閆格

關(guān)鍵詞：全域旅游;文創(chuàng)產(chǎn)品;設(shè)計;文化

1全域旅游概述

全域旅游是將旅游作為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，進行統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務(wù)、綜合統(tǒng)籌管理、整體營銷推廣，促進旅游業(yè)從單一景點景區(qū)建設(shè)管理向綜合目的地服務(wù)轉(zhuǎn)變，從門票經(jīng)濟向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟轉(zhuǎn)變的旅游發(fā)展新模式?！叭颉卑瑑芍睾x，其一是指地域方面，將旅游目的地作為整體區(qū)域來看，而不是分散的景點;其二是指該區(qū)域內(nèi)的資源整合方面，產(chǎn)業(yè)的融合、社會資源的共享，在這方面進行全方面、全地域化的思考和操作。全域旅游是產(chǎn)業(yè)觀光旅游的全景化、全覆蓋，是資源優(yōu)化、空間有序、產(chǎn)品豐富、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的科學(xué)的系統(tǒng)旅游。因此，全域旅游旨在提升旅游業(yè)現(xiàn)代化、集約化、品質(zhì)化，從質(zhì)量層面是旅游產(chǎn)業(yè)得到提升。

2基于山西全域旅游視角下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的特征

如今，消費者已經(jīng)不再滿足于傳統(tǒng)的旅游紀(jì)念品消費，通過近幾年的市場表現(xiàn)和消費調(diào)查，消費大眾對于文化創(chuàng)意類產(chǎn)品更為青睞。文創(chuàng)產(chǎn)品是指以旅游文化資源為設(shè)計主體，融入創(chuàng)意思維使用現(xiàn)代技術(shù)手段生產(chǎn)的旅游產(chǎn)品。

2.1文化性

文化性作為文創(chuàng)產(chǎn)品的一大重要屬性，是區(qū)別于其他一般旅游紀(jì)念品的根本屬性。山西省有著深厚的文化底蘊，旅游景區(qū)也以人文景觀為主，對于文化屬性的挖掘來講是有著先天的優(yōu)勢。在全域的視角下來看，山西省的整體景區(qū)是以河?xùn)|文化為主要的基調(diào)，在此基礎(chǔ)之上又有以五臺山為代表的宗教文化;以喬家大院、王家大院為代表的民俗建筑文化;以洪洞大槐樹為代表的尋根文化;以平遙古城為代表的古城文化;以太行山為代表的紅色文化等。要找到屬于山西的獨特文化內(nèi)涵，并且可以與消費大眾興趣點相符合，就需要深入挖掘文化內(nèi)涵，尋找細(xì)節(jié)打動消費者。在全域旅游基礎(chǔ)上，文創(chuàng)產(chǎn)品就需要在豐富的文化旅游板塊中找到共同點，營造山西深厚文化底蘊的整體統(tǒng)一印象，使游客在游覽過程中始終沉浸在完整的文化氛圍中，將山西景區(qū)進行整體定位。

2.2藝術(shù)性

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品以文化性作為內(nèi)核，以具體的產(chǎn)品實物作為載體，藝術(shù)性主要體現(xiàn)在實物載體的外形設(shè)計中。設(shè)計者運用現(xiàn)代設(shè)計手法和制作技術(shù)，將文化以具象的形式呈現(xiàn)，給消費者帶去視覺的美好體驗。文創(chuàng)類產(chǎn)品要注重旅游人群的定位，不同年齡、性別、職業(yè)的消費者，其審美喜好也不相同。如在面對以年輕群體為主要消費人群的景區(qū)，在設(shè)計上就需要將傳統(tǒng)的文化以一種更現(xiàn)代的形式表現(xiàn)，設(shè)計風(fēng)格也可以更加夸張大膽。

2.3經(jīng)濟性

文創(chuàng)產(chǎn)品的經(jīng)濟性還體現(xiàn)在價格、設(shè)計成本兩個方面。價格方面，大部分的消費者都偏向于物美價廉的產(chǎn)品，但也有消費者在購買時用作饋贈友人，這類消費者則更在意產(chǎn)品的美觀性和外包裝;設(shè)計成本方面，根據(jù)不同的消費人群選擇不同的設(shè)計方案。在材料、設(shè)計、運輸?shù)确矫孢M行權(quán)衡，盡量節(jié)約產(chǎn)品的造價成本。

2.4實用性

在全域旅游的設(shè)計中要將實用性納入其中。實用性的文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是外形的美觀，在材質(zhì)的選擇上也要選擇輕便耐用的材料。消費者能真正地將旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在生活中使用，也可以在無形中增加旅游景區(qū)的知名度，起到宣傳的作用。

3基于山西全域旅游視角下文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的原則

山西有著深厚的歷史文化積淀，歷史古跡和風(fēng)景名勝更是資源豐富，山西省旅游業(yè)存在很大的發(fā)展空間，可以從以下幾個設(shè)計原則入手：

3.1審美原則

文創(chuàng)產(chǎn)品的服務(wù)對象是消費者，給消費者帶去美的享受也是文創(chuàng)產(chǎn)品的重要價值。要求文創(chuàng)產(chǎn)品的功能、造型、材料、技術(shù)各方面都達到審美需求。功能方面的審美特質(zhì)是文創(chuàng)產(chǎn)品實用性的體現(xiàn)，近年來文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性功能越來越占主導(dǎo)。優(yōu)美外觀造型是文創(chuàng)產(chǎn)品不可缺少的組成部分，也是直接吸引消費者的部分，充分運用點、線、面的設(shè)計元素，調(diào)整好文字、色彩、圖形等多方面的比例，達到整體效果和諧、美觀，符合消費大眾的審美喜好。在材料方面，出于文創(chuàng)產(chǎn)品地域文化性的體現(xiàn)，可以選擇當(dāng)?shù)靥赜械牟牧现谱?，使產(chǎn)品獨具當(dāng)?shù)靥厣?，而且可以?jié)約材料的運輸成本，是一舉多得的優(yōu)質(zhì)選擇。結(jié)合科技性來考量也可以選擇新型材料制作，例如，運用先進的3D打印技術(shù)、激光雕刻技術(shù)等。在材料的選擇方面要根據(jù)文創(chuàng)產(chǎn)品的類型和文化特性去分別選擇適合的材料。

3.2整體原則

旅游景區(qū)整體形象統(tǒng)一是全域旅游中重要部分，形成完整全面的形象體系也需要文化創(chuàng)意產(chǎn)品的整體設(shè)計作為支撐。山西的旅游景區(qū)以人文景區(qū)為主，自然風(fēng)光景區(qū)、宗教文化景區(qū)、紅色旅游景區(qū)等共同組成，在這樣的組成之中找到適合的整體風(fēng)格是非常有必要的。例如，設(shè)立統(tǒng)一的設(shè)計品牌，對設(shè)計風(fēng)格由專業(yè)的團隊和設(shè)計人員進行風(fēng)格方面的把關(guān)，做好品控。保持高水平的整體設(shè)計，形成多個系列的設(shè)計產(chǎn)品，分別針對不同的受眾和景區(qū)。保持整體性的思考原則，對文創(chuàng)產(chǎn)品的風(fēng)格、類型、分類、產(chǎn)品設(shè)計等方面進行整體布局，形成有體系、有針對性的設(shè)計原則，做到既有針對性又具有整體形象的設(shè)計。

3.3市場原則

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品作為商品，市場是一個非常重要的衡量標(biāo)準(zhǔn)。需要成立專業(yè)的設(shè)計團隊，對景區(qū)文化進行深入調(diào)研，走進景區(qū)進行采風(fēng)和深入調(diào)查。在實際進行設(shè)計的過程中需要充分考慮產(chǎn)品價格因素，避免出現(xiàn)設(shè)計作品制作成本過高、制作難度過大、不適合批量生產(chǎn)的情況。在全域旅游的視角下，要深入調(diào)查消費者的具體情況，找到合適的價格區(qū)間，才可以讓旅游文創(chuàng)產(chǎn)品真正具有市場競爭力。

4全域旅游視角下文創(chuàng)產(chǎn)品的作用

4.1對旅游消費者的作用

對于游客而言，旅游文創(chuàng)產(chǎn)品可以代表旅游的經(jīng)歷，并且可以把這段經(jīng)歷延續(xù)下去，讓他們即使回到家也可以再回想起旅游的經(jīng)歷。文創(chuàng)產(chǎn)品的類別中實用性越來越受到青睞，這也使得文創(chuàng)產(chǎn)品更深入的走進消費者的生活中，成為彰顯消費者品味與生活態(tài)度的象征，也可以為景區(qū)潛在游客進行宣傳。

4.2對旅游景區(qū)的作用

隨著消費水平的提高，人們對于文創(chuàng)產(chǎn)品的消費支出也越來越高，通過全域旅游的發(fā)展從而帶動景區(qū)及周邊的經(jīng)濟收入。不僅是經(jīng)濟方面，還有文化方面的輸出。文創(chuàng)產(chǎn)品其中的文化性是很重要的組成部分，那么在消費者購買了這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品之后，其實也是景區(qū)對游客的文化輸出，更是對山西景區(qū)進行全方位的宣傳。

5全域旅游文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的趨勢

5.1文創(chuàng)產(chǎn)品與電商設(shè)計結(jié)合

以故宮博物院和大英博物館為例，兩個博物館分別在2016年和2018年開設(shè)了淘寶店鋪，進行線上的文創(chuàng)產(chǎn)品銷售。近年來，越來越多的博物館在開設(shè)自己的淘寶店，由此可以預(yù)見，不僅是博物館，今后越來越多的旅游景區(qū)也會開設(shè)線上的銷售店鋪。那么，在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中就需要加入電商設(shè)計的考量，如PC端與手機端的界面設(shè)計，在最基礎(chǔ)的界面功能和操作要求的基礎(chǔ)上，還要與整體文創(chuàng)風(fēng)格相符，與景區(qū)配合營造出全域旅游的整體形象。

5.2文創(chuàng)產(chǎn)品的科技性設(shè)計

年輕群體對于文創(chuàng)產(chǎn)品有著特殊的需求，其中科技性就是一個具有代表性的特征。例如，故宮文創(chuàng)中的朝珠耳機、翻頁圖書燈等產(chǎn)品。在全域旅游的大背景之下，需要找準(zhǔn)文化定位，選擇適當(dāng)?shù)姆矫媾c科技相結(jié)合是今后文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展的趨勢。

5.3文創(chuàng)產(chǎn)品與手機移動端結(jié)合

手機已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚闹匾娮赢a(chǎn)品，從購物、電子雜志到VR掃碼、手機支付等，手機已經(jīng)完全深入我們的生活。文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計可以充分利用手機的便捷功能，全方位地介紹景區(qū)，將全域旅游更好地推廣到消費者的生活中。操作簡單，消費者無需下載新的應(yīng)用軟件，利用掃碼功能就可以了解文創(chuàng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵或歷史典故，讓文創(chuàng)產(chǎn)品呈現(xiàn)視頻一樣的動畫效果，增加產(chǎn)品的趣味性。

5.4文創(chuàng)產(chǎn)品的定制式設(shè)計

全域旅游不僅是地區(qū)上的貫通聯(lián)合，還包括景區(qū)服務(wù)的全方位服務(wù)。其中，涉及到文創(chuàng)的部分需要進行更人性化、更具有針對性的設(shè)計。讓消費者不再是被動的接受者，更是成為創(chuàng)意的表達者、輸出者。在定制的過程中，景區(qū)提供不同的組合選擇，并且能夠在較短時間內(nèi)完成制作，最大程度上減少消費者的等待時間，因此，在材料的選擇和效果的呈現(xiàn)上就需要在設(shè)計階段就給予充分考慮，給消費者提供更好地自主選擇，營造良好的消費體驗。

6結(jié)語

文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代消費者旅游消費的主流產(chǎn)品，它在全域旅游的發(fā)展中是不可缺少的一部分。在旅游文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計過程中要深入調(diào)研了解消費者的真正需求，以市場作為檢驗的標(biāo)準(zhǔn)，讓文創(chuàng)產(chǎn)品真正成為帶動山西全域旅游的重要組成部分，也為宣傳山西文化、樹立山西旅游品牌發(fā)揮作用。