“冰墩墩”與“雪容融”

我是2022年冬奧會吉祥物專家評審委員會主席。冬奧會吉祥物“冰墩墩”是奧林匹克精神與中國文化的又一次完美結(jié)合。吉祥物是奧運會視覺形象系統(tǒng)里的重要元素，熊貓是中國的代表，是毋庸置疑的符號。選擇熊貓，難點在于如何形象創(chuàng)新。

1990年亞運會會徽就是熊貓，很多大型賽事的標(biāo)志也選用熊貓。冬奧會的熊貓體現(xiàn)了冰雪特點，它是一個冰熊貓，因為套了一層冰殼。熊貓形象可愛、憨厚、敦實，這個形象所表現(xiàn)出的力量、友善與奧林匹克精神一致，它身上的冰絲帶體現(xiàn)出冬季運動的特點。

“冰墩墩”像是穿了太空服的熊貓，給人一種時尚、科技和面向未來的感覺，這一點恰是我們要傳遞給世界的信息：北京不僅有悠久歷史和文化，也是一座充滿活力的城市。中國正在走向現(xiàn)代化、走向未來，中國面對世界新技術(shù)革命浪潮的沖擊和考驗會從容地應(yīng)對。我們不僅是一個古老的民族，也準備好了面對新時代。如果只能選一個動物，熊貓確實是不二選擇。

我們要求冬奧會和冬殘奧會吉祥物同時征集、同時評選、同時公布，兩個奧運也是同時規(guī)劃、同時籌備，要求同樣精彩?！把┤萑凇迸c“冰墩墩”的搭配很有意思，雪與冰，冬奧和冬殘奧交相輝映；紅白相間，既有冰雪特點，也代表中國人民如火的熱情；動物與人文符號的結(jié)合，是自然遺產(chǎn)和人文遺產(chǎn)的結(jié)合，有很深的寓意。紅燈籠能亮起來，寓意殘疾人點燃心中的夢想，照亮通向未來之路。

吉祥物的產(chǎn)生，包括征集、評選、修改、報批、公布五個階段，其中，修改階段非常復(fù)雜，想找準方向，就要廣泛聽取各方面意見。2008年北京奧運會時，我們召開過吉祥物評議會，請人大代表、政協(xié)委員、體育界代表、勞動模范、中小學(xué)生等各界、各年齡層人士投票。這次冬奧吉祥物的評選也是一樣，將最后入圍的作品分成幾組，讓小朋友投票，“冰墩墩”與“雪容融”得票最多，當(dāng)年“福娃”的產(chǎn)生就是這樣。

只有經(jīng)過反復(fù)修改，才會有精彩的形象出現(xiàn)。有的入圍作品形象不錯，但文化內(nèi)涵不容易被世界接受，比如冬奧會吉祥物的評選中，有一個擬人化爆竹的設(shè)計，形象很逗，但有的評委提出，爆竹會爆炸，這個理念不好。再比如，有一個糖葫蘆的設(shè)計創(chuàng)意很足，現(xiàn)在的“冰墩墩”就是從糖葫蘆演變而來，但是糖葫蘆文化內(nèi)涵的檔次太低，即便修改了也不盡如人意。

另外，吉祥物要有各種功能，有的形象不錯，但延展設(shè)計后產(chǎn)生很多問題，比如丹頂鶴，它的腿細長，做成毛絨玩具站不起來。還考慮過老虎，但老虎的設(shè)計都差不多，平昌冬奧會就是老虎，索契也是老虎，再做個老虎，怎么區(qū)分？

一座城市 兩次奧運

北京冬奧會的舉辦條件和環(huán)境與2008年時不同。

一是國際環(huán)境發(fā)生了改變，如今中國的實力更強大了，早在2010年時，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體。二是中國人民的心態(tài)變了，經(jīng)過北京奧運會的洗禮，老百姓心態(tài)更加平和，不再把金牌看得那么重，大家還關(guān)心著金牌之外的很多東西。2008年時，老百姓的心態(tài)決定了北京奧運會是以愛國激情作為支撐，如今，這種激情依然重要，但老百姓進一步思考的是奧運會和自己的關(guān)系，比如改善身邊健身條件。當(dāng)年奧組委收到很多簽滿字的條幅，這些表決心的條幅能將奧組委大廈一個大辦公室塞滿。這次申冬奧，條幅已經(jīng)不多見了，更多的是各地為迎冬奧舉辦的馬拉松、徒步行走等健身活動。國內(nèi)外的輿論環(huán)境也發(fā)生了改變，關(guān)于辦冬奧，老百姓更強調(diào)把事辦好，做到綠色、環(huán)保、節(jié)儉。

熊貓形象可愛、憨厚、敦實，這個形象所表現(xiàn)出的力量、友善與奧林匹克精神一致。

2008年北京奧運會是改革開放取得輝煌成就的時代標(biāo)記，是新中國光輝歷程中濃墨重彩的一頁，也是中國人民在實現(xiàn)民族偉大復(fù)興夢想進程當(dāng)中的歷史符號。今天，要辦好北京冬奧會，2008年奧運會的一些經(jīng)驗仍然可取。一是要堅持綠色和節(jié)儉的原則，二是堅持創(chuàng)新，三是堅持以人民為中心的原則。

我們既要做好面子工作，又要抓好里子工程。對世界要兌現(xiàn)承諾，舉辦一屆精彩、非凡、卓越的冬奧盛會。對內(nèi)要通過冬奧會的機遇，加強民生建設(shè)，讓老百姓有更多的獲得感、幸福感，提升老百姓的生存環(huán)境、生活品質(zhì)。只有這樣，冬奧會才不會白辦，這也是我們舉辦冬奧會的目的。

（蔣效愚為北京奧運城市發(fā)展促進會副會長，曾任北京奧組委副主席）