界變得更好。

世界歸根結(jié)底是屬于年輕人的。