呂瀅嫻 劉洋 韓鵬飛

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;旅游類特色小鎮(zhèn);文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開發(fā)設(shè)計

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展作為鄉(xiāng)村振興的有效途徑，2016年全國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游接待游客近21億人次，營業(yè)收入超過5700億元。鄉(xiāng)村旅游的增長速度快于國內(nèi)旅游，其在國內(nèi)旅游市場的份額正在增加。為了促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，文化創(chuàng)意與旅游業(yè)的結(jié)合逐漸成為鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的重點。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)融合性強，并有著較高的附加值，在拓寬產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)鏈及改善地區(qū)生活福祉方面發(fā)揮著重要作用。兩者的融合發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，是互利共贏的，而其中文創(chuàng)產(chǎn)品是最為直觀的表現(xiàn)形式。

1文化創(chuàng)意產(chǎn)品概述

文創(chuàng)產(chǎn)品是以文化和創(chuàng)意作為核心，運用現(xiàn)代制造工藝，將人的智慧與靈感在特定行業(yè)的物化表現(xiàn)。通過對某特定文化的理解以及傳統(tǒng)藝術(shù)品的重新解讀，提取傳統(tǒng)藝術(shù)品所具有的文化元素與設(shè)計者創(chuàng)意相結(jié)合，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美的同時又融合傳統(tǒng)藝術(shù)品的美學特征和內(nèi)在文化的新型文化創(chuàng)意產(chǎn)品。文創(chuàng)產(chǎn)品一般可以分為：旅游紀念品類、動漫游戲類、影視音像類、傳媒出版類、書畫藝術(shù)類以及工藝美術(shù)類。

2旅游類特色小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)現(xiàn)狀

現(xiàn)有旅游類特色小鎮(zhèn)基本上是景區(qū)或者是景區(qū)的延申版。由于受歷史文化保護和環(huán)境評估的限制，很難和大型社區(qū)相結(jié)合。這種情況下，如果旅游類特色小鎮(zhèn)不能與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合，單靠客流“吃住行游”收入遠遠不能滿足旅游從業(yè)者及政府需求。因此，旅游類特色小鎮(zhèn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合是必要的。

但目前旅游型特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品存在一些問題。

2.1設(shè)計同質(zhì)化明顯

從種類上看，各小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品種類少，雷同較多，本地特色不明顯;從材質(zhì)上看，本地特有材質(zhì)運用較少，未能做到就地取材，不能形成文創(chuàng)產(chǎn)品地材質(zhì)本地化優(yōu)勢;從造型上看，設(shè)計感缺失，缺乏創(chuàng)新，現(xiàn)有產(chǎn)品更多地是“拿來主義”的造型直接運用，缺少對本地文化內(nèi)涵深層次地挖掘與分析提煉。

2.2傳統(tǒng)手工藝創(chuàng)新缺乏

文創(chuàng)產(chǎn)品制造商為降低成本，謀取利益最大化而采用粗略簡單的制作工藝，不注重本地傳統(tǒng)工藝的運用。傳統(tǒng)手工藝作為前人的智慧，凝聚著深厚的地方文化元素。但是，一些傳統(tǒng)手工藝因工藝復(fù)雜或不符合現(xiàn)代生活需求而逐漸失傳。

2.3缺少地方IP建立

從經(jīng)營模式上來看，目前多數(shù)小鎮(zhèn)文創(chuàng)以自營形式為主，村民自發(fā)制作的手工藝品或統(tǒng)一購進的旅游紀念品，缺少設(shè)計及地方特色，沒有對本地文化及故事的內(nèi)涵挖掘、元素提取以及基于本地物產(chǎn)資源的材料應(yīng)用，很難樹立當?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品的地方IP。

3旅游小鎮(zhèn)的類型

根據(jù)旅游資源的不同類型，旅游類特色小鎮(zhèn)可以劃分為歷史文化型、休閑旅游型和特色風情型。

歷史文化型特色小鎮(zhèn)是指歷史文脈清晰可循，擁有悠久的歷史文化及內(nèi)涵的小鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)的規(guī)劃建設(shè)延續(xù)歷史脈絡(luò)，保護原有建筑及生活風貌，尊重歷史傳統(tǒng)。這一類小鎮(zhèn)傳統(tǒng)建筑，文化習俗特色較為突出，歷史特色較為明顯。

休閑旅游型小鎮(zhèn)是指通過對本地自然景觀或者人文景觀進行價值開發(fā)，主要以休閑產(chǎn)業(yè)和旅游服務(wù)作為經(jīng)營范圍的一個綜合性的小鎮(zhèn)，結(jié)合了休閑，生活和商業(yè)功能。休閑旅游型小鎮(zhèn)依據(jù)所在地理位置又可分為城郊休閑特色小鎮(zhèn)和生態(tài)旅游小鎮(zhèn)。

特色風情型小鎮(zhèn)是指因地區(qū)因素影響具有異國特色建筑風格與邊境文化風情的小鎮(zhèn)，或有特定主題項目的小鎮(zhèn)，主要旅游內(nèi)容圍繞特定主題開展。

4不同類型旅游小鎮(zhèn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計分析

基于不同類型的旅游特色小鎮(zhèn)資源，采用適合其資源的文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計策略，設(shè)計方法大致分為四個方向。歷史文化型特色小鎮(zhèn)提供具象物件元素提取和文化意蘊抽象轉(zhuǎn)化兩種歷史文化的轉(zhuǎn)化思路，與適合的產(chǎn)品載體結(jié)合完成文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計;城郊休閑型特色小鎮(zhèn)立足于本地物產(chǎn)資源，對農(nóng)業(yè)活動進行創(chuàng)意發(fā)揮，對農(nóng)產(chǎn)品的包裝進行文化介入;生態(tài)旅游型特色小鎮(zhèn)基于生態(tài)環(huán)保的理念結(jié)合，在地化資源要素進行文創(chuàng)開發(fā);特色風情型旅游特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)開發(fā)從不同層面挖掘風情特色。

4.1歷史文化型小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

歷史文化型特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)側(cè)重于歷史文化的解碼，怎樣將小鎮(zhèn)故事、歷史脈絡(luò)依托于文創(chuàng)開發(fā)的形式傳遞給游客，怎樣將在地傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代產(chǎn)品設(shè)計有效銜接是歷史文化型特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)開發(fā)的重點。轉(zhuǎn)化思路總結(jié)為兩個方面：具象物件元素提取法，提取歷史建筑符號、紋樣、文字等文化元素附加于產(chǎn)品載體之上，是歷史文化型小鎮(zhèn)文創(chuàng)設(shè)計最為簡單直接的處理方法。文化意蘊抽象轉(zhuǎn)化法，人們的精神信仰、文化觀念通過產(chǎn)品的設(shè)計表達出來，產(chǎn)品使用過程中營造一種故事情景、精神氛圍。

4.2休閑旅游型小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

城市化進程加快，人們?yōu)榱司徑舛际猩顗毫Γ释睫r(nóng)村享受悠閑與寧靜，體驗農(nóng)村生活。休閑旅游型小鎮(zhèn)可以根據(jù)這一特點，依托其農(nóng)業(yè)與生態(tài)優(yōu)勢進行文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計。

農(nóng)業(yè)方面可以抓住游客購買綠色健康農(nóng)產(chǎn)品這一方面，對農(nóng)產(chǎn)品進行包裝類文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，定位于高端市場，包裝材質(zhì)基于本土資源使用自然綠色材料，色彩盡量保持材質(zhì)本色或者與體現(xiàn)當?shù)仫L俗的色彩相結(jié)合。同時利用制作工藝與傳統(tǒng)手工藝結(jié)合的形式，增添包裝設(shè)計的文化內(nèi)涵及本地特色，使包裝設(shè)計滿足審美需求，提升農(nóng)產(chǎn)品的附加價值。高質(zhì)量的包裝設(shè)計使消費者在購買農(nóng)產(chǎn)品后，可以將其包裝用于保存其他物品或者裝飾等用途，以符合綠色生態(tài)設(shè)計理念。

將服務(wù)設(shè)計理念植入農(nóng)場建設(shè)，摒棄原來單一的種植業(yè)態(tài)，通過文化創(chuàng)意轉(zhuǎn)型為家庭休閑的娛樂場所。打造集種植養(yǎng)護體驗、采摘烹制體驗、兒童農(nóng)業(yè)知識科普為一體的新型農(nóng)場。依托以體驗為主的新型農(nóng)場的建立，也可以根據(jù)季節(jié)氣候以及所在地域的作物特點，設(shè)計小型農(nóng)作物類文創(chuàng)產(chǎn)品。將小型作物植株或種子分裝入花盆，包裝上植入作物識讀功能，通過識讀可獲得植物信息及養(yǎng)護說明等。這一文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計既可以激發(fā)兒童對于農(nóng)業(yè)知識的興趣，又可以滿足城市游客在家中種植健康綠色食品的愿望。

生態(tài)文創(chuàng)產(chǎn)品，是以自然資源為基礎(chǔ)，在不破壞原有自然生態(tài)基礎(chǔ)上進行文化介入與旅游開發(fā)。此類文創(chuàng)的開發(fā)受到當?shù)厣鷳B(tài)因素影響較大，如山林、花卉類生態(tài)資源可以以此為原材料制作精油、手工皂、香薰制品等系列文創(chuàng)產(chǎn)品。這一類文創(chuàng)主要圍繞綠色生態(tài)的主題。

4.3特色風情型小鎮(zhèn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計

特色風情型小鎮(zhèn)文創(chuàng)開發(fā)應(yīng)突出異國特色建筑風格與邊境文化風情。如何結(jié)合不同地方的特色風情，這里將香港理工大學教授梁町提出的文創(chuàng)設(shè)計三個層次：外在層次“外在的，物質(zhì)的”;中間層次“行為的，習俗的”;內(nèi)在層次“無形的，精神的”運用到特色風情型小鎮(zhèn)文創(chuàng)計中，可以總結(jié)為：第一，表像的、基于視覺層面的文化符號的提取與載體組合。將提取小鎮(zhèn)特色建筑符號、紋樣、文字等文化元素以平面圖案的形式直接附加于產(chǎn)品載體之上;第二，行為的，基于體驗的功能、習俗嫁接于產(chǎn)品載體。以特色地域文化為出發(fā)點，使用體驗、技藝學習、文化內(nèi)涵研究，通過情景模擬植入文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計，在產(chǎn)品體驗的過程中讓用戶更深層了解產(chǎn)品背后承載的文化;第三，融合前兩種方法，并更深層次地挖掘文化意蘊，通過產(chǎn)品的設(shè)計營造一種氛圍，是精神層面上的設(shè)計，提高用戶對文化的認同感。

5結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興的大背景下，文化創(chuàng)意開發(fā)是促進鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，增加村民收入的有效途徑。旅游類特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計途徑的提出，是基于對多個不同資源類型的特色小鎮(zhèn)案例分類整理后進行的，對小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)具有指導(dǎo)性作用。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中，設(shè)計師應(yīng)立足于當?shù)氐牟牧吓c文化資源，深入挖掘具有本地文化內(nèi)涵的文化元素，根據(jù)本地資源選擇對應(yīng)的設(shè)計方法，以此作為旅游類特色小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的有效途徑，最終實現(xiàn)小鎮(zhèn)文創(chuàng)產(chǎn)品的序列化發(fā)展。